Categoria: Datas

Ao contrário da maioria dos shopping centers do país, que no final de ano apostam no Papai Noel, em celebridades ou sorteios de automóveis, o Vale Sul Shopping, maior centro de compras do Vale do Paraíba, interior paulista, lança campanha de Natal diferente e com grande apelo emocional. Com o tema “Seja O Feliz Natal de Alguém”, a estratégia conta com um filme em animação 3D que mostra o esforço de um pinguim para passar as festas de fim de ano com seu melhor amigo, o urso polar. O comercial retrata uma viagem repleta de obstáculos entre os polos sul e norte em nome da amizade. Outra novidade é que o filme foi criado e realizado pela produtora de imagens Consulado, em parceria com o anunciante. O projeto, iniciado em abril deste ano, é um verdadeiro case de comunicação, que inclui o livro “O Pinguim e o Urso Polar”, da escritora Christiane Gribel (prêmio Jabuti 1998) e ilustrações de Raoni Marqs, elaborado especialmente para o Natal do Vale Sul Shopping. Todas as crianças que visitarem o Papai Noel no centro de compras vão ganhar seu exemplar. Além disso, com tecnologia de realidade aumentada, através do aplicativo Aurasma as imagens do livro tornam-se animações em smartphones e tablets. “Ter bastante tempo de produção fez com que todo o processo fosse tratado com muito cuidado, permitindo que os desafios nas etapas mais complexas fossem superados com tranquilidade”, diz a sócia e diretora de Atendimento da Consulado, Luciana Pessoa. “A Consulado conseguiu traduzir no filme todo o sonho que surgiu a partir da nossa decoração de Natal”, explica Robson Mikio, gerente de marketing do Vale Sul Shopping. O filme será veiculado na região em TV aberta e por assinatura, salas de cinema do shopping e na página do Vale Sul no Youtube. André Fiorini, sócio da Consulado, assina a direção criativa e de cena do comercial, que tem trilha produzida pela Panela e interpretada pela cantora Rhaissa Bittar.

Completar ditados populares e slogans famosos da propaganda criados pela Talent foi o desafio proposto pela agência ao público nas ruas e personalidades do mercado, do jornalismo e da televisão. O resultado desse teste de conhecimento descontraído comemora em vídeo os 35 anos da agência fundada por Júlio Ribeiro e hoje integrante do grupo Publicis. Washington Olivetto, Marcello Serpa, Fabio Fernandes, Fernando Meirelles, Renata Fan, Milton Neves, Maurício Meirelles e Wandi, entre outros, participaram do teste. Wandi é o ator da histórica campanha “Não é assim uma Brastemp”, e Meirelles ex-redator da própria Talent. Criada para os meios digitais com foco nas redes sociais, a enquete relembra outros bordões famosos criados pela agência, como “Pergunta lá no Posto Ipiranga” e “Nossos Japoneses são mais Criativos do que os dos outros”, por exemplo. “Sempre tivemos como característica desenvolver conceitos poderosos, traduzidos em campanhas que atravessam anos sem perder a sua atualidade. Essa é a mágica para criar expressões que transcendem a publicidade e ganham a boca do povo”, diz José Eustachio, CEO da Talent. “Encontramos uma maneira de resgatar nossa história e ver o quanto o conjunto da obra mexeu com o público durante esses 35 anos. É surpreendente ver como tantas coisas criadas há 30 anos como criadas no mês passado estão vivas na cabeça das pessoas” completa João Livi, COO e CCO da agência.

