Categoria: Campanhas

O jato da urina é usado como força para mover um dínamo, num processo similar ao de uma usina hidrelétrica. O líquido fica armazenado em uma bateria ligada ao trio elétrico AfroReggae. Quem pensou que já tinha visto de tudo no Carnaval pode conferir essa novidade na próxima segunda-feira (11) no desfile do bloco, das 10 às 14 horas na avenida Vieira Souto, no Rio de Janeiro, entre os postos 8 e 9. A iniciativa, com conceito criado pela JWT visa conscientizar os foliões para não utilizarem a rua como banheiro público, uma prática que atormenta o Carnaval carioca. Nem a multa e a detenção, anunciadas ainda no ano passado, e a campanha realizada, conseguiram extinguir o hábito. Desta vez, porém, com a garantia de que o xixi correto vai garantir mais tempo de música, talvez a coisa funcione. “É uma ideia com inovação e cidadania que abre os olhos de muitas pessoas para uma causa importante. Por isso, pensamos em transformar um assunto delicado, que gerou muita polêmica, em uma coisa mais leve, divertida. É educativo e possui forte cunho social embutido”, diz Ricardo John, cco da JWT.

Uma resposta rápida de Ronnie Von, por falta de tempo em seu programa “Todo Seu”, da TV Gazeta, formulada despretensiosamente há pouco mais de dois anos, tornou-se hit na Internet. Agora virou comercial da campanha de Pepsi dentro do conceito “Pode Ser?”. Na cena que se viralizou, o cantor e apresentador responde a uma pergunta de telespectador, de 23 anos, que foi a uma festa na casa de amigo de amigos e se interessou por outro jovem. À pergunta seca: “Isso significa que sou gay?”, Ronnie respondeu de bate-pronto: “Significa”. Não adiantou explicar depois que sua produção indicava o término do horário do programa, daí a resposta rápida. O sucesso da palavrinha agora se torna tema do novo filme de Pepsi, criado pela Almap BBDO, que retrata situação semelhante. No caso, um jovem que vê colegas bebendo Pepsi pergunta a um amigo que se viu de repente pedindo a bebida, antes mesmo do garçom perguntar se pode ser Pepsi: “Isso significa que eu gosto de Pepsi?” O próprio Ronnie Von, agora vestido de garçom, responde com o tradicional “Significa”. Criação de Pernil, André Kassu, André Gola e Marcos Medeiros, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Tesis, com locução de Reginaldo Gomes.

Novo comercial da cerveja Devassa mostra várias situações que remetem à “Primeira Vez”. O filme dá seqüência à campanha da marca neste 2013 e novamente é estrelado por Alinne Moraes, a garota-propaganda do produto este ano. Com o tema “E você, tá esperando o que para ter sua primeira vez com uma Devassa?”, a segunda peça da campanha de verão de Devassa apresenta várias pessoas em sua primeira vez com a marca e brinca com as percepções e reações dos personagens como: o apressadinho, tímido e, ainda, aqueles que se apaixonam à primeira vista. No primeiro filme, o personagem era Deco Silva, de 20 anos, que iria experimentar sua primeira vez. “Existe aí um efeito de contágio, mostrando que está todo mundo tendo a sua primeira vez com uma cerveja Devassa”, afirma o gerente da marca, Thiago Torelli. A campanha inclui spots e merchandising em rádio, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto de venda e ações na Internet. Criação de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga e Helio Gualberto, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção da 02, com direção de Paulo Caruso e fotografia de Marcelo Durst. Áudio da Comando S.

O castigo de um mês sem jogar futebol levou Wolfgang Amadeus Mozart ao piano para compor sua primeira sinfonia com 9 anos de idade. Pelo menos na versão da campanha da Folha de S.Paulo, criada pela Africa, para lançar sua primeira coleção de música clássica para crianças. Com 20 volumes ilustrados, o projeto chega às bancas logo após o Carnaval. Cada livro é acompanhado por um CD com as composições mais conhecidas do público infanto-juvenil, ao qual se dirige a coleção. Algumas dessas músicas são trilhas que integram o cotidiano das crianças e jovens através de desenhos animados e filmes.  Para ilustrar essa nova coleção, a Africa criou uma campanha que estimula a imaginação dos pequenos. O primeiro filme mostra a imaginação de um garoto, que ao começar a ler sobre a vida de Mozart se surpreende com o fato da primeira sinfonia do austríaco ter sido escrita ainda em sua infância. O cenário do filme é a Mansão Jaffet, no tradicional bairro Ipiranga em São Paulo, que foi completamente ambientada para retratar a época de Mozart, personagem do comercial.  Criação de Ricardo Sarno e Pedro Lazera, com direção de criação da Andrea Siqueira e Roberto Cippolla e direção geral de Sergio Gordilho. A direção é de Mariana Youssef, da Fulano Filmes, com fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Coletiva e locução de Marcio Werneck. Murilo Bussab e Dirceu Vieira aprovaram pelo cliente.

