Categoria: Concorrência

A Loducca venceu processo de concorrência e fica com a conta de comunicação publicitária da rede Outback Steakhouse. “Mais do que um desafio, é sempre um prazer trabalhar com marcas que, antes de ter um serviço ou produto, tem um propósito”, comemora Guga Ketzer, presidente da agência. “Essa parceria é muito importante para nós. Os valores e o jeito de ser da Loducca são muito parecidos com os nossos. Trabalhamos diariamente para entregar a melhor experiência para os nossos clientes, com um serviço caloroso e produtos de qualidade”, diz Paula Castellan, diretora de Marketing do Outback Steakhouse Brasil. A rede possui 71 restaurantes em 35 cidades de 14 estados do Brasil, além de Brasília. No mundo está em 22 países entre Américas, Ásia e Oceania. O primeiro restaurante no país foi inaugurado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, em 1997.

Iniciada em junho, concorrência das contas publicitárias das redes de fast food China in Box e de restaurantes de comida japonesa Gendai, aponta a Havas Brasil como vencedora. O cliente, grupo Trend Foods, criado em 2008, mantinha essas duas marcas na carteira da agência Babel desde 2010. A rede China In Box é composta por mais de 160 lojas no país e Gendai por 60 endereços. Em 2012, parte do grupo foi adquirida pelo fundo de investimento Laço Management, braço de investimentos do grupo norte-americano Riata e gestor de recursos com foco na América do Sul. O processo de seleção começou com 18 agências consultadas, teve apresentação de cinco delas e quatro efetivamente participaram da decisão do grupo. Segundo estimativas, a verba de comunicação da marca China in Box, segundo pesquisa de compra de mídia do Ibope, deve atingir R$ 15 milhões em 2015. “Acreditamos que a Havas é a agência certa para este novo momento das marcas China in Box e Gendai”, diz Mary Kaidei, diretora de marketing do grupo Trend Foods. “Ficamos muito bem impressionados com a estrutura, com as ferramentas e com a qualidade dos recursos multidisciplinares que a Havas oferece”, completou. “Estamos muito felizes com a conquista e com o desafio. China in Box e Gendai são grandes marcas do mercado de alimentação no país”, comemora Mauricio Kato, CEO da Havas São Paulo.

Com atuação na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Panamá, Peru, Porto Rico e República Dominicana, a Gás Natural Fenosa encerra processo de escolha de agência na América Latina e entrega sua conta publicitária à rede Grey. Fundada em 1991 em Barcelona, Espanha, a empresa está presente em mais de 30 países com seu serviço pioneiro de integração entre gás e eletricidade. Objetivo é crescer em participação na região, com ações voltadas para cada mercado. “Nossa equipe, liderada pelo Pedro Egea, presidente e CEO da Grey México, entendeu de fato as necessidades do negócio e trabalhou de maneira abrangente para propor uma estratégia criativa que resolvesse os desafios apresentados”, comemora Alain Groenendaal, presidente e CEO da Grey América Latina. A Gás Natural Fenosa oferece serviços para mais de 23 milhões de clientes, com uma capacidade instalada de 14,8 GW e um amplo mix de geração de energia. A base do negócio da companhia está nos mercados regulamentados e liberados de gás e eletricidade, com uma crescente participação de atividades internacionais. “Gás Natural Fenosa é um cliente que nos apresentou desafios interessantes, do ponto de vista criativo e de estratégia de negócios. É um grupo que está ciente da importância da sua marca acompanhar a evolução dos consumidores, apostando em comunicação integrada”, afirma Walter Longo, presidente e CEO da Grey Brasil.

O processo de concorrência da conta publicitária global da nova LATAM, empresa formada pela fusão da brasileira TAM com a chilena LAN, chegou ao final indicando o Interpublic Group como vencedor. Com isso, empresas do WPP que atendiam a TAM no país, Y&R, Wunderman e DM9 DDB, devem encerrar seu trabalho até o final do ano. O grupo LATAM começa a operar oficialmente com sua nova marca em janeiro de 2016 operando na América, Europa e Oceania. Cinco grandes holdings de comunicação participaram da seleção, iniciada no mês de março deste ano. “Todos os grupos apresentaram propostas de alto nível. Temos um grande desafio que é o lançamento da marca LATAM no primeiro semestre de 2016.  Agora, o foco do nosso trabalho será promover uma imersão do IPG na cultura das nossas empresas e executar a implantação de um plano de trabalho global”, explica Jerome Cadier, vice-presidente de Marketing do Grupo LATAM Airlines. O novo parceiro de comunicação e marketing da LATAM será responsável pelo planejamento, criação, mídia, desempenho, redes sociais e CRM nos 24 países em que operam atualmente TAM e LAN. A solução IPG baseia-se em uma agência integrada e independente, chamada Graphene, que será inteiramente dedicada à LATAM Airlines. A equipe IPG, que será liderada pela McCann Worldgroup e pela IPG Mediabrands, é formada por talentos e ferramentas da McCann, Initiative Media, Reprise, Cadreon, MRM//McCann e Craft, além de um executivo sênior do IPG. Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM Linhas Aéreas, agradeceu a relação com as agências que atenderam a empresa até agora mas afirmou que “temos novas metas e novos desafios para o grupo LATAM que demandam um novo modelo para nossas equipes de marketing e publicidade”.

