Categoria: Datas

Pais e filhos convidados para testar um novo brinquedo foram gravados com câmera escondida para mostrar que momentos exclusivos entre eles são únicos e muito melhor do que qualquer novo produto do mercado. Enquanto aguardavam o suposto teste tiveram tempo para  se divertir juntos através de iniciativa das crianças. E foram filmados em ação criada pela Publicis para o Habib’s, maior rede de culinária árabe do mundo, que dedica atenção especial para o Mês das Crianças. Pais e mães não conseguiram conter a emoção ao serem surpreendidos com as cenas que acabavam de protagonizar com seus filhos. Data mais movimentada do ano nas suas lojas, o Habib’s oferece, além de espaço Kids e salões de festas, uma série de surpresas e uma programação especial, como explica André Marques, diretor de Marketing da empresa”. No experimento, a espera virou diversão e surpresa de descobrirem que foram filmados todo o tempo se transformou em lágrimas de emoção. Criação de Felipe Lemes, Fred Gerodetti, Leandro Leal e Paulo Damasceno, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D’Elboux. A produção é da Zeppelin com direção de cena de Fred Cabral. Áudio da Punch.

Com a participação de menores carentes atendidos pela Casa do Zezinho e ação de incentivo à doação para instituições parceiras da Fundação Abrinq, campanha para o Dia das Crianças da C&A criada pela Almap BBDO baseia-se no conceito “Misture, Brinque & Compartilhe”. Desde a estreia do comercial “Casting”, na última terça-feira (20) e até 12 de outubro, promoção da rede oferece uma peça gratuita na compra de 3 roupas infanto-juvenis que poderá ser doada na própria loja. O objetivo da ação é incentivar os clientes a doar peças novas para instituições que trabalham com a inclusão e a educação de crianças e adolescentes em todo o Brasil. No filme, crianças de diversas idades foram colocadas dentro de um ginásio sem nenhuma orientação, onde se apresentaram por nome e idade. Na sequência, são observadas pelas câmeras e se surpreendem quando os painéis que as cercam sobem, revelando diversos brinquedos e atividades. Espontaneamente, correm para eles e os compartilham uns com os outros. O comercial será veiculado na TV aberta, na internet e nas páginas da C&A nas redes sociais. A estratégia segue nos pontos de venda. A Casa do Zezinho é uma organização não governamental que atua na zona sul de São Paulo, oferecendo oportunidades de educação e inclusão para crianças e jovens em situação de vulnerabilidade social. Nas redes sociais, a cada três compartilhamentos do comercial a empresa vai doar uma peça para as instituições parceiras da Fundação Abrinq, até o limite de 36 mil compartilhamentos. A agência Gael é a responsável pela estratégia, logística de arrecadação e entrega das doações feitas nas lojas, em parceria com a C&A e a AlmapBBDO. Criação de Ana Carolina Reis, Gustavo Tasselli, Felipe Líbano, Daniel Poletto, Francis Alan, Guilherme Simi e Juliana Pontual, com direção criativa de Bruno Prosperi, Head of Art Eric Benitez e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia, com direção de cena de Lua Voigt e fotografia de Juliano Lopes. Som da Satélite Ádio, com produção musical de Roberto Coelho, Kito Siqueira e Mike Vlcek. Interpretação da canção “Get it Going” de Vedo, e locução de Daniel Mazzuca.

A irreverência de Elke Maravilha ainda poderá ser apreciada pelo público no último anúncio publicitário estrelado pela artista. Sob o título “Quando soube que vovó era minha amiga secreta, vibrei”, a campanha de Natal deste 2016 da Duloren mostra porque ela, aos 71 anos, ainda era admirada pelo target jovem. Na peça, vovó Elke surpreende a neta, usando lingerie da marca, com um presente capaz de estimular sua imaginação. Em razão da parceria nesse último trabalho com a modelo, apresentadora, jurada e atriz falecida em 16 de agosto, a Duloren decidiu construir um acervo artístico sobre a carreira de Elke Georgievna Grunnupp. Russa de Leningrado, atualmente São Petersburgo, ela chegou ao Brasil aos 6 anos de idade, em 1951, para morar em Itabira, Minas Gerais. Aos 20 se mudou sozinha para o Rio de Janeiro, cidade onde iniciaou sua carreira no show bizz. A campanha a ser veiculada no final do ano foi criada pela agência de publicidade digital carioca BTG, e estará na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda pelo País.

