Categoria: Concorrência

O primeiro job da dupla criativa Arício Fortes e Paulo Coelho, refeita na Ogilvy no início do ano, após longa parceria na Africa, rendeu à agência a conquista da conta da OLX. O cliente era atendido pela We, que participou do processo de escolha com a DM9 Rio, Artplan, Lew,Lara\TBWA e NBS. Esta última atendia a marca BomNegocio.Com, que desaparece após fusão com a OLX, realizada em novembro. Juntos, os dois sites de classificados gratuitos na Internet chegaram a investir no ano passado cerca de R$ 300 milhões em publicidade. A joint venture, porém, deve reduzir essa verba para menos de R$ 200 milhões em 2015, considerando-se a campanha de esclarecimento ao público sobre a unificação das atividades. OLX, marca que permanece utilizando as ferramentas do BomNegocio.Com, vai disputar sozinha a liderança do segmento com o site Mercado Livre. E embora o trabalho da Ogilvy tenha sido desenvolvido pela equipe da agência paulista, o atendimento do cliente pode ser deslocado para a unidade do Rio de Janeiro. Sob o comando do CEO Andries Oudshoor, ex-Bom Negocio, a nova empresa vai comandar sua atuação no Brasil a partir de escritório carioca da sul-africana Naspers, controladora da OLX. O Bom Negócio chegou ao País pelas mãos da norueguesa Schibsted, que atua também em países emergentes como Indonésia, Tailândia e Bangladesh, além do Brasil.

Após processo que envolveu nove agências entre regionais do Ceará e Pernambuco e nacionais como Grey, NBS e Propeg, a Artplan SP ganhou a conta do parque temático Beach Park, de Fortaleza, estimada em R$ 15 milhões para este 2015. O anunciante também escolheu o escritório Ana Couto Branding para desenvolver trabalho de gestão de marca durante este ano. A fase final da concorrência contou com avaliação do grupo Consultores. As campanhas de comunicação do Beach Park vinham sendo realizadas pela Muse Brands, de San Francisco, lançada no ano passado pelos brasileiros Patricia Ebner, Rai Favacho e Lo Braz, ex-profissionais da Pereira & O’Dell, do grupo ABC. Em 2013, quando era atendido pela agência Verve, de Fortaleza, o Beach Park conquistou o Prêmio Abril de Publicidade, regional Norte e Nordeste, com o anúncio “Infinito”, cujo símbolo foi formado por um toboágua, uma das atrações do parque. A Artplan SP é presidida por Antonio Fadiga, ex-CEO da Fischer. A rede, com sede no Rio de Janeiro, opera também em Brasília e como grupo ocupa a 14ª posição no ranking nacional de agências. Entre outros clientes, atende em seu portfólio marcas como Amil, Amanco, Estácio, LIVE TIM, Spoleto, Cartões ELO, Caixa e Rock in Rio, entre outros.

Após processo de seleção que contou também com a Fischer, que vinha atendendo o cliente, e a F&Q Brasil, a Talent ganhou a concorrência e fica com a conta de comunicação publicitária da Henkel Brasil. A empresa opera em todo o mundo com marcas nas áreas de Adesivos, Detergentes e Produtos de Limpeza e Cosméticos. No País é conhecida principalmente pelo produto Superbonder. Enquanto isso, a Young & Rubicam anuncia que por processo de alinhamento estratégico para a América Latina, vai atender a BIC, líder mundial de papelaria com suas canetas esferográficas, além de atuar também no segmento de barbeadores, isqueiros e colas instantâneas. A propaganda dos produtos BIC no Brasil vinha sendo desenvolvida pela Borghi Lowe.

Com a experiência de ter atendido o HSBC durante seu período de associação com o grupo Lowe e mais recentemente o Banco Ibis, a Loducca foi escolhida para dividir a conta do Santander com a Talent. Iniciado em outubro, o processo de concorrência, promovido pelo grupo Consultores, já previa incluir mais uma agência no processo de comunicação da marca. Até então, e desde 2009, a Talent respondia por toda a estratégia publicitária da instituição. Também participaram a Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca e Wieden + Kennedy. Segundo o Ibope Monitor, a verba de mídia do banco em 2013 foi de R$ 92,7 milhões. Estima-se que neste 2014 o Santander investiu cerca de R$ 120 milhões em compra de espaço nos veículos de comunicação. A finalização do processo vai ocorrer após a assinatura dos contratos. Como atual agência do banco, a Talent já conhece as regras. Fontes da Loducca informam que a fase é de negociação de taxas, embora acreditem que o caminho é de acerto. Antes da Talent o Santander era atendido pela McCann Erickson, atual WMcCann, que teria perdido o cliente por erro estratégico na criação da campanha da marca para a Copa do Mundo de 2010. Talent e Lew,Lara dividiam o atendimento do Banco Real, incorporado pela instituição espanhola em 2009.

