Categoria: Campanhas

Embalada por “Pretty Woman”, a nova campanha da Almap BBDO para Lojas Marisa mostra que não precisa muito dinheiro para ser uma Linda Mulher. O primeiro comercial, “Loteria”, comprova que o prêmio de um bilhete premiado, com um ou 300 ganhadores, é suficiente para renovar o guarda-roupa nas lojas da rede. O objetivo é mostrar que comprar na Marisa é sinônimo de “ficar linda” e poder comprar o máximo de peças de roupa que se quer. Tendo muito ou pouco dinheiro, a marca está na cabeça das mulheres quando o assunto é escolher o melhor da moda e o que mais combina com elas. A estratégia inclui mais dois filmes na mesma linha: “Herança” e “Vaso”. Criação de Sleyman Khodor, Bruno Pereira e Lucas Barreto Reis, com direção criativa de Rynaldo Gondim e Eric Benitez, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernanda Oliveira. Som de A Voz do Brasil e locução de Tati Tomé.

Criado pela Africa para Vivo, novo comercial sobre 4G também vai viajar pelo mundo com a assinatura da espanhola Telefonica. Com o objetivo de divulgar a rapidez do serviço, o filme mostra em 30 segundos várias fases da vida do tenista Rafael Nadal. Do aprendizado às grandes vitórias, o comercial reforça o conceito “A vida passa na velocidade 4G. Viva intensamente cada minuto”. “A produção foi tão minuciosa que é difícil diferenciar as poucas cenas reais de stock shot de outras que foram criadas para reproduzir a carreira do jogador”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A produção, realizada em Mallorca, incluiu três diárias e 15 locações diferentes para reproduzir as quadras de tênis que trazem diversos momentos da trajetória de Nadal. Sósias de diferentes idades representaram a evolução de sua carreira no tênis até alcançar a terceira posição no ranking mundial do esporte. O filme começa a ser veiculado nesta quinta-feira (6) no Brasil e integra campanha que conta também com mídia impressa e ativação digital. Através de um aplicativo do Facebook, o cliente pode personalizar uma bola de tênis autografada por Nadal. A criação é de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Ricardo Dolla e Fabiano Pinel, com direção criativa de Humberto Fernandes e Pitanguy, e direção geral de Gordilho. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Junior. Som da Raw

Houve época em que gostar e principalmente aprender Matemática, era atributo apenas de nerds. A evolução tecnológica, porém, provou que a matéria tem ligação direta com a criatividade nessa área preferida do público jovem. Assim cresceu a Khan Academy, o maior site do mundo de lições de Matemática, que chega ao Brasil através da Fundação Lemann,com a aval de ninguém menos do que Bill Gates. Em vídeo, ele confessa que utiliza o site para estudar e ajudar seus filhos. Campanha criada pela Africa Zero acrescenta ao fundador da Microsoft uma série de personalidades do País. Os recados são dados por Malu Mader, Anderson Silva, Giovana Antonelli, Maitê Proença, Jairzinho, Simoninha, Marina Ruy Barbosa, Julia Lemmertz e Fiorella Mattheis. A campanha tem como objetivo incentivar novos estudantes a aprenderem matemática pela plataforma de uma forma fácil, divertida e gratuita. Além de um milhão de usuários, a Khan Academy oferece no Brasil uma área especial com os 20 temas mais recorrentes das últimas três provas do Enem. “A educação é um pilar fundamental para o progresso das pessoas e do país. Poder contribuir com o trabalho fantástico que a Fundação Lemann faz é motivo de orgulho para nós”, diz Rosi Ferreira, diretora de Relações Institucionais da Africa. “Essa campanha permite que estudantes de todo o país conheçam e aprendam com a Khan Academy, já utilizada por milhões de pessoas no mundo”, reforça Denis Mizne, diretor executivo da Fundação Lemann. A Fundação Bill e Melinda Gates e a Fundação Lemann são parceiras globais da Khan Academy, presente hoje em mais de 200 países. Criação de Nizan Guanaes, Andrea Siqueira, Aaron Sutton e Jefferson Rocha.

