Categoria: Campanhas

Além do novo garoto-propaganda da marca, o técnico da seleção brasileira de futebol Luiz Felipe Scolari, a nova campanha da Peugeot, criada pela Y&R, apresenta como novidade o divertido “Felipinho”, versão mirim do treinador, O comercial de estréia dá direito a três sequencias na Internet com traquinagens do garoto que também tem bigode e se veste como o original. “O Felipão é a figura do momento no Brasil. Ganhou a Copa das Confederações e voltou a dar credibilidade para a nossa seleção. Com a Copa do Mundo se aproximando, ele terá cada vez mais presença e impacto no cenário nacional, e é exatamente essa dimensão que a Peugeot quer para sua marca e seus produtos. Além disso, o Felipão mostrou que sabe fazer escolhas. Então aproveitamos essa característica para afirmar que a Peugeot é uma escolha certeira. A campanha utiliza uma linguagem divertida, que brinca com a forte personalidade do técnico, garantindo um filme carismático e de grande impacto”, diz Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. A estratégia inclui mais três comerciais para TV, os exclusivos para Internet, spots, anúncios, material de PDV e ações diferenciadas de mobile. “Felipão e Felipinho aparecem sempre dentro de um Peugeot, em conversas descontraídas que ajudam a destacar os atributos da marca”, explica Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R. Criação de Renata El Dib e Raphael Quatrocci, Lucas Arruda, Daniel Groove e Thiago Andrade, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Victor Sant’Anna e Cristian Santoro. Produção da cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Ritmika e locução de Gustavo Boralli.

Um vídeo de três minutos com muito bom humor divulga a TV Sky ao Vivo nos vôos da Azul Linhas Aéreas. Com veiculação inicial no Youtube, o filme “Não saio” mostra uma comissária de bordo tentando desembarcar os passageiros que não atendem ao spech. Uns não querem perder a novela, outros o final do filme e torcedores não saem antes do final da partida de futebol. A Azul é a única empresa da América Latina a oferecer esse benefício. São 40 canais Sky com transmissão de notíciários, esportes, filmes, séries e telenovelas. “A TV ao vivo tem proporcionado aos clientes uma nova experiência em vôo. E o comercial da DPZ retrata o sufoco vivido pela comissária para manter a pontualidade”, diz Dilson Gonçalves, gerente de Propaganda da Azul. No final, após prometer brindes para quem deixar seu assento, a comissária radicaliza e anuncia um vídeo da formatura de seu sobrinho, com direito a discurso do paraninfo, conseguindo, enfim, esvaziar a aeronave. Criação de Cássio Zanata, com direção criativa de José Zaragoza, Rafael Urenha e Zanatta. Produção da Talk Filmes, com direção de cena de Caio Cobra e fotografia de Anderson Capuano. Áudio da Cream, com locução de Marat.

Anúncio da campanha “#daquiacincoanos” do uísque Johnnie Walker faz referência a tema polêmico e apoio a união afetiva entre pessoas do mesmo sexo. Criada pela BBH e adaptada no Brasil pela Neogama, a estratégia regionaliza o conceito. A nova peça retrata duas mãos masculinas com alianças sob o título “Impensável”. A campanha, dentro do conceito “Keep Walker”, apresenta uma série de mensagens que confrontam o passado e o presente de brasileiros como o ator Rodrigo Santoro, de lugares como Las Vegas e de acontecimentos como o casamento gay, que mudaram o seu destino ou se tornaram ícones de progresso como consequência da determinação de pessoas que acreditaram em ir além. Na assinatura, o anunciante pergunta: “E você, quando vai acreditar que o impossível é possível?”No Youtube, o vídeo de um minuto pergunta onde você quer chegar e mostra a história de pessoas que mudaram suas vidas nos últimos cinco anos.

