Categoria: Campanhas

Campanha e promoção nacional divulgam o Caldo Líquido Maggi, da Nestlé, utilizando o tema futebol para envolver o público brasileiro.  A estratégia começa com um comercial que será veiculado na TV a partir deste domingo (4) e segue com ação interativa que permite o consumidor escolher o final do filme na Internet. Abrange ainda uma promoção no Facebook. A ideia é aproveitar a rede social para atrair o público jovem. No filme, um picadinho é preparado com o produto quando um visitante inesperado toca a campainha. Pela Internet o público escolhe o craque visitante. A promoção “O que você faria para comer o picadinho?”, implica em produzir vídeos com a resposta. Os dez mais votados serão avaliados por uma comissão julgadora e o vencedor vai ganhar 11 camisas oficiais da Seleção Brasileira, patrocinada pela Nestlé. O ganhador leva também um par de ingressos para assistir a um dos jogos do Brasil ainda em 2012. O ícone da campanha é uma luva de cozinha de cor amarela, como o logo da Maggi simbolizando um curtir, famoso sinal para quem gosta das coisas na web. A campanha inclui ainda anúncios para a mídia impressa e ações de merchandising em programas de TV. A criação é de Rodrigo Strozenberg e Antonio Corrêa, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. O comercial foi produzido pela Bossa Nova, com direção de Luiz Villaça e fotografia de Pedro Cardillo. A áudio é d’A Voz do Brasil. Criação online de Gislayne Aguiar, Fernando Nunes e João Menezes, com direção de Bruno Duarte

on CALDO LÍQUIDO MAGGI, O CRAQUE DA COZINHA

Analgésico mais vendido do País, Neosaldina lança nova campanha publicitária, criada pela Santa Clara, para mostrar que faz parte da vida dos brasileiros. “Buscamos inspiração em situações simples do cotidiano, que  podem acontecer em qualquer região, para mostrar de forma bem humorada que o Brasil de Norte a sul chama a Neosa quando precisa resolver a dor de cabeça”, diz Laís Rosin, diretora de marketing OTC da Takeda. A campanha é composta por dois filmes, “Pamonha” e “Coco”, que podem ser vistos na página do anunciante no Facebook, spot para rádio e ações de Internet, além de um hotsite colaborativo exclusivo. Na plataforma online, o hotsite “O Brasil chama Neosa” permite que o consumidor encontre a Neosaldina na farmácia mais próxima, por meio do serviço “Encontre uma farmácia com Neosa”. De acordo com dados da Organização Mundial da Saúde, 90% das pessoas sofreram ou sofrem de dor de cabeça. E para contar as histórias de quem já sofreu desse mal, o hotsite também possui uma seção colaborativa, na qual o internauta pode deixar o seu relato. A criação é de Fernando Campos, Sergio Lobo, Leonardo Ávila, Maso Heck e Leonardo Gonçalves, com direção criativa de Fernando Campos e Sergio Lobo. Produção da 02, com direção de Luciano Moura e fotografia de Alexandre Ermel e Lito Mendes da Rocha. Som da Tentáculo e locução de Renata Leão.

on O BRASIL INTEIRO CHAMA A “NEOSA”

Nova campanha da Cia Athletica, criada pela DM9 DDB, apresenta as desculpas que os mais avantajados de físico têm na ponta da línqua para não freqüentar uma academia de ginástica. Os anúncios mostram que desculpa para não ir à academia é uma desculpa para ficar fora de forma. As caricaturas substituem as “barrigas” pelos balões de texto com as várias desculpas mais comuns como “começo na segunda”, ”não consigo achar tempo” e “do mês que vem não passa”. Criação de Rafael Zoehler e André Vervloet, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e Moacyr Netto. Ilustração de Gustavo Victorino.

on AS DESCULPAS QUE MAIS ENGORDAM

Para buscar uma bola impossível, Guga Kuerten, maior tenista brasileiro da história do esporte no País, embarca com sua raquete num Peugeot 308 e não desiste enquanto não consegue a devolução caprichosa que ainda toca na rede. Esse é o tema do comercial que lança o conceito “Conquiste sua vida com estilo” da marca para promover seu mais recente lançamento. A campanha, criada pela Loducca, envolve o filme, anúncios para mídia impressa e digital, além de exposições do veículo. A assinatura publicitária levou em conta o perfil do público-alvo desse segmento de mercado, ou seja, pessoas movidas por desafios e que buscam o que há de mais moderno, sem deixar de lado conceitos como originalidade, bom gosto e, principalmente, estilo. “Com uma mensagem de impacto aliada ao carisma e a imagem de êxito sempre mostradas pelo atleta, a Peugeot propõe ultrapassar os argumentos puramente racionais do consumidor para tocar seu lado emocional”, diz Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. A criação é de Guga Ketzer, Cássio Moron e André Faria, com direção criativa de Moron e Faria e direção geral de Ketzer. A produção é da Argentina Landia, com direção de Luciano Podcaminski e fotografia de Demian Rodenstein. A trilha é da Swing, com produção de Andres Goldstein e Daniel Tarrab.

