Categoria: Festivais

Ricardo John, CCO da JWT é o único brasileiro a comandar júri no Cannes Lions 2016. Ele vai comandar o time de jurados da área de Outdoor do Festival Internacional de Criatividade, que será realizado entre 18 e 25 de junho deste ano. O evento, lançado em 1953 com foco na área de Filmes Comerciais, a partir de 1992 iniciou a expansão de áreas e categorias e hoje avalia trabalhos em 23 diferentes formas de comunicação. Segundo Philip Thomas, CEO de festival, os júris devem procurar um trabalho único, fora dos padrões e que carreguem uma criatividade excepcional. Conforme explica, os jurados do Canes Lions em média premiam apenas 3% dos trabalhos inscritos, que em 2015 atingiram um número próximo de 40 mil. A seguir, todos os presidentes de júri desta edição, divulgados pela direção do evento: Creative Effectiveness Lions- Andrew Robertson, Chief Executive Officer, BBDO, Global. Creative Data Lions- Tash Whitmey, Group Chief Executive Officer, Havas helia, Global. Cyber Lions- Chloe Gottlieb, SVP, Executive Creative Director, R/GA, Global. Design Lions- Tristan Macherel, Executive Creative Director, Landor, France. Digital Craft Lions- Wesley ter Haar, Founder & COO, MediaMonks, The Netherlands. Direct Lions- Mark Tutssel, Global Chief Creative Officer, Leo Burnett Worldwide / Creative Chairman, Publicis Communications, Global. Entertainment Lions- Jae Goodman, Chief Creative Officer & Co-Head, CAA Marketing, USA. Entertainment Lions for Music- Josh Rabinowitz, EVP/Director of Music, Grey Group, USA. Film Lions-
Joe Alexander, Chief Creative Officer, The Martin Agency, USA. Film Craft Lions- Laura Gregory, Founder & Chief Executive Officer, Great Guns, Global.
Glass Lion, The Lion for Change- Madeline Di Nonno, Chief Executive Officer, Geena Davis Institute on Gender in Media, Global. Health & Wellness Lions- Joshua Prince, President, The CDM Group, USA. Innovation Lions-
Emad Tahtouh, Director, Applied Technology, Finch, Australia. Media Lions-
Nick Waters, Chief Executive Officer Asia Pacific, Dentsu Aegis Network, Asia Pacific- Mobile Lions- Malcolm Poynton, Global Chief Creative Officer, Cheil Worldwide, Global. Outdoor Lions- Ricardo John, Chief Creative Officer, J. Walter Thompson, Brazil. Pharma Lions- Alexandra von Plato, Group President, North America, Publicis Healthcare Communications Group, North America. PR Lions- John Clinton, Chair, Canada, North American Head of Creative and Content, Edelman, North America. Print & Publishing Lions-
Joji Jacob, Group Executive Creative Director, DDB Group, Singapore. Product Design Lions- Amina Horozic, Lead Industrial Designer, fuseproject, USA.
Promo & Activation Lions- Rob Reilly, Global Creative Chairman, McCann Worldgroup, Global. Radio Lions- Tom Eymundson, CEO, Director, Pirate Group Inc., Canada. Titanium and Integrated Lions. Sir John Hegarty, Founder. Creative, BBH, Global.

O diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, Daniel Marcet, revela os primeiros presidentes de júri da 47ª edição do evento, a ser realizada entre 18 e 20 de maio no Intercontinental Presidente Hotel, no sofisticado bairro de Polanco, na cidade do México. Álvaro Rodrigues, VP de Criação da Africa, agência que deflagrou o processo de implantação do grupo ABC, representando o Brasil, vai presidir o júri de Filme e Rádio. A união dessas duas disciplinas é uma das novidades do Fiap 2016. Inovação e Marketing Promocional também se juntam numa nova área, cujo comando deve ficar com o argentino Leandro Raposo, fundador e presidente criativo da Cyranos McCann, de Barcelona, Espanha.