Dentro do seu conceito “Tudo Lindo & Misturado”, C&A lança campanha para o Dia dos Pais com o tema “Pai & Filho, a Mistura Mais Linda”. O filme “Encontros” celebrar as diferenças de personalidades, atitudes e opções, porém com a ligação forte da paternidade. Criada pela Almap BBDO, a estratégia inclui também mídia digital e PDV. O mostra dois grupos de pessoas que se juntam e revelam afinidade mesmo diante de combinações improváveis. A trilha sonora de foi composta pela produtora Satélite, com exclusividade para o filme e é interpretada pelo cantor belga Thomas Oosterlynck, líder da banda Amongster. A música “Let me see” foi composta por Daniel Iasbeck, Fernando Rojo, Michael Pires Vicek e Anderson Ambrifi Pinto, com produção de Kito Siqueira e Roberto Coelho. A locução é de Daniel Mazzuca Valente. A dupla Salsa, formada pelos diretores Diego Claudino e Guto Azevedo, é a responsável pela direção do filme, produzido pela Stink e que contou também com a participação do operador de Steadycam, Eric Catelan, considerado um dos melhores do mundo. Ele atuou em longas como “O Código da Vinci”, “Irreversível” e “Inimigo Público nº 1 (Mesrine)”. Outra novidade desta campanha é um aplicativo que permite realizar um tour virtual pela loja C&A do Shopping Morumbi. Pelo App, o cliente poderá passear virtualmente pelos corredores da loja, clicar nas peças disponíveis e realizar a compra do produto online pelo e-commerce da rede.  “Para nós, essa é mais uma importante inovação que trazemos para nossos clientes, estamos orgulhosos em proporcionar experiências integradas e incríveis e em reforçar, por meio de mais uma nova plataforma, a conexão entre nossas lojas físicas e online”, diz o vice-presidente de Operações e Marketing da C&A, Elio Silva. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poleto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

Garoto propaganda de Lupo, o ator Cauã Reymond é a estrela de seu terceiro filme para a marca, em campanha para o Dia dos Pais. O personagem e sua filha, interpretada pela atriz Ana Clara Pellegrino, visitam uma loja para a escolha do presente. O galã experimenta várias peças a pedido da menina, que consegue juntar uma grande plateia para observar a troca de roupa do ator. Vendedoras, clientes e o público que passa pela rua formam o contingente de fãs. Com o conceito “Seu pai merece todo o love do mundo”, o comercial “Plateia” foi criada pela WMcCann e produzido pela Movie&Art, com direção de Homero Olivetto. A estratégia se completa com anúncios para a mídia impressa, também estrelada pela mesma dupla.

A homenagem aos pais em sua data comemorativa começou a ser estendida na publicidade no ano passado, em campanha de O Boticário. A empresa mantém o tema para o Dia dos Pais 2016 principalmente pelas mudanças ocorridas nas estruturas familiares nos últimos anos. “Você é mais do que um pai” justifica o presente com produtos da marca e enaltece aqueles homens que assumem a educação dos filhos de suas novas companheiras. O filme “Não é meu Pai”, criado pela Almap BBDO e produzido pela Paranoid, com direção de Heitor Dhalia, retrata esse novo modelo familiar e mostra a importância desse vínculos e a conquista do amor e do respeito de uma adolescente pelo padrasto. A estratégia é completada com anúncios impressos, peças out of home, material de PDV, estratégia para as redes sociais e mídia display. No ambiente digital o trabalho é da agência W3haus e inclui uma exposição virtual de fotos com 5 histórias emocionantes.

No dia do Orgulho LGBT, comemorado nesta última terça-feira (29) a Skol lançou através do filme “Estrada”, veiculado nas redes sociais da marca, o conceito “Respeito Is On”, criado pela F/Nazca S&S. A data marca a jornada de luta pela igualdade nas questões relacionadas à orientação sexual e à identidade de gênero. “Chegou a hora de algo novo ser construído. Este é o momento de discutirmos uma questão importante para a sociedade. Neste dia tão importante, nós queremos deixar claro que podemos caminhar juntos, que podemos valorizar a diversidade e incentivar uma vida sem preconceitos. Precisamos todos estar de braços dados com o respeito. Isso é transformador”, declarou Fábio Baracho, diretor de marketing da Skol. O comercial mostra que todos podem ser o que quiserem e muito orgulhosos disso. Criação de Theo Rocha, Gustavo Mayrink, João Freire, Lara Roncatti e Bruno Castellotti, com direção criativa de Rocha e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Gabriel Dietrich, direção de arte de Lorena Garcia e fotografia de Andre Faccioli. Direção de Produção de Fernando Lira, figurino de Ana Wainer e elenco de Taty Horta e Renata Torres. Som da Loud.

