Categoria: Campanhas

Primeira campanha da Neogama BBH para a Embratur aproveita audiência de 2 bilhões de pessoas e será veiculada na Internet através de 17 filmes dirigidos para 30 dos 32 países que disputarão a Copa do Mundo de futebol do Brasil em 2014. Ação foi iniciada logo após o sorteio dos grupos na Costa do Sauípe, Bahia e direcionou para cada país um vídeo sobre as cidades onde jogarão suas seleções. Cada filme destacará os principais atributos das doze cidades-sede do evento. Com o tema “Sorte Sua”, os filmes contam com a narrativa de um estrangeiro que trocou seu país de origem pelo Brasil. Eles enaltecem as experiências a serem vivenciadas em cada cidade-sede falando português com seu sotaque característico e devidamente legendado. Ao final de cada filme, o estrangeiro aparece e diz ao espectador, desta vez em seu idioma, que quem está recomendando o Brasil não é um brasileiro, mas sim um patrício. “O filme associa duas estratégias que estamos valorizando na política promocional da Embratur: a comunicação digital e a vivência”, explica o presidente da Embratur, Flávio Dino. “A comunicação digital pelo fato de que um terço dos turistas que nos visitam escolhem seu destino com base em informações da Internet e a vivência porque traz a sensação de estar naquele local, o que agrega um valor único a nosso produto turístico.” Alemanha, Argentina, Colômbia, Chile, EUA, Espanha, França, Inglaterra, Itália, Japão, México, Portugal e Uruguai – países considerados estratégicos para Embratur têm filmes exclusivos sobre cada cidade-sede em que farão seu primeiro jogo. Outro filme com atributos de todas as cidades-sede será veiculado nos demais dezoito países participantes da Copa, com exceção do Irã, onde a mídia online não é permitida. “Queremos aproveitar este momento em que o mundo inteiro estará assistindo ao sorteio para convidar torcedores desses países a vivenciar experiências únicas nas cidades onde suas seleções vão jogar. Mostraremos a eles que são pessoas de sorte por ter a chance de conhecer esses locais, com o testemunho de seus concidadãos”, diz Walter Vasconcelos, diretor de Marketing da Embratur. As trilhas de cada filme foram da violada de Porto Alegre ao maracatu de Recife e são uma amostra da diversidade musical brasileira para o mundo inteiro. “O maior desafio criativo dessa campanha foi desenvolver uma solução tática para o fato de não sabermos do resultado do sorteio. Por isso, fizemos um cruzamento de ideias em que cada torcedor estrangeiro valorizasse as atrações das cidades em que sua seleção poderia jogar”, explica Alexandre Gama, ceo da Neogama e wcco da BBH. Com apoio logístico do Google, com equipe instalada dentro da agência, a campanha também tem reforço de celebridades brasileiras residentes no exterior com legiões de seguidores no Twitter, como o craque Daniel Alves (Barcelona) na Espanha, Luiz Gustavo (Bayern Munique), o automobilista Tony Kanaan, nos EUA, que postarão os filmes para seus seguidores e também o argentino Barcos, que chamará seus compatriotas para ver a Copa no Brasil. Criação de Fabio Mozeli, Felipe Cotta, Daniel Martins, Palloma Quintale e Yumi Shimada, com direção criativa de Márcio Ribas, Leo Giannetti e Adriano Panda e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Pedro Semanovschi, Léo Ferraz, Eduardo Sampaio, Michel Gomes, Luciana Queiroz e Tamis Guerra. Áudio da Big Foote.

A campanha “Sinta-se Lá”, do canal Fox Sports, ganhou sua versão eletrônica nesta sexta-feira (6). Dentro da estratégia iniciada com mídia out of home, o comercial foi veiculado pela primeira vez durante o sorteio dos grupos da Copa do Mundo de futebol de 2014. A emissora é licenciada para transmitir os 64 jogos da competição dos 12 estádios brasileiros. O filme, produzido em animação, percorre as pernas do torcedor de dentro do estádio até o sofá de sua casa, fazendo alusão à qualidade da transmissão que fará com que os torcedores sintam-se lá. “Queremos mostrar que no Fox Sports as pessoas vão se sentir como se estivessem dentro do estádio, tomados pela emoção de um jogo da Copa no nosso quintal”, afirma Alex Mendes, Diretor de On-Air do FOX Sports Brasil. Um evento grandioso, no país do futebol, merece uma peça grandiosa. O Fox Sports proporcionará experiências únicas com uma transmissão de alta qualidade e a campanha “Sinta-se Lá” só confirma a expectativa que estamos em transmitir a Copa do Mundo da Fifa de 2014.”, reforça Eduardo Zebini, VP Sênior do FOX Sports Brasil. Criação do Creative Team do Fox International Channels Latam, com assinatura de Alex Mendes e direção criativa do vp André Takeda. Produção da Beeld.