Outro conhecido do mercado brasileiro, Leo Macias, que atuou por 20 anos no país, será o presidente do júri de Gráfica. Recentemente, Macias trocou a DM9 DDB pelo cargo de CCO da DDB Latina, baseado em Bogotá, em seu país de origem, a Colômbia. Marcet reserva outras inovações na edição deste ano do Fiap, como a eliminação de 23 categorias em troca de uma nova metodologia de julgamento, considerando  Melhor Conceito, Melhor Estratégia e Melhor uso da cultura local, entre outros itens, reunidos no conceito Big Bang. Marketing Político também terá um espaço próprio para avaliação de campanhas e peças. “Para nós, porém, a novidade mais importante é o prêmio que vai ser outorgado pelo consumidor. Os consumidores de todo o mundo vão poder votar através das redes sociais”, conta ele. No ano passado o Fiap também foi realizado no México, após três edições em Miami e depois de manter sua base fixa por 20 anos em Buenos Aires. O Brasil foi o país mais premiado, tendo conquistado 4 Grand Prix e o título de Agência do Ano, através da F/Nazca S&S. O país deverá ter representantes em quase todos os júris este ano, os quais serão anunciados em breve.

Instituído pelo Festival Internacional da Criatividade em 2011 para homenagear os profissionais que mais contribuíram para o sucesso da comunicação publicitária, o Lions of St. Mark da edição deste ano do evento será entregue a Marcello Serpa. Ele é o primeiro brasileiro a ganhar o troféu que já foi outorgado a  John Hegarty, Dan Wieden, Lee Clow, Joe Pytka e Bob Greenberg no ano passado. Autor do primeiro Grand Prix da América Latina, conquistado em 1993 na área de Press com campanha para o guaraná Antarctica, ainda na DM9, Serpa participou quatro vezes de júris do festival, sendo duas como presidente. Ex-sócio e co-presidente da Almap BBDO, ele também conquistou por três vezes o título de Agency of the Year. “As realizações do Marcello são conhecidas em todo o mundo e é inegável sua contribuição excepcional e significativa para toda a indústria”, justifica Philip Thomas, CEO do Cannes Lions. Serpa atuou na GGK, DPZ e DM9 antes de assumir a Almap BBDO com José Luiz Madeira, com a missão de resgatar uma das agências de maior sucesso no país. Diretor de Arte mais premiado do Brasil e um dos mais destacados no mundo, Serpa tem mais de 160 Leões conquistados no festival. Além do trabalho para Antarctica, também ganhou Grand Prix em Print com a série “Britney”, “Eminem”, “Marilyn”, “Bom”’ e “Amy’, para a revista Bilboard. “Lembro quando ele foi presidente do júri de Press, em 2013 e os candidatos do júri se apresentaram um a um a ele, mais honrados em tê-lo como seu líder do que por terem sido escolhidos para o júri”, conta Thomas. “Minha vida e carreira seriam completamente diferentes, e provavelmente um pouco chatas, se o Cannes Lions não existisse. Essas pequenas escadas para o palco estão ligadas a mim e eu sempre assisti com inveja e admiração algumas lendas da criatividade ficarem no topo delas. Sinto-me honrado e extremamente feliz por ser reconhecido como um stand-out dentro da indústria. Este prêmio é como receber uma injeção de adrenalina diretamente no ego de qualquer pessoa”, comentou Serpa sobre o prêmio. O troféu Lion of St. Mark será entregue durante a cerimônia de premiação do dia 25 de junho, no Palais des Festivals, em Cannes.

