Categoria: Campanhas

Os cinco dias de Carnaval representam apenas 1,5% do ano. Mas nesse período o folião beija 73% mais e dorme 83% menos. Toda essa matemática é utilizada para recomendar Itaipava, a cerveja 100%. Com o conceito “Folia 100% tem que ter Itaipava”, a nova campanha da principal marca do grupo Petrópolis, criada pela Y&R, inclui filme para TV, anúncios e ativações online, e é intensificada com mídia externa na Bahia, onde a Itaipava estreia como patrocinadora oficial do Circuito Dodô – Barra- Ondina, em Salvador. “Queremos marcar nossa presença no carnaval participando com muito entusiasmo desse grande evento e proporcionando produtos e experiências de qualidade 100% para os foliões”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, segunda maior cervejaria do Brasil e a única grande empresa do setor com capital 100% nacional. Criação de Marcelo Conde e Eiji Kosaka, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Lua Nova e locução de Eduardo Muniz.

Em razão do seu sucesso publicitário, o bordão “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, criado pela Talent, torna-se conceito de marketing da marca. Nova campanha, composta por seis comerciais, já conta com a assinatura “Quer um lugar completo? Pergunta lá no Posto Ipiranga”. A estratégia começou a ser desenvolvida neste último domingo (9) com os filmes “Pergunta lá”, “Astronautas”, “Bebês”,  “Mafiosos”, “Rodinhas”e “Freira“, dirigidos pelo premiado Fernando Meirelles. A estratégia de comunicação de 2014 da marca inclui mídia impressa, spots de rádio e ações digitais que mostram, com irreverência e bom humor a variedade de serviços e produtos que os postos oferecem, como as lojas am/pm, Jet Oil, Posto na Web, o programa de fidelidade Km de Vantagens, pioneiro no segmento, e o produto ConectCar. Na Internet, a campanha foi lançada, em primeira mão, através de um app no Facebook, no perfil do Km de Vantagens, na sexta-feira (7). Há também um site em que será agregado todo o conteúdo postado nas redes sociais sobre os filmes, através da hashtag #perguntala, a qual a marca está estimulando tanto na TV, por meio dos filmes, quanto em mídia impressa e meios digitais. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, David Romanetto, Daniel Chagas Martins, Ricardo Dolla, Antonio Nogueira e Rafael Borges, com direção criativa de Nego Lee e Bombana e direção geral de Livi. Produção da O2, com direção de Fernando e Quico Meirelles, fotografia de Adriano Goldman e direção de arte de Cassio Amarante. Áudio da A9 e Sound Design, com locução de Pascoal da Conceição e dublagens de Lizandra Parede e Caio Guarnieri.

Depois de ser apresentado em primeira mão a formadores de opinião da área digital e aos 120 mil fãs da marca no Facebook, o comercial de lançamento do biscoito Oreo no Brasil está na TV. A marca, uma das mais importantes da Mondelez International chega oficialmente ao mercado e ao grande público através do comercial “Is This Love”, com cenas de crianças de várias partes do mundo ineteragindo com o produto e embalado pela música de Bob Marley. Segundo dados Nielsen, Oreo é líder mundial na categoria biscoitos recheados. A marca é centenária e é vendida em mais de cem países, com receita superior a 2 bilhões de dólares. “Seguiremos com a estratégia de valorização da plataforma digital para aproximar a conexão com o consumidor e dar um novo perfil ao mercado de biscoitos. Por isso, optamos por lançar o filme primeiro no meio digital e nas redes sociais”, diz o gerente da marca Oreo na Mondelēz Brasil, Flavio Ackel. A campanha é da Giovanni + Draftfcb e inclui uma batida de música nacional no final do filme. Criação de Ricardo “Dona” Martin e Paulo Junger, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Rebolucion, com direção de Andres Salmoyraghi e Alice Gomes. Áudio da Satélite.

Com a tradução em bilhetinhos escritos por Neymar, um holandês, um francês e um americano se arriscam no Português para pedir guaraná Antarctica num quiosque de praia no Brasil. O que eles não contavam era com o lado gozador do futebolista, que sacaneou com frases que deixam o vendedor sem entender a auto-descrição de cada um deles. Esse é o tema do novo comercial da marca que estréia nesta quinta-feira (6) na TV com o conceito “Todo mundo quer. Mas só a gente tem”. O filme foi criado pela DM9 DDB com assinatura de André Faria, Tomás Corrêa, Mozar Gudin, Leandro Custo, Pablo Fernandez Russo e Marcelo Siqueira, e direção criativa de Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Produção da Sentimental Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cabaret.