Vinícius, barbeiro brasileiro, fanático por futebol e pela seleção, recebe um cliente especial. Porém, só descobre que acabou de atender Paolo Rossi, o camisa 20 da Itália que acabou com o sonho do tetra nacional em 82, na Copa da Espanha, quando vê seu nome no cartão Visa. Mesmo assim, representando a hospitalidade do País com os estrangeiros que vierem para o próximo torneio Mundial, no ano que vem, se despede com um “Volte sempre, Paulinho”. O novo comercial da marca, criado pela Almap BBDO, ainda reserva um final surpreendente. O novo “freguês” de Vinícius é Zidane, carrasco francês da Copa de 98, que adiou a conquista do penta da nossa seleção. Com o conceito “Copa do Mundo no Brasil é como Visa, todos são bem vindos”, o filme da marca patrocinadora oficial do Mundial de 2014 mostra que Zinedine também será bem tratado na barbearia. Criação de Pernil e André Gola, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Augusto Zapiola e fotografia de Leandro Filloy. Áudio da Supersonica.

Lançada em julho na Argentina como mercado-teste, a versão Life e verde da Coca-Cola, fabricada com Stevia em substituição ao Aspartame e com 60% menos calorias, foi aprovada naquele País. A agência Santo de Buenos Aires acaba de lançar “Ser padres”, segundo comercial da marca. O produto foi lançado com o filme “Primer Beso”, afirmando que a nova versão do refrigerante também era uma experiência única. “Ser pai é deixar de ser rei de seu próprio mundo. Mas a natureza é sábia e nos dotou de uma paciência e amor infinito”, relata o material distribuído pelo anunciante. Com o tema “Descubra sua natureza”, a campanha também destaca que a embalagem da Coca-Cola Life contém 30% de material orgânico em sua composição. Criação de Maximiliano Anselmo,  Sebastián Wilhelm,  Matías Ballada, Lucas Panizza e Uki D’Amico. Produção da Blue Films, com direção de Pucho Mentasti e fotografia de Fede Cantini. Trilha de Diego Arancibia.

João Côrtes, o Ruivo da Vivo, ganha cada vez mais espaço na TV. Além de garoto-propaganda da marca, em 2014 deve estar na novela “Geração Brasil”, das 19 horas da Globo, e na série “Os experientes”, dirigida por Fernando Meirelles, na mesma emissora. Por conta de sua versatilidade artística, a Y&R criou novo comercial para o plano Vivo Sempre Internet com o garoto interpretando um cantor em musical. Na peça, ele convida os clientes a fazer melhor uso do seu smartphone com o serviço pré-pago Vivo Sempre Internet. O filme estreia nesta sexta-feira  no intervalo da telenovela “Amor à Vivo”, ops, “Amor à Vida”. Ele incorpora um verdadeiro showman, cantando, dançando e tocando piano. “O Ruivo se tornou um dos personagens mais simpáticos da propaganda deste ano. Achamos um bom momento para explorar seu novo talento num musical divertido e que reforça os diferencias de nossa Internet”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A letra da canção é de Eugênio Mohallem, diretor de Criação da agência, e a melodia de Ed Côrtes, da produtora de áudio Tentáculo. A direção de Criação é de Eugênio Mohallem, e a direção de cena, de Fernando Meirelles e Quico Meirelles, da produtora O2.

Novo comercial da campanha “Siga a Folha” começa a ser veiculado nesta sexta-feira (29) focando o momento político pré-eleitoral. O filme “Candidatos”, que também poderia se chamar “Confusão”, mostra que os pretendentes ao cargo de presidente da República no pleito de 2014 seguem uns aos outros conforme seus interesses. E que só seguindo a Folha para entender essa teia política, ou seja, as alianças entre partidos e candidatos. Criação de Ricardo Chester e Augusto Moya, com direção geral criativa de Sergio Gordilho. Produção da 7 Filmes, com direção de Helio Fontana Rosa. Áudio da Satélite, com locução de Eduardo Semerjian.