Simples como são as ideias infantis em sua imaginação para criar brincadeiras, as viagens dos inventores ou os temas centrais dos grandes trabalhos premiados ao longo dos anos no festival. Assim é o comercial que abre a campanha “Thank You Creativity” da edição 2016 do Cannes Lions. Uma colagem de peças ganhadoras de Leões, incluindo o recente “Real Beauty”, da brasileira Ogilvy para Dove, exalta a importância da criatividade em qualquer atividade. É um agradecimento do Festival Internacional de Criatividade às ideias que tornam a publicidade brilhante. Dos comerciais de TV que inauguraram o evento em 1953 aos grandes cases integrados da propaganda atual. “Usamos a criatividade como mote da campanha porque sabemos que ela é uma força para os negócios, para as mudanças e para fazer o bem”, explica Philip Thomas, CEO do Lions Festival, em comunicado. A campanha do Cannes Lions 2016 inclui uma série de anúncios de mídia impressa, nos quais grandes nomes da publicidade mundial como personagens também agradecem à criatividade. A estratégia abriga ainda um site com apresentação de seminários e cases premiados à disposição dos profissionais da comunicação.

Criada em 1992 na 42ª edição do até então Festival Mundial do Filme Publicitário de Cannes, a área de Print terá nova denominação a partir do próximo ano. O Press Lions ganha o nome de Print & Publishing Lions. Foi com uma campanha de anúncios para o guaraná Antarctica Diet, criada pela DM9 com assinatura de Marcello Serpa e Nizan Guanaes que o Brasil conquistou seu primeiro Grand Prix no maior evento da propaganda mundial, em 1993. “Este é um prêmio que tem estado conosco desde 1992. Ao renomear a categoria para Print & Publishing Lions, estamos acompanhando a evolução do mundo impresso, ao reconhecer outras formas de publicação, juntamente com melhores usos de imprensa e imprensa interativa”, justifica Simon Cook, diretor de prêmios do Lions Festivals. O Press Lions é considerado um marco na história do Cannes Lions, sendo o segundo prêmio a ser adicionado à competição criada exclusivamente para comerciais, em 1953. Outra novidade é com relação ao Digital Craft, que torna-se uma divisão separada de Cyber e Mobile Lions. “Os jurados de Cyber e Mobile Lions nos disseram que com mais inscrições com foco em UX e Craft, é necessário ter especialistas nestas áreas presentes no júri. Optamos por separá-lo de tal forma que esta área de especialização possa ter seu próprio júri, o que também tornará o trabalho intensivo de julgar os trabalhos inscritos no Cyber Lions mais gerenciável daqui para a frente”, explica Terry Savage, presidente do Lions Festivals. A área Product Design Lions também se expande ganhando a categoria Service & Interactive Design for Products. Finalmente, o Titanium & Integratred Lions será julgado separadamente. O Cannes Lions 2016 será realizado entre 18 e 25 de junho e as inscrições serão abertas no próximo dia 21 janeiro.

Mesmo sem GPs, a Almap BBDO manteve sua hegemonia em festivais latinos e foi eleita Agência do Ano na 18ª edição do El Ojo de Iberoamerica, encerrado nesta sexta-feira (6) em Buenos Aires. Além disso, Marcello Serpa, que já deixou a agência, e Luis Sanches, seu sucessor na Criação, conquistaram o troféu de “Melhor Criativo do Ano”. Como novidade, o país também teve o Melhor Diretor de Cena, com a eleição de Rodrigo Saavedra, da argentina Landia, que ficou com o título de Produtora do Ano do festival. A Agência Independente do Ano é a We Believers, do mercado hispânico dos Estados Unidos, e o Anunciante do Ano a ONG espanhola “No somos delito”, que assina a campanha “Hologramas”, a maior vencedora do El Ojo 2015. Com os 11 Ouros conquistados no último dia do festival, o Brasil somou 31 Ouros, 47 pratas e 50 bronzes, além dos 3 GPs. Os Ouros brasileiros no 3º dia do El Ojo de Iberoamerica: VIA PÚBLICA- “Fila” da Almap BBDO para Aspirina/Cafiaspirina, “HIV Positivo”, da Ogilvy para Institucional o Grupo de Apoio à Vida (2 Ouros). GRÁFICA- “Fila”, da Almap BBDO para Aspirina/Cafiaspirina (2 Ouros)  e “Avó”, da Almap BBDO para 4 Zona Climatização/Volkswagen (2 Ouros). “Meninos Presos” da Lew’Lara\TBWA para Fundação Abrinq e “100” da F/ Nazca Saatchi & Saatchi Leica Gallery. TERCER OJO- “Doll”, da FCB Brasil para Nivea.