Uma edição especial do programa “Mega Senha”, apresentado pelo sócio e diretor da Rede TV! Marcelo de Carvalho, comemora com profissionais da área o Dia do Mídia. A atração, gravada no início do mês, irá ao ar pela emissora neste sábado (25), às 23 horas. A data, celebrada nesta terça-feira (21) também foi lembrada pelo Conselho Executivo das Normas Padrão, que aprovou Moção de Reconhecimento aos Grupos de Mídia. O CENP fez questão de registrar sua homenagem a esses grupos, pelo esforço permanente na qualificação e ética dos profissionais responsáveis pela técnica na veiculação da publicidade em todos os meios e veículos. O “Mega Senha Especial” contou com a presença de mais de 200 profissionais de diversas agências de São Paulo. Quatro deles foram sorteados para participar do game show, e contaram com a ajuda do cantor Falcão e da modelo Nicole Bahls. Sorteados por Yara Apparicio, VP de mídia da WMcCann, concorreram aos prêmios em dinheiro, Aparecido Bezerra, diretor de Mídia Online da Cia Sol E-Commerce, Rosangela Cripa, diretora de Mídia da Colors Publicidade, Mateus Guardachone, gerente de Mídia da DM Black Ninja, e Carolina Pontes Carvalho, assistente de Mídia da Neogama.

Ação criada pela agência digital W3Haus para O Boticário proporciona aos namorados um presente diferente no seu dia. Acreditando que além de uma música também um perfume remete à lembrança de outra pessoa, a marca promove “Eu, você e uma playlist”, uma experiência inédita em parceria com o Spotfy. Trata-se de criar uma playlist exclusiva a partir das iniciais dos nomes dos apaixonados. “Esta é uma data em que as pessoas buscam surpreender seus pares. Nada melhor que usar a música, que tem um papel emocional importante em toda relação para criar um momento único, personalizado e inovador para os casais de todo o país. Estamos muito felizes de ver O Boticário como a primeira marca a usar esse formato no Brasil, com pertinência e criatividade”, diz Moa Netto, VP de Criação da W3haus. A ferramenta está disponível na Internet e permite a escolha de até três opções de estilos musicais disponíveis. Ao incluir o nome das duas pessoas homenageadas, é gerada uma seleção na qual, a partir da inicial das músicas, é formado o nome das pessoas. Entre os estilos musicais estão rock, sertanejo, pop, samba, gospel, MPB, funk e reggae. Criação de Laura Larre Borges, Thiago Padilha, Alisson Laschuk, Jessica Souza, Jordana Mascarenhas e Sergio Naiki, com direção criativa de Magali Moraes e direção geral de Moacyr Netto.

Em comemoração aos seus 70 anos de operação no Uruguai, a McCann Montevidéu lançou o exclusivo perfume “I Cann Eau de Créativité. A ideia surgiu em sintonia com a tendência das marcas evoluírem do storytelling para storydoing e mostrar que a agência está focada em seu futuro. “É muito importante o que as marcas dizem, mais ainda o que elas fazem. Por isso queríamos algo especial que refletisse a essência da McCann, ou seja dar às marcas um papel significativo na vida das pessoas”, explica Leandro Gómez, CEO e Diretor Geral de Criação da McCann Montevidéu. Durante o processo de desenvolvimento do produto, a agência identificou que a criatividade é totalmente emocional, não tem formula, nem responde a uma lógica racional. “Em 75% dos casos os aromas são capazes de nos transportar imediatamente, nos evocando momentos precisos”, detalha Gómez. Como ele diz, o I Cann deve ser usado de maneira distinta. Para associá-lo a criatividade, a recomendação é que a primeira aplicação seja feita apenas quando a pessoa experimentar um momento de auge criativo, esfregando a fragrância diretamente sobre a pele. Deste modo, as frescas notas aromáticas ficarão impregnadas em sua memória olfativa, o que associará o perfume ao achado de uma ideia. O I Cann é uma fragrância unissex, com uma fórmula especial de notas cítricas importadas da França que ajudam a estimular a criatividade. A campanha de lançamento do perfume, fotografada por Punchi Barriola, foi protagonizada pelos próprios integrantes da agência, que já descobriram o perfume da criatividade. Criação de Leandro Gómez Guerrero, José Majó, Gerardo Podhajny e Michel Donatte.