Categoria: Campanhas

Depois do filme “Amigos”, lançado na última semana, a Claro começa a veicular mais dois comerciais da campanha “Não faz sentido” que divulga seus novos planos Pré-Pagos. “Check in” e “Seguidores” também retratam com bom humor situações que realmente só fazem sentido no mundo online. O novo plano permite que o consumidor primeiro escolha quanto quer utilizar de Internet e só depois quanto quer falar. “Check in” mostra uma mulher anunciando a sua chegada em todos os lugares por onde passa. “Seguidores”, dá continuidade à campanha ao retratar um novo seguidor no mundo real. Além dos filmes que serão veiculados em rodízio, a estratégia inclui peças digitais, spots de rádio e anúncios para a mídia impressa. O objetivo da operadora é oferecer um plano que atenda as necessidades do novo comportamento do consumidor, que busca cada vez mais acesso à Internet móvel. Criada pela Ogilvy, a campanha tem assinatura de Tiago Moralles, Guilherme Moreira e Tiago Freitas Gaum, com direção criativa de Guilherme Giácomo, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Animação da Tribbo Post, som da Loud, com trilha de Janecy Nascimento e locução de Sergio Moreno.

Três anos após ser criado, o grupo Boticário é apresentado oficialmente ao público através de campanha institucional assinada pela agência Heads com o conceito “Beleza é o que a gente faz”. A estratégia mostra o grupo como controlador das marcas de unidade de negócios “O Boticário”, “Eudora”, “Quem disse Berenice?” e “The Beauty Box”, focadas no mercado de Beleza e segmentos de Varejo de Perfumaria e Cosméticos. O trabalho começou internamente com ações de engajamento e passou agora para anúncios nas principais publicações e portais de negócios do país. Inicialmente foram desenvolvidas ações junto aos 5.700 colaboradores da empresa com o objetivo de inspirar o sentimento de construção da beleza que cada um faz. “A comunicação evidencia as pessoas, a sustentabilidade, a inovação e o empreendedorismo, inspirando atitudes positivas que resultam em produtos que levam a beleza para a vida das pessoas”, explica Ana Ferrell, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e de Comunicação Corporativa do grupo. No mercado há 36 anos, a marca O Boticário representa atualmente a maior rede de franquias do Brasil e a maior do mundo no setor de perfumaria e cosméticos. Uma das ações internas foi representada por um painel gigante instalado na fábrica de São José dos Pinhais (PR), onde os colaboradores foram convidados pelo humorista curitibano Diogo Portugal a deixar sua marca pessoal, a palma da mão. A estratégia também incluiu programetes com a atriz Isabel Fillardis, conhecida pela participação em ações de Sustentabilidade.

Du Moscovis, o Leo de “Louco por Elas” da Rede Globo, volta em seu segundo comercial para Amanco. O filme integra campanha em que celebridades contracenam com encanadores e balconistas e comunica que Amanco é a marca de tubos e conexões que mais cresce no País. Em “Vestiário”, encanadores se encostam na parede após tubo cair no chão, recusando-se à responder ao personagem quem vai se abaixar para pegar. Cena remete à piada do sabonete em banho coletivo no vestiário masculino. Segundo filme de Du Moscovis para a marca estréia nesta quarta-feira (24) e dá sequência ao primeiro comercial do ator, quando encanadores se recusam a conhecer o atributo que lhe permite sair com várias mulheres. Série já apresentou Ellen Roche e Sidney Magal.  “Os enredos utilizados na campanha reforçam o prestígio da marca conquistado junto aos encanadores que são fortes recomendadores dos produtos da Amanco”, explica Patrícia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil, empresa dona da marca. Criação de Leandro Pinheiro, Marcelo Romko,  Flávio Ferri e Michel El Chemorr, com direção criativa de Beto Rogoski e Stephan Ko e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Trilha da Play it Again.

