Categoria: Campanhas

A campanha de Dia dos Namorados da Marisa, criada pela Almap BBDO, sugere aos indecisos que assumam seu relacionamento nas redes sociais e, claro,  convidem as namoradas para uma viagem de amor com lingeries da marca. Comercial e ação no Facebook indicam que assumir o relacionamento eleva o patamar da relação para o status de Prova de Amor. Catálogo, material de ponto de venda e mobiliário urbano vão ajudá-los na escolha dos presentes. No Facebook, o internauta é convidado a fazer um teste de múltipla escolha para se certificar de que está na hora de assumir o relacionamento. Depois disso é só enviar o pedido ao pretendente e, se ele aceitar, o casal ganha desconto na compra do presente na loja virtual. A estratégia inclui uma ação junto a assinantes da revista “Caras”, na cidade de São Paulo, que serão surpreendidos pela Marisa. O anúncio da marca trará um presente: uma lingerie dentro de um envelope preso à peça. O título previne as leitoras sobre um possível mal súbito que pode ser provocado pela surpresa: “Anote o número: Ambulância 192, seu namorado pode precisar.” Marisa ainda vai espalhar lindas imagens de um casal apaixonado em pontos de ônibus e em portas de trens do metrô da cidade. Criação de Alessandra Pereira, Pedro Paes, Ana Luiza Cavalcanti, Eric Benitez, Talita Cardozo, Fabio Girardi, Gabriela Guerra, Ilka Mourão, Davi Maine da Silva, Antonio Neto, Rodrigo Ghiorzi e Eduardo Vares, com direção criativa de Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção do comercial da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da A Voz do Brasil, maestro Zeca Godoy e locução de Tiê. Fotos dos anúncios de Bruna Castenheira e Hugo Toni.

Com imagens do Canal 100 e computação gráfica, Manoel Francisco dos Santos, o Mané Garrincha, desfila sua arte no futebol na novíssima Arena de Brasília, batizada com seu nome. As imagens compõem o comercial criado pela Propeg para o Governo do Distrito Federal para celebrar a inauguração do estádio. Com dribles em adversários fictícios que o tornaram a “Alegria do Povo”, Garrincha entorta zagueiros e faz um gol no campo recém-inaugurado. A campanha inclui ainda anúncios impressos. Criação de Fernando de Castro, Pedro Araújo, Thiago Machado, Luiz Arthur Vasconcelos, Diego Pizzini e Vinícius Santos (Web), com direção criativa de Ana Luisa Almeida e Maurício Passarinho. Produção da Academia de Filmes, com direção de Marcus Tornovsk e trilha da Ritmika.

Um queijo que chega a um ano e meio em seu processo de maturação tem que ser tão bom quanto o melhor dos vinhos. “A espera é uma arte” é o conceito da campanha criada pela Peralta para a marca Faixa Azul e suas linhas Reserva Especial e parmesão Ralado Grosso da Vigor. Sinônimo de queijo parmesão no Brasil, Faixa Azul fortalece sua posição no mercado com lançamento de produtos e nova campanha de marketing. A estratégia visa chamar a atenção para o principal diferencial do produto, ou seja, o processo de pelo menos 12 meses, chegando a 18 meses, de maturação, que garante o sabor e textura. O conceito será explorado em merchandising na nova temporada do programa “Diário de Olivier”, do canal pago GNT, e também por um filme institucional de 30 segundos, revelando mais detalhes do processo de produção. O objetivo da parceria com Olivier é mostrar o lado gourmet da marca e divulgar as novas opções de consumo com a reconhecida qualidade do parmesão Faixa Azul. “Os novos itens mantêm as características de produção artesanal e com receita tradicional e exclusiva, que lhes garantem sabor e textura insuperáveis e únicos”, diz Anne Napoli, diretora de Marketing da Vigor. A campanha inclui comercial e anúncios nas mais importantes publicações de gastronomia do País, como Gula, Prazeres da Mesa, Menu e Casa e Comida. “A campanha A Espera é uma Arte nasceu da verdade do produto e da marca. Faixa Azul acredita que para ser o primeiro não se pode correr ou ter pressa. Seus queijos são obras de arte”, afirma Alexandre Peralta, presidente e diretor de criação da agência. A criação é dele e de José Carlos Lollo com direção criativa de Peralta e Mauro Perez.

Para provar que Super Bonder cola em qualquer tipo de metal, o homem está pendurado de cabeça para baixo na asa de um avião em processo de decolagem. E também está profundamente arrependido, mas infelizmente sem tempo para isso. O comercial “Hanging Man”, originalmente alemão, foi refilmado no Brasil pela Vetor Zero/Lobo. O produto, da marca Loctite, fabricado pela Henkel, é atendido pela Fischer & Friends desde 2011. A agência responde pela comunicação de toda a divisão de adesivos de consumo da companhia, representada pelas marcas Loctite, Super Bonder, Durepoxi, Pritt, Tenaz, Cascola, Cascorez e Flexite. A direção do filme é de Fábio Hacker e a finalização da própria Vetor Zero/Lobo. Áudio da Jamute, com trilha de James Feeler e Paulinho Corcione e locução de Cesar Mattos.

