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Criada pela Mutato, agência de conteúdo do grupo JWT, ação da Coca-Cola na revista “Vogue” revela em editorial de moda a inspiração na nova garrafa de alumínio do refrigerante. Modelos fotografadas por Jacques Dequeker mostram coleção fictícia em ensaio que também ganha movimento em vídeos no Instagram. Além de Coca-Cola, a agência realiza trabalhos para Avon, Netflix, Nestlé e Troller, entre outras marcas. O desfile integra o lançamento da nova garrafa de alumínio da bebida. Especializado em moda, o fotógrafo Dequeker clicou somente new faces, combinando com a “nova cara” da embalagem de Coca-Cola. No ensaio, roupas, acessórios, maquiagem, cabelos e cenário aludem ao metal, num exercício criativo que traduz a essência inovadora da embalagem para as páginas da publicação. Fashion films mostram um pouco da vida das modelos logo após o encerramento do shooting em cenas cotidianas que serão postadas no canal da marca no Instagram. “Estamos inaugurando o portfólio de embalagens premium da Coca-Cola com a chegada da garrafa de alumínio, que pelo seu design torna a bebida um objeto de desejo pronto para ser consumido” diz Rafael Prandini, diretor de Real Time Marketing da Coca-Cola Brasil. “Chegamos a uma entrega de conteúdo que une a estratégia inovadora de Coca-Cola e o poder de influência da Vogue, por meio de um projeto que envolve a entrega de um ensaio que é relevante para o público, une os principais talentos do universo da moda e comunica a chegada da nova garrafa de um jeito contemporâneo”, completa Tullio Nicastro, diretor de estratégia da Mutato.

Marcelo D2 e Tony Mariano expressam a voz do povo brasileiro em videoclipe criado pela Pereira & O’Dell para homenagear o campeão mundial dos pesos penas José Aldo. O vídeo promove uma das mais esperadas lutas do UFC, na qual o brasileiro defende o cinturão, que precisou abandonar temporariamente, contra o irlandês Conor McGregor. A luta será realizada neste próximo sábado (12) em Las Vegas e vai definir quem fica com o título. McGregor conquistou o cinturão em julho, através de combate contra Chad Mendes quando substituiu José Aldo, lesionado. A ideia da peça surgiu a partir de comentário de Giovani Decker, presidente do UFC Brasil, dizendo que tinha mais de 100 depoimentos de fãs gravados e que gostaria de transformá-los num tributo a José Aldo. Sophie Schonburg e Guiga Giacomo, heads de criação da agência comandada por Marcio Callage, transformaram esse pedido em algo além de uma campanha, “numa ideia que ninguém achasse que foi planejada por uma agência ou que fosse um job”, diz Sophie. A Pereira & O’Dell convidou o produtor musical David Corcos, da Marroquino Music, que compôs a música com os pedidos dos fãs, amigos, treinador e a esposa de Aldo. “Esse projeto é mais um sinal de que aqui na Pereira & O’Dell não existem fronteiras entre a propaganda e o entretenimento” explica Callage. “É um jeito diferente de promover uma luta”, completa Guiga. Criação de Vinicius Souza e Rainor Marinho. Direção do vídeo de Rafael Kent.

Em experiência desde a Copa do Mundo no ano passado e oficializada em julho, a Estádio TV, empresa do grupo Globo focada em conteúdo interno nas arenas esportivas, realiza a partir deste domingo sua primeira ação com patrocínio. Até o final do ano, a Câmera do Beijo estará presente em 27 partidas do Brasileirão, Copa do Brasil e amistosos da seleção com a marca do Sonho de Valsa, da Mondelez, o bombom mais vendido no país. Lançado no mercado nacional em 1938 pela Lacta e contabilizando 21 bilhões de unidades vendidas até hoje, o produto desenvolve desde abril campanhas publicitárias baseadas no conceito “Pense Menos, Ame Mais”.

A estratégia, que começou com um comercial polêmico, mostrando entre vários tipos de casais duas mulheres protagonizando um apaixonado beijo, visa difundir seu conceito em estádios de futebol, onde se incentiva o aumento da presença feminina. A marca “Câmera do Beijo” é uma das formas de exibição de conteúdo promovida pela Estádio TV. Desde o início das ações experimentais, já foram realizadas promoções isoladas para Brahma e TIM. A parceria entre Sonho de Valsa e Estádio TV pretende reviver no Brasil o mesmo sucesso da ação já obtido em arenas e ginásios dos Estados Unidos. A câmera percorrerá as arquibancadas e localizará casais antes do início dos jogos e durante o intervalo. Nesses momentos, a torcida será para que eles se beijem ao aparecerem no telão. Os beijos serão capturados e poderão ser compartilhados nas redes sociais de Sonho de Valsa.

Considerado o maior prêmio mundial de Content Marketing, o CMA (Content Marketing Awards) acaba de eleger a brasileira New Content como Agency of the Year. Com a participação de mais de 3 mil e 500 profissionais da área de 50 países, o evento foi realizado em Cleveland, nos Estados Unidos. Roberto Feres, sócio e CCO da New Content, representou a agência na premiação, que destacou principalmente o case “TAM nas Nuvens”, desenvolvido pela New Content para a companhia aérea. O projeto tem como objetivo integrar a empresa com seus 3,3 milhões de passageiros mensais através de uma plataforma de entretenimento a bordo que inclui revista, TV, merchandising e ações promocionais. Com mais de mil e 200 projetos concorrentes, o prêmio teve ainda como finalistas ao lado da New Content as agências norte-americanas, Marcus Thomas, Meredith Xcelereted Marketing, Pace, e a alemã Creative Code. “2015 tem sido um ano fantástico para a New Content. Conquistamos clientes importantíssimos, como Nestlé, Wine e Livraria Cultura, e reforçamos nosso posicionamento como uma das principais companhias de branded content do mundo”, diz Feres. Giovanni Rivetti, sócio e CEO da New Content, foi jurado no Cannes Lions 2015 e vai presidir o júri de Conteúdo no El Ojo de Iberoamerica, no próximo mês de novembro em Buenos Aires.

