Categoria: Festivais

Um dos palestrantes mais aguardados da edição 2015 do El Ojo de Iberoamerica, o sempre polêmico e irreverente Nizan Guanaes, sócio fundador do grupo ABC, iniciou sua participação no festival pedindo desculpas em seu nome e em nome do prefeito de São Paulo, Fernando Haddad. E se gosta de inovar, mais uma vez ele conseguiu, surgindo no telão para falar ao público por Skype. Depois de explicar que pelo tráfego da capital paulista, ruim normalmente e piorado com as chuvas, acabou perdendo seu voo, conseguiu mesmo assim prender a atenção da plateia. Até porque não poupou nem mesmo os festivais internacionais de propaganda. “O El Ojo é um dos festivais mais importantes do mundo, disse dirigindo-se a Santiago Sarmiento, seu idealizador, mas é preciso tomar cuidado para que não fiquemos com cara de commodity”, disse. E explicou: “Essas premiações estão acabando com a regionalidade. Os profissionais não estão mais criando para seu público, e sim para jurados. Utilizam uma linguagem universal para conquistar troféus e se esquecem do consumidor e suas particularidades”, afirmou.  “Posso falar porque do lado criativo meu grupo já provou sua eficácia, com mais de 100 Leões e títulos de Agency of the Year e Grand Prix. Mas também já fiz muito sucesso com trabalhos nunca premiados. Sempre criei para ter sucesso em festa de aniversário, construir hits para o público”, disse. E para se atingir esse estágio, Nizan garante que é preciso defender a indústria publicitária, o negócio. Os anunciantes querem pagar cada vez menos. Ou em stock options. “Por que Brasil e Japão cresceram na propaganda mundial? Porque protegeram seus respectivos mercados. E assim deve ser em toda a América Latina, que tem profissionais desejados por todo o mundo e altamente criativos. Agora, é preciso que esses talentos sejam remunerados adequadamente. E para isso é preciso que os anunciantes paguem o justo para suas agências alimentarem essa cadeia”. Nizan lembrou que a região latino-americana não tem outros grupos nacionais como o ABC, um dos 20 maiores do mundo. “Tem que se criar redes fortes, inovadoras. Lançamos a primeira agência digital do Brasil, a Click, que além de incrementar nosso negócio ainda foi a Cannes e ganhou o primeiro Grand Prix brasileiro na área. Mas para se chegar a isso foi preciso investir. Vejo a propaganda como show business, mas sem business não tem show”, concluiu. Para ele, é fundamental que as agências latinas lutem pela remuneração. “Defendo todas as plataformas, mas principalmente a Plata”, disse brincando com o significado de dinheiro em espanhol. “A publicidade pode ser online ou off line, mas não pode ser off money”, encerrou.

O trabalho “100”, da F/Nazca para Leica Gallery, conquistou nada menos do que 6 troféus de Ouro e um Grand Ojo na área de Produção Audiovisual na 18ª edição do El Ojo de Iberoamerica. A peça também conquistou o prêmio de Melhor Idéia Local-Brasil, disputando com “Os Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen, “Mães Seguranças, da Ogilvy para o Sport Club do Recife, “Doll”, da FCB para Nivea, “Fato Distorcido”, da Almap BBDO para Veja, e “4 Zone”, também da Almap, para Volkswagen.

No total do primeiro dia do festival, que se realiza até a próxima sexta-feira (5) no Hilton Buenos Aires, o Brasil conquistou 2 Grand Ojos, além de 12 troféus de Ouro, 12 de Prata e 13 de Bronze. O outro GP foi para “Carnes Nobres”, da PPM para Tendal Grill, na área de Produção Gráfica. As primeiras categorias do El Ojo 2015 que tiveram seus prêmios revelados foram Design, Sustentável, Postais, Produção Gráfica, Sports e Produção Audiovisual. No total, a propaganda brasileira acumulou 39 prêmios. Os Ouros do país foram para: “The Lullaby Match”, da Fox International Channels Latin America para Fox Sports, “Security Moms”, da Ogilvy para Sport Club do Recife, “Carnes Nobres, da PPM para Tendal Grill,“100”, da F/ de Nazca Saatchi & Saatchi para Leica Gallery (5 Ouros), “Drugo”, da Almap BBDO para Comissão Global De Políticas Sobre Drogas, “Anúncio sob Medida”, da Almap BBDO para Volkswagen, e “Doll”, da FCB para Nivea.