A frenética perseguição de um indignado proprietário da nova Toyota Hilux Limited  Edition à uma águia mal-educada é o tema do comercial criado pela Dentsu Brasil para a marca. Com o conceito “Só quem tem Hilux, sabe o que é ter uma Hilux”, o motorista não descansa até encontrar a ave com um balde de água e uma esponja na mão. O filme destaca a performance e a força da picape. A “caçada” foi produzida em uma região de difícil acesso na Serra da Canastra, no sudoeste de Minas Gerais. As cenas aéreas, filmadas por um helicóptero, se somam a imagens de cinco outras câmeras. “Esta megaprodução ressalta o sentimento de orgulho que o proprietário da Hilux tem. Essa relação forte entre consumidor e a picape da Toyota é mostrada com ironia em cenas que levam a Hilux ao limite, deixando claro que o carro está preparado para enfrentar qualquer situação extrema”, diz Mario D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. A campanha é composta também por anúncios e ações digitais desenvolvidas pela AG2. No portal da Toyota, o internauta poderá ver novas cenas e interagir com o vídeo. “Na versão interativa, os usuários poderão conhecer em detalhes cada uma das novidades da nova Hilux”, explica Roger Armellini, gerente geral de Marketing da Toyota. Criação de Isis Ribeiro, Mário D’Andrea, Felipe Faria e Filipe Cuvero, Head of Art de Christian Faria, com direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Pierre Kerchove. Som da Lua Nova, com produção do maestro Fred Benuce.

Setenta e oito anos depois, Charlie Chaplin, o maio ícone do cinema mundial, volta a estrelar uma versão de “Tempos Modernos”, filme de 1936 que consolidou seu rico portfólio. Desta vez, porém, em vez de se atrapalhar com as novidades da industrialização, ele tenta se adaptar às telas multiplataformas da comunicação. Essa é ideia principal do comercial que ilustra a maior campanha da Claro neste ano, com verba ainda maior do que a investida na Copa. Sir Charles Spencer Chaplin criou seu maior personagem, Carlitos, há exatos 100 anos. Em comemoração à data, a empresa e a agência Ogilvy compraram os direitos de uso de imagem para uma superprodução publicitária. No filme, com versões de um minuto e 30 segundos, Carlitos surge nos dias atuais andando pela cidade, onde vai conhecendo as novas tecnologias digitais, até encontrar sua namorada, a bailarina-estátua, e comemorar com um selfie. A estratégia começou com anúncios teaser de páginas duplas na última edição de “Veja”. Na noite desta terça-feira (28) estreia o filme na TV. Quem vive Carlitos é Carlos Mecchi e a bailarina é interpretada pela atriz Anna McDonel. Todo esse esforço de marketing visa reposicionar a Claro como uma marca emocional, que além do cérebro também atinge o coração do público. “É um processo de mudança, de transição. Uma modernização do conceito que começou como O Mundo em suas mãos, de 2003, quando a Claro chegou ao Brasil”, explica Carlos Zenteno, presidente da empresa. Depois de Escolha Claro e Compartilhe cada momento, e mais 11 meses de pesquisas, chegou a nova assinatura “É você quem faz o agora”. O apoio publicitário vem com o conceito “Não deixe a vida para depois”, dividido em atitudes que não devem esperar e ver a vida passar. “Nossa estratégia é reforçar a parceria da Claro com seus 69 milhões de clientes nas três área de atuação da companhia: TV, Internet e Telefonia”, lembra Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing. “Nossos objetivos incluem ser líder do setor e a marca mais desejada”, completa. A criação da campanha é de Arício Fortes, Omar Caldas, André Jardim, Manu Mazzaro e Vinícius Cunha, com direção criativa de Eduardo Doss e direção geral de Arício Fortes. A produção é da Rebolution, com direção de cena de Armando Bo e Andres Salmoyraghi, e fotografia de Christian Cottet. A produção sonora é da S de Samba, com trilha de Leandro Barduzzi, Dionisio Dazul e Gabriel Spiniosa, e locução de Charles Nobile.

Conseguir um lugar junto à namorada no cinema ou desocupar banheiros é muito fácil quando se convence alguém a correr para conferir a promoção Honda. Esse é o tema da nova campanha da marca de motocicletas criada pela Young & Rubicam. Os filmes “Banheiro” e “Cinema” compõem a estratégia que divulga preços especiais para os modelos Honda NXR 150 Bros e Honda Biz 125. A idéia é mostrar que as condições são tão irresistíveis que as pessoas deixam tudo o que estão fazendo. Criação de Pedro Cavalcanti e Paulo Monteiro, com direção criativa de Eugenio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Toniko Mello e áudio da Loud.

A Skol lança mais um rótulo de suas cervejas para criaturas da noite com um filme surpreendente. A nova Skol Beats Sense, que se junta à original e a Beats Extreme ganhou uma superproduçaõ embaixo d’água. Criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, o comercial “Underwater”  convida o consumidor a desvendar o mistério do seu sabor e apresenta o conceito “Azul por fora, inexplicável por dentro”. Filmado totalmente debaixo d’água, o filme exigiu a importação de equipamentos especiais de Los Angeles. A trilha exclusiva que embala as versões de 30 e 60 segundos do comercial é da dupla Tropkillaz, formada pelo DJ Zegon e por André Laudz, e integra o portfólio do recém lançado selo Buuum da Skol Music. A estratégia inclui ações digitais e de ativação. Criação de Theo Rocha, Rodrigo Visconti e Pedro Hefs, com direção criativa de Rocha e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da PBA Produtora Associados, com direção de Jonathan Gurvit e Mayra Gama, direção de arte de Mureil Rañi e fotografia de André Faccioli. Som da Tesis e locução de Carolina Manica.

