Categoria: Campanhas

Contra o software de computador que deixa qualquer pessoa com um corpão nas fotos, a Companhia Athletica promete uma boa e real forma física com um software de treinamento personalizado. Esse é o conceito da nova campanha da rede de academias criada pela Peralta. A agência desenvolveu as peças atendendo o briefing do anunciante afirmando que cada aluno precisa de um treino diferente. A Companhia Athletica oferece treinamentos  personalizados com tecnologia que analisa histórico de cada usuário. Sob o tema “Só a Cia Athletica tira o melhor de você”, a estratégia inclui comercial com veiculação na TV e nos Cinemas, anúncio para mídia impressa e mídia out of home. “A comunicação da categoria, de modo geral, ainda é comoditizada. Agora  a Companhia Athletica mostra algo verdadeiramente único, que a separa completamente de qualquer outra academia no Brasil, deixando muito claro mais uma vez quem é o líder”, diz Alexandre Peralta, presidente e diretor de criação da agência. “Pode reparar: toda vez que uma celebridade posa para alguma capa de revista, a discussão reaparece: aquele corpão é de verdade? Ou usaram o famoso software de computador para turbinar? Agora, pela primeira vez, existe uma tecnologia, a Cia On, que ajuda a ficar com um corpão, só que na vida real”, explica Mauro Perez, VP de Criação da Peralta. “O Cia On vai nos diferenciar ainda mais na prestação de serviços aos alunos”, garante Richard Bilton, diretor-presidente da rede. Criação de Alexandre Peralta, José Carlos Lollo e Felipe Halada, com direção criativa de Perez e Peralta.Produção do comercial da Bossa Nova Films, com direção de Livia Gama e fotografia de Will Etechbehere. Áudio da Timbre, com trilha de Leandro Santos e locução de Natanael Berrante.

Desde que foi criado, há 51 anos, o Centro de Valorização da Vida, assistiu muitas mudanças. O que não mudou foi a necessidade de pessoas conversarem ou desabafarem. Partindo desse conceito, o CVV se modernizou, abriu novos canais de comunicação e foi às redes sociais. Esses serviços modernos que utilizam a tecnologia disponível estão sendo divulgados através de campanha criada pela P.O.S.E. Comunicação. “O serviço do CVV se mantém atual e importante para muitos e ficamos atentos aos avanços da sociedade para nos manter próximos às pessoas”, explica Marcio Ribeiro, sócio diretor da agência. No início da década de 60, o telefone era praticamente o único equipamento usado pelas pessoas que procuravam os atendentes da ONG criada por voluntários para falar de seus problemas. Pacientemente e treinados para tentar ajudar com palavras, ouviam desabafos sobre medo, angústia, tristeza, crises depressivas, ameaças de suicídio e luta contra álcool e drogas químicas, entre outros. Hoje, porém, o CVV se comunica por celular, chat, e-mail e Skype, além de página no Facebook. Com o tema “Compartilhe com o CVV aquilo que você não divide com ninguém”, a campanha da P.O.S.E. faz referência aos novos hábitos e ferramentas de comunicação online. Embora inicialmente a estratégia inclua apenas peças impressas e digitais, já há previsão de produção de comerciais e spots de rádio. “Contamos sempre com veículos que abrem suas portas para divulgar nosso serviço”, comenta Zenaide Rocha, voluntária da ONG. Os 2 mil e 200 voluntários do CVV chegam a um milhão de atendimentos gratuitos por ano.

Primeira campanha da Heads para a Caixa mostra que cada um tem seu sonho de mudar de vida. Com o objetivo de divulgar o sorteio especial da Lotofácil da Independência, o trabalho sob o conceito “Pra sorte tudo mundo é igual” tem como personagem um artista de rua conhecido como estátua viva. O comercial “Homem Prateado” retrata o sonho desse personagem em mudar a sua difícil vida de virar estátua por horas a fio no meio da rua. “Presente na maioria das grandes cidades do país como o Homem Prateado mostra que o sonho de mudar de vida está presente no imaginário de todos os cidadãos”, explica Claudia Lassance, diretora de Atendimento da Heads. “Ele é um personagem marcante, e as pessoas se envolvem mais quando simpatizam com o personagem e a história que ele tem pra contar”, completa Saulo Angelo, diretor de Criação da agência. A criação é de Jailma Karenine e Hugo Michels, com direção criativa de Angelo e Fábio Miraglia. Produção da Hungry Man com direção de Gualter Pupo e áudio da Lua Nova, com trilha e locução de Fred Benuce.

