Categoria: Campanhas

O comercial “Sons Urbanos”, criado pela WMcCann para Sprite, vai ser veiculado sem trilha sonora. O site marca disponibiliza ferramentas de edição capazes de facilitar o trabalho dos internautas que queiram participar da ação e compor o áudio do filme até 14 de dezembro. Para compor a música o público conta com sons do cotidiano retratados no comercial em trabalho do rapper Emicida, uma das maiores revelações do Hip Hop do Brasil. Os autores das 30 trilhas sonoras mais votadas pelo público ganharão um Xbox com Kinect e passarão por avaliação da  Coca-Cola e Emicida. Em Fevereiro de 2012, será exibido o novo filme de Sprite com a trilha sonora criada pelo consumidor vencedor. A criação da campanha é de Renata Raggi e Viviane Pepe, com direção criativa de Carlos “Ia” Murad, supervisão de Guime Davidson e coordenação geral de Washington Olivetto. A produção do filme é da Dínamo, com direção de João Simi, direção de arte de Gabriela Valverde e fotografia de Rafael Levy e Júlia Equi. Produção sonora da Loud.

Há mais de 60 anos no mercado, a gelatina Royal está se reposicionando através de estratégia criada pela Agência Casa, do grupo JWT. O projeto começou com uma pesquisa inédita com mulheres, novo foco de relacionamento entre marca e consumidor. Até então, o público-alvo de ações de publicidade e promoção era composto por crianças. O estudo “Confissões de Mães” é o ponto de partida de toda a estratégia. Realizada em parceria com a empresa A Arte da Marca, a pesquisa investiga o tema “Maternidade” de forma abrangente a partir de depoimentos de mais de mil mães. O resultado é um novo conceito de Royal: “O simples é mais gostoso”. De carona, a campanha enfatiza a importância dos pequenos rituais, fáceis e rápidos, como o preparo de uma gelatina, principalmente entre mãe e filhos, atitude que pode ficar para sempre na lembrança da família. O novo tema inclui o lançamento da linha de gelatinas Royal Duo Magic, que oferece dois sabores e cores num único sache. Um comercial da Casa, produzido pela Zeppelin, aproveita o assunto e mostra que o preparo de uma gelatina entre mãe e filho resulta em uma sobremesa mágica.

O trabalho de seleção de casting é uma das principais razões do sucesso do comercial “Declaração”, de um minuto, que se tornou Trending Topic no Twitter minutos depois de estrear na TV, no último dia 10 de outubro. O filme inaugura a primeira campanha publicitária da linha Plant, da Natura. Em duas etapas, foram selecionadas nas ruas de várias cidades 270 mulheres de verdade, com diferentes tipos de cabelo que de alguma forma se identificavam com a marca. A primeira fase foi realizada em janeiro e a segunda em maio. Desse total, 16 foram escolhidas para participar do filme. O outro motivo do sucesso da campanha é a voz da cantora da trilha, Marina Santana, profissional da produtora Banda Sonora. Do intervalo do Jornal Nacional para os breakes da novela “Fina Estampa”, o comercial ganhou milhares de comentários. Ele mostra que a auto-estima da mulher brasileira está diretamente ligada à sua relação com os cabelos. A estratégia, criada pela Taterka, foi desenvolvida sob o conceito “Natura Plant. Você muda, a gente cuida”. “A linha Natura Plant oferece o que as brasileiras procuram nos produtos específicos, ou seja, que combinem  tecnologia com ativos naturais”, explica Maria Lúcia Roscoe, diretora de unidade de negócios da Natura. “A Natura procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras e a comunicação reforça esse conceito da marca e valoriza a beleza feminina”, diz Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. A agência online da empresa, a ID/TBWA criou ainda uma FanPage da linha Plant no Facebook para abrir mais um canal de comunicação com as consumidoras. A criação da campanha é de Marcelo Lucato, Maneco Pires e Cilene Matano, com direção criativa de Lucato e Cilene. Produção do filme da Associados com direção de Rodrigo Lewcovickz e fotografia de Marcelo Durst.

O que parece ser um filho levando seu velho pai para uma clínica de idosos na verdade é apenas um jovem médico mostrando com orgulho seu local de trabalho para aquele que, também doutor, lhe proporcionou a profissão através de um plano de previdência Premier do HSBC. O comercial “Velhinho” comanda a nova campanha do produto que tem como objetivo mostrar que o tempo pode ser o melhor amigo. “Nossa ambição é trazer um novo olhar para o produto, investindo na sempre emocionante relação de amor e inspiração mútua entre pai e filho” diz Roberto Fernandez, diretor executivo de Criação da JWT Brasil A criação é de Ricardo Marques, Rodolfo Amaral, Vinicius Dissenha Claudino e Solano Esteche. Jorge Ueso também assina a direção criativa com Fernandez. A produção é da Paranoid BR com direção de cena de Manguinha, fotografia de Lito Mendes da Rocha e produção sonora da Lua Nova. “A comunicação do HSBC valoriza as abordagens mais humanas , nas quais o protagonismo é dos clientes e suas histórias de vida”, explica a diretora de marketing do banco  Maria Fernanda La Regina. A campanha inclui mídia impressa, spots, e mídia digital.  O hotsite da ação tem informações para a realização do planejamento financeiro, simulador de previdência e links para agendamento com especialistas do HSBC Premier.