Entre os palestrantes do primeiro dia do festival, o brasileiro Alexandre Okada, ex-VP de Criação da McCann Erickson e atual diretor global de Criação das marcas Omo, Persil e Ala de sabão em pó da Unilever, atuando pela Muller Lowe de Londres. Ele abordou o tema “Sangue, Suor e Idéias”, convocando os criativos latinos a apresentarem ideias que se transformem em soluções para combater a violência na região. Okada fez um paralelo interessante entre as estatísticas que mostram o mesmo resultado para assassinatos e prêmios. Se cada 3 homicídios cometidos no mundo um ocorre na América Latina, por outro lado de cada 4 publicidades premiadas em festivais internacionais, uma foi desenvolvida por um criativo latino-americano”, lembrou. Entre os trabalhos que ilustraram sua conferência, Okada apresentou o premiado case “Rios de Luz”, da Lowe SSP3 da Colômbia para o Exército Nacional daquele país, como exemplo de combate à violência. Essa campanha conquistou 4 Leões de Ouros em Cannes 2012.

Mais de 200 jurados de toda a região participaram dos trabalhos de avaliação de trabalhos em 22 categorias, definindo os finalistas de cada área do El Ojo de Iberoamerica 2015. Espanha e Brasil lideram a relação de peças nos vários short list, seguidos por Argentina, Colômbia e Peru. O país sede do festival, que acontecerá na próxima semana em Buenos Aires, como de costume, tem bom desempenho na área de Cinema e TV, com 29 filmes, um atrás da Espanha, líder dessa área com 30 comerciais. O Brasil classificou 12 filmes, em terceiro lugar. Por outro lado, a propaganda brasileira tem o maior número de finalistas em Produção Audiovisual, com 35 trabalhos. A Espanha também lidera as áreas de Mídia e PR, enquanto o Brasil se mostra forte em Design e Produção Gráfica. O país também lidera as áreas de Inovação, Mobile, Gráfica, Marketing Direto, Via Pública e El Ojo Sports. As áreas de Internet, Conteúdo, Rádio e Promo tem a Espanha em primeiro lugar.

A 3ª edição do prêmio “Lusos” de criatividade em língua portuguesa terá 8 profissionais brasileiros presidindo júris, entre as 12 áreas avaliadas. As inscrições podem ser realizadas até 12 de novembro no site do festival. Felipe Luchi, diretor executivo de Criação da Lew’Lara/TBWA vai comandar a avaliação dos trabalhos de Televisão, que terá ainda José Borghi, da Muller Lowe Brasil como jurado. Rodrigo Jatene, CCO da Grey, presidirá o júri de Imprensa, que contará ainda com a presença dos brasileiros Antônio Nogueira, da Leo Burnett Tailor Made e Fábio Seidl, da Lapiz Leo Burnett de Chicago. O diretor geral de Criação da Africa, Rafael Pintangui, comandará a área de Outdoor, e terá a companhia de Adriano Abdalla, da Wunderman no corpo de jurados. Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB será o presidente do júri Digital, e contará com os brasileiros Adriano Alarcon, da FCB, e Rafael Gonzaga, da Mood. Daniel Tártaro, Country Manager da Ogilvy One é outro brasileiro na presidência de júri, respondendo pela área de Mobile, com a presença de Michele Dim D’Ippolito, da Dim & Canzian. João Dabbur, diretor da JWT vai presidir a área de Media, que terá a presença de Maurício Kato, da Havas. Gustavo Piqueira, sócio da Casa Rex, e Vitor Barros, VP da Propeg, presidente os júris de Design e Marketing de Relacionamento. Daniel da Hora, da DH,LO participa como jurado. Edson Athayde, brasileiro que fez sua vitoriosa carreira em Portugal e atualmente é o CEO da FCB Lisboa, será o presidente do júri de Rádio, que contará com Kevin Zung, da Publicis, e André Lima, da NBS, como jurados. Gualter Pupo, da Hungry Man, vai integrar o júri de Produção e Adriano Pires Carvalho, da Open Lowe, será jurado de Ativação e Eventos. Guy Costa, da We, vai compor o júri da área Briefing Aberto.