Interpretada pela atriz Giselle Itié, a ex-namorada exuberante de um integrante da turma, não é suficiente para quebrar o pacto de amizade e os 100% de garantia de que os amigos continuarão curtindo sua Itaipava. No novo comercial da cerveja, criado pela Young & Rubicam, o apreciador da marca passa pelo teste de fogo e resiste ao charme da garota. “A campanha aproxima a nossa marca do consumidor de forma divertida e sedutora, ressaltando mais uma vez que a Itaipava é a cerveja 100%, isso porque é feita com ingredientes 100% selecionados, usa água 100% cristalina e é uma das únicas no mundo que utilizam 100% do tempo ideal para fabricar cerveja de qualidade superior”, diz Douglas Costa, diretor de mercado anunciante do Grupo Petrópolis. “Nesse filme temos um grupo de amigos fazendo uma grande brincadeira para testar o grau de amizade, da qual até a Giselle Itié participa de uma forma divertida”, explica Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. Criação de Marcelo Conde e Eiji Kosaka, com direção criativa de Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo, com direção de cena de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Lua Nova, com trilha de Fred Benuce e locução de Ricardo Moretti

A Young & Rubicam começa a veicular nesta quinta-feira (16) o comercial “Sexta-Feira”. É o filme que abre a primeira campanha de mídia de massa da Itaipava Light, produto do grupo Petrópolis. Nesta sexta-feira (17) começa a ser veiculado o comercial “Cabras”. Com o conceito “Tem horas que é melhor ser light” o filme de estréia mostra as várias formas de Não que uma pessoa gostaria de expressar antes de dizer um Sim praticamente obrigatório. A Itaipava Light é uma cerveja 25% menos calórica e com teor alcoólico 22% menor. A estratégia inclui anúncios, spot, material de PDV, ações e peças digitais. Segundo Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, a campanha publicitária marca o início de uma nova fase da estratégia desenhada para o produto. “Inicialmente focamos os esforços em ações nos pontos de venda e em eventos com as características do público-alvo”, explica. Fundado em 1994, o Grupo Petrópolis controla a segunda maior cervejaria do Brasil e a única empresa do setor com capital 100% nacional. Atua no mercado com as marcas Itaipava, Crystal, Lokal, Black Princess, Petra e Weltenburger, além do energético TNT Energy Drink, do isotônico Ironage e das vodcas Blue Spirit Unique, Blue Spirit Ice e Nordka. Criação de Roberto Kilciauskas e Renato Butori, com direção criativa de Flávio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção dos filmes da Rebolucion, com direção de Luciano Urbani e Camila Simon e fotografia de Leonardo Hermo. Som da A9 Áudio e locução de Paul Negão.

O conceito “Vem pra Rua” vai assinar todos os projetos de comunicação da Fiat nos próximos dois anos. A campanha, criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência ClickIsobar, conta com a participação do cantor Falcão, do grupo O Rappa. A idéia é convidar os brasileiros para torcer pela seleção nas Copas das Confederações e Copa do Mundo de Futebol, transformando-a na maior arquibancada do País. O investimento nessa nova plataforma de comunicação é o maior em Marketing da marca este ano. A campanha de lançamento da plataforma tem como objetivo gerar um engajamento entre os brasileiros, incentivando-os a irem às ruas torcer pelo Brasil. A primeira iniciativa com Falcão, apresenta uma música inédita, veiculada desde o dia 8 de maio nas rádios. A música também tem sua versão em videoclipe, que circula nos canais proprietários da fabricante nas redes sociais e em hotsite especial, onde é possível se fazer download.  “Somos líderes em vendas no Brasil há 11 anos e, por isso, as ruas são tão importantes para nós. É lá que queremos que as pessoas celebrem. Com tantos eventos esportivos importantes, temos uma oportunidade de nos conectar ainda mais com os nossos consumidores e usar todo nosso conhecimento e presença para transformar as ruas em uma grande arquibancada”, diz João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat. O comercial de lançamento conta também com imagens do ex-jogador Ronaldo Fenômeno, atual garoto-propaganda da marca.