on GUGA ALCANÇA A BOLA COM PEUGEOT

Uma superprodução envolvendo os principais craques de futebol do País e personalidades, filmado em São Paulo, Barcelona e Milão pela Fat Bastards apresenta a nova camisa da seleção brasileira. A campanha, com assinatura da Nike, foi criada pela F/Nazca e inclui dois comerciais a serem veiculados exclusivamente na Internet. Os filmes poderão ser vistos nos principais portais, em Blogs de influenciadores digitais, sites verticais e em todos os canais da Nike na web. A estréia é nesta terça-feira (28) com o comercial Bra X Sil quando o Brasil enfrenta a Bósnia em amistoso na Suiça. O filme, de um minuto reúne os principais jogadores da seleção, como Neymar, Ganso, Pato e Thiago Silva, além de contar com participações especiais de Ronaldo Fenômeno, Anderson Silva, Mano Menezes, o craque argentino Javier Mascherano, “seo” Neymar, pai do atacante, o rapper Emicida e o cantor Thiaguinho. Na próxima semana o filme “A Chance” fecha a campanha mostrando o técnico Mano Menezes comandando a tradicional peneira da Nike que seleciona jovens para treinar em alguns dos maiores times do mundo. Criação de Eduardo Lima, João Linneu, Theo Rocha e Thiago Carvalho, com direção criativa de Lima e Fábio Fernandes e João Linneu como Head of Art. Pedro Becker dirigiu o filme pela Fat Bastards, com fotografia de Rhebling Jr e áudio do Ambulante Studio.

on BRA X SIL LANÇA NOVA CAMISA DA SELEÇÃO

Com um dos maiores investimentos dos últimos anos e parte do processo de renovação da Chevrolet, a General Motors lança campanha para apresentar sua nova S10, líder de categoria. A estratégia, criada pela WMcCann, inclui dois filmes, anúncios de página dupla e tripla e ações diferenciadas na mídia eletrônica e impressa, além de uma ação especial que será divulgada para 260 mil pessoas em um grande jornal da cidade de São Paulo. Com o slogan “Uma nova picape para novos desafios”, a S10, que lidera em vendas sua categoria há 16 anos, chega ao mercado de cara nova, com motor turbo diesel de 180 cavalos e transmissão automática de seis velocidades. O comercial “Pode Contar”, de um minuto, estréia neste domingo (26) no intervalo do “Fantástico”. Criação de Omar Caldas e Carlos Bertuol, com direção criativa de Eric Sulzer e Fernando Penteado e Head of Art Carlos “Ia” Murad. Direção geral de Washington Olivetto. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Vitor Amati e direção de arte de Marcos Botassi. Som da Raw Áudio e trilha de Hilton Raw e Fernando Forni. Locução de Paschoal da Conceição.

on CHEVROLET INVESTE PARA MANTER LIDERANÇA

Atualizada com o novo motor 2.5 turbodiesel, a linha 2013 da picape Nissan Frontier começa a ser divulgada por uma versão dos “Pôneis Malditos”, sucesso do ano passado. Criada pela LewLara TBWA, apresenta os personagens cantarolando uma nova canção e atolando as picapes da concorrência. O objetivo é ressaltar que a Frontier 2013 continua a mais forte da categoria. Embalados pelo ritmo de “Cavalgada das Valquírias, os poneis atacam com flechas em formato de coração, que resultam em uma explosão de purpurina sobre o motorista da picape atolada. Voltamos com a campanha dos pôneis, o comercial brasileiro mais visto na Internet em 2011, que reforçará ainda mais os diferenciais e novidades da versão do próximo ano”, explica Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. No filme veiculado no canal oficial da Nissan no Youtube  é possível ver na tela um botão escrito “não clique”, após o término da versão da TV. Caso o internauta não siga os conselhos, será atingido por mais uma maldição lançada por um pônei diabólico, que “hipnotizará” quem estiver do outro lado da tela. A brincadeira continua na última cena do filme, que direciona o usuário para um aplicativo no Facebook que gera “memes” na página dos amigos selecionados na rede social. A criação do comercial para a TV e da versão para Internet é de Cesar Herszkowicz e Max Geraldo, com direção de Criação de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é daFantástica Filmes, com som da Satélite Áudio. A criação do aplicativo é de André Barreiros e Israel Medeiros.