Sob o comando de Dado Lancelotti, começa a operar a Gogoland, primeira empresa de Content Movement, como promete Eduardo Fischer. A nova agência do grupo Fischer tem a missão de conectar marcas e consumidores através da concepção e produção de conteúdos transmídia e de entretenimento, além de licenciamento de content rights. Dado Lancelotti foi um dos fundadores e ex-Diretor Comercial e Marketing do portal R7. O profissional também já atuou na própria Fischer, como VP de Operações. Experiente em projetos digitais e multiplataforma, Lancelotti será sócio e diretor geral da Gogoland. A empresa também tem na sua composição acionária participação da Trindade Investimentos, fundo de private equity e venture capital que já é acionista do grupo Fischer. “Vamos criar e produzir conteúdos que estabeleçam conexão relevante entre marcas e a audiência, em uma experiência transmídia”, diz Dado Lancellotti.  “Vamos fazer isso através de projetos especiais, branded content, brand experience, produtos culturais e de entretenimento e de plataformas de engajamento”, continua. “A prática mais comum do mercado hoje é criar conteúdo antes e pensar em distribuição depois. A gente acredita que é possível e mais eficaz produzir conteúdo já pensando na distribuição  e findings da audiência na origem”, completa Dado Lancellotti. A Gogoland vai trabalhar com projetos proprietários e tailormade, em diferentes plataformas e com diferentes parceiros, e já nasce com a expertise de comunicação integrada do Grupo Fischer.  Há mais de 30 anos no mercado, a companhia fundada por Eduardo Fischer foi pioneira nessa prática e hoje atua nas áreas de publicidade, serviços de marketing, eventos e premiação corporativa.

Especializada em geração de Conteúdo com a participação de astros de cinema e TV em eventos, promoções e ações de marketing, a Hollywood TV chega ao Brasil. Presente em 196 países e comandada por Sheeraz Hasan, Paresh A. Shah e Ric Wake, a empresa atinge um total de 2 bilhões de telespectadores em todo o mundo. Suas ações são divulgadas por canal próprio em diversas plataformas de mídia, como emissoras de TV, portais, sites e nas redes sociais Facebook, Twitter e Instagram. Além disso, através de parceria estratégica com a Reuters, maior agência internacional de notícias, leva informação a mais de 1.400 broadcasters, via canais e programas globais. A Hollywood TV vai operar no País em sociedade com o publicitário Pedro Assumpção, ex-Geo Eventos, Naked e Grupo ABC, Ricardo Marques, acionista e vp da Vevo.com, maior plataforma de videoclipes do mundo, Daniela Graicar, diretora-presidente do Grupo MTCom, e Alison Silva, que atuou por 6 anos como o coo da Hollywood.TV em Los Angeles. Os produtos da Hollywood.TV incluem ações customizadas com celebridades hollywoodianas, conteúdo e divulgação global. “Para trazer a magia de Hollywood ao Brasil lançaremos o negócio com o produto mais especial da HTV, o Reality Branding 360. O processo consiste em conectar marcas, sejam produtos, cidades ou artistas brasileiros, a grandes astros de Hollywood com os quais a HTV detém relacionamento nos EUA e distribuir o conteúdo por meio da poderosa rede de parceiros”, explica Assumpção. Entre os principais cases de sucesso da Hollywood.TV no mundo destacam-se o lançamento da marca de energéticos Mr. Pink, que contou com a participação inédita dos filhos de Michael Jackson e de Lindsay Lohan, a promoção mundial de vários empreendimentos de Dubai com Kim Kardashian e a promoção da franquia Millions of Milkshake com a megastar mundial Miley Cyrus.

Depois do último gol de Pelé, em vídeo de sete minutos criado pela Young & Rubicam, a Vivo assina mais um clássico da propaganda focado no futebol. Desta vez é Anderson Silva, o Spider, maior nome do MMA mundial, e seu sonho de criança. O filme mostra um desastrado garoto tentando sua sorte no esporte e Anderson, já adulto, sonhando estar jogando pela seleção. Seus chutes para fora do gol o descartam na seleção, mas seus golpes certeiros mostram porque venceu no UFC. Com participação de Pelé, o filme veiculado na Internet foi criado pela DM9 DDB e dirigido pelo cineasta argentino Armando Bo. Aos 18 anos de idade, Anderson Silva fez um teste e foi reprovado na “peneira” de um dos clubes mais populares do Brasil. Curiosamente, no mesmo dia em que isso aconteceu, o atleta passou a considerar o boxe como modalidade esportiva para seguir. O filme da Vivo é uma homenagem a todos aqueles que sonham ou já sonharam em ser jogador de futebol. Maior investimento da empresa em Branded Content este ano, o vídeo também integra a campanha criada dentro do conceito “Tem Tudo Aqui”. Estratégia faz um paralelo entre o Brasil, a sua seleção de futebol e a Vivo. Criação de Felipe Gall e Marco Mattos, com direção criativa de Marco Versolato e André Pedroso. Produção da Rebolucion, com direção de Armando Bo e Nicolas Nubile e fotografia de Christian Cotet. Trilha da Raw.