A exemplo do que já havia ocorrido no Fiap, realizado em maio no México, e no Cannes Lions 2015, quando ganhou o inédito Grand Prix de Filme para o Brasil, “100”, da F/Nazca para Leica Gallery, também conquista o prêmio máximo de Cine/

TV na 18º edição do El Ojo de Iberoamerica. Foi o terceiro GP brasileiro no El Ojo 2015, e o país encerrou sua participação no festival com 131 troféus no total, com31 Ouros, 47 Pratas e 50 Bronzes, além dos 3 GPs. O mesmo “100” já havia ganho o Gran Ojo de Produção Audiovisual e a campanha “Carnes Nobres”, da PPM para Tendal Grill, o GP de Produção Gráfica.

Essa conquista do filme de Leica consolida a conclusão de que a publicidade realmente mudou. Como já vinha acontecendo em Cannes, o melhor comercial não tem mais cara convencional. Trabalhos para a Internet ocuparam o espaço dos antigos filmes de 30 segundos e apresentam uma nova roupa da comunicação moderna, viável em várias plataformas. Tanto, que nessa área de Cine/TV o Brasil só ficou com 5 prêmios, sendo 4 de Bronze além do Ouro de Leica.

Além disso, outras áreas tradicionais como Gráfica e Rádio ficaram desertas em termos de Grande Prêmio, mostrando que jurados já não se empolgam mais com trabalhos nos antigos formatos. Nem mesmo Campanhas Integradas teve GP. Outras áreas, por outro lado, comprovam as mudanças da comunicação. Em Inovação, o case “O Sal que se vê”, da Grey Argentina para Fundação Favaloro, mereceu o Gran Ojo. Trata-se de um trabalho que visa diminuir o consumo de sal da população do país. Para tanto, produziu embalagens de vidro com sal colorido, justificando o título da campanha. Assim, enxergando o produto, o consumidor se conscientiza de que tem que dosar a ingestão em níveis aceitáveis para seu próprio bem estar.

Na área Via Pública, a ação “Security Truck” da Samsung, criada pela Leo Burnett também argentina, tem por objetivo diminuir os índices de morte por acidentes nas estradas do País. A solução tecnológica consiste em uma câmera na frente de caminhões e um telão em sua traseira, apresentando ao motorista que segue atrás uma visão do que o espera à frente caso opte por uma ultrapassagem. O Gran Ojo de Melhor Ideia Latina para o Mundo foi para a Lola Mullen Lowe da Espanha, com um trabalho para o sorvete Magnum. “Doble Placer” é um filme de 3 minutos estrelado por transformistas consumindo o produto como se fossem as belas mulheres que normalmente protagonizam comerciais de Magnum. O recado é pela tolerância à diversidade com o conceito “O mesmo produto pode ter duas embalagens”. El Tercer Ojo, equivalente ao Titanium Lions, concedeu seu GP para “Hologramas por la Libertad”, da DDB Espanha para a ONG No Somos Delito. A campanha é uma crítica à lei imposta no país proibindo manifestações públicas nas ruas. Anúncios e outras peças mostram uma passeata formada por pessoas em forma de holograma carregando suas faixas e cartazes de protesto em frente a prédios públicos