Aproveitando as comemorações de 50 Anos do movimento Jovem Guarda, que começou oficialmente na TV Record em 22 de agosto de 1965, a Nissin Alimentos lança campanha para festejar a mesma idade no Brasil de seu principal produto, o Miojo Lámen. Com o título de “Paródia, o comercial criado pela F/Nazca relembra a história do macarrão instantâneo no país através de personagens que simbolizam as décadas de 60, 70, 80, 90 e os dias atuais. O filme  é embalado com nova letra pela música “Biquini de Bolinha Amarelinha”, um dos hits da juventude dos anos 60, gravado no Brasil em 1961 por Ronnie Cord, nascido Ronald Cordovil e filho do maestro Hervé Cordovil, que assina a versão da canção. A música original surgiu um ano antes, em 1960, lançada nos Estados Unidos pelo cantor Brian Hyland, com o título “Itsy Bitsy Teenie Weenie Yellow Polka Dot Bikini”. O sucesso foi regravado em francês, italiano, alemão, espanhol, grego e finlandês. Aqui no país também ganhou gravações de Celly Campelo e da banda Blitz. O filme é a terceira ação da campanha da F/Nazca que comemora o cinquentenário da Miojo no mercado brasileiro Criação de Rodrigo Cotellessa, Leandro Dolfini, André Fukumoto e André Brandão, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Santa Transmedia, direção de Gustavo Gripe, fotografia de Juliano Lopes e som da Tesis, dos maestros Silvio Piesco e Leandro Beraldo.

O coração que ele tanto usou para compor alguns dos jingles mais famosos da propaganda brasileiro o levou na noite desta quinta-feira (13). Augusto César Nastari Brunetti, ou simplesmente César Brunetti, faleceu aos 66 anos deixando um repertório premiado na música e na publicidade. Há dois anos, ao lado dos sócios Beto Hora e José Namur, o Zelão, ele foi personagem do nosso Videoblog que apresentou o projeto “Fogo no Rádio”, agência de Conteúdo específico para esse veículo (assista aqui). Integrante do grupo Cadafalso, Brunetti assina jingles campeões como “Pipoca e Pizza com Guaraná” e a música que eternizou a campanha dos bichinhos da Parmalat. Essas composições conquistaram o Grande Prêmio de Jingle do Ano no prêmio Colunistas Produção em 1993 e 94.Também compôs o jingle da campanha eleitoral que levou Fernando Henrique Cardoso à presidência do Brasil. Entre suas músicas de sucesso, a polca “Carro de Polícia”, gravada pelo humorista Ary Toledo, e a guarânia “Tudo para o Paraguai”, pelo grupo Língua de Trapo.

O sonho realizado do norte-americano de St. Johns, Michigan, Leo Burnett, completa 80 anos no mundo e 40 no Brasil. Jornalista por formação, trabalhou em um pequeno jornal de Illinois e foi redator da Cadillac Motor Company antes de ingressar na publicidade, em 1923. Nascido em outubro de 1891, Leo Burnett faleceu quase 80 anos depois, em junho de 71 deixando ícones publicitários como Jolly Green Giant, the Marlboro Man, Toucan Sam, Charlie the Tuna, Morris the Cat, o Pillsbury Doughboy, 7up “Spot”, e Tony the Tiger. Nesta quarta-feira (5), a rede, uma das mais importantes do mundo da propaganda, comemora oito décadas de trabalho com campanha cujo conceito é “Creativity Can Do”, com logotipo estilizado lembrando a lata de ervilha que deu origem ao personagem Jolly Green Giant, criado em 1935, primeiro ano da agência. Entre os trabalhos atuais que continuam mantendo a Leo Burnett em destaque internacional, como “Like a Girl” para P&G, e “Coke small world machine”, em uma ação para unir as pessoas da India com o Paquistão, figuram cases criados no Brasil, como “O Enterro do Bentley”, para a ABTO, e o “Meu Sangue é Rubro-Negro”, para o Hemoba da Bahia. Sua história no país começou em 1885, em São Paulo, para atender a conta da Philip Morris. Em 2011 a agência incorporou a Tailor Made e a filosofia de atuar sob medida lançada pelo seu presidente, Paulo Giovanni, hoje também chairman do Publicis Worldwide Brasil, grupo que controla várias grandes agências como Talent e DPZ&T, além da própria Leo Burnett. É de Giovanni o comando das comemorações de aniversário no mercado brasileiro que começam com o “Leo Day”, no próximo dia 12 de agosto. O grupo de executivos da agência que responde pelo projeto de comemoração conta ainda com Marcelo Reis e Marcio Toscani (copresidentes), Fernando Sales, sócio e VP de Mídia, e Marcello Magalhães,sócio e VP de Planejamento.