Com afirmações na primeira pessoa como “Eu sou seus olhos, sua voz, sua certeza”, a Intelbras se apresenta ao publico brasileiro através da primeira campanha publicitária de sua nova agência,a Moma. O conceito da estratégia “Intelbras. Inovação conectada à vida”, procura mostrar a modernidade da empresa e sua busca pela inovação. A campanha começa a ser veiculada no final de semana com três anúncios de páginas duplas na revista “Veja” e comercial na TV na próxima segunda-feira (7). Além disso, inclui jingle, mídia exterior e ações digitais. A Intelbras, empresa criada em 1976 com 100% de capital nacional, é líder do Mercado brasileiro de centrais telefônicas, sistemas de segurança eletrônicas e redes. Atua em todo o território nacional e em vários países da América Latina e Africa, através de nove mil pontos de venda de varejo e 10 mil revendedores corporativos. Criação de Rodolfo Sampaio, Flávia Amaral, João Paulo Mendes, e Daniel Rezende, com direção criativa de Sampaio. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr e fotografia de Mauro Pinheiro. Som da Na Gloria e fotos dos anúncios de Bruno Cals.

Com foco no pequeno empresário, campanha da Rio Coaching criada pela 11:21 mostra que executivos em início de carreira podem pensar certo mas falar errado. E para isso existe solução com o treinamento da empresa. A Rio Coaching é líder de segmento no estado do Rio de Janeiro e o comercial “Drobar” será veiculado nas TVs aberta e por assinatura a partir desta sexta-feira (4). O filme mostra um jovem empresário que ainda não é cliente da Rio Coaching mas tem um primo que utilizou o serviço e “drobou” de tamanho. Criação de Gustavo Bastos, com produção da MZ3 e direção de Mario Barros e João Borges. Fotografia de Bernardo Ritcher e áudio da Pardal.

Campanha de clínica especializada em doenças do sono, como ronco e apneia, visa atingir a mulher  que, segundo pesquisas, é quem toma a iniciativa de marcar consulta para o marido. A estratégia, criada pela agência Gotcha para a Clínica Eleve, inclui quatro comerciais baseados no humor. A constatação do papel fundamental da esposa com relação ao problema surgiu após pesquisa realizada pelo service de call center da agência. O filme “Bonitona” mostra como o ronco pode interferir no dia a dia de um casal e os tratamentos que a Eleve têm para resolver o problema. Criação de Vilma Schiante com direção criativa de Edu Novelli. Produção da Cabeça Amarela Filmes, com direção de Marcel Mallio e audio da Zeeg2 Produções. A agência Gotcha, fundada em 2009 por Paulo Fischer, se especializou em avaliação de performance através de equipe que controla em tempo real o desenvolvimento de cada job, antes e depois da execução. Em 2012 a agência ganhou um novo sócio, Charles Castro, como diretor de operações. Entre seus clientes estão marcas como FMU, Kiss FM, Qualicorp e Tenda Atacado, entre outros, além da Eleven.

Numa referência à chegada do homem à Lua, comercial da AACD afirma que para a entidade, o passo mais importante da história foi o primeiro do Rafael. O filme abre a campanha do Teleton 2013, a ser realizado nos dias 25 e 26 de outubro pelo SBT. A receita do projeto será investida na ampliação do Hospital Abreu Sodré e na manutenção das 15 unidades já existentes. Com o slogan “Entre para a história das crianças da AACD”, a campanha “Lua” foi criada pela Z+, agência do grupo Havas. A cena do filme, produzido pela Paranoid, é protagonizada por Rafael Coelho, de sete anos, paciente da associação há cerca de dois anos, simulando uma caminhada em um cenário lunar. “Para a AACD cada passo dado pelas crianças durante o tratamento de reabilitação demonstra o resultado do nosso trabalho para que eles tenham uma vida melhor e mais digna. A campanha do Teleton deste ano busca disseminar os ganhos conquistados pelos nossos pacientes ao longo desses mais de 63 anos de história e 16 de Teleton”, explica Ângelo Franzão, superintendente de Marketing e Captação de Recursos da AACD. “O grande desafio foi criar visualmente um ambiente lúdico, em que temos uma criança deficiente andando sobre a lua, trazendo a ideia de que a AACD pode proporcionar esse sonho”, diz o diretor de cena Pedro Coutinho. “Para a Instituição, os deficientes e suas famílias, estes passos também são históricos e é isso que decidimos retratar na campanha”, conclui Manoel Zanzoti, diretor de criação da Z+. A criação é de Zé Ricardo Novoa e Danillo Ferrari, com direção criativa de Zanzoti. A direção de cena também contou com Heitor Dhalia, além de Coutinho, e a fotografia é de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Lua Nova, com locução de Marcelo Meireles. Foto do anúncio é de Ricardo Barcellos.