A AG2 Nurun, agência digital do grupo Publicis no Brasil, venceu o processo de seleção promovido com três outras empresas e vai cuidar de toda a comunicação digital da marca Habib’s e algumas ações para a rede Ragazzo. A conta publicitária offline do Habib’s é atendida pela Publicis Brasil, principal agência do grupo francês no país. O trabalho da AG2, que vinha sendo desenvolvido pela house PPM do grupo Habib’s, vai incluir o portal da marca, ações na Internet, institucional e e-commerce. “Esse é um segmento onde entendemos que um bom trabalho nos canais digitais pode diferenciar o Habib’s dos seus principais concorrentes. O Habib’s é uma marca inovadora por definição e temos que levar essa cultura para todos seus clientes”, comemora Cesar Paz, CEO da AG2 Nurun. “O Habib’s sempre está a frente quando o assunto é delivery. Essa parceria com a AG2 tem o objetivo de tornar o serviço ainda muito mais atraente. E a primeira missão é colocar nossa plataforma de acordo com as melhores práticas do meio digital”, afirma André Marques, diretor de Marketing da marca. O Habib’s, maior rede brasileira de fast food, foi lançado em1988, na capital paulista, e aliou o cardápio variado a uma política de preços acessíveis. Hoje administra 430 lojas no Brasil e seu sistema de delivery é considerado um dos mais avançados da América Latina. O grupo opera também as marcas Ragazzo, de fast food italiano, Box30 de salgadinhos e as redes de churrascarias Tendall Grill e Picanha Grill. A AG2 Nurun atende também, entre outros clientes, Toyota, Vale, Nestlé, Natura, Oracle, Comitê Olímpico Brasileiro, Bradesco, Azul e P&G.

Em processo de concorrência que contou também com a participação de agências como Talent, Leo Burnett Tailor Made e Crispim,Porter+Boguski, a conta publicitária de Yamaha Motors do Brasil foi conquistada pela MultiSolution. “Estamos muito felizes por termos superado players de altíssimo nível e conseguido vencer esta disputa. A Yamaha é uma marca admirada em todo o mundo e chega em nossa agência com o objetivo de aumentar sua participação de mercado. Temos certeza que construiremos a quatro mãos mais um grande case de sucesso”, comemora Pedro Queirolo, CEO da agência. A Loducca, que vinha atendendo o anunciante, abriu mão de participar da concorrência. “A nossa marca é inovadora, e seu maior desejo é atingir todos públicos, despertando por meio de nossas motocicletas, sensações únicas e inesquecíveis. Por isso, fechamos parcerias com empresas que tenham os mesmos interesses”, justifica Márcio Hegenberg, diretor comercial da Yamaha. A primeira campanha já está programada para setembro próximo e vai divulgar o lançamento de um novo produto da empresa.

Após processo de seleção que envolveu 30 agências, o grupo Malwee decidiu dividir sua conta publicitárias entre a Santa Clara e NBS. As marcas Malwee, Malwee Brasileirinhos, Liberta e Enfim serão atendidas pela NBS, enquanto a Santa Clara responderá por Zig Zig Zaa, Scene, Carinhoso e Wee! Uma das principais empresas de moda do país, fundado há 47 anos em Jaraguá do Sul, Santa Catarina, o grupo Malwee produz mais de 80 milhões de peças por ano. Além das oito contas em disputa, a empresa fabrica ainda as marcas Puket, que teve ação criada no ano passado pela Fracta, incorporada pela Moma, e a carioca Mercatto, adquirida em 2014. O grupo Malwee vinha sendo atendido publicitariamente pela CMC Marketing, primeira agência de propaganda de Jaraguá do Sul. Com atuação destacada no campo da sustentabilidade, o grupo Malwee inclusive já realizou duas campanhas sobre o tema, com a cantora Ivete Sangalo como garota-propaganda. “Estamos em um momento de fortalecimento do grupo no país. A mudança faz parte de um objetivo mais amplo de dar mais visibilidade às nossas marcas e tornar o mix de produtos Malwee mais conhecido pelos consumidores”, diz Larissa Waldrich, diretora de Marketing da empresa.