Personagem da campanha de comunicação da edição 2015 do festival El Ojo de Iberoamerica, a cholita lutadora ChinChin também se torna protagonista de game online criado pela Santa Clara. No jogo, a heroína boliviana, que representa os lutadores que disputam troféus no evento, enfrenta personalidades do mundo publicitário da região. O grande vencedor vai receber seu prêmio das mãos da própria ChinChin durante o El Ojo deste ano, que será realizado entre 4 e 6 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires, na Argentina. O Game foi desenvolvido em um ambiente de duas dimensões, e inclui os movimentos que marcaram a história da lutadora, entre outros comandos e “golpes” especiais que podem ser aplicados durante a partida. Os jogadores podem participar até 28 de outubro, tendo que desafiar as principais mentes latino-americanas para transformar-se em um herói global. Entre os personagens incluídos nesta aventura estão Chacho Puebla, sócio e diretor executivo de Criação da LOLA Madri, Anselmo Ramos, chief creative officer e Fundador da DAVID, Joaquín e José Mollá, fundadores e diretores de criação da La Comunidad, e José Miguel Sokoloff, presidente do Conselho Criativo Global da Mullen Lowe. Criação de Maso Heck, Vinícius Malinoski e Patrícia Oliveira, com direção criativa de Leo Avila e direção geral de Fernando Campos. Produção digital da Nodo e som da DaHouse, com produção musical de Lucas Mayer. Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC está confirmado entre os palestrantes do El Ojo de Iberoamerica 2015. Outro brasileiro no time de conferencistas é Alexandre Okada, atualmente diretor mundial de Criação das marcas Omo, Persil e Ala, da Unilever na Lowe & Partners de Londres.

No último mês de abril, quando completou 40 anos, o CCSP se tornou apenas Clube de Criação. Nenhum descaso às entidades similares regionais que atuam pelo país. Apenas a constatação da representatividade que tem no mercado brasileiro. E a tradicional festa de entrega de prêmios do Anuário, que se tornou festival há três anos, consolida o evento como o mais importante da comunicação criativa nacional. Certeza absoluta que a Cinemateca paulista vai ficar pequena para edições futuras e que profissionais de marketing de anunciantes acabarão participando do encontro, como já ocorre em festivais internacionais. Nos debates já estiveram presentes, assim como também apareceram artistas de várias áreas, jornalistas, cineastas, esportistas, como já acontece em Cannes há algum tempo. O Festival do Clube, um trabalho de curadoria, organização e comercialização de patrocínios de Laís Prado, Ciça Bernadet e Mara Batistini, também deve muito à dupla Fernando Campos, atual presidente, e Eduardo Lima, o anterior, realizador do projeto. Palestras, debates, apresentações, interatividade, inovações, constaram do cardápio da edição 2015 do festival, além, claro, da premiação do 40º Anuário. Pelo quinto ano consecutivo, a F/Nazca Saatchi & Saatchi foi a agência mais premiada. Fábio Fernandes comemorou a conquista de quase 40% dos 81 prêmios concedidos. Entre eles, 13 Ouros em diversas categorias para o comercial “100”, de Leica Store, inédito Grand Prix brasileiro no Cannes Film Lions. A agência também ficou com 14 das 18 Estrelas de Ouro do Anuário. O Hall da Fama do Clube incluiu este ano em sua galeria Marcello Serpa e José Luiz Madeira. Junto com Alex Periscinoto, se tornaram sócios e desenharam a Almap BBDO, há 22 anos, deixando-a recentemente como uma das agências mais premiadas do mundo. Entre a fundação e o 40º aniversário do Clube de Criação, a propaganda brasileira tem muita história para contar. Em 1975, festejou o primeiro Leão de Ouro do país em Cannes, ganhou pelo filme “Homem de 40 Anos”, de Washington Olivetto e Francesc Petit, da DPZ para o Conselho Nacional de Propaganda, dirigido por Andres Bukowinski e locução de Ferreira Martins. E como se fosse uma premonição do título do comercial, 40 anos depois o Clube premia e reverencia o primeiro GP brasileiro no Cannes Film Lions.

ChinChin é uma cholita, lutadora como todas, pela vida e pelas vitórias sobre o ringue. Na definição original, cholita é a mulher latina, especialmente dos países andinos, com trajes e maquiagem própria. Na Bolívia, são várias reunidas num grupo de luta livre, grande atração do país. Na campanha da Santa Clara para divulgar a edição deste ano do festival El Ojo de Iberoamerica, é a personagem principal, que pega um ônibus para Buenos Aires onde vai enfrentar os mais ferozes lutadores no “El Ojo Morado”, competição fictícia que na tradução literal significa “olho machucado”. Uma vez na sede do evento ela vai vencendo os oponentes do México, Espanha, Argentina, até destruir o brasileiro na final. “Si eres um héroe local, puedes ser um héroe global”, destaca o slogan da estratégia de comunicação, dentro do conceito “Latinos, we all over the fuchin place”. Produzido pela O2 na Bolívia, o filme dirigido por Marcus Alqueres foi desenvolvido no formato de documentário. “Os comerciais do El Ojo de Iberoamérica são hoje uma tradição no calendário das grandes campanhas publicitárias da região, graças principalmente à competência e boas ideias da equipe da Santa Clara e seus parceiros, e também por tudo o que o festival representa e inspira no campo da criatividade”, comemora Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo de Iberoamérica. A criação é de Maso Heck, Vinícius Malinoski e Patrícia Oliveria, com direção criativa de Leo Ávila e direção geral de Fernando Campos. A trilha sonora é da DaHouse Áudio, com produção de Lucas Mayer.

