Categoria: Campanhas

Além daquele que sai da própria história, um outro herói participa da formação da criança. O adulto que lê. Com esse tema, a nova campanha do programa Itaú Criança, da Fundação Itaú Social, começa com um filme de 3 minutos veiculado em break exclusivo da ação. Criado pela DPZ&T, o filme “Herói” retrata o final da fábula do “Rei Arthur” colocando o pai de um menino como o cavaleiro que consegue tirar a espada da pedra. O projeto de mobilização nacional que incentiva adultos a lerem para as crianças já distribuiu gratuitamente mais de 40 milhões de livros desde 2006. Neste ano, a expectativa é entregar mais de 4 milhões de exemplares. “Acreditamos que garantir o acesso a livros infantis de qualidade é um meio eficiente de contribuir com a educação das novas gerações e efetivamente mudar o mundo. Quanto mais cedo você começa a ler para uma criança, maiores os ganhos no desenvolvimento intelectual e emocional dela”, explica Antonio Matias, Vice Presidente da Fundação Itaú Social. A campanha desenvolvida pela DPZ&T tem como público-alvo os adultos, reforçando seu papel protagonista no processo. O comercial é uma superprodução filmada em um castelo real do século XIV, na República Tcheca, com mais de 70 atores e figurantes locais. Além do curta-metragem de 3 minutos que foi veiculado durante intervalo da novela “A Regra do Jogo”, da TV Globo, o filme tem versões de um minuto e 30 segundos. A estratégia inclui rádio, mídia impressa, OOH e ação nas redes sociais, onde o conceito “Leia para uma criança” ganhou também versão testemunhal “Eu leio para uma criança”. Criação de Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi, Vinicius Curi, Viktor Busch, Bruno Brazão e Raphael Lucone, com direção criativa de Urenha. Produção da Prodigo, com direção de Luis Carone e fotografia de Klaus Fuxjager. Animação e computação de Jonathan Post, trilha da Satélite e locução de Mauro de Almeida.

Com o conceito “Quem não sabe inventa. Quem sabe faz São Judas”, campanha criada pela Agência Tudo divulga o Vestibular 2016 da tradicional universidade paulistana. Comercial e peças impressas ilustram o tema fazendo referência às famosas “Pérolas do Enem”, respostas absurdas, verdadeiras e inventadas, que se tornaram folclore do Exame Nacional do Ensino Médio. “As campanhas das faculdades têm dois discursos em extremos opostos. Ou se apropriam do discurso elitista ou do acesso financeiro. Na nossa segunda campanha para a São Judas, estamos apostando num modelo equilibrado, que fala de qualidade democrática”, explica Cleber Paradela, sócio e Head de Estratégia da agência. O filme mostra um astronauta em órbita recebendo dicas de dois jovens que trabalham na base de uma Agência Espacial, para a solução de um problema no Espaço. Um deles usa da ginga de repentistas para tentar ajudar o colega, mas se complica todo e não resolve nada, enquanto o outro, bem preparado, tranquiliza o cosmonauta com informações precisas para o desfecho da situação. A estratégia inclui ainda peças para mobiliário urbano, painéis de metrô, ações no ambiente digital e spot de rádio. Criação de Chico Lucas, Cristiano Franco e Thiago Oliveira, com direção criativa de Rodolfo Barreto. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Rhebling Junior. Áudio da Comando S.

Uma visita com Nizan Guanaes ao centro de distribuição da Bimbo, na capital mexicana, inspirou Andrea Siqueira, diretora de Criação da Africa Zero, a criar a campanha que venceu a concorrência para celebrar os 70 anos da empresa. O grupo, que controla as marcas Pullman, Plusvita, Nutrella, Ana Maria e Rap10, realizou processo global entre suas agências. Dona da conta no Brasil, a Africa Zero foi a escolhida com o conceito “Levantate Temprano”. “Nizan se emocionou com aquelas pessoas tão comprometidas em acordar cedo e ir atrás dos sonhos e a letra da canção surgiu assim”, explica Andrea. “É uma honra ser escolhido para comemorar os 70 anos de uma história de sucesso global. Incrível como uma pequena padaria do México virou uma das maiores marcas do planeta”, comemora Nizan. Com o tema, a agência criou os filmes “Levantate”, “Futbolito” e “Global Race”, com a mensagem: “Se você tem um sonho, faça o que a Bimbo vem fazendo há 70 anos, acorde cedo e vá em busca dos seus sonhos”, e a assinatura “Bimbo. Carinho que desperta o México.” O comercial “Global Race” faz referência à corrida global Energy Race, que a Bimbo vai promover em 22 cidades de 19 países no dia 27 de setembro para comemorar a data. No Brasil será em Belo Horizonte e os atletas podem se inscrever em site especial. As filmagens, realizadas através da parceria entre a produtora brasileira Zola e a mexicana The Lift foram realizadas na cidade do México e Acapulco, com direção de Carlos Cuarón (El Yorch) e do brasileiro Rog Souza. Criação de Nizan Guanaes, Andrea Siqueira e Jeferson Rocha. Som da Panela, com produção de Daniel Galli, Filipe Trielli e PC Bernardes, e locução de Pedro La Colina.