Após processo de seleção de agências, a multinacional francesa de cosméticos L’Occitane entregou sua conta de comunicação de marketing à Loducca, agência do grupo ABC. A marca, criada em 1976 em Manosque, na região da Provence, atua no Brasil desde 95 e já foi atendido pela Ogilvy e recentemente pela Lew,Lara\TBWA. Presidente do grupo L’Occitane no país, Nicolas Geiger aposta no potencial do mercado nacional, especialmente com relação à rede de lojas L’Occitane Au Brésil.

O nome deriva do lançamento em 2013 de uma linha especial de produtos com base em plantas e frutos nativos, totalmente fabricados no país. Com cerca de 2 mil pontos de venda em mais de 100 países, a marca L’Occitane se expande no Brasil através de mais de 90 lojas próprias e franqueadas da marcas L’Occitane en Provence e outros 60 pontos de venda da marca L’Occitane au Brésil. “São marcas que há tempos gostaríamos de estar junto. Tenho certeza de que este é o momento certo para criarmos uma relação que certamente será um sucesso para todos”, comemora Celso Loducca. “Este é um momento importante para nossas marcas”, diz o presidente do grupo. Pioneira no uso de óleos essenciais naturais e de manteiga de karité, a L’Occitane tem em seu portfólio produtos para cuidados faciais, corporais e perfumes, além de produtos para o lar.

A Isobar Brasil amplia sua atuação na Brasil Kirin, empresa da qual já atende a marca Fibz de refrigerantes há um ano. A agência venceu concorrência disputada por outras três participantes e será responsável por toda a comunicação digital da cerveja Schin. Uma equipe de 20 profissionais da Isobar vai se dedicar às tarefas de planejamento, mídia, business inteligence, criação e inovação. O objetivo do trabalho é reforçar a presença da marca em todo o Brasil, seguindo estratégia publicitária desenvolvida pela Leo Burnett Tailor Made que em recentes campanhas homenageia cidades de nomes estranhos e que não têm lugar nas estratégias das cervejas concorrentes. “Trata-se da conquista de um grande anunciante em um dos principais segmentos de indústria para o mercado de comunicação”, comemora André Chueri, presidente da Isobar. “Acreditamos que a expertise da Isobar em comunicação e no digital contribuirá ainda mais para alcançarmos o objetivo de negócio da marca. Estamos confiantes com a nova parceria em busca de grandes resultados”, diz Glaucia Gouveia Gomes, diretora de Marketing da área de Alcoólicos da Brasil Kirin.

Finalizado processo de seleção de agência, a Borghi/Lowe foi definida como nova agência das marcas de alimentos Adria, Basilar e Zabet, do grupo M.Dias Branco, líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil. Desde 2010 esses produtos vinham sendo atendidos pela QG Propaganda, agência incorporada pela Talent após a venda desta para o grupo Publicis. O grupo cearense M.Dias Branco foi fundado em 1927 por Manuel Dias Branco na cidade de Cedro. A Adria é uma das principais marcas de massas e biscoitos do país e está entre as “50 mais valiosas do Brasil”, de acordo com o ranking promovido pela revista “IstoÉ Dinheiro” em parceria com a consultoria de negócios Brand Analytics/Millward Brown. Presente no mercado brasileiro desde 1951, possui mais de 80 tipos de produtos entre massas, biscoitos e linhas como Grano D’oro, Tortinhas e Plugados. A Basilar, por sua vez, é líder em vendas no interior de São Paulo e completou 50 anos em 2014. Com sede em Jaboticabal, a fábrica investe em tecnologia e inovação para levar a mesa do consumidor macarrão de verdade de alta qualidade. Possui mais de 30 tipos de massas que compõem as linhas de sêmola e tradicional.  Zabet é a marca de biscoitos da companhia que atua no interior de São Paulo. Possui mais de 20 tipos de biscoitos recheados, doces, salgados, com destaque para a linha Nikito, destinada ao público infantil. “Temos grande expertise no segmento de Alimentos. A conquista destas marcas da M.Dias Branco é importante para a Borghi/Lowe e chega em um momento de grandes expectativas para 2015”, comemora José Borghi, sócio e presidente da agência.