Os 25 prêmios conquistados nos principais festivais nacionais e internacionais de publicidade pelo comercial “Do amor ao bingo”, composto por 873 fotos do banco da Getty Images, provocaram o desafio à Almap BBDO de continuar a campanha. Assim surgiu o filme “85 segundos” para divulgar o arquivo de vídeos da Getty Images. Composto por 105 vídeos que, editados em 90 segundos, relata a emocionante história de um casal, o comercial divulga os mais de 63 milhões de vídeos existentes no portfólio da empresa. Criadores do primeiro filme em 2012, a redatora Sophie Schoenburg e o diretor de arte Marcos Kotlhar entendem que o desafio deste ano foi parecido com o do ano passado. O que mudou foi a ferramenta. O comercial de 2012 era composto por 873 fotos que, em velocidade, se transformavam num filme. Esse ano, eles mergulharam numa árdua pesquisa de vídeos. Foram mais de quatro meses de trabalho. “Pesquisamos mais de quatro mil vídeos da Getty Images e adaptamos a história conforme a pesquisa evoluía. Se deixarmos os vídeos do arquivo da Getty Images correrem numa sequência ela vai durar dois anos”, explica Sophie.  “85 segundos” é a história de um casal que se conhece na infância, se separa na adolescência e volta a se encontrar quando adultos. As possibilidades da vida de cada um e o reencontro são relatados em 1 minuto e meio, só com trilha sonora, sem diálogos. Direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros, Renato Simões e Bruno Prósperi, e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Zola. Trilha de Kito Siqueira e Roberto Coelho da Satélite Áudio.

“Gente. É o que inspira a gente” é o slogan da campanha criada pela Heads para marcar os 60 anos da Petrobras, empresa brasileira incluída entre as 20 maiores do mundo. Em sua fase inicial, que estreia com comercial nesta sexta-feira (10), a estratégia apresenta funcionários da Petrobras mostrando seu trabalho, através do qual haverá um salto de produção de 300 mil barris de petróleo do pré-sal por dia para um milhão em 2017, com investimento de US$ 236 bilhões. Cinco equipes de gravação da Bossa Nova Films rodaram diversas cidades brasileiras em um mês. Cerca de 150 funcionários da Petrobras participaram do trabalho. A trilha sonora da campanha foi composta por Flávio Medeiros, diretor de Criação da Heads, e que se tornou hino da empresa. O arranjo foi regido pelo maestro Isaac Karabtchevsky e interpretado pela Orquestra Sinfônica Petrobras. A campanha inclui 14 comerciais de TV, um documentário assinado por Katia Lund, spots e anúncios que serão veiculadas em aproximadamente 300 jornais e 200 rádios. “A Petrobras talvez seja a única empresa do mundo criada por um movimento popular. E, hoje, ela e um paradigma de inspiração para os brasileiros”, explica Medeiros. Durante a estratégia serão apresentadas histórias inspiradoras de pessoas que fazem parte da trajetória da empresa. Uma delas é a da 1ª mulher a comandar um navio brasileiro, Hildelene Lobato Bahia. A última fase do trabalho, que vai ao ar no fim do ano, celebra as conquistas e marcos importantes da Petrobras, fazendo um paralelo com a própria história do Brasil. “É um privilégio que a Heads faça este trabalho para a Petrobras. Considero esta campanha a mais importante da história da agência”, ressalta Claudio Loureiro, sócio fundador da Heads. E para demonstrar que a Petrobras não é feita só de equipamentos, Paula Trabulsi, diretora de cena e sócia da Bossa Nova Films, escalou um time de talentos responsável por imprimir uma narrativa mais emotiva e que pudesse inspirar os brasileiros. Edu Tibiriça, também sócio da produtora, acompanhou a diretora em todos os passos dessa empreitada feita em tempo recorde. Durante 10 dias, cinco frentes de filmagens coordenadas pelo produtor Cássio Mattos, viajaram para os estados de Pernambuco, Maranhão, Rio de Janeiro, São Paulo, Mato Grosso do Sul e Rio Grande do Sul. Com o apoio criativo de Julio Xavier na narrativa e Fábio Soares na finalização, Paula Trabulsi assina a direção geral de todo o projeto. Criação de Flávio Medeiros, Ercílio Tranjan, Paula Campos, Gabriel Lepesteur, Rafael Pfatzgraff, Fernando Maciel, Kike Borell, Luis Christello e Silvio Medeiros, com direção criativa de Medeiros, Tranjan, Luis Christello e Kike Borrel. Produção sonora da Sonido e Lua Nova.

Roupas e acessórios de grife e um inusitado coquetel Molotov fabricado com uma garrafa de champanhe numa manifestação de rua ilustram comercial da “Black Card Magazine” em campanha criada pela Dim & Canzian. Sob o título “Revoluxury”, a estratégia visa divulgar a publicação, especializada em mercado de alto luxo de forma provocativa. A idéia é mostrar que a “Black Card Magazine” aborda o luxo sem tabus. “Queremos eliminar aquele ranço receoso com que o luxo muitas vezes é tratado”, explica Michele Dim D’Ippolito, cco da agência. Ele considera que todo grupo tem o direito de lutar por uma causa, pelo que acredita. Inclusive quem vive com luxo. A estratégia inclui anúncios e um comercial no qual os revolucionários usam lenço Louis Vuitton e atiram uma garrafa de Veuve Clicquot, entre outros símbolos do luxo. Criação de Michele Dim D’Ippolito, Bruno Salgueiro  e Leo Saito, com direção criativa de D’Ippolito, Salgueiro e Gabriel Araújo. Produção de Adriana Sicone, com direção de Leo Saito, David Donato e Marcos Alberti, este também responsável pela fotografia. Trilha de Renato Zanuto.