A agência Ginga ganhou processo de concorrência e vai atender toda a conta digital da rede de concessionárias do grupo Caoa, que inclui as marcas Hyundai, Subaru e Ford. O trabalho compreende a criação e desenvolvimento de touchpoints e aplicativos mobile, ações de ativação, gestão de mídia e business intelligence. “A escolha da Ginga acontece em um momento importante de reestruturação do grupo. Estamos trabalhando para fortalecer a Caoa e suas marcas no ambiente digital”, diz Juliana Pompeia, diretora de Marketing do grupo Caoa. “A conta de um dos maiores grupos automotivos da América Latina vai nos possibilitar trabalhar as várias expertises da agência de forma integrada”, comemora Pedro Del Priore, CEO da agência. A Ginga atua com gestão estratégica de marca, promoção e aumento de vendas via canais digitais, melhoria e inovação em pós-venda e relacionamento, inteligência de negócios e mercado. A primeira campanha para o grupo será para a rede de concessionárias da marca Subaru, com foco em geração de leads qualificados, envolvendo mídia digital e mobile. A Ginga já havia desenvolvido o novo portal do grupo Caoa, lançado em setembro. Lançada há sete anos, a agência também tem entre seus clientes marcas como Embraer, Volvo, CNA, GVT, Brookfield Incorporações, Editora 3 e ESPN.

Depois de 12 anos na Newport, agência de Tomás Barreira Alcaide, hoje associada à Ogilvy, a conta da rede de lojas de material de construção C&C muda de agência. Processo de concorrência foi vencido pela Aktuellmix, que estreia com a marca no próximo mês de outubro. Dessa forma, afastada da mídia desde março, a C&C retorna com campanha de aniversário. Da mesma forma, o anunciante promete retomar os investimentos publicitários, reduzidos desde novembro do ano passado, quando houve uma reformulação em seu comando. A C&C pertence ao grupo Alfa, de Aloysio Faria, e disputa a vice-liderança do setor com a Telha Norte, do grupo francês Saint Gobain. A liderança é da também francesa Leroy Merlin. Com as mudanças, José Osvaldo Leivas assumiu a direção geral da rede, substituindo Jorge Gonçalves Filho. Na área de Marketing, assumiu Jefferson Fernandes, ex-Atacadista Roldão. O executivo, com 20 anos no setor, também atuou na TendTudo, Makro e Inpar Incorporadora.

Após processo de seleção que contou com três agências finalistas, a Aktuellmix deve ser anunciada como vencedora e ficar com a conta de R$ 20 milhões da rede de lojas Avenida, conhecida como a “C&A do Centro-Oeste”. O grupo, que opera 113 pontos de venda com as marcas Avenida, de Varejo de Moda, e Giovanna, de lojas de calçados, atua em 13 estados brasileiros e registrou faturamento de R$ 520 milhões em 2013. Em março deste ano vendeu 25% de suas ações para o fundo Kinea, do Itaú por R$ 250 milhões, e a expectativa do resultado em 2014 poderá variar entre R$ 700 milhões e R$ 1 bilhão. Em quatro anos pretende fazer o IPO de suas ações. Com escritório e área de Marketing baseada em São Paulo, decidiu entregar sua verba de comunicação para uma agência da capital paulista. Até então, sua publicidade, especialmente campanhas promocionais estreladas pelo apresentador Rodrigo Faro, tinham a assinatura da agência Invent, de Cuiabá. O grupo iniciou sua trajetória na capital mato-grossense em 1978, fundado por Ailton Caseli, e atualmente é um dos dez maiores do Brasil do segmento de Varejo de Moda. Sua direção atualmente está nas mãos dos filhos de Ailton, Christian e Rodrigo, e o Mato Grosso ainda responde por 32% do faturamento. Sua estratégia foi crescer em municípios com menos de 200 mil habitantes, enquanto as concorrentes procuravam as capitais e grandes cidades. A Aktuellmix, resultado de fusão entre a Aktuell e a Brand Mix Experience, tem como sócios, Rodrigo Rivellino, Felipe Almeida e Célio Ashcar. Com a nova marca, a agência criada como empresa de promoção, investiu nas áreas digital e de publicidade tradicional. O anunciante ainda não oficializou a decisão.