Para provar que Ourocard também realiza sonhos, campanha da Giacometti Brasília para o cartão do Banco do Brasil inclui uma história real de casamento. O projeto incluiu ajuda para que o noivo criasse uma situação que o levou a se casar de verdade com a namorada Bia. Da compra das alianças ao pedido de casamento e imediatamente para os preparativos e a cerimônia, a noiva surpresa subiu ao altar em questão de horas. O video de 2 minutos, exibido no canal do Banco do Brasil no Youtube, ganhou versão reduzida de 30 segundos para veiculação na TV aberta. Com o conceito “Quem tem Ourocard tem tudo”, a estratégia conta ainda com os videos “Compra Premiada” e “Música para Compartilhar”. A campanha é direcionada a todos os públicos e será veiculada até dezembro em peças para televisão, rádio, internet, mídia impressa, mobiliário urbano e até mídia aeroportuária. “O Ourocard é mais versátil do que os próprios usuários imaginam. Com ele, além de compras, também é possível pagar o salário de um funcionário, dar mesada ao filho, contribuir com causas de responsabilidade social e até casar“, explica Maurício Passarinho, diretor de criação da Giacometti Brasília. Criação de Karina Monique, Alex Alencar, Luiz Gustavo LG, Bruno Jéffer,Poly Bandeira, Leandro Zaca, Daniel Zarcan, Ricardo Tarchetti e Lucas Faim, com direção criativa de Maurício Passarinho e Wesley Santos.

Loja da rede Burger King em São Paulo ganha uma estátua representando todos os clientes que “criaram” o “Whopper Rodeio”. É uma homenagem aos fãs participantes da promoção online “Quem Criou”, que apresenta uma série de “inventores” do novo lanche, baseado na inclusão das onion rings no meio do tradicional x-burger da marca. A ação também integra a campanha “Do Seu Jeito”, criada pela David, do grupo Ogilvy. “A ativação visa  mostrar que os consumidores são os responsáveis pela criação do novo sanduíche, inspirado em algo que os consumidores já faziam”, explica Ariel Grunkraut, diretor de marketing no Brasil do Burger King Corp. A estátua segurando um Whooper Rodeio numa das mãos e as onion rings na outra terá o nome dos participantes.  Enquanto isso, o Burger King também inicia estratégia visando o público infantil com os Angry Birds. Contrato de licenciamento de imagem dos pássaros zangados gera promoção que distribui copos com os personagens criados pela empresa de entretenimento finlandesa Rovio. A campanha de divulgação é da agência Tudo, do grupo ABC. “O jogo Angry Birds é um dos maiores fenômenos no licenciamento mundial dos últimos cinco anos. Depois de identificarmos uma oportunidade junto ao nosso público infantil, decidimos investir nessa marca já consolidada no mercado para ativar ainda mais a nossa plataforma Kids”, justifica Grunkraut. A estratégia criada pela Tudo inclui comercial, ações nas redes sociais e material em pontos de venda. Os pássaros coloridos tornam-se durante três meses a identidade visual das vitrines das lojas, dos cardápios, bandejas e móbiles no caixa do Clube BKids. Na mesma loja da estátua, em São Paulo, será instalado um estilingue gigante e videogame dos Angry Birds.

Em meio à briga generalizada em que se transforma uma reunião de condomínio, o tumulto só dá uma trégua para aprovar proposta da síndica de trocar a caixa d’água por uma nova da Tigre. Daí pra frente, volta a confusão. Esse é o mote do novo comercial da campanha da marca criada pela Talent. Objetivo é mostrar que é possível se chegar à unanimidade quando o assunto é Tigre. O filme aproveita para destacar os itens  fechamento seguro e conservação da água. Sempre bem humorada, a nova ação da Tigre inclui o mesmo tema em ambiente digital e redes sociais.  “As novas caixas d´água já são sucesso de vendas. “Oferecemos inúmeras soluções e produtos para a construção civil, que confirma a assinatura “É Tigre pra Toda Obra”, diz Thomas Karsch, gerente de Marketing Brasil da empresa. Criação de Philippe Degen, Felipe Luchi, Beto Rogoski e Daniel Leitão, com direção criativa de Degen e Eduardo Martins, e direção geral de João Livi. Produção da Sentimental Filme, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Som da Atakk.