Para mostrar a real dimensão dos pocket books de seu portfólio de produtos, a Papelarissa, livraria com lojas em Macaé e Rio das Ostras, no Rio de Janeiro, lança campanha com imagens que transmitem de forma divertida essa relação de tamanho. Dois anúncios, criados pela agência carioca Publiká7, de Rio das Ostras, na Região dos Lagos, apresentam miniaturas de bonecos devidamente instalados em mobília no mesmo tamanho, lendo os minibooks em tamanho real. “A ideia é fazer a analogia desse hábito direcionado aos bonecos, realçando o formato dos livros de bolso e ressaltando a praticidade que oferecem”, explica Micarlos Medeiros, diretor de Criação da campanha. As imagens da campanha foram elaboradas pela equipe do estúdio Yellow Mello, de Campo Grande, Mato Grosso do Sul. A estratégia inclui veiculação do material em jornais e revistas, além de peças para o PDV, marcador de livro e ações nas redes sociais. Criação de Ed Nogueira, Micarlos Medeiros e Ed Nogueira.

Dentro do conceito #pegabem, a Vivo lança terceira fase de sua campanha mostrando a importância da relação do usuário com o mundo digital. Criada pela DPZ&T, a estratégia reforça o compromisso da operadora com a inovação, abordando o universo digital e suas múltiplas possibilidades. “Essa campanha mostra a relação das pessoas com a tecnologia num mundo cada vez mais digital, que abre possibilidades para criar o novo e transformar o futuro”, explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O comercial destaca os serviços de 4G, a realidade multidevices e o mundo dos aplicativos que têm transformado o jeito das pessoas se conectarem. O filme é embalado pelo hit internacional “All about that Bass”, de Meghan Trainor, cujo clipe tem mais de 1 bilhão de views. O filme, com cenas gravadas em Los Angeles, tem a participação da irreverente vlogueira brasileira Julia Tolezano, um ícone nas redes sociais com o pseudônimo “Jout Jout”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos,Robson Oliveira,Marcelo Fubah e Gustavo Moura, com direção criativa de Urenha e Barcelos. Produção da Paranoid, com direção de cena de Heitor Dhalia, fotografia de Adolpho Veloso e Will Etchebehere e direção de arte de Andres Zarza. Trilha da Satélite e locução de Maurício Pereira.

Para celebrar o Dia do Pequeno Negócio, em 5 de outubro, e estimular a compra nos estabelecimentos menores, geralmente comandados pelo próprio micro-empresário, o SEBRAE lança nova campanha, criada pela Lew’Lara/ TBWA. O cantor Sidney Magal é o personagem principal da estratégia, interpretando sua canção “Tenho” com letra adaptada para o “Movimento Compre do Pequeno Negócio”. O conteúdo, criado para a Internet, é composto por um comercial e um vídeo dirigido aos donos de pequenos negócios, mostrando a importância de participar e chamando para o cadastramento. O material inclui ainda o  making of da gravação da trilha pelo cantor. Criação de Paulo Ribas, Paulo Mariano, Fábio Baraldi, Lucas Pinheiro, Geisa Lopes, Paulo Lima, Mariana Horta e Thiago Monteiro, direção criativa de Cláudio Leite, Pedro Henrique Garcia e Lúcio Caramori, e direção geral de Felipe Luchi e Manir Fadel. Produção da BossaNova Films, direção de Tiago Soban e Seb Caudron e fotografia de Ralph Christian Strelow. Produção musical da Mug Shot.

Criada pela Havas Rio, nova campanha do MetrôRio faz uma comparação entre o usuário desse tipo de transporte e cariocas que não utilizam o sistema administrado pela Invepar. Com o tema “Facilite sua vida. Vá de metrô” a estratégia inclui comercial de TV, mobiliários urbano, rádio, busdoor e faixas carregadas por aviões que sobrevoam as praias do Rio de Janeiro. Atualmente, o MetrôRio, inaugurado em 1979, registra um movimento de 180 milhões de passageiros por ano, transportados através de 41 quilômetros, servidos por 35 estações. O grupo Invepar assumiu a operação do sistema em 2009 e incrementou o meio com 16 linhas de integração expressa e bicicletários instalados em 11 estações. O filme “Caminhos”, dirigido por Líbero Saporetti divide a tela em três imagens mostrando que quem escolheu o Metrô tem mais facilidades do que aqueles que correm contra o tempo. Criação de Edu Machado e Bruno Castor, com direção criativa de Alexandre Nunes. Produção da Diretoria Cinematográfica e fotografia de Júnior Malta. Áudio da Studio Beat.

