Categoria: Festivais

Com o objetivo de divulgar o mercado da produção audiovisual do país à comunidade publicitária mundial, a plataforma Film Brazil, empreendimento da APRO com APEX, veicula nas redes sociais uma série de vídeos dirigidos por um coletivo de diretores em Cannes. O tema é o próprio festival e a ação tem a assinatura da F/Nazca Saatchi & Saatchi. São peças com toque de humor com a participação de personagens importantes do Cannes Lions, como Philip Thomas, Chacho Puebla e Veronica Beach, entre outros. Os diretores que participam do projeto são André Vidigal, Boca Ceravolo e Fernanda Weinfeld (Academia de Filmes), Alexandre Lucas (Bossa Nova Films), Henrique Manzolli (Conspiração Filmes), André Fiorini e Tomás Gurgel (Consulado), Gabriela Brites e Gustavo Leme (Delicatessen), Paulo Diehl (Mixer), Cisma (Paranoid), Gustavo Gripe (Santa Transmidia), Fernando Sanches (Spray), Will Mazzola (Trator) e Ale Cassulino (Your Mama). Também integram o grupo algumas produtoras de som que participam da plataforma, como Jamute, Satélite Audio, Comando S, A Voz do Brasil e Lucha Libre. Os vídeos estão no Facebook, no Instagram (@filmbrazil) e no site da FilmBrazil. Criação de Murilo Melo e Rafael Freire, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Filme Brazil é um projeto criado em 2003 pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais APRO). Desde 2005 conta com a parceria da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (APEX). Atualmente, conta com 54 empresas associadas, entre produtoras de imagem, som e finalizadoras.

A história dos Leões brasileiros perdidos em Cannes começou muito antes da polêmica causada nesta edição 2016 do festival pela campanha da Almap BBDO para aspirina, da Bayer, acusada de machismo. Há 14 anos, anúncio da DPZ para KY Gel, da Johnson & Johnson, conquistou 2 troféus no festival, cassados pela direção do festival. Comunicado do anunciante afirmando que não havia aprovado as peças foi fundamental para a decisão. Além disso, a conta, na época, já estava em outra agência, a McCann Erickson, que ajudou a botar lenha na fogueira. Quatro anos depois desse episódio de 2002, e como lição do ocorrido, Lew,Lara e Giovanni FCB não esperam o comando do evento se manifestar. Anteciparam-se e abriram mão dos respectivos Leões de Bronze. Naquela edição de 2006 do Festival de Cannes, o filme da Lew,Lara para Schincariol já havia concorrido no ano anterior, sendo, portanto, inabilitado. O troféu da Giovanni foi devolvido por decisão do próprio presidente da agência, Paulo Giovanni, indignado com a série “Ovo”, “Chupeta”, “Feto” e “Ursinho” para a ONG Ipas. Conforme declarou Giovanni, a campanha que tratava de aborto fora criada e inscrita por profissionais que já não atuavam na agência, à revelia de sua direção. Em 2011 a série “Professor” e “Princesa”, da Moma para Kia Motors premiadas com Prata em Print e Bronze em Outdoor, foram acusadas de incentivo à pedofilia. O motivo para a cassação dos Leões, porém, foi a falta de provas de veiculação. Nesta edição de 2016, a força das redes sociais é que levantou a polêmica. Campanha da Almap BBDO para Aspirina relaciona o constrangimento de divulgação de vídeos íntimos à uma simples dor de cabeça. Para as vítimas, no caso mulheres. Com o pedido oficial de retirada de todas as peças para Bayer inscritas no festival, feito pela agência à direção do evento, o Leão de Bronze no Outdoor Lions está automaticamente devolvido. A decisão afetou também o Bronze conquistado en Print com “Box” e “Careca”, para o mesmo anunciante. Nota da Almap reflete sua correção de postura, conscientizando-se de que mesmo sem intenção de minimizar o prejuízo de quem sofre os efeitos de exposição íntima nas redes sociais, cometeu ato falho na produção dos anúncios.

O comunicado: “A Almap BBDO lamenta que o anúncio de Aspirina, do nosso cliente Bayer, tenha causado constrangimentos e esclarece que não houve a intenção de tratar com indiferença abusos de qualquer natureza. Repudiamos a prática de filmagem não consensual e qualquer espécie de violência ou invasão de privacidade. Ficaremos atentos para evitar o problema no futuro. Por esta razão, já entramos em contato com a direção do Festival de Cannes e solicitamos a retirada imediata das peças de nosso cliente Bayer”.

