Categoria: Campanhas

Milhares de pessoas não podem participar da ceia de Natal. São trabalhadores de atividades essenciais que precisam estar em ação para garantir um final de ano tranqüilo para a população. É o caso do bombeiro Ladir Lopes, escalado para o plantão deste próximo Natal. Além de presenteado, virou personagem de comercial da campanha criada pela Dentsu Brasil para a Canon. Sob o título “Memórias de Natal”, Ladir ganhou uma ceia antecipada e uma câmera da marca para registrar o encontro com a família. A ação integra a estratégia de Histórias Reais desenvolvida pela agência para a empresa, que começou com a campanha para o Dia das Mães. Com o conceito “Neste Natal toda família tem uma razão para ter uma Canon, o filme retrata a importância de registrar momentos importantes com uma câmera de verdade. “Hoje em dia, o Natal tem tantos significados que acabamos esquecendo o real valor desta data. Com esta campanha quisemos resgatar a importância de se ter recordações de qualidade”, explica o diretor de criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero. Durante todo o mês de dezembro, o público pode acessar os canais oficias da Canon na internet e assistir essa e outras 30 histórias de personagens que serão fotografados e entrevistados. A campanha inclui ainda materiais de PDV, mídia digital out of home, anúncios em revistas, mídia online e a promoção “Viagem em Família Canon”.  Para participar, basta comprar uma câmera Canon EOS e se cadastrar no hotsite especial. A família vencedora ganhará uma viagem com tudo pago para Orlando. A promoção acontece em todo território nacional, até o dia 31 de janeiro. Criação de Isis Ribeiro e Felipe Faria, head of Design Christian Faria, head digital Fernando Bacellar e direção criativa de Filipe Cuvero. Direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e Kitu Lobo e fotografia de Glauco Firpo. Áudio da Timbre, com trilha de Leandro Santos.

Os embaixadores da head & shoulders, xampu da P&G,Joel Santana, Sabrina Sato e Rodrigo Faro, surgem juntos novamente na campanha de lançamento da versão maçã do produto. O filme, criado pela Africa, pega carona no sucesso da campanha “Maria sem Caspa”, estrelada pelo trio. A nova versão traz a tecnologia de fragrância de alta definição que intensifica e prolonga o perfume nos cabelos. Com o título “The Lóvi Istóry”, a estratégia inclui comerciais de 15 e 30 segundos e versão extendida de um minuto na Internet. Com seu inglês improvisado o treinador de futebol Joel Santana é a garantia de bom humor da campanha. “O humor tem sido uma estratégia de marca importante para comunicarmos os benefícios e a eficácia da marca”, diz Tarik Mohallem, gerente de marketing de head & shoulders. “A versão maçã, grande destaque desta nova campanha, é voltada para o público feminino. Contudo, a tecnologia de fragrâncias HD foi estendida para todas as versões do nosso portfólio, para que também os homens possam ter uma experiência sensorial marcante e intensa”, conclui. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Bruno Damião, com direção criativa de Alexandre Prado, direção executiva de Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Raul Aragon. Som da Comando S, com direção de Serginho Rezende.

Como é costume dizer, o homem muda de partido político, de marca de cerveja e até de mulher. Mas nunca de time de futebol. Clube de maior torcida no País, o Flamengo lança nova campanha para a captação de sócios torcedores para o programa Nação Rubro Negra. Criada pela X-Tudo de Marcelo Gorodicht, a estratégia inclui o comercial “Casamento”, que começa a ser veiculado esta semana. Segundo dados de novembro do Movimento por um Futebol Melhor, o clube carioca assumiu o quarto lugar entre os times brasileiros com 56 mil sócios-torcedores. Os gaúchos Internacional (125 mil) e Grêmio (79 mil), lideram o ranking seguidos pelo Corinthians (63 mil). O trabalho de Marketing visa principalmente recuperar os torcedores perdidos ao longo deste 2014, já que em abril o Flamengo havia atingido a marca de 64 mil. A campanha inclui ações em redes sociais e e-mail marketing e conta com a participação voluntária de profissionais do mercado. A produção dos videos é da Diretoria Filmes, com direção de Libero Saporetti, e o ator que representa o padre é o jornalista rubro-negro Márcio Ehrlich. “A escolha do casamento para divulgar o programa sócio-torcedor é uma lembrança bem-humorada de que o compromisso do rubro-negro com o time é eterno, na alegria e na tristeza, na saúde e na doença, para sempre e até morrer, como diz o próprio hino”, comenta Alexandre Borges, diretor de Criação da X-Tudo. “Nesta campanha, buscamos chegar ao coração do verdadeiro rubro-negro, com uma campanha emocional, divertida e vendedora”, completa Gorodicht. Também participaram da campanha o criativo Fernando Figueiredo e o fotógrafo Araken Oliveira. O áudio é da Beat Carioca com produção de Nico Rezende.