Criada pela agência ei!, uma butique de ideias, a campanha do Vestibular 2016 da Fundação Armando Álvares Penteado se diferencia no segmento. Um anúncio baseado em fotografia clicada nas escadarias da escola reuniu 12 ex-alunos que se tornaram celebridades em suas áreas de atuação. No time, Alexandre Gama, fundador da Neogama e CCO da BBH internacional, a atriz Irene Ravache, o ex-ministro da Fazenda Rubens Ricúpero, o estilista Pedro Lourenço, a cineasta Laís Bodanzky e o presidente da Livraria Cultura, Sergio Herz, entre outros. “A campanha procura reforçar a excelência da Fundação na formação do aluno e sua forte característica internacional e multidisciplinar”, diz Patrícia Dib, gerente de Marketing da FAAP. “O objetivo foi contar com apenas um clique, uma narrativa, como se todos eles tivessem se encontrado. Tentamos reconstruir esse encontro, como se alguns personagens estivessem passando para dar aula, outros para assistir, ou até para acompanhar a uma peça de teatro ou ir ao museu”, explica Sarah Salum, diretora de Criação da ei! O plano de mídia, inclui cinema, rádio, mídia programática, Google Ads, vídeo digital, outdoor em praças fora de São Paulo e veículos impresso. Os ex-alunos foram escolhidos estrategicamente, com foco nos pilares da campanha: tradição, cultura e inovação. Ao todo foram cinco dias de produção das fotos para posicionar cada celebridade no local exato para ter como resultado uma foto real. Criação de Tiago Barros e Lincoln Shiguio, com direção criativa de Sarah Salum.

Depois de duas rápidas aparições em cenas de “Até Que a Sorte nos Separe 2”, o veterano comediante norte-americano Jerry Lewis volta à TV brasileira em novo comercial do Banco Itaú. Aos 89 anos e ídolo de Leandro Hassum, protagonista do filme exibido nesta segunda-feira (7) no Tela Quente da Globo, Lewis foi um dos maiores nomes do cinema nas décadas de 60 e 70. O filme do Itaú, criado pela DM9 DDB, refaz a famosa cena “The Typewitter” que o comediante norte-americano interpreta no filme “Who’s minding the store?”, de 1963, exibido no Brasil com o título “Errado pra Cachorro”. A campanha visa apresentar os benefícios das soluções digitais do banco para os clientes empresas, com o conceito “Corte os cliques da sua empresa”. A estratégia inclui comercial para TV aberta e fechada, mídia online e anúncios para revistas, jornais e rádio. “As soluções digitais do banco estão cada vez mais integradas aos negócios dos clientes”, explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Varejo do Itaú Unibanco.  “Por isso buscamos a eficiência em todos os nossos processos para oferecer produtos e serviços que tragam agilidade e comodidade também para a rotina dos clientes pessoa jurídica”, completa. Criação de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. Trilha da Jamute e locução de Mauro de Almeida.

“A vida das mulheres tem Não demais”. Partindo dessa constatação, o novo comercial da marca Quem Disse, Berenice?, unidade de negócios do grupo O Boticário, mostra como riscar algumas dessas “proibições”. A ideia do filme “É pra mim”, criado pela Santa Clara, é apresentar mulheres libertando-se de imposições sociais.“   “A marca sempre falou de liberdade e ao mesmo tempo teve contato com muitas histórias de mulheres que deixavam de fazer coisas por acreditarem que algo não era pra elas.  O objetivo é encorajá-las a perceber que tudo o que quiserem é possível”, diz Gustavo Fruges, gerente de Comunicação e Branding da marca. Além de destacar atitudes, o filme incentiva a quebra das mais famosas regras de maquiagem, mostrando que batom vermelho, olhos esfumados e lápis coloridos são pra todas as mulheres que quiserem. E de todas as idades. Anúncios para mídia impressa completam a estratégia. Criação de Maso Heck e Vinícius Malinoski. Produção da Cia de Cinema, com direção de cena de Martin Toro e fotografia de Adriano Vanni. Som da DaHouse Áudio, com produção de Lucas Mayer.