Como se fosse o trailer de um filme de ação, novo comercial do modelo Etios, da Toyota, estréia nesta quarta-feira (25) na TV. Composta também por anúncios e ações digitais, a campanha foi criada pela Dentsu com objetivo de mostrar as novidades da linha 2014 do carro. A linguagem cinematográfica utilizada visa representar a grandiosidade da marca. A mídia impressa é composta por peças que simulam cartazes de cinema para apresentar os atributos da nova versão do Etios. Com linguagem jovem, a campanha tem seu foco no target “Família”, principal comprador da marca Toyota.  A criação é de Marcus Meireles e Caique Mazaneck, com direção criativa de Felipe Cama. A agencia LOV, do grupo Dentsu, é responsável pela estratégia digital deste lançamento. Produção da O2, com direção de Luciano Moura e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da S de Samba.

Depois de três anos fora da mídia, o programa Smiles de milhagem aérea volta à TV com campanha da Giovanni+DraftFCB. Representado no Brasil pela Gol, o Smiles tem também como parceiras  Air France, Delta Airlines, KLM, Qatar Airways e Iberia.Nova agência da conta, a Giovanni apostou na linha do humor e no tema “Quem vai com Smiles, volta sorrindo”. O objetivo é resgatar o potencial da marca com o conceito “A gente faz de tudo para você viajar com Smiles”. A campanha inclui três filmes: “Reunião”, “Trabalho” e “Mãe”. O programa oferece alguns benefícios exclusivos, como a possibilidade de combinar milhas e dinheiro e a reativação de milhas vencidas. “Nossas pesquisas apontam que nossos clientes querem viajar. Por isso estamos retomando a comunicação de Smiles tendo como tema as lembranças de viagem. Queremos proporcionar aos nossos clientes uma experiência que só deixe boas memórias”, explica o Leonel Andrade, presidente do Smiles.”A gente quis usar o humor nessa campanha porque nada é mais apropriado para uma marca que se chama Smiles que fazer sorrir”, resume Max Geraldo, que divide a direção executiva de Criação da Giovanni+DrafFCB. com Joanna Monteiro. “São filmes que vão deixar todo mundo ficar com o Smiles na cabeça”, aposta Joanna. A estratégia inclui ainda anúncios em revista, Internet, mídia em aeroportos e elevadores. Criação de Luiz Kanadani, Rodrigo Rodrigues, Enio Kawahara, Paulo Junger e Ricardo “Dona” Martin. Criação digital de André Mancini, Alessandra Muccillo, Daniela Moreira e Paulo Junger. Direção de criação digital de Fábio Moran e Giampietro Zanon. Direção geral de Criação de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Tentáculo.

Enquanto as mulheres curtem flores, jóias e vestidos de noiva, os homens admiram o reflexo de um caminhão da Itaipava nas vitrines. Esse é o tema do novo comercial da marca do grupo Petrópolis, segunda maior cervejaria do Brasil. A campanha, criada pela Y&R, entra no ar nesta segunda-feira (23). “Esse filme vem para reforçar o conceito da campanha da Itaipava e mostra, de uma forma divertida, o que é 100% para cada pessoa. E neste caso, para os homens, é a cerveja. A campanha da cerveja 100% é leve, bem-humorada, moderna e inteligente”, afirma o diretor de Mercado do Grupo Petrópolis, Douglas Costa. “É a marca tendo mais uma conversa com seu público dentro do espírito cervejeiro”, explicaFlavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Merel e Fedrizzi. Direção geral de Casarotti e vp criativo Branquinho. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. E fotografia de Lito Mendes da Rocha. Som da Sax So Funny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Marcelo Meirelles