As regras inflexíveis dos breakes da TV aberta brasileira, que ainda imperam apesar das mudanças da comunicação mundial, vêm fazendo com que a propaganda nacional tenha um desempenho muito aquém de sua importância nos últimos anos nos principais festivais, especialmente no Cannes Lions. Tanto, que o país só conseguiu seu primeiro Grand Prix na área de Filmes do evento, no ano passado, com uma peça de 2 minutos, produzida com base em imagens fotográficas para o ambiente digital. Ao contrário de mercados importantes e até da vizinha Argentina, que produz filmes de diferentes secundagens para que as emissoras adaptem seus intervalos de programação, no Brasil é grande a resistência. “Profissionais do Ano” e “O Melhor Comercial do Brasil”, prêmios mais importantes para filmes publicitários no Brasil promovidos pela Globo e SBT, basicamente, só avaliam comerciais de 30 segundos e 1 minuto, veiculados em suas grades. E o mercado entra numa roda-viva, produzindo peças nesses formatos para atender o anunciante e aparecer nas emissoras mais importantes, dentro de suas estratégias de marketing. Uma tentativa do SBT em 2012, criando o comercial de 37 segundos como opção, não foi adiante. Por outro lado, comerciais diferenciados, elaborados para a Internet, mostram que a criatividade brasileira é relevante, apesar do tempo menor que tem para se dedicar às novas mídias. Isso já ficou comprovado pela campanha “Retratos da Real Beleza”, de Dove, criado pela Ogilvy para Unilever, campeoníssimo no Cannes Lions 2013, quando conquistou inclusive o inédito Leão de Titanium, através de videocase de 6 minutos e 35 segundos. Este ano não será diferente. O Brasil tem 3 finalistas no Film Lions 2016. “Pé na porta”, da Almap BBDO para divulgar a tecnologia “Easy Open” de abertura do porta-malas, tem 45 segundos e foi produzido inicialmente para a Internet. O mesmo acontece com “Infinitas Possibilidades”, da mesma agência para Getty Images. “Don’t look away”, da AQKA São Paulo para o cantor pop norte-americano Usher, vai um pouco além. O video de 2 minutos é um misto de videoclipe e reportagem para o lançamento da canção “Clains”. A peça mostra entrevistas do artista e imagens reais de fatos de violência racial que inspiraram a música, alertando que os negros ainda vivem acorrentados. Os criativos desse vídeo, comandantes do escritório da agência inglesa no Brasil, Hugo Veiga e Diego Machado, são os mesmos que há 3 anos conquistaram o mundo publicitário com o case “”Real Beleza” de Dove.

Revelados os resultados das áreas de Cyber, Mídia, Innovation, Mobile e Creative Data, a J.Walter Thompson passou para o 2º lugar no ranking das agências brasileiras premiadas no Cannes Lions 2016, com 3 Leões de Prata e 9 de Bronze. Até o momento o festival já divulgou os troféus de 18 dos 23 júris de áreas e sub-áreas e o Brasil acumula 86 Leões, sendo 9 de Ouro, 22 de Prata e 55 de Bronze. A Almap BBDO continua liderando o ranking das agências nacionais, com 3 Ouros, 6 Pratas e 10 Bronzes. Os dois Leões de Ouro nesta quarta-feira (22) foram para a Almap, no Cyber Lions, com o case “Magic Words”, para a HP, que transformou em livro depoimentos de analfabetos, e no Media Lions para a FCB pelo projeto “Músicas da Violência”, contra a violência doméstica, assinado pelo Estadão. Em Cyber o país conquistou ainda 3 Pratas e 5 Bronzes, e em Mídia mais 5 Bronzes. O jurado brasileiro em Cyber foi Igor Puga, da DM9 DDB e em Mídia Luis Flavio Padilha, da Havas. No Mobile Lions, com a participação do jurado Domênico Massareto, do grupo TBWA, o Brasil ganhou 4 Leões de Prata e outros 4 de Bronze. Em Innovation o país ficou sem Leão, mas na sub-área Creative Data, conquistou 4 Bronzes. Fred Saldanha, CCO da Isobar Américas, representou o Brasil no júri do Innovation Lions. Além de Almap BBDO em 1º e JWT em 2º, o ranking brasileiro no Cannes Lions 2016 tem a Y&R em 3º, com 2 Ouros, 1 Prata e 4 Bronzes, a FCB em 4ºcom 2 Leões de Ouro, 2 de Prata e 2 de Bronze, e a Africa em 5º com 1 Prata e 6 Bronzes.