Nem a distância ou a diferença de horário impedem um feliz e emocionante Natal com presentes de O Boticário. Esse é o tema do comercial que abre a campanha de final de ano da marca, criada pela Almap BBDO. Com o tema “No Natal de O Boticário, dar presente é ser presente”, o filme destaca a emoção familiar, a magia de estar presente, mesmo estando a quilômetros de distância, utilizando a internet como meio de comunicação e o presente O Boticário enviado pela mãe para a filha que mora longe. A ação digital criada especialmente para a celebração é promovida por um vídeo com histórias reais, no qual os personagens principais são pessoas que passarão o primeiro Natal longe de suas famílias. Eles são surpreendidos por uma homenagem preparada por O Boticário: uma caixa de presentes especial, carregada de sentimentos, recheada de fotos, objetos e recados enviados pelos seus familiares. O vídeo encerra com o convite para que outras pessoas possam criar seu próprio Presente de Sentimentos. A homenagem exclusiva pode ser feita a partir do hotsite reunindo fotos, mensagens e uma trilha sonora temática. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Heitor Dhalia e fotografia de Miguel Bunster.  Produção sonora da Raw Áudio.

O terceiro comercial da nova campanha do ZAP Imóveis, “Cemitério” mostra uma situação em que encontrar rapidamente um outro lugar para morar torna-se imprescindível. Na casa, cachorro da família encontra ossos suspeitos enterrados. Num click, os moradores resolvem seu problema. Com bom humor a campanha mostra que é necessário apenas um motivo para se mudar e, no ZAP, isto é feito com praticidade, facilidade e rapidez. O filme estreou no último domingo (30) e integra estratégia que inclui também outdoor veiculado em Salvador, Goiânia, Curitiba, Ribeirão Preto, Recife e Campinas, mobiliário urbano em Brasília e Salvador e spots de rádio. Criação de Sofia Calvit e Camila Rodrigues, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Crash of Rhinos, com direção de André Vidigal e fotografia de Alex Sernambi. Áudio da SaxSoFunny  e locução de Luiz Ramalho.

O espelho mágico não mente. Dentro do Sportage não há mulher mais bela do que a proprietária do SUV da Kia Motors. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela Moma Propaganda. O filme “Rainha” destaca que o Sportage tem um dos designs mais bonitos do mercado automobilístico. Num mix entre filme e animação, a peça apresenta a vaidosa rainha má da história de Branca de Neve. Como no conto dos Irmãos Grimm, criado há mais de 200 anos, toda mulher quer ser a mais bonita.Criação de Rodolfo Sampaio, Arturo Marenda, João Paulo Mendes e Guilherme Martins, com direção criativa de Sampaio. Produção da Kombat, com direção de Gabriel Mattar. Produção Sonora da Lua Nova.

