Categoria: Campanhas

Patrocinadora da camisa do Corinthians nos jogos finais da Copa Libertadores contra o argentino Boca Juniors, a Bombril veicula campanha a partir da noite desta segunda-feira (2) com a proposta de “Calar o Boca”. A frase do comercial “Mães Corintianas”, estrelado pelo garoto Bombril, Carlos Moreno, vira grito de guerra de consumidoras torcedoras do time brasileiro. A ação inclui ainda anúncios para a mídia impressa.  Na peça o Garoto Bombril está na sua usual bancada, tendo ao lado a bandeira do Corinthians cobrindo um objeto, em alusão à Taça Libertadores. O texto diz: “A gente está sempre ao lado de quem faz o Brasil brilhar”, acompanhado da assinatura “Bombril. A marca do povo com o time do povo”. Criação de Sergio Franco com aval alvinegro de Washington Olivetto. Produção da Cápsula Filmes com direção de Raphael Coutinho e fotografia de Alberto La Salvia. Áudio da YB Music.

Uma ação inédita criada pela área de Marketing Esportivo da Leo Burnett Tailor Made tirou a cor vermelha da camisa do tradicional time de futebol Vitória, de Salvador. Mas ela vai voltar, à medida que a torcida doar sangue ao Hemocentro da Bahia. Com o título de “Meu Sangue é Rubro Negro”, a campanha tem a parceria da Penalty, fornecedora do material esportivo do clube, da Secretaria da Saúde da Bahia e do Hemoba. Desde o último sábado (30), o time do Vitória está jogando com uniforme preto e branco. O vermelho voltará aos poucos, conforme o resultado da doação. A Leo Burnett também desenvolveu a campanha publicitária que explica a iniciativa. “O projeto reúne duas expertises da agência, na área social e no marketing esportivo. A Leo Burnett já apóia clientes como Akatu, ABTO e CVV e recentemente também passou a atuar no esporte, colocando o logotipo da Iveco na camisa do Corinthians”, explica Marcelo Reis, sócio e vice-presidente de Criação da Leo Burnett Tailor Made. A estratégia inclui comercial para TV e Internet, anúncios impressos, ações nas redes sociais, mala direta destinada aos formadores de opinião, artistas e jornalistas, além de folhetos explicativos e peças para cinema. O ator Wagner Moura, soteropolitano e torcedor do Vitória, empresta voz ao comercial, interpretando o sangue rubro negro. A assinatura é “O vitória sempre deu o sangue pela sua torcida. É hora de retribuir. Doe”. A campanha contou com a parceria da diretora Bia Flecha, da Brasileira Filmes, e da Áudio Boutique, que também realizarão um documentário especial sobre a ação. Criação de Rodolfo Fernandes, Erick Mendonça, Alexandre Pagano, João Caetano Brasil, Guilherme Jahara e Rodrigo Jatene, com direção criativa de  Marcelo Reis, Jahara e Jatene.

Primeira ação da nova campanha “Sindrome do Beijo”, do creme dental Close Up, o Teste Cego criado pela F.biz movimentou o público em praça pública de São Paulo. A promoção divulgou a nova linha Close Up Ação Profunda, que proporciona hálito três vezes mais fresco e dentes protegidos contra cáries e bactérias. Esse foi o primeiro teste cego de gel dental do Brasil. Idealizada pela agência, a ação aconteceu na Praça Charles Miller, em frente ao estádio do Pacaembu. Havia dois homens e duas mulheres e somenteum de cada usava Close up Ação Profunda. Quem passava pelo “laboratório” da marca foi convidado a beijar um dos integrantes das duplas e descobrir quem estava com o produto. A nova campanha da marca será desenvolvida até o próximo mês de novembro com o tema a Síndrome do Beijo. A estratégia inclui comercial deTV, anúncios e ações em festivais que serão divulgados ao longo dos cinco meses de duração.

Campanha criada pela Fischer & Friends para a AILA (Aliança Internacional do Animal) de conscientização da importância de cães é destaque na atual edição da revista “Archive”. Duas peças para mídia impressa compõem a série que ganha espaço na publicação que possui o maior arquivo mundial de propaganda de vanguarda. A cada edição mostra o que considera as mais criativas e relevantes peças de agências do mundo inteiro. A criação é de Breno Balbino e Flávio Ferri, Rafael Merel, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi, e direção geral de Mario D’Andrea.

Criada pela Feeling Comunicação de Belo Horizonte, nova campanha para o tradicional jornal “Hoje em Dia”, de Minas Gerais, mostra com imagens o grande processo de transformação que torna a publicação uma das mais modernas do País. O projeto gráfico foi entregue à uma empresa espanhola, que alterou desde a diagramação até o portfólio dos cadernos, além de mudar as cores e o formato. A leitura ficou mais dinâmica, assim como o comercial de um minuto que apresenta as transformações ao público mineiro. A estratégia inclui ainda teaser, versões de 30 segundos do filme e peças para outras mídias, com o conceito “Hoje em Dia. Onde Minas encontra o mundo”. O filme faz um paralelo entre diversas épocas, invenções e transformações tecnológicas. A criação é de Fredh Guedes, Angela Santoro e Saul Gervásio, com direção criativa de Guedes. A produção é da Other Side Brasil, com direção de Wagner Lima e Motion Graphics da Stamina Motion. Produção de áudio e trilha da Mr. XYZ.

