Categoria: Campanhas

O segundo filme da nova campanha de OLX, site de classificados gratuitos, agora sob comando da Ogilvy, apresenta uma grávida de trigêmeos que vai vender o teclado pra comprar um carrinho de bebê triplo. É a segunda peça da estratégia “Rap do Desapega”, inaugurada após a fusão entre OLX e BomNegócio.Com, que estreou com o Vovô da Bicicleta. A trilha, baseada no funk “Rap da Felicidade”, tem nova letra adaptada para a situação. Apesar do título, a música é um funk, da dupla carioca Cidinho e Doca. “Na nova campanha, usamos situações cotidianas e engraçadas, pois acreditamos que essa é a melhor forma de gerar uma identificação com as pessoas e mostrar que qualquer brasileiro pode vender itens que estão parados em casa na OLX para realizar sonhos e projetos”, diz João Gonçalves, diretor de Marketing da OLX Brasil. A série ainda conta com o comercial “Implante”, a estrear. Criação de Bruno Brux, Ale Koston, Aricio Fortes, Paulo Coelho, Gabriel Padilha, Renan Rivero, Alexandre Fernandes e Rogério Martins, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da O2, com direção de Fábio Mendonça e Daniel Rezende e fotografia de Adriano Goldman e Marcelo Trotta. Trilha da Satélite.

Também aproveitando a comemoração do “Dia do Beijo”, Sonho de Valsa volta à mídia com a campanha “Pense Menos, Ame Mais”. Objetivo da marca é reforçar o conceito de que há 70 anos inspira casais apaixonados. A estratégia visa ir além das peças de comunicação, com a ambição de criar um movimento incentivando as pessoas a aproveitarem os momentos simples da vida a dois, sem racionalização. “Sonho de Valsa traz uma visão mais atual sobre o amor e as relações. Pense menos, ame mais quer resgatar as melhores sensações que um casal pode experimentar e provar que o amor não é uma ciência exata”, explica Fernanda Pincherle, gerente de marketing da marca na Mondelēz Brasil. A criação é da Wieden+Kennedy São Paulo. O filme explora o amor entre casais de diferentes realidades, etnias e estilos. Dois idosos, uma gestante e seu marido, um homem em uma cadeira de rodas e uma mulher sentada em seu colo, um casal de homossexuais feminino e outro de meia idade aparecem em beijos apaixonados. Neste Dia do Beijo, fãs poderão interagir com a marca, personalizar os filmes da campanha com a sua própria cena de beijo, postar no site da campanha  e compartilhar. Usuários do Twitter que postarem seus vídeos de beijo com a #pensemenosamemais receberão de volta um link com o filme personalizado. Criação de Carolina Velloso e Otavio Schiavon, com direção criativa de Marco Martins e Schiavon e direção geral de Ícaro Doria e Renato Simões. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Enrique Escamilla e fotografia de Carlos Ritter. Trilha de Carlos Pinto e Dudu Aram, da Soundtrack.

A Honda pretende provocar uma revolução na categoria de SUVs com seu novo HR-V. Campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi com o conceito “A revolução na sua garagem”, mostra grandes revoluções da humanidade para associá-las ao lançamento de um carro revolucionário. Para uso urbano, o novo SUV da Honda oferece tecnologia de ponta, encontrada apenas em SUV´S de luxo, com destaque para o freio de estacionamento eletrônico, design esportivo, conforto, amplo espaço interno e painel multimídia multi-touchscreen. “”O filme foi desenhado para ser tão esteticamente lindo, sedutor e moderno quanto o HR-V”, diz Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da agência. Produzido pela Killers, com direção de Claudio Borreli, o comercial exigiu trabalho minucioso de reconstituição de época. As cenas de Woodstock ou do comício de Martin Luther King em Washington chegam a parecer de arquivo, de tão fiéis aos acontecimentos reais. A estratégia inclui uma plataforma digital interativa onde o consumidor consegue conhecer o carro e dar “curtir” nos seus atributos preferidos, além de poder compartilhá-los. Criação de Eduardo Lima, Rodrigo Castellari, Theo Rocha, Toni Fernandes e Leonardo Claret, com direção criativa Castelari e Rocha e direção geral de Lima e Fernandes. A fotografia do filme é de Ted Abel e a direção de arte de Paulo Ribeiro. Som da Tentáculo.