Patrocinador oficial da área de Filmes do Cannes Lions, o SBT já está disponibilizando no hotsite “Lista de Boas Ideias” depoimentos de personalidades da propaganda brasileira presentes no festival. As gravações estão sendo realizadas no Palais des Festivals e já podem ser assistidos vídeos com Washington Olivetto, chairman da WMcCann, Luiz Sanches, co-presidente da Almap BBDO, Joanna Monteiro, vp de Criação da FCB, José Borghi, ceo da Mullen Lowe e David Laloum, presidente da Y&R, entre outros executivos de destaque do mercado nacional. A ideia é apresentar uma cobertura especial do evento, com dicas de publicitários direto do local que reúne mais inspiração e criatividade por metro quadrado nesta época do ano. “A lista de boas ideias visa inspirar as pessoas e incentivá-las a conseguir um upgrade na sua carreira e seus negócios. No mínimo modernizar seu pensamento”, diz Glen Valente, diretor Comercial e Marketing do SBT. Essa série de conteúdo aborda temas como inovação, tecnologia e criatividade.

Com os resultados das áreas de Outdoor, Design, PR e Digital Craft, a propaganda brasileira pulou de 30 para 59 troféus no Cannes Lions 2016. Destaque para a Almap BBDO, que lidera o ranking de agências premiadas nesta edição do festival, com 17 Leões, sendo 2 de Ouro. Também com 2 Ouros, a Y&R vem em seguida com 7 troféus no total, o mesmo número da J.Walter Thompson, que ganhou 7 Bronzes. A Africa tem 5 e F/Nazca, com 3 no total e 1 Ouro, completa o Top Five nacional em Cannes. A Ogilvy também tem 3, sendo 2 de Prata e 1 de Bronze. Também foram premiadas até agora as agências Havas Life, DM9 DDB, LDC, FCB, Grey, W3Haus, Fbiz, Lew,Lara/TBWA, Triunfo Sudler, de Campinas, e AKQA. Os Ouros deste terceiro dia do Cannes Lions 2016 foram para a campanha “Charles/Angela/Papa” da Almap BBDO para Getty Images em Outdoor, e “Boneca”, da FCB para Nivea, em PR. O país foi representado nos júris de Outdoor por Ricardo John, da JWT, Design por Margo Takeda, da A10, PR por Edson Giusti, da Giusti Comunicação, e Digital Craft por Luciana Haguiara, da Almap BBDO.

Através de seu presidente, Glaucio Binder, e do diretor Alexis Pagliarini, a Federação Nacional das Agências de Propaganda homenageou o CEO do Cannes Lions, Philip Thomas. Em evento realizado no Palais des Festivals, os dirigentes agradeceram ao executivo do festival pelo trabalho que faz em favor do desenvolvimento da atividade e sua dedicação ao mercado brasileiro. De carona no tema da edição deste ano do evento, “Thank You Creativity”, a Fenapro entregou a Thomas uma camiseta personalizada com a frase “Thank You Phil”. Na oportunidade, ele revelou sua preocupação com a situação econômica do nosso país, afirmando esperar uma rápida recuperação. Phil lembrou que o Brasil mantém a terceira posição em número de inscrições, ficando atrás apenas dos EUA e do Reino Unido, sendo também um dos países mais premiados na história recente do Cannes Lions. Emmanuel Publio Dias, vice-presidente da ESPM, aproveitou a ocasião para entregar ao CEO do festival a Medalha de Mérito da escola, dedicada ao evento. Também participaram do encontro os publicitários brasileiros Sérgio Gordilho, co-presidente da Africa, Flavio Pestana, diretor do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, André Pedroso, VP da Momentum, e Cris Camargo Diretora Executiva IAB.