As diferenças entre o cargo que uma agência de empregos propõe e o lugar certo para o candidato, conforme suas aptidões, é a mensagem do InfoJobs, maior site de empregos da Europa e América Latina em sua primeira campanha na mídia eletrônica. Três comerciais compõe a estratégia: “Chefe”, “Técnico” e “Estivador”, e começam a ser veiculados na próxima semana com o conceito “Não procure emprego. Ache”. A criação é da Loducca, com assinatura de Fernanda Fajardo e José Arnaldo Suaid, direção criativa de André Faria, Cássio Moron e Marco Monteiro e direção geral de Criação de Guga Ketzer. A produção é da Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Menina.

Começa a ser veiculada nesta segunda-feira (10) a campanha do vestibular 2012 do Mackenzie, criada pela Nova/SB. Com o conceito “Todo mundo tem um talento”, a estratégia inclui comercial e peças impressas. No filme, jovens estudantes demostram habilidades com ioiô, malabares e origami, relacionadas ao curso que realizam. “A idéia é mostrar que todo talento pode ser desenvolvido na universidade”, explica Thiago Furtado, diretor de Atendimento da agência. Com mais de 40 mil alunos, o Mackenzie oferece cursos desde a educação infantil até a pós-graduação. Possui três unidades em São Paulo, na capital, em Campinas e em Alphaville, Brasília e Rio de Janeiro. Criação de Zoca Moraes e Hermes Jurkowitsch, com direção criativa de Ricardo Furriel. Produção da Ox, com direção de Stella Rizzo e áudio da Soul City.

A mamãezinha no banco do passageiro do carro de corrida, com lanchinho e agasalho para o piloto, é a metáfora utilizada pelo novo comercial do óleo Móbil Super para provar que o produto superprotege o motor do carro. O filme “Largada” faz parte da campanha criada pela WMcCann para o produto. O piloto em questão é Nonô Figueiredo, um dos destaques da Stock Car. A estratégia inclui anúncios, spots, peças digitais e mídia exterior. Criação de Bruno Reche e Renato Rocha, com direção criativa de Fernando Penteado e supervisão de Washington Olivetto. Produção do comercial da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Chiquinho Oliveira. Áudio da Voz do Brasil, com trilha de Alan Terpins e locução de Renato Wiemer.

O cantor e ator Evandro Mesquita, vocalista da banda Blitz e um dos protagonistas do seriado “A Grande Família”, da Rede Globo, assume seu lado locutor e torna-se voz oficial da marca Pedigree, do grupo Mars. Acompanhado de Ziggy, seu pastor belga, Mesquita gravou a locução da campanha de relançamento do Pedigree Sachê. No filme ele dá voz a Zeca, um Dachshund que se encanta com o produto. “Eu sempre quis dublar cachorro ou desenho animado. Então busquei um cachorrão dentro de mim para botar para fora nessa campanha”, confessa. A linha Pedigree Sachê chegou ao mercado neste segundo semestre com uma novidade de sabor: cordeiro ao molho.

Pela primeira vez na história publicitária de Johnnie Walker um comercial é criado localmente e dedicado com exclusividade a um único mercado. O “Keep Walking Brazil” retrata o despertar de um gigante de pedra adormecido em meio às montanhas do Rio de Janeiro. A campanha é da Neogama BBH e mostra o momento de progresso do país pelo olhar da marca. O filme é uma superprodução internacional e a estratégia completa inclui anúncios, peças para a Web e ação participativa no Facebook. O horário da estréia (18h20) ocorrida na última sexta-feira (7) no Facebook para os 350 mil fãs da marca é uma alusão ao ano em que o whisky foi criado, 1820. “Como Johnnie Walker sempre esteve associado ao progresso, encontramos um momento ideal para uma campanha inovadora”, diz Leandro Medeiros, diretor de Marketing para o portfolio Scotch da Diageo. “O momento reflete os resultados recordes para a marca no Brasil. O País foi o mercado que apresentou o maior crescimento mundial em volume de vendas de Johnnie Walker no último ano, com aumento de 30%. Somos o País do presente e do futuro. Se considerarmos somente o segmento de luxo, teremos mais 10 milhões de novos consumidores nos próximos três anos”, comemora Otto von Sothen, presidente da Diageo.  A idéia brasileira tem produção da Zohar International com a inglesa Gorgeous e pós-produção de efeitos especiais da The Mill em Nova York, empresa responsável por vários filmes em Hollywood, como O Gladiador. “Fizemos uma associação com o fato do país ser um gigante, metáfora que inclusive consta no Hino Nacional e faz parte da mitologia do País”, explica Alexandre Gama, presidente e diretor geral de Criação da Neogama BBH. A produção envolveu empresas e profissionais de 11 nacionalidades, incluindo 420 pessoas entre pré-produção, captação e pós-produção. Foram seis dias de filmagens, 11 quilômetros de filme rodado, duas toneladas de equipamentos, 216 figurantes e 12.150 horas de processo de computação gráfica. Criação de Alexandre Gama, direção de Peter Thwaites e adaptação brasileira da Full Frame com Mateus Araújo. Fotografia de Joost van Gelder e produção sonora da Big Foote.

Em novo comercial da campanha do Fiat Cinquecento, um flanelinha é que paga para poder apreciar o design do lançamento da montadora. O filme apresenta uma situação invertida na abordagem dos tradicionais “guardadores de carro” à motorista. Com criação da Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar, o conceito é “Design Irresistível. Novo Fiat Cinquecento”. Criação de Mário Cintra e direção criativa de Marcelo Reis. Produção da Margarida Filmes, com direção de Roberio Braga e fotografia de Rodrigo Sobreiro. Pós-produção da Ilegal FX e áudio da Saxsofunny.