Conhecido como um dos “artilheiros do amor” do futebol brasileiro, o ex-jogador Renato Gaúcho é a estrela da nova campanha de Pepsi, em companhia da filha Carol Portaluppi. Famoso “pegador”, o agora treinador é obrigado a conviver com os “gaviões” que rondam sua criatura. No comercial, ele dá uma série de dicas para um candidato a Don Juan mas vira fera quando o alvo é sua menina.  A estratégia visa estimular os consumidores a saírem da mesmice e da rotina para experimentar o novo e aproveitar o que a vida tem de bom agora. “A campanha representa uma evolução no discurso já adotado por Pepsi. Permanecemos no guarda-chuva do ‘Pode ser Agora’, essencial para nos posicionarmos como uma marca diferenciada e ousada, mas adotamos uma postura mais provocativa”, explica Ana Krainer, gerente de Marketing da marca. Criação de Daniel Oksenberg, Pernil, André Gola e Gustavo de Lacerda, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Satélite e locução de Eduardo Muniz.

Campeão de vendas na categoria de utilitários esportivos no Brasil, o Ford EcoSport volta à TV com a campanha “Filhos da Mãe Natureza”. No filme, o carro desvenda belas paisagens e sugere ao consumidor se libertar da rotina e aproveitar lugares paradisíacos como praias, cachoeiras, trilhas, florestas, montanhas e estradas de asfalto e terra. As cenas foram gravadas no interior de Santa Catarina, na região da Serra do Rio do Rastro, entre Florianópolis, Bom Jardim da Serra e Siderópolis. “Nosso objetivo é posicionar o EcoSport como o carro que expressa liberdade e que deixa o consumidor escolher a melhor maneira de usá-lo. Somos os líderes do mercado e trabalhamos para oferecer as melhores funcionalidades ao EcoSport”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford. O modelo chegou ao mercado em 2002, revolucionou o segmento e mantém a liderança na categoria. “A campanha reforça o espirito de liberdade de quem dirige um Ecosport. Através dos conselhos de uma mãe, ainda mais quando ela é a mãe natureza”, explica Vico Benevides, diretor executivo de criação da Blue Hive, agência responsável pela produção do filme. Criação de Rafael Freire, Marcelo Mariano, Rodrigo Strozemberg, Daniel Massih e Henrique Zirpoli. Produção da
Stink, com direção de Ian Ruschel e fotografia de Juliano Lopes. Som da Raw Áudio.

Repetindo Deborah Secco e Bruno de Luca, o Decolar.Com apresenta seu novo casting de garotos-propaganda. A estratégia desenvolvida pela R.E.F. Comunicação em 2012 ganha roupa nova quase três anos depois e o primeiro  filme estreou neste domingo (5) . Naquele ano, a agência entrou pela primeira vez no ranking das 50 maiores do país graças à verba de mídia do site de viagens online. A R.E.F. se mantém entre as 40 com maior investimento nos últimos três anos, e Decolar.Com já é um dos grandes anunciantes do país, líder na América Latina e uma das cinco maiores do mundo entre as agências de viagem. Completam a nova equipe de celebridades, Dinho Ouro Preto, Leandro Hassum, Claudia Raia, Carolina Dieckmann, Bruno Gagliasso, Zeca Camargo, Ingrid Guimarães e Thais Araújo. Ricardo Calfat, sócio e VP de Operações da agência, diz que o cliente não revela a verba nem o valor dos cachês, embora garanta que há um acréscimo este ano com relação a 2012. Na época, cogitou-se um total de R$ 2 milhões só em cachês, embora na divisão o tenista Gustavo Kuerten tenha recebido mais do que os demais. Também integraram o time há três anos Nathalia Dill, Giovanna Antonelli, Marcelo Serrado, Kayky Brito, Ricardo Tozzi, Daniela Mercury e Preta Gil. A justificativa da utilização de celebridades é simples: “se eles podem viajar com o Decolar.Com, você também pode”. Deborah Secco e Bruno de Luca ganharam espaço novamente porque registraram identificação muito forte com a marca, explica Rico Calfat. Para ele, a estréia de Zeca Camargo como garoto-propaganda é importante pelo fato de ser reconhecido como um profissional de televisão que protagoniza uma série de programas especiais pelo mundo. Criação de Renato Pereira, Rodrigo Oliveira, Erica Matsuura e Anderson Ribeiro, com direção criativa de Renato Pereira. Produção dos comerciais da Vapt Filmes, com direção de Maurício Eça e áudio da Ritmika. Fotografia de Marcos Lopes.