Nova estratégia do grupo Petrópolis para sua cerveja Crystal, bastante apreciada e comercializada em cidades do Interior, começa a ser veiculada nesta sexta-feira (29) com o comercial “Casamento do João”. Composta especialmente para a campanha da marca, a música da dupla Munhoz e Mariano chegou à Internet no dia 18 deste mês através de clipe que atingiu quase 2,5 milhões de views. Criada pela Young & Rubicam, a ação inclui ainda mais dois hits sertanejos, interpretados por Marcos e Belutti (Caixa D’Água) e João Neto e Frederico (Himalaia). “Os esforços de marketing vão priorizar as regiões do interior de São Paulo e do Centro-Oeste, berço do sertanejo universitário, mas também pegar carona na expansão do gênero musical pelo Brasil todo, inclusive pelas maiores capitais”, afirma o diretor de Mercado do Grupo Petrópolis, Douglas Costa. “O interior do Brasil é pop, moderno, jovem, e o sertanejo universitário reúne todos esses atributos. O estilo revela um país que não tem vergonha de assumir suas origens e se propaga com hits que são até adaptados para outros ritmos”, diz Flávio Casarotti, diretor de Criação da Y&R. Criação e direção geral criativa de Casarotti, com direção criativa de Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo, com direção de cena de Caíto Ortiz e Ricardo Carelli, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Vicente Saldanha. Áudio da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo.

Próxima do fim, a Kombi, utilitário mais famoso do Brasil, deixa sua história na mão dos fãs. A última unidade do modelo sairá da fábrica da Volkswagen, em São Bernardo do Campo, no próximo dia 20 de dezembro. Neste sábado, (30), anúncio de página dupla na revista Veja e no jornal O Estado de SP, revela seu testamento. Seu Nenê, personagem do primeiro dos 15 desejos da Kombi, vai ficar com uma calota autografada por Pelé por tê-la levado pra ver a seleção brasileira jogar mundo afora. Miriam Maia, que nasceu dentro de uma Kombi, ganha o primeiro esboço da perua. A campanha é da Almap BBDO, homenageando o veículo produzido no País desde a década de 50. O novo anúncio tem as mesmas cores azul e branca da série especial Last Edition da Kombi. O último desejo, de voltar para casa, será atendido em janeiro de 2014. Criação de Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Jr e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches.

Campanha criada pela Salles Chemistri e já batizada com a mais valiosa do mundo, concede descontos de 3 mil, 5 mil e até 10 mil reais na compra de veículos Chevrolet nas concessionárias da marca. O Black Friday da marca, nesta sexta-feira, é realmente vantajoso para o consumidor. A estratégia inclui anúncios impressos com textura de papel moeda e com linha d’água para evitar fraudes. Esta é a segunda participação da marca na ação de varejo Black Friday, nascida nos Estados Unidos. Os anúncios estão sendo publicados nos principais jornais do País e contém os três valores de desconto.
“Com a frota totalmente renovada e 11 novos modelos, a Chevrolet aposta na inovação também na hora de comunicar os benefícios aos seus consumidores”, diz Hermann Mahnke, diretor de Marketing da Chevrolet General Motors do Brasil. Banners na Internet oferecem os mesmos descontos, com desenvolvimento da AG2 Publicis Modem. Para completar a campanha, um comercial com o apresentador Rodrigo Faro, garoto-propaganda da marca, será veiculado em rede nacional. “É uma comunicação que inova na mídia impressa, tem como base as plataformas digitais e o uso da força nacional da televisão brasileira. Uma campanha do tamanho da Chevrolet”, diz o coo e Chief Criative Officer da Salles Chemistri, Hugo Rodrigues. Criação de Alexandre Abrantes, Sergio Matsunaga, Leonardo Corrêa, Vitor Hildebrand e Anderson Kiss, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Antonio Correa. Comercial produzido pela Paranoid, com direção de Paulo Vainer. Produção do vídeo para web da Dínamo  e áudio da Lua Nova.

Uma das empresas estatais brasileiras que mais apóia o esporte nacional, os Correios lança campanha “Joga Junto”, criada pela Master Roma Waiteman para reforçar esse investimento. A veiculação começa no início de dezembro e será estendida durante todo o primeiro semestre de 2014. Estratégia inclui comercial, peças de internet, anúncios para revistas, mobiliário urbano, painéis em aeroportos, spot para rádios e jingle para uso nos eventos esportivos patrocinados. Há mais de duas décadas os Correios atuam como protagonistas no fomento ao esporte nacional. Por meio do patrocínio de importantes modalidades esportivas, a empresa impulsiona atletas como o tenista Gustavo Kuerten e os nadadores Gustavo Borges e César Cielo. Tão importante quanto o patrocínio aos atletas de ponta, os Correios também apoiam várias modalidades desde a base, incentivando jovens promessas do país. “As imagens do filme representam o apoio da base ao alto rendimento das modalidades patrocinadas, como futsal, esportes aquáticos, handebol e tênis, reforçando o conceito de que os Correios jogam junto com o esporte brasileiro” diz Flávio Waiteman, vp de Criação da agência. Criação de Tiago Frechiani e Hugo Barros, com direção geral de Waiteman. Produção do filme da Chocolate,com direção de Lucas Mendes e fotografia de Rhebling Júnior. Produção de áudio da Jamute e locução de Luciano Nunes.