O comercial “Have fun”, que abre nesta sexta-feira (7) a campanha de lançamento do “Up”, novo modelo da Volkswagen, resume o conceito da estratégia criada pela Almap BBDO. Inspirada no design do compacto, cujo pára-choque dianteiro representa um sorriso, a agência desenvolveu todo o projeto de comunicação baseado na diversão que o carro pode proporcionar. O conjunto de peças publicitárias inclui anúncios, hotsite, mobiliário urbano e spot de rádio. “O objetivo desta campanha é destacar que o up! é ideal para todas as pessoas. Independente de idade, sexo ou profissão, todos podem se divertir com o up!.”, diz a vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, Jutta Dierks. “O up! é um modelo versátil e que atende a todos os públicos. A ideia é mostrar que há um up! para cada pessoa. Para alcançarmos esta percepção, queremos destacar ao máximo os grandes diferenciais do carro, que são seu design, desempenho, consumo e segurança”, afirma Axel Schroeder, diretor de Marketing da Volkswagen do Brasil. O filme é embalado por uma versão especial da música “Girls just want to have fun”, composta por Robert Hazard e que ficou famosa na voz da cantora Cyndi Lauper. Esta nova versão destaca o DNA democrático do carro ao substituir a palavra “meninas” (girls) pelos personagens que se divertem a bordo do up! enquanto transcorre o comercial: meninos, avôs, clones, um homem invisível, aeromoças, pilotos de caça, pessoas distraídas ou esquecidas e até os fãs de Guerra nas Estrelas. Criação de Pernil, André Gola, Marcelo Nogueira, Benjamin Yung Jr, Marcus Sulzbacher, Pedro Zuccolini, Bruno Borges e Johann Vernizzi, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Javier Juliá. Trilha da Raw. Fotos de Andreas Heiniger e Fábio Bataglia e ilustração da Vetor Zero, Pedro Zuccolini, Bruno Borges, Johann Vernizzi, Giulia Bianchi e René Corini. Criação digital: Gustavo Rosa, Rogério Possato, Ilka Mourão e André Kasczeszen, com direção criativa de Luciana Haguiara e Sandro Rosa.

Novo cliente da Master Roma Waiteman, o site Malapronta.Com estréia na TV a cabo com o comercial “Especialista”. Espaço na Internet de reserva de quartos e dirigido aos viajantes independentes, MalaPronta aproveita crescimento do  setor de Turismo no País. “Dentro dessa área, o segmento de viajantes que procuram sozinhos opções na Internet não para de crescer”, constata Cícero Rohr, diretor de Atendimento da agência. “O filme mostra que enquanto o turista está aproveitando os atrativos do destino que escolheu, sua mala fica no quarto, observando tudo,  o que a credencia a ser a maior especialista no assunto”, explica Bruno Lunardon, diretor de Planejamento da MRW.  A criação da campanha, que inclui ainda anúncios para a mídia impressa, é de Victor Afonso, Rafael Guth e Thiago Gabardo, com direção criativa de Flavio Waiteman e Afonso. O comercial foi produzido pela Berlin Filmes e a produção de áudio é da Lua Nova, com trilha de Paulo Vaz e locução de Luiz Guilherme e Ricardo Fleury.

Uma superprodução filmada no deserto de sal de Bonneville, em Utah, Estados Unidos e inspirada na obra de Steven Spielberg de 2007, lança a nova geração de crossover da Mitsubishi. O filme “Carro Misturado“, da Africa para o modelo All New Outlander começa a ser veiculado no próximo domingo (2) na ESPN em breakes da transmissão da final do Super Bowl. A campanha tem sequência nas principais emissoras de TV aberta e por assinatura e também através de anúncios para a mídia impressa. O deserto de Bonneville é o paraíso da alta velocidade, usado como uma gigantesca pista de corrida e onde recordes de automobilismo são quebrados. Em agosto de 2013 uma equipe brasileira comandada pela Vetor Zero/Lobo com mais de 70 profissionais invadiu o local com automóveis, protótipos de alta velocidade e pilotos. O trabalho de pós-produção exigiu quatro meses até o resultado final. O comercial mostra um carro em alta velocidade se fundindo com uma nave espacial, um tanque de guerra e um avião. Criação de Alexandre Abu, Gustavo Alves, Humberto Fernandez, Erico Braga e Ricardo Gurgel, com direção criativa de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy  e Humberto Fernandez. A direção pela Vetor Zero é de Mateus de Paula Santos, Nando Cohen e Cleverson Leal. Áudio da Antfood com locução de Lourenço Schmidt.