A nova campanha institucional da Vivo, criada pela DPZ, amplia o conceito “Pega Bem”, lançado no ano passado. “Qualquer pessoa  pode mudar a sua vida, aproveitar as oportunidades e progredir com a tecnologia”, justifica Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. “Essa é uma evolução do conceito #pegabem. O foco agora está nas grandes ideias que se realizam através dos meios digitais”, diz Rafael Urenha, CCO da agência. “Fazer acontecer é uma questão de atitude. Querer inovar, sair do padrão, do lugar comum, #pegabem”. Esse é o conceito do comercial que estreia nesta quinta-feira (2) com histórias reais de pessoas que usaram o potencial transformador da tecnologia e a multiplicidade de recursos disponíveis para mudar suas vidas. Experiências reais retratadas no filme têm o objetivo de inspirar os consumidores a usar o poder da conectividade para escrever uma nova história. Cada uma delas está detalhada em um hotsite especial. As cenas dirigidas por Heitor Dhalia são embaladas pelo hit “Thrift Shop”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Bruno Landi, Viktor Busch e Bruno Brazão, com direção criativa de Urenha e Barcelos. A produção do filme é da Paranoid, com fotografia de Miguel Bunster. Som da Satélite e locução de Maurício Pereira.

Marca presente há quase 80 anos no mercado brasileiro, Doril ganha uma nova versão, mais potente, para minimizar efeitos da enxaqueca. Para divulgar o novo produto, o grupo Hipermarcas elegeu o ator Reynaldo Giannechini, protagonista da campanha criada pela agência Woody Comunicação. “Desenvolvemos um cenário futurista para mostrar que Doril Enxaqueca está à frente no combate às dores de cabeça mais fortes e persistentes”, explica Woody Gebara, diretor de criação. O medicamento apresenta em sua fórmula a combinação de dois analgésicos, ácido acetilsalicílico e paracetamol e cafeína, o que potencializa a ação analgésica para diminuição de dor. “Eu nunca tinha gravado uma campanha para medicamento. Doril Enxaqueca é novo no mercado, mas a marca já é bastante conhecida por todos. Para mim, foi uma experiência nova e desafiadora”, diz o ator. Além do comercial na TV, a campanha inclui anúncios em revistas, spots em rádio, mobiliário urbano e ativação de internet. Criação de Fernando Segredo, Hércules Torres, Rogério Lima e Lilia Horta, com direção criativa de Woody Gebara. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Gabi Brites e áudio da Plug in.

Resultado de dois anos de estudos com consumidores, a nova campanha da marca Centauro de lojas de material esportivo, criada pela Salles Chemistri, do grupo Publicis, descreve os motivos de cada consumidor para realizar atividade física. Após entender o comportamento e preferência de seu público-alvo, a marca define a relação dos consumidores com o esporte. Centauro é uma marca do grupo SBF, que controla também as redes By Tennis e Almax Sports, além de manter acordo com a Nike para expansão de suas lojas no país. Criada há 34 anos, é a maior rede multicanal de varejo de produtos esportivos da América Latina e está presente em 22 estados brasileiros, além de Brasília. A marca tem como missão democratizar o esporte no Brasil e no ano passado investiu R$ 100 milhões no patrocínio da Copa das Confederações e Copa do Mundo. Com o título “Motivos”, a campanha é composta de 9 comerciais com veiculação na TV e na Internet mostrando as razões individuais que levam cada pessoa a praticar esporte. O conceito “Esse é o meu motivo, qual é o seu?” instiga o consumidor a encontrar sua própria razão para treinar e com a parceria da Centauro. “Acreditamos que a marca está pronta para evoluir em sua conversa com o consumidor. Por isso, estamos apostando numa comunicação mais emocional, que pretende provocar e incentivar os consumidores diante de sua atividade física preferida”, explica Artur Silva, diretor de marketing do Grupo SBF. Criação de Cadu Vigilia, Luis Felipe Figueiredo, Flavio Toscano, Marcelo Ferreira e Germano Weber, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Figueiredo e Antonio Correa. Produção da Zepplein Filmes, com direção de cena de Rodrigo Pesavento e Juliano Storchi, e fotografia de JR Junior. Áudio da Satelite.

Novo comercial “Câmera Lenta”, da Honda, mostra que a paixão dos motociclistas é bem diferente da forma convencional. O filme faz um contraponto entre as cenas românticas em slow motion e takes em alta velocidade de uma moto da marca.  O objetivo da campanha, criada pela Y&R, é divulgar o conceito “Honda Dream” de pontos de venda voltados para os modelos de alta cilindrada e produtos especiais, como quadriciclos, scooters e motocicletas importadas. Honda Dream pode ser tanto um espaço dentro de uma concessionária como uma unidade de vendas exclusivamente dedicada a esses produtos. “O objetivo da campanha é atrair nosso público aficionado, evidenciando menos os features de motos e mais a emoção. O filme é um convite para os clientes conhecerem esse novo ambiente que vai muito além da venda de motocicletas”, comenta Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. Criação de Leandro Lourenção e Renata El Dib, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. A produção é da Paranoid, com direção de Paulo Vainer. Som da Satélite Audio.