Através de ação criada pela Bold Conteúdo com o conceito “Só quem é sabe”, a Honda celebrou o Dia do Motociclista, comemorado nesta segunda-feira (27). Filme veiculado na Internet e participação em real time dos fãs da marca no Facebook compuseram a estratégia. O filme mostra motoqueiros com cartazes enaltecendo as sensações de quem curte duas rodas. Ao mesmo tempo, os seguidores da Honda nas redes sociais enviaram novas frases transformadas em cartazes produzidos por calígrafos à mão. As 30 melhores ganharam destaque e foram incluídas em um álbum registrados na conta do Instagram da Honda. Criação de Daniel Blum, Dió Wanderly, Anderson Ferrari e Rodrigo Cardoso, com direção criativa de Daniele Marques. A Bold foi fundada em 2009 por Gabriela Hunnicut e Daniele Marques com objetivo de planejar, criar, produzir e gerenciar canais e plataformas de conteúdo visando tornar as marcas relevantes perante o consumidor. Com a consolidação das redes sociais como ferramenta de comunicação, grandes anunciantes passaram a utilizar os serviços da agência. Atualmente, o portfólio de clientes da Bold  inclui marcas como Skol, Danone, Dove, Nissan, Seara, Pedigree, Ades e Nissin, além da Honda.

A campanha da Natura para o Dia dos Pais deste ano foi produzida de forma diferente e emocionante, ao vivo, e está sendo veiculada no meio digital. Criada pela agência Salve, do grupo ABC, a ação “Heróis no Telão se desenvolveu na arena Corinthians, diante de um público de 30 mil pessoas no intervalo da partida entre o time da casa e o Atlético Mineiro, pelo campeonato Brasileiro. Oito torcedores foram surpreendidos por depoimentos pré-gravados de seus filhos e exibidos no telão do estádio acompanhados por imagens ao vivo da reação dos homenageados. A estratégia inclui uma página especialmente criada para a data dentro do site da Natura com sugestões de presentes para a data. Com o tema “Chame o abraço do seu herói preferido”, a campanha apresenta a importância da relação do filho com o pai. “Nossa campanha tem o objetivo de gerar uma recordação para a vida inteira. Por isso, escolhemos um estádio de futebol, um lugar onde há conexão e cumplicidade entre pais e filhos”, explica Andrea Éboli, diretora de Marketing da Natura. “Foram duas etapas emocionantes: a primeira quando captamos em estúdio os depoimentos dos filhos. Depois, quando os pais eram surpreendidos pela gravação ao vivo no estádio, era emoção em cima de emoção. Estar ao vivo é sempre especial, e tínhamos que estar focados para não perder nenhuma lágrima derramada”, conta James Scavone, diretor de criação da Salve. Criação de James Scavone, Letícia Moraes, Lula Bonfieti e Felipe Fiuza, com direção criativa de Scavone e Schreiner. Produção do video da Malabar Filmes, com direção de Alexandre Cruz e Albert Klinke.

Todo bebê nasce chorando. Menino adotado também começa sua nova vida assim. E pai também chora. Com esse tema o Boticário lança o comercial “Origem”, para o Dia dos Pais, criado pela Almap BBDO e dirigido por Heitor Dhalia, da Paranoid. O primeiro encontro da nova família mantém a tradição de peças de emoção de O Boticário para celebrar datas e lançar mais uma fragrância, desta vez o Uomini Origem. A campanha de mídia impressa segue o mesmo tom, com ênfase em fotos que mostram a relação entre pais e filhos, com o conceito “Ser pai torna a vida ainda mais linda”. Criação de Ricardo Chester, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Fotografia do filme de Leandro Filloy, áudio da Tesis com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Mariana Blanski. Fotos dos anúncios de Isabel Garcia.