Líder na categoria de produtos de higiene íntima, a marca de sabonete Dermacyd, da Sanofi, lança a campanha #DurmoSemCalcinha. A ação integra o Movimento pela Saúde Íntima da Mulher e visa incentivar hábitos simples que beneficiam a saúde da região íntima feminina. Com bom humor, a campanha recomenda cuidados simples como dormir sem calcinha e usar sabonete íntimo. No ano passado, o Movimento SIM viajou pelo Brasil com a Clínica Móvel Dermacyd com orientações e atendimento médico. “Agora queremos gerar ainda mais informação e conhecimento, de forma leve e descontraída, sem deixar de lado a seriedade. Dermacyd é um aliado das mulheres no trabalho de prevenção de problemas ginecológicos”, explica Deborah Goldkorn, gerente da marca. Criada pelas agências Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem, a estratégia começou através de buzz nas redes sociais, com celebridades como Fernanda Paes Leme, Fernanda Souza, Ana Maria Braga, Ticiane Pinheiro, Luciana Gimenez e Monica Apor postando a hashtag #DurmoSemCalcinha. Agora, a apresentadora Ana Hickmann é estrela do vídeo que explica a ação. Hoje, segundo pesquisa da Kantar World Panel, apenas 15% das brasileiras usam sabonete líquido íntimo. A campanha #DurmoSemCalcinha terá continuidade na página da marca no Facebook, com informações e Quizz para as mulheres testarem o conhecimento sobre o assunto. Criação de Cris Bartis, Felipe de Andrés, Daniel Schiavon, Juliana Patera, e José Carlos Godoy, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Crash Of Rhinos, com direção de Alê Guedes e fotografia de Paulo Costa. Áudio da Mugshot.

A Fiat lança nesta sexta-feira (19) campanha para divulgar versão Wolverine do seu modelo Bravo, com edição especial inspirada em “Wolverine Imortal” que a Fox lança nos cinemas. O comercial “Amiga” faz uma relação entre os features do carro com elementos de uma sala de cinema. Campanha é da agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click Isobar, com ações da Espalhe, agência de marketing de guerrilha. Criaçao de Christian Fontana, Mário Cintra, Marcelo Rizério, Tiago Bastos, Alexandre Freire e Maicon Pinheiro. Direção criativa de Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Fred Saldanha e Eduardo Battiston. VP de Criação Marcelo Reis. Produção da Prodigo, com direção de Caito Ortiz, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Fábio Goldfarb. Áudio da Raw e locução de Ronaldo Tapajós.

Através de contrato com a Arquidiocese do Rio de Janeiro, que a torna mantenedora do Cristo Redentor até janeiro de 2014, a marca de limpadores Cif, da Unilever, vai utilizar a imagem do monumento em sua campanha global. O objetivo é mostrar que o produto consegue manter a beleza de qualquer superfície com suas propriedades de limpeza e cuidados. A iniciativa se tornou um filme publicitário criado pela Borghi Lowe que vai ao ar na próxima segunda-feira (22) reforçando o posicionamento de Cif no Brasil e em outros países do mundo onde é comercializado. O comercial mostrará o Cristo Redentor recebendo um tratamento especial, estabelecendo um comparativo entre a importância de cuidar do monumento e o cuidado que as consumidoras têm com as suas casas. “A marca Cif está honrada em ter o Cristo Redentor protagonista de uma campanha que valoriza a beleza, além do alinhamento com a nossa estratégia de colaborar para a preservação de um dos monumentos mais importantes do mundo, aqui no Brasil”, diz Nidia Boggio, diretora de Marketing de limpadores América Latina. Outros monumentos importantes do mundo, como o planetário da Argentina e o Topkapi Palace da Turquia também já receberam os cuidados de Cif. “O Rio de janeiro foi escolhido para ser o cenário desta campanha global não só por estar entre as principais praças para desenvolvimento da marca Cif no Brasil mas também pelo apreço que o mundo tem por esta cidade. O Brasil é o País onde estamos fazendo o maior lançamento de Cif no mundo”, afirma Diego Colicchio, gerente de Marketing de Home Care Brasil. No filme, um homem limpa com cuidado objetos ao seu redor. Depois sobe uma escada e ao abrir uma janela revela-se que está dentro da estátua do Cristo. “Conseguimos trazer um resultado surpreendente que, com certeza, fará da campanha um grande sucesso”, conclui José Borghi, presidente da agência. Criação de Murilo Torezan, Marta Matui e Raul Órfão, com direção criativa de Marta e Fernando Nobre e direção geral de José Borghi. Produção da Zola, com direção de Manguinha e fotografia de Mauro Pinheiro Jr. Trilha de Zezinho Mutarelli, da Sax So Funny e locução de Paulinho Ribeiro.