“Um pouco por dia. Todos os dias. Para toda a vida” foi o tema criado pela Peralta para a nova campanha da linha Mamãe e Bebê, da Natura, que estréia nesta quinta-feira (1º) na TV. Filme de um minuto e anúncios falam do vínculo entre a mulher e seu filho, numa relação de aprendizado equiparada à uma faculdade. A ideia é mostrar que as respostas para as dúvidas frequentes das mães podem ser encontradas em sua própria relação com o bebê. “Pesquisas mostram que a gestação e o início da maternidade são períodos de muita emoção, mas também de muita insegurança. Há sempre uma nova técnica, uma dica infalível apontando para verdades externas à relação. A campanha convida as mães a buscarem as respostas no vínculo único e particular que vai se formando entre ela e o bebê, todos os dias, no toque, na massagem, nos cuidados. Vínculo que faz de cada māe a maior especialista no seu filho”, explica Denise Gallo, diretora de Criação da Peralta. Segundo Martha Almeida, diretora de Atendimento da Peralta, as peças da campanha trabalham o produto como um “veículo” para facilitar e estimular a dinâmica de cuidado e fortalecimento do vínculo praticado na interação diária. “Queremos reforçar os rituais de troca, a interação diária, essa relação que é construída todos os dias através do contato entre mãe e bebê”, afirma. Denise Gallo e Mauro Perez assinam a criação e direção de criação com direção geral de criação de Alexandre Peralta. Produção do comercial é da Conspiração, com direção de Mini Kerti e fotografia de Flávio Zangrandi. Áudio da Satélite.

Depois do filme “Amigos”, lançado na última semana, a Claro começa a veicular mais dois comerciais da campanha “Não faz sentido” que divulga seus novos planos Pré-Pagos. “Check in” e “Seguidores” também retratam com bom humor situações que realmente só fazem sentido no mundo online. O novo plano permite que o consumidor primeiro escolha quanto quer utilizar de Internet e só depois quanto quer falar. “Check in” mostra uma mulher anunciando a sua chegada em todos os lugares por onde passa. “Seguidores”, dá continuidade à campanha ao retratar um novo seguidor no mundo real. Além dos filmes que serão veiculados em rodízio, a estratégia inclui peças digitais, spots de rádio e anúncios para a mídia impressa. O objetivo da operadora é oferecer um plano que atenda as necessidades do novo comportamento do consumidor, que busca cada vez mais acesso à Internet móvel. Criada pela Ogilvy, a campanha tem assinatura de Tiago Moralles, Guilherme Moreira e Tiago Freitas Gaum, com direção criativa de Guilherme Giácomo, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Animação da Tribbo Post, som da Loud, com trilha de Janecy Nascimento e locução de Sergio Moreno.

Três anos após ser criado, o grupo Boticário é apresentado oficialmente ao público através de campanha institucional assinada pela agência Heads com o conceito “Beleza é o que a gente faz”. A estratégia mostra o grupo como controlador das marcas de unidade de negócios “O Boticário”, “Eudora”, “Quem disse Berenice?” e “The Beauty Box”, focadas no mercado de Beleza e segmentos de Varejo de Perfumaria e Cosméticos. O trabalho começou internamente com ações de engajamento e passou agora para anúncios nas principais publicações e portais de negócios do país. Inicialmente foram desenvolvidas ações junto aos 5.700 colaboradores da empresa com o objetivo de inspirar o sentimento de construção da beleza que cada um faz. “A comunicação evidencia as pessoas, a sustentabilidade, a inovação e o empreendedorismo, inspirando atitudes positivas que resultam em produtos que levam a beleza para a vida das pessoas”, explica Ana Ferrell, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e de Comunicação Corporativa do grupo. No mercado há 36 anos, a marca O Boticário representa atualmente a maior rede de franquias do Brasil e a maior do mundo no setor de perfumaria e cosméticos. Uma das ações internas foi representada por um painel gigante instalado na fábrica de São José dos Pinhais (PR), onde os colaboradores foram convidados pelo humorista curitibano Diogo Portugal a deixar sua marca pessoal, a palma da mão. A estratégia também incluiu programetes com a atriz Isabel Fillardis, conhecida pela participação em ações de Sustentabilidade.

Du Moscovis, o Leo de “Louco por Elas” da Rede Globo, volta em seu segundo comercial para Amanco. O filme integra campanha em que celebridades contracenam com encanadores e balconistas e comunica que Amanco é a marca de tubos e conexões que mais cresce no País. Em “Vestiário”, encanadores se encostam na parede após tubo cair no chão, recusando-se à responder ao personagem quem vai se abaixar para pegar. Cena remete à piada do sabonete em banho coletivo no vestiário masculino. Segundo filme de Du Moscovis para a marca estréia nesta quarta-feira (24) e dá sequência ao primeiro comercial do ator, quando encanadores se recusam a conhecer o atributo que lhe permite sair com várias mulheres. Série já apresentou Ellen Roche e Sidney Magal.  “Os enredos utilizados na campanha reforçam o prestígio da marca conquistado junto aos encanadores que são fortes recomendadores dos produtos da Amanco”, explica Patrícia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil, empresa dona da marca. Criação de Leandro Pinheiro, Marcelo Romko,  Flávio Ferri e Michel El Chemorr, com direção criativa de Beto Rogoski e Stephan Ko e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Trilha da Play it Again.