Além dos 5 troféus divulgados no final de semana, o Brasil conquistou outros 25 no começo do Cannes Lions 2016. Nesta segunda-feira (20), foram divulgados oficialmente os resultados das áreas Print & Publishing, Promo, Direct e Radio. O mais significativo é da área de Mídia Impressa, com 14 Leões, sendo 4 de Ouro. O jurado brasileiro nessa área é Hugo Rodrigues, presidente da Publicis. Os Leões de Ouro foram para as campanhas “Chocolate/Hortelã/Morango” e “Gulliver/Scarlet/Gatsby”, ambas da Y&R respectivamente para Freddo e Penguin/Cia das Letras, “Charles/angela/Francis/Dalai”, da Almap BBDO para Getty Images, e “Colorido/Futuro/Preto e Branco”, da F/Nazca para Leica Gallery. A propaganda brasileira aumentou sua premiação em Print, com 3 Leões a mais do que no ano passado e ratifica seu desempenho sempre importante na área. No total, o júri concedeu apenas 10 Leões de Ouro. O Grand Prix foi para a Y&R de Auckland, Nova Zelândia, com o case “Carta Aberta do Burger King para o McDonald’s”, assinada pelo sanduíche McWhopper. Nas outras 3 áreas divulgadas, nenhum Ouro. No Promo & Activation Lions o Brasil conquistou 2 Leões de Prata com “Vacina Anti-Rival” da Ogilvy para Band, e “Words to Watch”, da LDC para Easy Way, que também conquistou o Bronze. Maria Laura Nicotero, da Momentum, representou o país no júri. Em Rádio, com a participação de Rafael Urenha, CCO da DPZ&T no júri, o país ganhou 1 Leão de Prata com “School Zone Radio”, da Africa para Suzuki, e 3 de Bronze, sendo dois para a DM9 DDB e um para a AKQA. No Direct Lions foram 4 Leões de Bronze, sendo 2 para a Grey, 1 para a Almap BBDO e outro para a JWT. Entre os vencedores, o polêmico case “Jantar da Vingança”, da Grey para Reclame Aqui. O jurado brasileiro na área é Rodrigo Jatene, CCO da Grey.

Entre os primeiros resultados oficiais do Cannes Lions 2016, o mais significativo vai para o aplicativo “Parkinsounds” desenvolvido pela Havas Life São Paulo para o laboratório Teva Neuroscience Brasil. O app que ajuda portadores da doença a caminhar sem riscos, acompanhando batidas musicais, conquistou Leões de Ouro e Prata na área de Pharma. O projeto foi viabilizado com a parceria do Spotfy e o aplicativo está disponível na Play Store. Na mesma área, o país ganhou outros dois troféus, sendo um Leão de Prata para “Vacina Anti-rival”, da Ogilvy para BandSports, e um de Bronze para “Pee against the luts wrong diagnosis”, criada pela agência Triunfo Sudler,de Camínas, para a Astellas Farma.

Em Health & Wellness, que contou com o criativo Dedé Laurentino no júri representando o Brasil, a F.biz foi a única do país premiada, conquistando um Leão de Prata para a campanha “Não julgue. Beije”, assinada pela marca de creme dental Closeup, da Unilever, em ação criada para o Dia dos  Namorados. A estratégia visando atingir o maior público, defende a diversidade mostrando beijos entre casais hétero e homossexuais. Dedé Laurentino, ex-Lew,Lara/TBWA, atualmente é diretor-geral de criação da conta global da Unilever no escritório da Ogilvy & Mather de Londres. Os Grand Prix de Health e Pharma, respectivamente, foram concedidos para FCB Inferno, de Londres, para “Project Literacy, e Ogilvy & Mather de Londres pelo case “Breathless Choir”, para Philips.

A edição 2016 do Cannes Lions, que começa oficialmente neste sábado (18), registra novo recorde de inscrições, atingindo um número de 43.101 peças concorrentes. Entre as 24 áreas em que se disputam os cobiçados troféus, 18 registraram crescimento, inclusive um surpreendente crescimento de 92% em Design de Produto. Entretenimento, com 32% mais peças e 1.843 inscrições, Inovação e Health também apresentam um significativo aumento de trabalhos. A nova categoria Lions Entertenmeint For Music terá 637 peças concorrendo. “Há um evidente papel importante das startups no desenvolvimento de comunicação de marcas e isso se tornou fundamental no mercado da comunicação”, diz Terry Savage, chairman do Cannes Lions. Para o CEO do festival Philip Thomas, Leões acabam se tornando um termômetro para todo o mercado e uma referência criativa muito significativa para anunciantes e agências. Ele também lembrou que a premiação reflete as fases pelas quais passam cada área da comunicação publicitária. “No ano passado, por exemplo, o Outdoor Lions apresentou uma queda de inscrições de 11% e este ano cresceu 7%”, o que mostra tendências de preferência por determinado tipo de peça de propaganda”, completou.