Marca da Mondelez Brasil, Club Social investe pela primeira vez no segmento musical com patrocínio do Rock In Rio 2013, promoção e campanha. Ação também divulga os novos sabores especiais Chili Pepper e Chili & Cheddar. A promoção “Fome de Rock e Muito Mais”  vai levar três consumidores e mais três amigos de cada um para curtir o festival, marcado para setembro, no Rio de Janeiro, e também para as próximas edições na Europa (2014) e na América Latina (2015). Além disso, os ganhadores também receberão certificados de ouro no valor de R$100 mil e os participantes concorrer ao sorteio de mil pares de ingressos de 10 de julho a 27 de agosto. “O consumidor de Club Social tem a cara do festival. Pensamos em uma promoção para quem tem fome de rock, música e diversão e que está sempre em busca de algo mais”, explica André Britto, gerente da marca. Para divulgar a promoção, a agência Giovanni + Draftfcb criou uma campanha publicitária incluindo comerciais mídia digital, ações de merchandising e no ponto de venda com o conceito “Pra quem tem fome de algo mais”. O filme  “Amigos” traz a referência de uma banda de rock inspirada nos Beatles e a decisão do vocalista que ganhou a promoção e precisa escolher os amigos que vai levar. A agência Cubocc assina as peças e ações para a mídia digital e a promoção foi desenvolvida pela b!ferraz, do grupo ABC.

Demonstrar com as pernas que a nova Gillete Venus tem três lâminas, só foi possível em comercial criado pela Africa com a participação de Bia e Branca Feres, as gêmeas do nado sincronizado. O filme usa a habilidade das atletas que de dentro da piscina acompanham com os pés os movimentos do produto. Gillette Venus é uma linha exclusivamente para depilação feminina. “Por se tratar de um produto de alta performance, desenvolvido especialmente para as mulheres, nada mais apropriado do que usar atletas do nado sincronizado, um esporte essencialmente feminino e que valoriza bastante as pernas. E como a Gillette Venus traz muitas inovações, uma só não deu conta e tivemos que usar as duas gêmeas”, diz Eco Moliterno, Head of Digital da agência. Com um minuto de duração, o filme “Gêmeas” será veiculado na Internet. A estratégia inclui mídia online nos principais portais. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Alexandre Prado, com direção criativa de Prado e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot com direção de Amilcar Oliveira e fotografia de Leonardo Resende Ferreira. Áudio da Amics, com produção de R. Petrca e Camilo Carrara e locução de Simone Kliass

Mãe, só tem uma. E pai também. Se é fácil explicar o papel materno na gestação de um bebê, o amor de pai não tem explicação. Esse é o tema do comercial em homenagem ao Dia dos Pais de O Boticário. Criado pela Almap BBDO, o filme “Pai não” foi dirigido por Heitor Dhalia, da Paranoid, conhecido por seus longas-metragens “À Deriva” e “O Cheiro do Ralo”. A peça mostra que o amor e a dedicação do pai durante a gravidez permitem dividir com a mãe a conexão natural que ela tem com o filho que vai chegar durante os nove meses de gestação. A campanha, que inclui anúncios para a mídia impressa, divulga a fragrância masculina Quasar Quest da marca. “Expressar o sentimento familiar por meio das nossas fragrâncias masculinas representa promover experiências aos diversos estilos de pai, do mais moderno ao mais conservador”, explica Ana Ferrell, diretora de Comunicação e Branding de O Boticário. Criação de Daniel Oksenberg, Rodrigo Resende, Denis Peralta e Marc Schwarzberg, com direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros, Bruno Prosperi e Renato Simões, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Heitor Dhalia e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Big Foote. Foto dos anúncios de Christophe Rihet e Hugo Treu e ilustração do Old Skull Studio.

O ex-lateral esquerdo Wladimir é o jogador com maior número de jogos pelo Corinthians, 806. Fichinha para dona Valquiria, a Tia da Fiel, que já tem 963 e não vai parar tão cedo. A torcedora símbolo do time é a estrela da nova campanha do cartão Fiel Torcedor, criada pela Babel. Ele protagoniza dois comercials, “Placar” e “Eu tava lá”. No primeiro mostra que é a verdadeira recordista de partidas do Corinthians e no segundo é testemunha de lances importantes relembrados por ex-craques como Rivellino, Basílio, Zé Maria, Marcelinho Carioca e o próprio Wladimir. A estratégia visa divulgar as vantagens do associado, como descontos em supermercados. “Foi bacana ver grandes jogadores atuando novamente pelo Corinthians”, diz Romolo Megda, diretor de Criação da agência, contando a dificuldade de reunir de uma só vez antigos craques. A campanha inclui anúncios para jornais e teasers e posts nas mídias sociais do Corinthians. Criação de Carlos Credie, Ricardo Sciammarella, Marcos Botelho, Henry Mandelbaum e Eduardo Menezes, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Canal Azul, com direção de cena de Kim Teixeira e fotografia de Fernando Nunes. Áudio da Y&B.