Reunidos por Santiago Keller Sarmiento, criador do El Ojo de Iberoamerica, para comentar a eleição de trabalhos premiados em suas respectivas categorias, alguns presidentes de júri da 18º edição do festival também comentaram a palestra de Nizan Guanaes. Entre outras afirmações, o fundador do grupo ABC disse que os festivais, embora importantes para a indústria da propaganda, estão criando um idioma próprio para conceder prêmios. Segundo ele, em vez de criarem para seus públicos, profissionais de todos os países produzem peças para a linguagem do júri em busca de troféus. Luis Miguel Messianu, chairman da Alma DDB dos Estados Unidos, voltada para o mercado hispânico, presidente do júri Tercer Ojo, equivalente ao Titanium de Cannes, disse que Nizan tem razão, em parte. “Nosso trabalho, quando voltado para os mexicanos, por exemplo, têm que seguir as características desse consumidor particular. Por outro lado, as grandes marcas exigem que façamos uma publicidade para criar identidade e interagir com o público onde ele estiver. Temos que encontrar um equilíbrio entre o regional e o global”, explicou. Hernan Ponce, da Ponce Buenos Aires e presidente do júri de Cine/TV, concordou com Messianu e foi além: “é uma questão de sobrevivência das agências”, garantiu. Não são só as agências que buscam a linguagem global, mas as próprias empresas, a fim de manter a identidade de suas marcas de maneira universal. Hugo Rodrigues, presidente da Publicis, que comandou os jurados da área de Via Pública, entende que as agências precisam chegar à mente e ao coração do consumidor, vendendo sonhos. E sonhos fazem parte da vida de qualquer público, seja de qual país for. Claro que há campanhas que só funcionam regionalmente, mas com certeza são premiadas em seus festivais nacionais. Em um festival internacional a linguagem realmente é diferente”, concluiu.

No segundo dia do El Ojo de Iberoamerica, que se realiza no Hilton Buenos Aires, a propaganda brasileira ganha mais 11 troféus de Ouro, 15 de Prata, 13 de Bronze, num total de 39 prêmios. Com os 12 Ouros do primeiro dia são 23 e um total de 78 troféus. Nesta quinta-feira (5) foram divulgados os vencedores das áreas de Marketing Direto, PR, Interativo, Conteúdo, Promo, Mobile, Mídia e Eficácia. Os Ouros brasileiros foram para: “The HIV positive poster”, da Ogilvy para GIV-Life Support Group(Direto), “Mães seguranças”, da Ogilvy para o Sport Club do Recife (em Direto e PR), “Skip ad festival”, da Publicis para The Voice Sony Entertainment Brasil (em Digital), #NoFilter, da Loducca para Waver 4 Water Brasil (Mobile), “Os últimos desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen (2 Ouros em Eficácia), “Doll” da FCB Nivea (em Mídia), “Print for Help”, da FCB para HP (Interativo), “Eye Test”, da Africa para ESPN (Interativo) e “Wi-Fi que Salva”, da Leo Burnett Tailor Made Isobar para Fiat.

O carioca Fábio Seidl se mudou para São Paulo e consolidou sua carreira criativa em agências como McCann e Ogilvy. Por esta última deu uma passadinha em Cannes para recolher vários Leões. De lá para Chicago, assumiu a direção executiva de Criação da Lapiz/Leo Burnett em dezembro de 2013. Nesta quarta-feira (4), após mais algumas horas no avião, desembarcou em Buenos Aires para receber o troféu de Melhor diretor Criativo do mercado hispânico dos Estados Unidos no El Ojo de Iberoamerica 2015. O prêmio também foi concedido ao VP da agência, o também brasileiro Laurence Klinger, principal responsável pelos trabalhos que elegeram a Lapiz como a norte-americana mais premiada do festival. Esse trajeto de mais de 27 mil quilômetros fizeram de Seidl um dos brasileiros mais premiados no exterior. Na Ogilvy, participou da equipe vencedora de Anselmo Ramos que culminou com o título de Agency of The Year em Cannes 2013. Nesta 18ª edição do El Ojo, a Lapiz/Leo Burnett de Chicago conquistou seis troféus com cinco diferentes projetos, além de 14 diplomas de finalista. Além de Klinger e Seidl, outros brasileiros, como os diretores de arte Carlos “Ia” Murad e Flavio Pina também integram as fichas técnicas. “Este 2015 foi incrível. Somos a agência mais premiada dos EUA no El Ojo e no FIAP, a primeira no Idea Awards e no American Advertising Association. Também conquistamos três Leões em Cannes, Clios e estamos com finalistas em Londres”, comemora Seidl.