Com o slogan “A Educação tem o poder de transformar qualquer coisa. Nossa revista tem o poder de transformar a Educação”, a revista “Nova Escola”, editada pela Fundação Victor Civita, lança campanha criada pela DM9 DDB. As peças mostram esculturas feitas em giz pelo renomado artista Edson Pereira traduzindo o conceito de comunicação. O objetivo desse novo posicionamento é deixar claro o papel da revista como agente transformador, mostrando que ao anunciar na publicação as marcas estão contribuindo com a Educação. “Há 27 anos a revista “Nova Escola” vem cumprindo sua missão de produzir conteúdo pedagógico de qualidade para apoiar o trabalho de professores da Educação Básica em todo Brasil. Com certeza a criativa campanha vai inspirar novos parceiros a se juntar à essa causa”, diz Angela Dannemann, diretora executiva da Fundação Victor Civita. “Quando criamos a campanha focamos nossos esforços em mostrar a transformação que a Educação pode fazer na vida de uma pessoa. O giz lapidado até se tornar uma profissão foi a metáfora ideal para mostrar essa transformação”, explica Daniel Ottoni, diretor de arte da DM9. Além de cinco anúncios para a mídia impressa, a estratégia inclui um filme exclusivo para Elemídia e Internet. Criação de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, André Pedroso e Keka Morelle.

O comercial com a atriz norte-americana Megan Fox, estrela da campanha do Carnaval 2013 da Brahma, começa a ser veiculado neste quarta-feira (23) em rede nacional na TV. Com o tema “Você pode ser quem quiser”, o filme convida todos os brasileiros a se transformarem no próximo Carnaval. Garota-propaganda da marca, Megan Fox é a personagem principal das peças da campanha. O comercial cria uma série de personagens que surgem em cena representando os fãs da folia em um grande bloco de rua, comandados por um vendedor de cervejas. Criado pela Africa, o filme foi gravado em dezembro nos estúdios de Hollywood e contou com uma equipe de 60 profissionais, entre norte-americanos e brasileiros. A direção geral de Criação é de Sergio Gordilho, co-presidente da Africa, e a direção de cena ficou a cargo do argentino Maxi Blanco, da produtora Landia/Movie Art.

O que era para ser apenas uma adaptação do famoso filme Strip Tease da marca francesa Contrex, da Nestlé, virou uma megaprodução nacional. A Publicis Brasil assumiu o desafio e conseguiu o maior investimento em marketing da história da marca Petrópolis no País. O comercial “Pick Up gigante”, que integra a nova campanha Petrópolis Experience, foi produzido na praia de Icaraí, no Rio de Janeiro e mostra que é possível encontrar um jeito divertido de ficar em forma. Um DJ gigante projetado na fachada de um prédio e movido por energia de esforço físico, informa que ao final da seleção musical os baladeiros perderam 2000 calorias. O trabalho envolveu 550 profissionais  entre equipe de produção e figurantes, com 30 dias de pré-produção e montagem de cenário. Além disso, grandes nomes da publicidade mundial participaram do projeto, como o premiado diretor inglês Dan Gifford e o fotógrafo venezuelano Federico Alfonzo. Foram montadas duas pick ups gigantes, ocupando uma área de 400m², onde os frequentadores movem os vinis. Com isso, surpreendentemente dão início a uma música contagiante e também à projeção, em um prédio da orla, de um DJ que interage com a galera. “Para marcar o retorno de Petrópolis à mídia, buscamos um filme impactante, que unisse perfeitamente o espírito jovem da marca às grandes paixões do carioca, ou seja, o cuidado com o corpo e com a saúde, e a música”, diz Vivian Horng, gerente da marca. Criação de Leo Macias, Eduardo Pastor e Guilherme Nesti, com direção de Macias e Hugo Rodrigues. Produção da Dínamo e trilha de Imran Hanif.