“Põe meia dúzia de Brahma pra gelar que estou voltando”. O futebol ganha voz em novo comercial da Brahma celebrando a Copa do Mundo no Brasil. O País reinventou o  esporte criado na Inglaterra e lhe deu ginga e alegria. Com ele conquistou o mundo cinco vezes em campos da Europa, Américas e Ásia. Agora está retornando à sua casa para a grande festa da Fifa. Criado pela Africa, o filme conta a história do futebol e a liga ao conceito “Imagina a Festa”. “Vamos receber os melhores jogadores  aqui na nossa casa e queremos que desde já os brasileiros  usem sua alegria  para tornar esse momento único para o país”, diz Bruno Cosentino, diretor de marketing de Brahma. Criação de Sleyman Khodor, Marcos Almirante, Henrique Martins, Estefânio Holtz, Lucas Reis e Diego Lauton, com direção criativa de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Humberto Fernandez e Rodrigo Saavedra. Produção da Zohar Cinema, com direção de 300 ml e fotografia de Lito Mendes da Rocha e Guga Millet. Áudio da Antfood e locução de Milhem Cortaz.

Um time de personalidades entra no ar para divulgar o lançamento da Petra Pilsen, marca do grupo Petrópolis, empresa nacional vice-líder do mercado de cervejas do Brasil. O grupo de estrelas inclui as atrizes Débora Nascimento, Carolina Dieckmann, Maria Casadevall, Fernanda Paes Leme e Tatá Werneck, além do ator Murilo Rosa, do cantor-ator Evandro Mesquita, dos humoristas Helio De La Peña e Sérgio Loroza e do cantor de funk Mc Catra. Petra Pilsen é uma cerveja de qualidade superior, feita com ingredientes selecionados, com um toque a mais de malte, reforçando o sabor. “Percebemos que existe um mercado exigente, que todo verão procura opções leves, mas com qualidade. Assim, decidimos lançar o sabor que faltava na família Petra”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. Criada pela Young & Rubicam, a campanha inclui filme para TV, estratégia digital, anúncios para mídia impressa, peças em mídia out of home e spots de rádio. O produto será distribuído em todo o mercado brasileira nas embalagens de um litro, 600 ml long neck e latas de 350 ml e 269 ml em sete sabores: Petra Stark Bier, Petra Escura Premium, Petra Aurum, Petra Schwarzbier, Petra Weiss Bier, Petra Bock e Petra Pilsen. Criação de Raphael Quatrocci, Renata El Dib, Leandro Camara, Flavio Ferri, Bruno Souto, José Neto, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi e Flavio Casarotti, com direção criativa de Rui Branquinho, Casarotti, Merel e Fedrizzi. Produção da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotograria de Flávio Zangrandi. Som da Sonido NaCena, com produção de Lucas Duque e locução de Luiz Nicolau.

Os nove anos de parceria entre a Leroy Merlin e a Loducca mudaram o formato da propaganda de Varejo. As campanhas da marca, ao contrário das  concorrentes, eliminaram os gritos e as ofertas estrondosamente carimbadas. A união gerou liderança de marca e vendas à rede francesa, que agora, em sua estratégia para 2014, abaixou ainda mais a voz e aderiu à linguagem dos gestos, informa Celso Loducca. Ao som da Tarantella, música tradicional italiana, cujo povo ilustra seus diálogos com a ajuda  das mãos, o vídeo promocional para o trade mostra a nova postura. “Queremos retratar na campanha cenas reais que acontecem nas lojas. Na interação com os vendedores, os clientes costumam ilustrar com gestos o tipo de produto que procuram”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. O conceito de marketing é “Não é bom quando você encontra alguém que entende você?” O comercial institucional que estréia no próximo domingo (26) abre a campanha do ano que terá como tema musical a canção “Você”, de Tim Maia. Também no domingo, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “Melhor do Brasil”, da TV Record, anuncia um novo quadro com patrocínio da marca que ajudará telespectadores a realizar sonhos em suas casas. “Não é igual a atrações de outras emissoras. É uma plataforma de engajamento, com participação do público, uma inovação em mídia”, esclarece Carla, lembrando que esse investimento sai da verba de Televisão. “É mais do que patrocínio ou merchandising, é o projeto fora da caixa que estávamos procurando”, disse. Loducca e Leroy Merlin se empenharam mais do que o costume na preparação da campanha de 2014 por duas razões: objetivo de autosuperação e como lembrou Loducca, garantir os passos à frente da concorrência que vem constantemente buscando novos caminhos. A criação é de Luiza Coelho, Nelson Costa e Wagner Fragata, com direção criativa de Cassio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção dos filmes da Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e Del e áudio da Amics.