Começa a ser veiculado nesta sexta-feira (12) Dia dos Namorados, o clipe da música “Exagerado”, do imortal Cazuza, como ação de Branded Content da Vivo em parceria com a Samsung. As empresas mantêm um acordo tecnológico que já resultou em 2014 no projeto “Metamorfose Ambulante”, em homenagem a Raul Seixas. Criado pela Africa, “Exagerado” relembra com a música lançada há 30 anos a trajetória de Cazuza. O projeto inclui a reedição do Circo Voador na Praia do Arpoador, no Rio de Janeiro. O clipe é estrelado por Emílio Dantas, ator que protagonizou o musical “Cazuza” e conta a história de um cupido conectado, que compartilha com as pessoas um amor exagerado. “O estilo de Cazuza de viver exageradamente tem tudo a ver com o posicionamento de marca da Vivo para o 4G, de que a vida passa rápido demais e que é preciso viver intensamente cada minuto”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O filme se encerra com a frase “Há 30 anos o verdadeiro exagerado nos ensinou como é bom amar e viver intensamente cada minuto”. A ação de Branded Content, divulga os novos aparelhos Galaxy S6, da Samsung, que são utilizados no vídeo para ajudar o Cupido a conectar casais apaixonados. “A Samsung tem como objetivo aproximar as pessoas por meio da inovação e o clipe ilustra perfeitamente como a tecnologia dos nossos produtos ajuda a estar sempre perto daqueles que amamos”, explica Alessandra Barcala, diretora de Marketing da área de dispositivos móveis da Samsung Brasil. “Exagerado” é uma superprodução com direção de Nico Perez Veiga e Luisa Kracht e produção da PBA Cinema. “Esse é o primeiro projeto Transmídia com Storytelling do Brasil, já que uma segunda versão extrapola a tela do computador e traz o celular como ferramenta de interação com a narrativa do filme”, detalha Eco Moliterno, VP de Criação da Africa. “A Vivo acredita e investe em conteúdo de qualidade como uma forma de relacionamento com seu público no universo digital. Exagerado, é mais uma prova, como foram Eduardo e Monica e Metamorfose Ambulante, comemora Sergio Gordilho, co-presidente e CCO da agência. Também participaram da criação, Ricardo Dolla, André Pinheiro e Fabiano Pinel, e o diretor criativo Humberto Fernandez. Moliterno dividiu a direção geral com Rafael Pitanguy.

Com o conceito “Minha Maior Paixão é Por Mim”, anúncio da Duloren para o Dia dos Namorados reforça a mulher de atitude e independente. A campanha mostra que a comemoração da data não exige necessariamente alguém para dividí-la. A peça começa a ser veiculada nesta quinta-feira (28) é serve como ironia às mulheres que não conseguem se amar sem ter um homem a tiracolo. Estrelada pela modelo Aline Soares e fotografada por Márcio Freitas, a campanha foi criada pela agência X-Tudo Comunicação. Comercialmente, as peças divulgam a coleção Provence da Duloren, lançada especialmente para a data. É um contraponto ao romantismo inerente da data e à maioria das campanhas que focam casais. “As peças criadas pela Duloren para o Dia dos Namorados deste 2015 chegam para despertar a mulher poderosa, com atitude e autoconfiante que existe em cada uma de nós. Queremos mostrar que a mulher Duloren não precisa de namorado para comemorar a data”, diz Denise Areal, diretora de Estilo e Marketing da marca. “Nossas mulheres são independentes, autossuficientes e poderosas, e que não dão a mínima para a data. A nova campanha será veiculada na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Criação de Sabrina Garcia Mourão e Romulo Pompeu, com direção criativa de Alexandre Borges. A Duloren produz mais de 1,2 milhão de calcinhas e sutiãs por mês.