Líder na categoria de produtos de higiene íntima, a marca de sabonete Dermacyd, da Sanofi, lança a campanha #DurmoSemCalcinha. A ação integra o Movimento pela Saúde Íntima da Mulher e visa incentivar hábitos simples que beneficiam a saúde da região íntima feminina. Com bom humor, a campanha recomenda cuidados simples como dormir sem calcinha e usar sabonete íntimo. No ano passado, o Movimento SIM viajou pelo Brasil com a Clínica Móvel Dermacyd com orientações e atendimento médico. “Agora queremos gerar ainda mais informação e conhecimento, de forma leve e descontraída, sem deixar de lado a seriedade. Dermacyd é um aliado das mulheres no trabalho de prevenção de problemas ginecológicos”, explica Deborah Goldkorn, gerente da marca. Criada pelas agências Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem, a estratégia começou através de buzz nas redes sociais, com celebridades como Fernanda Paes Leme, Fernanda Souza, Ana Maria Braga, Ticiane Pinheiro, Luciana Gimenez e Monica Apor postando a hashtag #DurmoSemCalcinha. Agora, a apresentadora Ana Hickmann é estrela do vídeo que explica a ação. Hoje, segundo pesquisa da Kantar World Panel, apenas 15% das brasileiras usam sabonete líquido íntimo. A campanha #DurmoSemCalcinha terá continuidade na página da marca no Facebook, com informações e Quizz para as mulheres testarem o conhecimento sobre o assunto. Criação de Cris Bartis, Felipe de Andrés, Daniel Schiavon, Juliana Patera, e José Carlos Godoy, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Crash Of Rhinos, com direção de Alê Guedes e fotografia de Paulo Costa. Áudio da Mugshot.

A Fiat lança nesta sexta-feira (19) campanha para divulgar versão Wolverine do seu modelo Bravo, com edição especial inspirada em “Wolverine Imortal” que a Fox lança nos cinemas. O comercial “Amiga” faz uma relação entre os features do carro com elementos de uma sala de cinema. Campanha é da agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click Isobar, com ações da Espalhe, agência de marketing de guerrilha. Criaçao de Christian Fontana, Mário Cintra, Marcelo Rizério, Tiago Bastos, Alexandre Freire e Maicon Pinheiro. Direção criativa de Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Fred Saldanha e Eduardo Battiston. VP de Criação Marcelo Reis. Produção da Prodigo, com direção de Caito Ortiz, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Fábio Goldfarb. Áudio da Raw e locução de Ronaldo Tapajós.

Através de contrato com a Arquidiocese do Rio de Janeiro, que a torna mantenedora do Cristo Redentor até janeiro de 2014, a marca de limpadores Cif, da Unilever, vai utilizar a imagem do monumento em sua campanha global. O objetivo é mostrar que o produto consegue manter a beleza de qualquer superfície com suas propriedades de limpeza e cuidados. A iniciativa se tornou um filme publicitário criado pela Borghi Lowe que vai ao ar na próxima segunda-feira (22) reforçando o posicionamento de Cif no Brasil e em outros países do mundo onde é comercializado. O comercial mostrará o Cristo Redentor recebendo um tratamento especial, estabelecendo um comparativo entre a importância de cuidar do monumento e o cuidado que as consumidoras têm com as suas casas. “A marca Cif está honrada em ter o Cristo Redentor protagonista de uma campanha que valoriza a beleza, além do alinhamento com a nossa estratégia de colaborar para a preservação de um dos monumentos mais importantes do mundo, aqui no Brasil”, diz Nidia Boggio, diretora de Marketing de limpadores América Latina. Outros monumentos importantes do mundo, como o planetário da Argentina e o Topkapi Palace da Turquia também já receberam os cuidados de Cif. “O Rio de janeiro foi escolhido para ser o cenário desta campanha global não só por estar entre as principais praças para desenvolvimento da marca Cif no Brasil mas também pelo apreço que o mundo tem por esta cidade. O Brasil é o País onde estamos fazendo o maior lançamento de Cif no mundo”, afirma Diego Colicchio, gerente de Marketing de Home Care Brasil. No filme, um homem limpa com cuidado objetos ao seu redor. Depois sobe uma escada e ao abrir uma janela revela-se que está dentro da estátua do Cristo. “Conseguimos trazer um resultado surpreendente que, com certeza, fará da campanha um grande sucesso”, conclui José Borghi, presidente da agência. Criação de Murilo Torezan, Marta Matui e Raul Órfão, com direção criativa de Marta e Fernando Nobre e direção geral de José Borghi. Produção da Zola, com direção de Manguinha e fotografia de Mauro Pinheiro Jr. Trilha de Zezinho Mutarelli, da Sax So Funny e locução de Paulinho Ribeiro.