Há um ano e quatro meses e depois de muito estardalhaço na mídia especializada, a OLX encerrou um processo de concorrência com a vitória da mesma agência que atende a marca desde o início de sua operação no Brasil, em 2010, a We Comunicação (veja matéria). Dentsu, Havas, Publicis, Z+ e REF Propaganda, participaram daquele processo e criticaram a forma com que foi desenvolvido. Desde então, a We trocou de diretor de Criação, com a chegada de Guy Costa no lugar de Fred Sartorello, e ampliou o conceito “Desapega”. Nesse período, porém, com a campanha “Cabeças”, que usa Celebridades” e é criada pela NBS, o concorrente BomNegócio.Com aumentou sua participação no segmento de sites de classificados grátis e chegou a assumir a vice-liderança do setor, atrás do Mercado Livre. Com isso, a OLX, marca do grupo sul-africano Naspers, caiu para o terceiro lugar e mais uma vez coloca sua conta publicitária de R$ 145 milhões em avaliação. Desta vez, além da mesma We, também concorrem Artplan, F/Nazca S&S, JWT e Lew´Lara\TBWA. Com investimento em mídia de cerca de R$ 200 milhões, o BomNegócio.Com é uma joint venture com sede na Noruega formada pelas empresas Schibsted e a Telenor para atuar na área de classificados online em mercados emergentes, como o Brasil. A mais recente campanha da OLX é composta pelos comerciais “Vikings” e “Zumbis”.

Primeira conquista da nova fase da Dentsu Brasil, sob o comando de Mário D’Andrea, a conta da Arteris passa a integrar a carteira de clientes da agência. A Arteris é uma das maiores companhias do setor de concessões de rodovias do País em quilômetros administrados. A escolha da Dentsu ocorreu através de processo de concorrência. “Estamos muito satisfeitos com a confiança que a Arteris depositou na Dentsu para cuidar da construção de sua marca. Trabalhar para esse importante player do mercado de infraestrutura é reflexo da integração e empenho de nossa equipe atual”, diz D’Andrea. Com mais de 3.250 quilômetros em operação, por onde passam diariamente cerca de 2 milhões de veículos, a Arteris administra, por meio de suas nove concessionárias, rodovias localizadas nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Paraná. Atualmente, detém as concessões estaduais Autovias, Centrovias, Intervias e Vianorte e as concessões federais Autopista Fernão Dias, Autopista Regis Bittencourt, Autopista Litoral Sul, Autopista Planalto Sul e Autopista Fluminense. A companhia já investiu R$ 6,7 bilhões nas rodovias sob sua administração e gera mais de 12 mil empregos diretos e indiretos nos cinco estados onde atua. “Precisávamos de um parceiro de comunicação para consolidar a construção de uma grande marca e enxergamos na Dentsu e na sua estrutura uma proposta diferenciada para traduzir toda a estratégia da empresa e gerar mais valor, maior proximidade e relevância da marca”, explica o presidente da Arteris, David Díaz.

Após processo que envolveu seis agências, a Heads Propaganda foi escolhida para atender a conta da Unimed Curitiba. Além da Bronx, de quem a empresa era cliente, participaram a JWT, Tiff, Guarda-chuva Comunicação e Art House. A agência de Claudio Loureiro vai lançar no início de outubro sua primeira campanha para a marca, com foco na venda de planos de saúde para pessoas físicas. A Unimed é a maior cooperativa de saúde do Estado do Paraná. Com 43 anos de atuação e mais de 4 mil e 200 associados, a Unimed Curitiba é líder absoluta no mercado de planos de saúde na região. “É uma conquista de grande importância para a agência. Teremos a oportunidade de ajudar a construir uma nova etapa no relacionamento entre a cooperativa e os médicos cooperados”, explica Loureiro.