Categoria: Campanhas

Depois da “Conta de 73 mil reais” e do “Manobrista Bêbado”, nova ação criada pela Ogilvy para Bar Aurora & Boteco Ferraz alerta para o perigo de dirigir alcoolizado. O “Microfone com Bafômetro”, instalado no palco de um animado Karaokê naqueles bares, mostrou que a maioria dos artistas da noite não tinham condições de conduzir um veículo. Após as performances, o telão da atração indicava a porcentagem de álcool que os cantores tinham no sangue em vez da tradicional nota pela apresentação. Cada cliente que supera o limite recebe uma vale desconto de táxi com o alerta. As campanhas anteriores conquistaram uma série de prêmios para a agência em festivais internacionais.  A primeira, de 2010, somava os custos de ambulância, UTI, equipe médica, amputação e cadeira de rodas à conta das bebidas. No ano passado, a ação “Drunk Valet” apresentava um manobrista bêbado para cuidar dos carros dos surpresos fregueses. Criação de Beto Cocito e Diego Machado, com direção criativa de Rubens Filho, direção geral de Fred Saldanha e Claudio Lima e supervisão de Anselmo Ramos. O vídeo foi produzido pela Bossa Nova, com direção de Geórgia Guerra Peixe, com fotografia de Marcelo Rocha. Áudio da S de Samba, com trilha de Dimi Kireef e Chave Marin.

Campanha da Loducca para Aquaclin, da Galderma, cria personagem para representar a acne que incomoda os adolescentes. No filme “Monstrenga”, o fantasma de cravos e espinhas persegue os jovens em todas as suas atividades diárias, atrapalhando sua vida.  Conforme levantamentos, a acne é um problema comum para 89% da população jovem. Segundo o IBGE, o Brasil possui uma população de 17.5 milhões de jovens com idade entre 13 e 23 anos de idade, foco da nova marca. “Vamos quebrar um paradigma na categoria de cuidados da pele com acne. Até hoje, não havia nenhum produto que falasse a mesma língua dos jovens de uma forma bem humorada e original. Após um ano de pesquisas sobre este público, chegamos ao produto ideal, com uma linguagem própria e irreverente, criada especialmente para este público”, diz Cristiane Chiarioni, gerente de produto da linha Aquaclin. Criação de André Faria, Cássio Moron, Fernanda Fajardo, Guilherme Moreira e Ricardo Alonso, com direção criativa de Faria, Moron e Fábio Saboya e direção geral de Guga Ketzer. Produção do comercial da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Raw.

Nova campanha provocativa da Nissan do Brasil comemora título de “Melhor Compacto de 2012” do Nissan March, concedido pela revista “Carro”, e ironicamente homenageia os segundos colocados com um hino especial para os vice-campeões. Criado pela Lew Lara TBWA, o comercial “Vice Hino” mostra um time conformado com a derrota na final cantando seu hino. “Esse prêmio conquistado pelo March, menos de seis meses após seu lançamento, tem grande valor, pois reflete o reconhecimento dos leitores da revista, que também são os consumidores de carros. Demonstra que os brasileiros reconheceram e aprovaram toda a inovação que o March traz ao segmento”, diz Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. “Ninguém comemora o vice-campeonato. E o hino é uma homenagem do coração que o campeão, Nissan March, faz a todos os que gostariam de estar no lugar dele”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da Lew Lara TBWA. Na versão para Internet, a Nissan lança um extra do filme e um divertido aplicativo no Facebook que permite ao internauta enviar mensagem para o vice-timinho de um amigo escolhendo a camisa mais parecida com a da equipe em questão. A criação do filme para TV e da cena extra para Internet é de César Herszkowicz, Leonardo Claret, Max Geraldo e Toni Fernandes, que também criaram o aplicativo de Facebook com Finaga e André Barreiros. A direção de criação é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção do filme é da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e fotografia de Marcelo Corpanni e a produtora de som é a Satélite Áudio.

O novo comercial do energético Flying Horse tem a assinatura da dupla “Tomat” criada no ano passado por Tomas Salles e Mateus Araújo e representada com exclusividade pela Zohar Films. Os profissionais, com experiência internacional, aliam o Cinema a Efeitos Especiais Fotorrealistas. O novo filme, “Gatorrada”, mostra o trabalho num pequeno centro de distribuição de energia. O experimento para aumentar a capacidade geradora inclui uma torrada que cai sempre com a manteiga virada para baixo e um gato que cai em pé ao ser jogado para o alto. Com a torrada amarrada em seu corpo, o gato gira rapidamente produzindo uma carga de eletricidade que ilumina toda a cidade. Tomas Salles é especialista em 3D e volta ao Brasil depois de oito anos em Nova York, onde trabalhou em empresas como PSYOP/Massmarket, NY Buck, Artjail e The Mill. Designer gráfico e ilustrador, Tomas foi graduado pela New York University em Digital Imaging e Design. Seu curta-metragem “Equilíbrio” ganhou os prêmios Create e  Summershort pela Student Filmmaker Magazine. Mateus Araujo é especialista em composição e supervisão de pós-produção. Ao terminar seu bacharelado em Design Gráfico ganhou uma bolsa para fazer mestrado em Design e Tecnologia na Universidade de Parsons, em Nova York. Atuou como freelancer para empresas como FDG, Black Entertainment TV, USA Channel, Comedy Central e Interspectacular. Especializou-se em direção e efeitos especiais para TV e Cinema e se tornou sócio da agência 6D, onde ganhou o MTV Video Music Awards de melhor videoclipe Pop como diretor em 2006.