on NISSAN PROMOVE VOLTA DOS PONEIS MALDITOS

Aproveitando os humoristas contratados para apresentar Hugh Hefner como a grande novidade deste Carnaval, a Devassa lança comercial criado pela Mood com a dupla Leandro Hassum e Bento Ribeiro. O filme “Ladeira” mostra Hassum com um carrinho de caixas da cerveja se distraindo com uma loura e vendo a “encomenda” descer rua abaixo. Por sorte, depois de uma trombada, o carrinho vai direto para o churrasco de Bento. Só que as latas de “Devassa” se espalham pela piscina. Tentando salvar a situação, Hassum, que chega esbaforido, derruba um isopor de gelo na água para deixar a cerveja na temperatura ideal. O locutor Paulo Tiefenthaler comenta: “Todo churrasco pede uma Devassa bem gelada, bem gostosa. Todo mundo tem um lado Devassa”. A criação é de Felipe Silva e Danilo Tranquilli, sob a direção de criação de Eugênio Tonelli e direção geral de criação de Aaron Sutton. A produção é da Sentimental Filmes, com direção da dupla Maurício Guimarães e Luciano Zuffo. Som da A9 Áudio.

on DEVASSA NA PISCINA, BEM GELADA

Inspirado nos recursos utilizados em “O estranho caso de Benjamin Button”, o comercial “Velho Amigo”, criado pela DM9 DDB para a Associação de Amparo do Idoso, faz Fábio Assunção reviver o Brad Pitt do premiado longa. “Se você tiver sorte na vida, mas muita sorte mesmo, você vai virar um Velho”, diz o ator em depoimento que defende o respeito e a gratidão aos idosos. Na verdade, o próprio ator teve muita sorte na vida e com certeza vai virar um velho experiente, com muita história pra contar. Mesmo enfrentando problemas de dependência química, Assunção continua sendo um dos personagens mais requisitados pela propaganda. Livre das drogas, ele retoma sua condição de estrela de testemunhais por tudo o que já fez na carreira. Prova disso foi sua participação em recente campanha de Nextel. Na campanha atual, que divulga o Projeto Velho Amigo, o objetivo é dar um novo sentido à palavra “Velho”, para que ela tenha um exato significado na expressão “Velho Amigo”: algo precioso, indestrutível, que perdura. No filme, ele simula um rejuvenescimento e conta a experiência do idoso, da sua paciência em ouvir e aconselhar, sobre a malícia que acumula com todos os anos de sabedoria. “Com sorte todos podem virar um Velho. Não dá para voltar atrás. Só assim, num comercial”, conclui ele. O Projeto Velho Amigo é uma associação sem fins lucrativos que desde 1999 contribui para o melhor funcionamento de casas de longa permanência, dando condições mais dignas de vida e moradia para o idoso carente. A missão do projeto é contribuir para a cultura e inclusão do idoso, assegurando seus direitos e valorizando a sua participação na sociedade. A criação é de Cassio Zanatta, Guilherme Jahara e Guigo Oliva, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Zanatta e Jahara. A produção é da Cine, com direção de Felipe D’Andrea e áudio da Cabaret.

on PROJETO “VELHO AMIGO” REVIVE SUCESSO

Parte do circuito carnavalesco 2012 das Cidades Históricas, lançado pelo governo de Minas Gerais, Mariana ganha campanha contra o abuso infantil nas festas. Objetivo é incentivar o turismo durante a festa e reforçar a segurança nos eventos, garantindo a preservação do patrimônio cultural. A programação histórica é formada por seis municípios, Além de Mariana, Diamantina , Ouro Preto, São João Del Rei e Tiradentes, na região central do Estado; e Sabará, na região metropolitana de Belo Horizonte. A campanha foi criada pela  Paz Comunicação Estratégica e que será veiculada durante o Carnaval visando sensibilizar a população para a gravidade do problema e incentivar a denúncia dessas situações.  Com o conceito “No carnaval tem alegria em todo lugar, menos no rosto de algumas crianças”, a ação é composta por anúncios de jornal, cartazes, leques e banners que serão distribuídos em todo o município entre os dias 17 e 22 de fevereiro. Criação de Marcelo Celli e Alexandre Henrique, com direção criativa de Leonardo Parnes e coordenação de Haroldo Cardoso.

 

on CAMPANHA DE CARNAVAL COMBATE ABUSO INFANTIL