Uma trilha musical com cara de sucesso no Carnaval e o personagem “Boquinha” (Rodrigo Faro cantando de cabeça para baixo) são os astros do vídeo “Compare, Comprove, Complete”, criado pela Africa para Oral B, na nova campanha de Marketing da marca. A empresa também visa reforçar o posicionamento do produto na região Nordeste do Brasil com o filme “Gôndola”, criado pela Publicis, que entra no ar neste final de semana. Ambas as peças contam também com o próprio apresentador Rodrigo Faro, garoto-propaganda de Oral B, da Procter & Gamble. O comercial “Quer beijar a piriguete” também remete à promoção que vai levar o vencedor e acompanhante para curtir o Carnaval de Salvador com Michel Teló e tudo pago. Esse video já ultrapassou dez milhões de views na Internet. A campanha completa inclui comercial na TV, inserções de rádio, anúncios, ativações em algumas capitais do Nordeste e o patrocínio da peça Paixão de Cristo, que acontece todos os anos na cidade de Nova Jerusalém, em Pernambuco. “Nosso objetivo é que Oral-B Complete seja líder em cuidados bucais na região Nordeste, por isso, desenvolvemos um plano de mídia bastante focado na região, com desdobramentos nacionais ”, diz Danielle Panissa, diretora de marketing de Oral-B. “Quer beijar a Piriguete” tem criação de Eco Moliterno e Alexandre Prado e direção criativa de Sergio Gordilho. Produção da Paranoid, com direção de Hardcuore (Rafael Cazes e Breno Pineschi) e fotografia de Willian Sossai. Produção sonora da Comando S. Já o filme “Gôndola” foi criado por Wolfgang Covi, Samuel Segatelli, Tony Góes, Antonio Correa e Alexs Sandro, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Margarida Filmes, com direção de Caio Rubini, fotografia de Russo Loyola e pós da Ilegal FX. Produção de áudio da Lua Nova.

Um engenheiro da Nissan arremessado por canhão para dentro da casa do consumidor foi a forma encontrada pela montadora para mostrar seu agradecimento pelo bom resultado obtido em 2012.  Foi o melhor da história da marca no Brasil, com crescimento de 56% em vendas. A Nissan também foi a empresa que mais cresceu no setor do País pelo terceiro ano consecutivo. O comercial “Canhão”, criado pela Lew’Lara\TBWA, demonstra esse agradecimento, no ano passado ilustrado por um apresentador que saía da TV para abraçar o telespectador. “A Nissan teve outro grande ano e quer passar esta alegria adiante”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da agência. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é da Lux Filmes, com direção de cena de Beto Salatini e fotografia de Fê Oliveira. Áudio da Satélite.

Com o conceito “Nasce uma nova lenda” (A New Legend is Born), começou a ser veiculada nesta terça-feira (15) a campanha de pré-lançamento do Novo Fusion, da Ford. E já que se fala em lenda, os protagonistas são duas personalidades das pistas da Formula Um que se reencontram para reviver uma velha rivalidade: Nelson Piquet e Nigel Mansell. Eles são os astros do Fusion Grand Prix, ação online composta de quatro episódios e veiculada em hotsite. “O Novo Fusion cria uma nova categoria de sedãs premium, com design totalmente novo, esportivo, elegante e um conteúdo de tecnologias inovadoras. É um carro com forte apelo emocional para os compradores de automóveis de luxo”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford. Os próximos episódios entram no ar nos dias 22 e 29 de janeiro. O episódio final, com o confronto dos rivais, será exibido a partir de 5 de fevereiro. Campeão do mundo de 1992, o inglês Nigel Mansell veio ao Brasil em dezembro especialmente para a gravação com Nelson Piquet, primeiro piloto brasileiro tricampeão da Fórmula Um, em 1981, 1983 e 1987. Eles se reencontraram em Porto Alegre para a produção da Ford depois de cerca de 25 anos sem qualquer contato, testando e pilotando o novo Fusion como em uma corrida oficial, durante um fim de semana. “Essa oportunidade de juntar uma das maiores rivalidades das pistas foi algo único. É o tipo de ideia que o carro merece e uma homenagem que a história dos dois pilotos também esperava”, comemora Fábio Brandão, diretor de Criação da JWT, agência responsável pela campanha. Criação de Rafael Freire, Fábio Brandão, Nayara Lima, Fábio Guimarães, Danilo Rodrigues e Daniel Righi, com direção criativa de Brandão, direção geral de Ricardo John e Toby Barlow, cco do Team Detroit. Coordenação digital de Danilo Rodrigues. Produção da Stink, com direção de Jones + Tino e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Satélite.