Com 19 prêmios, a DDB Moçambique foi a agência mais premiada da 10º edição do Festival Internacional de Publicidade de Maputo. O evento, na capital do país,  teve a participação de outras agências do continente, de Angola, Cabo Verde, África do Sul e Quênia, agências portuguesas como BAR Lisboa, FCB,  Ogilvy, BUS e Nylon, além de representantes de países como Brasil, Inglaterra e França. O júri internacional foi presidido por Flavio Waiteman, da Escala, e contou também com profissionais da África do Sul, Angola, Ilhas Mauricio, Moçambique e mais um

brasileiro, Luis Caracio Júnior (Caê), professor do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Araraquara e presidente da Associação Latino-Americana de Professores de Comunicação. “Apesar das peças serem apresentadas em três idiomas, português, francês e inglês, mostrando a diversidade africana, o festival busca a idéia, a produção e a vontade de acertar. Foi uma grande experiência”, diz Flávio Waiteman. “Os prêmios são o reflexo de muito trabalho de qualidade que vem sendo desenvolvido pela agência, uma forma de nos afirmarmos no mercado, comemorou o português André Coelho, diretor de Criação da DDB Moçambique. Coelho, assumiu a direção criativa da DDB Moçambique em 2012 com a missão de dar relevância à área na agência, posicionando seu trabalho num contexto internacional. Sua equipe atual é composta por 20 profissionais, majoritariamente moçambicanos.

O festival El Ojo de Iberoamerica anuncia mais quatro presidentes de júri para sua 28ª edição, que será promovida entre 4 e 6 novembro no Hilton Buenos Aires. O espanhol Guillermo Giménez y Brotons, diretor de Comunicação Integrada de Marketing da unidade de negócios da Coca-Cola América do Sul, vai presidir o júri de eficácia. O argentino Chavo D”Emilio, presidente da McCann Argentina comandará os jurados da área de Mídia. Eva Santos, diretora geral de Criação da Proximity BBDO Espanha presidirá o El Ojo Interactivo, e Claudio Invernizzi, fundador, presidente e diretor geral de Criação da Havas Worldwide Gurisa, do Uruguai, o júri de Rádio. Eles se juntam a nomes como Hernan Ponce, da Ponce Buenos Aires, presidente do júri de TV, e Luis Miguel Messianu, da Alma DDB de Miami, que comandará os júris Campanhas Integradas, Tercer Ojo e Melhor Ideia Latina. Os brasileiros presidentes de júri são Hugo Rodrigues, da Publicis, em Via Pública, Paulo Sanna, da Wunderman, em Mobile, e Giovani Rivetti, da New Content, em Conteúdos.

Hugo Rodrigues, CEO da Publicis e Salles Chemistri, vai comandar o júri de Via Pública no El Ojo de Iberoamerica 2015. O evento será realizado de 4 a 6 de novembro no Hilton Buenos Aires. Além dele, a propaganda brasileira também terá como presidentes de júri Paulo Sanna, VP da Wunderman, na área de Mobile, e Giovanni Rivetti, CEO da New Content, em Conteúdo e Esportes.

O festival também anunciou Geoffrey Hantson, CEO da Happiness e membro do Conselho Criativo da FCB Worlwide , como  palestrante, juntando-se a Rob Reilly. Global Creative Chairman do McCann Worldgroup. Hantson atuou por 13 anos na agência europeia Duval Guillaume, onde recebeu junto com seu time o reconhecimento de Agência do Ano na Europa entre os anos de 2012 e 2014.Com mais de 30 Leões, sendo 11 de Ouro, o publicitário foi também o criador de um dos anúncios mais lembrados dos últimos anos no continente, “Push to the Drama”. Criado para a emissora TNT, a peça convidava os transeuntes de um povoado da Bélgica a apertar um botão no meio da rua e unir-se ao drama que o canal oferecia. Atualmente, na Happiness, Hantson busca seguir suas crenças, conquistando em apenas três semanas seu primeiro Leão de Ouro em Cannes com “Wifi Shadow”, para a Liga Contra o Câncer.