Melhor comercial da campanha “Sofanáticos”, da Claro HDTV, assinada pela F/Nazca, o novo “Filmes e Séries” destaca as atrações disponíveis nos canais da operadora. Nas fases anteriores foram abordados os temas Esporte e Desenhos Animados. A ação é uma continuidade da Campanha Sofánáticos. Realizado pela O2, o comercial abusa de efeitos especiais para reproduzir cenas de cinema dentro de casa. Além da veiculação em TV aberta, a ação inclui merchandising, peças para a Internet e spots de rádio. O filme detalha com cenas de clássicos da tela os features do serviço, como som e imagem em alta-definição, possibilidade de pausar, gravar e rever as imagens a qualquer momento. A mensagem de venda divulgar a oferta do Plano Fácil HD Abertos, por apenas R$ 49,90 mensais. Uma das principais operadoras de TV por Assinatura do Brasil, a Claro atua em todo o território nacional. Seu pacote HDTV possui mais de 200 canais de TV, música e rádio. Criação de Rafael Klein, Angelo Campanha e Marcos QuinteIro, com direção criativa de Rodrigo Lugato e direção geral de Fabio Fernandes. A direção de cena pela O2 é de Renato Amoroso, com direção de arte de Cassia Amarante e fotografia de Marcelo Trota. Som do Studio Tesis e locução de Paulinho Dias.

As tradicionais brincadeiras sobre as performances de Rubens Barrichello como piloto de automobilismo chegam à propaganda em campanha do Vivo Tudo 4G. Rubinho faz parceria com o garoto-propaganda da marca para o lançamento do novo pacote da operadora. Criada pela Y&R, a estratégia inclui os comerciais “Famoso” e “Talk Show”, além de webvídeos, merchandising na TV, spot de rádio, ações de Out of Home e materiais de PDV. O primeiro filme já está em veiculação, enquanto o outro entra no ar na próxima quarta-feira (26). “A Vivo encontrou uma forma divertida de trazer para os filmes de TV uma brincadeira que já é bem popular nas redes sociais”, explica Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. Apesar de suas inúmeras conquistas no esporte, Barrichello sempre enfrentou, com bom humor aliás, brincadeiras do público sobre sua velocidade nas pistas. Criação de Felipe Pavani e Julio D’Alfonso, com direção criativa de Rui Branquinho. A estratégia digital é assinada por Cristian Santoro, Daniel Groove, Pedro Gouveia e Caio Fortes. A produção dos comerciais é da O2 Filmes, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Personagem adotada pelo público do Paraná desde 2013, Vó Gertrudes retorna em nova campanha de educação no trânsito da Prefeitura Municipal de Curitiba e Secretaria de Trânsito. Criada pela Opus Múltipla, a nova ação é composta de quatro filmes. A série mostra a simpática velhinha curitibana com novas lições de comportamento no trânsito. O primeiro comercial usa como metáfora um ovo sendo quebrado com o estrago de uma batida no trânsito e a cabeça oca de alguns motoristas. “No formato de programas culinários, vó Gertrudes prova que além de cozinhar bem também tem os seus segredinhos para ajudar os netinhos a se comportarem melhor no trânsito”, explica Renato Cavalher, VP de Criação do grupo OM“. Vó Gertrudes é interpretado pela consagrada atriz curitibana Regina Vogue. A campanha anterior obteve mais de 80% de aprovação da população e é sucesso absoluto entre as crianças. Criação de Gustavo Frare, , César Henrique Noda, Guilherme Pinheiro e Renato Cavalher, com direção criativa de Rodrigo Poersch e Cavalher. Produção da Arte Lux, com direção de Thiago Prestes e fotografia de Marcelo Brasil. Áudio da Jamute.

Campanha de Natal do grupo 3 Corações criada pela Borghi/Lowe traz de volta o embaixador da marca, o chef Alex Atala pagando um mico na ceia. No comercial “Escolha”, a família reunida não para de elogiar a máquina de café, chá e cappuccino, Tres, da empresa, esquecendo das suas requintadas receitas. E quando ele pede um comentário, parente troca o tradicional peru por pato. Atala se juntou à campanha da Tres em abril deste ano, no lançamento da solução multibebidas. A campanha inclui também anúncios impressos, ações online e redes sociais e integra estratégia de divulgação também de outras marcas do grupo, como Santa Clara e Pimpinela. Vamos veicular neste final de ano para lembrar os consumidores de que a Tres é uma ótima sugestão de presente e que também pode fazer parte da ceia, servindo bebidas diferentes para cada tipo de convidado”, diz Paulo Guerchfeld, diretor de marketing do grupo 3 Corações.Criação de Gilmar Pinna e Saulo Rocha, com direção criativa de José Borghi e Fernando Nobre. Produção da Conspiração, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da SaxSoFunny e locução de Marcelo Meirelles.