Baseada na premissa de que o Corinthians divide a cidade de São Paulo em duas grandes torcidas, a favor e contra, a Babel criou um novo comercial para a rede oficial de lojas Poderoso Timão. O filme mostra imagens de uma metrópole deserta enquanto a equipe está em campo, nas transmissões da TV, do rádio e Internet e a afirmação “Quando o Corinthians joga é assim. A cidade pára. Para torcer ou para secar”. Foram necessárias duas diárias de filmagem, de vários pontos diferentes da cidade, para conseguir mostrar São Paulo absolutamente sem ninguém. O comercial será veiculado na Globo em São Paulo e tem uma versão online. Criação de Carolina Laporte e Romolo Megda, com direção criativa de Megda. Produção Videocubo, com direção de Diogo Dias Andrade e Fotografia de André Ubá. Áudio da Baticum.

Primeira campanha da David, do grupo Ogilvy, para Burger King, cliente conquistado em janeiro para o mercado dos Estados Unidos, lança o “Barbecue Day”. Com o conceito “Let’s have a BBQ today”, a agência cria uma nova motivação para o consumo de verão, associando os sanduíches oferecidos pela rede em seu BBQ Menu com imagens de situações de lazer típicas da estação. “Anthem” (Hino) é o título do comercial que começa com a frase “Smile America. It’s a barbecue day”. A trilha utiliza a música “Walk of Life”, do Dire Straits e a assinatura é “Taste is King”. A produção do filme é da Smuggler, uma das mais conceituadas produtoras do mundo, com direção de cena de Samir Mallal.  “Escolhemos a Smuggler pelo trabalho irretocável e pelo histórico de filmes publicitários que já produziu”, diz Anselmo Ramos, um dos fundadores da DAVID ao lado de Fernando Musa e Gaston Bigio. A fotografia do filme é de Matthias Königswieser e a produção sonora da Heard City.

Com objetivo de acirrar a disputa pelo segundo lugar no ranking brasileiro de fabricantes de cerveja, o grupo Petrópolis, que tem posição consolidada com sua principal marca, a Itaipava, também investe pesado na Crystal. Distantes da líder Ambev, que detém as três marcas mais vendidas do País: Skol, Brahma e Antarctica, Schincariol e Petrópolis estão separadas por décimos de porcentagem, nas casa dos 11% de share. Além disso, ambas preocupam-se em evitar a aproximação da Heineken, que vem investindo bastante na marca Kaiser. Dessa forma, depois do lançamento das primeiras campanhas de Itaipava e Crystal criadas pela Young & Rubicam, nova agência da cervejaria, o grupo Petrópolis intensifica sua estratégia para a marca mais popular. Com o conceito “Crystal. O melhor plano pra hoje”, apresenta o novo comercial “Cinema”, relacionando a cerveja com futebol, ou seja, com foco no público masculino.  De acordo com Flávio Casarotti, diretor-geral de Criação da agência, os esforços iniciais mostram que tomar uma cerveja Crystal geladinha é sempre a melhor escolha para fugir de situações chatas da vida. Primeiro maridos se revoltam com o programa preferido das esposas, fazer compras. Agora, no meio de um filme açucarado, ganham como aliado o projetista, que troca cenas românticas pelo famoso Canal 100 e sua trilha tradicional. A campanha também inclui anúncios para a mídia impressa em mais de 220 mil exemplares de jornais, quatro spots de rádio e presença em PDVs. A criação do filme “Cinema” é de Flávio Casarotti, Fábio Victoria, Leandro Câmara e Fábio Tedeschi, com direção de criação de Flávio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. O filme é da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again com locução de Paulo Porto.

Cinco comerciais compõem a nova série da campanha “A música não pára”, da MTV. Criada pela Loducca, a campanha faz grande sucesso desde o ano passado em vários festivais internacionais, inclusive Cannes, com o filme “Balões”. A série “Guitar Man” é composta por cinco novos filmes com pessoas substituindo guitarras. O objetivo é mostrar que mesmo sem instrumentos musicais a música não para na MTV. Os comerciais, em veiculação no canal da MTV no Youtube, já mereceram citações em publicações internacionais como Fast Company, Creativity e AdForum. A produção selecionou guitarristas de bandas e pessoas ligadas ao universo musical para ensaiarem com a boca solos de músicas famosas como “Hotel California”, da banda The Eagles, “Voodoo Child” de Jimi Hendrix e “Paranoid” da banda Black Sabbath, transformadas em acordes de guitarras. A criação é de Marcelo Rosa, Patrick Matzenbacher, Gregory Kickow e Alexandre Amaral, com direção criativa de André Faria, Cássio Moron e Fábio Saboya, e direção geral de Guga Ketzer. Os filmes foram produzidos pela Paranoid BR, com direção de cena de Dulcídio Caldeira e fotografia de Ted Abel. O áudio é da A9.

A agência David, do grupo Ogilvy, está lançando sua primeira campanha para a Sony apresentando um novo recurso da marca que permite ao usuário, com apenas um toque na tela, passar o conteúdo do celular para o notebook e do tablet para a TV, entre outras operações. Com o conceito “Joga Aí”, as peças convidam o consumidor a criar suas jogadas e dividir seu entretenimento de um jeito bem mais simples e divertido. O Sony Link é um recurso para compartilhamento de conteúdo (fotos, vídeos, músicas) entre produtos. A campanha é composta por comercial, mídia impressa, mídia exterior e peças de ponto-de-venda. O comercial de lançamento foi produzido pela ParanoidBR com direção de Cisma e fotografia de Pierre de Kerchove. O áudio é da S de Samba, com trilha de Henrique Nicolau e Dimi Kireeff e locução de Felipe Reis. As fotografias dos anúncios são de Bob Wolfenson.