Com o conceito “Só tem graça até uma certa idade”, a agência carioca 11:21 estréia campanha para seu mais recente cliente Smile Odontologia. A clínica, com duas unidades no Rio de Janeiro e Niterói, atua na área de implante dentário, segmento que cresce muito no Brasil em razão do aumento do poder aquisitivo da “nova classe C”. A estratégia inclui anúncios, peças para o PDV e televisão. A criação é de Gustavo Bastos e Leandro Barbosa com direção criativa de Bastos.

Com o objetivo de divulgar o Brastemp Laundry Center, definido pela empresa como um centro inteligente de lavagem, a DM9 DDB criou a campanha “Uma Brastemp Cereja numa área de serviço toda branca”. A idéia é destacar esse conjunto,composto por máquina de lavar, secadora e pedestais de armazenamento, apresentado como uma solução que une design e tecnologia. A novidade surge no mercado nas cores cereja e grafite metálico, combinando tanto com o consumidor ousado quanto com o clássico. A estratégia, desenvolvida sob o tema “Brastemp Cereja”, começa com comercial na TV e segue em várias mídias, inclusive redes sociais. O filme mostra como as pessoas se inspiram no produto para se destacar.  A segunda fase da ação apresenta tutoriais no Brandchannel da marca no Youtube e na fanpage da marca no Facebook mostrando o que é ser uma Brastemp cereja numa área de serviço toda branca. A criação é de Caio Mattoso, Rodrigo Mendes e Bruno Tozzini, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e Moacyr Netto. A criação digital é de Daniel Dranger, Marco Mattos e Felipe Gall. O comercial foi produzido pela Paranoid BR, com direção de cena de Luis Carone e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Zeeg2 e locução de Gabriel Carrera.

Com assinatura da agência carioca PS10, a ONG Jogadores Anônimos, uma espécie de AA destinada aos viciados em jogos de azar, lança campanha de conscientização. Primeiros anúncios serão veiculados nesta quinta-feira (19) no jornal gratuito “Destak”. As peças mostram personagens inspirados em cartas de baralho no papel de ladrões, roubando uma casa e um carro. O conceito da estratégia é: “Quanto mais você joga, mais você perde”. Criação de Marcela Chermont, Daniel Donato, Hugo Luquetti e Otávio Mello, com direção criativa de Mello. Fotos, 3D e manipulação da NutsLocomotyva.

A premiada campanha “Olhos”, do canal por assinatura Band Sports, que em 2011 conquistou entre outros prêmios internacionais dois Leões em Cannes, ganha seqüência de quatro anúncios criados pela Ogilvy Brasil. A idéia é mostrar que mesmo nos momentos mais importantes da família o brasileiro não tira os olhos da televisão para acompanhar seus eventos esportivos preferidos. A emissora tem 24 horas de programação esportiva e seu fiel público masculino não admite perder um segundo de transmissão, demonstra a nova campanha. Essa realidade é apresentada através de fotografias nas quais os protagonistas perdem espaço para a tela da tevê. A Criação dos anúncios “Noiva”, “Maternidade”, “Bodas” e “Bailarina” é de Hugo Veiga e Eduardo Doss, com direção criativa de Fred Saldanha e supervisão de Anselmo Ramos. As fotos são de Rogério Miranda.

Um trabalho criado pela Paz Comunicação em parceria com o ilustrador espanhol Lorenzo Duran e realizado sobre folhas naturais ganhou as páginas da revista “Archive”. A campanha de Educação Ambiental tem a assinatura da ONG Movimento Solidário Só Ação e visa a interrupção do desmatamento nas áreas verdes de Recife. O trabalho de ilustração foi desenvolvido manualmente pelo ilustrador, conhecido por sua atuação focada na economia sustentável. Com o título “Não são só árvores, Preserve”, as folhas, fotografadas e recortadas, criam vida e dão forma a animais e árvores, ressaltando o meio ambiente e a natureza. A ação educativa, promovida junto a crianças e jovens de 3 a 15 anos de baixa renda que a Só Ação atende, mostra que a derrubada de árvores agride todo o ecossistema, prejudicando a qualidade de vida dos moradores. A veiculação ocorreu através de cartazes distribuídos em pontos estratégicos da capital pernambucana. A criação é de Leonardo Parnes e Marcelo Maciel, com direção criativa de Parnes.

Para reafirmar que a garrafa de sua cerveja de um litro é retornável, a Skol lança o comercial “Perguntas” que tem como estrela a ex-integrante do reality show “Mulheres Ricas” Val Marchiori. O filme, criado pela F/Nazca S&S responde quase que todas as perguntas com a mesma frase “Você traz as garrafas vazias e troca pelas cheias”, menos à indagação da socialite, à qual o vendedor pede para a auto-designada rica e gostosa procurá-lo pessoalmente. O conceito da campanha é “Você só paga pelo líquido, não pela garrafa”.  A estratégia procura mostrar que a versão Skol Litrão, lançada em 2008, é mais econômica para o público final e com menor impacto ambiental. A campanha inclui materiais de PDV, ações online e merchandising no programa “Pânico na TV”. A criação é de Fábio Fernandes, Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Sentimental, com direção da dupla “2”  (João Dornelas e Pedro Pereira) e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Studio Tesis e locução de Gustavo Vaz.