Categoria: Campanhas

Com a confirmação da continuidade do trabalho publicitário do banco Santander, a Talent, que passa a dividir a conta com a Loducca após processo de concorrência, lança filme de fim de ano da instituição. E a agência abusa do “Upalelê”, bordão que criou para representar escolhas erradas das pessoas. Um mix de “upalelês” compõem o comercial de um minuto que deseja a seus clientes um Feliz 2015, apesar deles. Diversas cenas mostram que em nosso dia a dia esbarramos em situações inesperadas. Desta vez, a proposta do Santander é fazer tudo com paixão e, se algo der errado, encarar com leveza e bom humor. Afinal, cada “Upalelê” é uma chance de fazer as coisas diferentes e melhor. O filme conta com produção da Zeppelin filmes e direção de Rodrigo Pesavento e Fred Luz. Criação de João Livi, Beto Rogoski e Daniel Leitão, com direção criativa de Philippe Degen e Eduardo Martins e direção geral de João Livi. Som da Áudio Boutique.

Nada contra as campanhas bem elaboradas e com cuidadosa direção de arte das lojas e empresas de decoração, mas a Telhanorte assina peça inusitada para defender seu ramo de negócio. Com o conceito “Decorar é ótimo, mas antes é preciso reformar”, um anúncio de cimento chegou a profissionais e escritórios de arquitetura, parceiros e clientes potenciais da Telhanorte, embalando a edição de dezembro das revistas “Casa Claudia” e “Arquitetura & Construção”, da Editora Abril. Criada pela DM9 DDB, a ação teve blocos de material de construção produzidos individualmente, com a revista dentro, para serem quebrados pelos leitores. “A missão da Telhanorte é oferecer a melhor solução para construir, reformar e manter os lares. Encontramos nessa ação uma solução criativa para reforçar o nosso compromisso, ressaltando a importância de preparar a casa antes de compor a decoração dos ambientes”, explica o gerente de Marketing da Telhanorte, Pablo Satyro. Criação Fred Sekkel e Leonardo Rotundo, com direção criativa de Marco Versolato, André Pedroso e João Mosterio.

A marca Duloren de lingerie manda mensagem de otimismo às suas consumidoras na campanha de Ano Novo criada pela X-Tudo. Protagonizados por Mary Silvestre, assistente de palco do “Caldeirão do Huck”, os anúncios divulgam a coleção Felice Anno Nuovo, lançada para comemorar a data. Com o tema “Desejo eu não peço, eu realizo”, a campanha privilegia a cor amarela como ícone de boa sorte, diz a diretora de Marketing da empresa, Denise Areal. “Chegamos a essa cor com a ajuda do Taoísmo, linha do Feng Shui na tradição chinesa, e segundo os mestres o amarelo representa o ouro, a riqueza, prestígio, desejo e liberdade”, explica a executiva. E a sorte realmente chegou para a marca, pois as peças nessa cor estão praticamente esgotadas. A Duloren teve um aumento de 20%, em vendas nessas cores em comparação ao mesmo período do ano passado e está com todos os seus estoques de Ano Novo, vendidos para as grandes lojas de departamentos. Além das peças impressas, que estreiam esta semana, a estratégia redes sociais e peças em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo país. Criação de Caio Costa, com direção criativa de Marcelo Gorodicht e fotografia de Márcio Freitas.

Criada pela Lapiz/Leo Burnett, de Chicago, campanha assinada por Mexico Tourism Board mostra a total recuperação de Los Cabos, cidade litorânea atingida em 15 de setembro pelo violento furacão “Odile”. Destino preferido por grandes astros do cinema e da música daquele País e dos Estados Unidos, Los Cabos destruída virou tema de redes sociais. Apesar do pouco tempo, a cidade já está completamente recuperada. O problema é que a maioria dos turistas não sabe ou simplesmente não acredita nisso. Dessa forma, ação idealizada pela agência norte-americana com foco no mercado hispânico, convocou celebridades que frequentam a cidade. Baseada em “selfies” de turistas no local, artistas como Reese Witherspoon, Rosario Dawson, Mario Lopez, apresentador do Dance with the Stars) e Nick Jonas, músico da banda Jonas Brothers, se tornaram personagens de “reselfies”. Eles foram até Los Cabos posar para fotos feitas antes da destruição para mostrar que tudo está como antes, ou ainda melhor. Os astros agora convocam os autores das fotos originais e seus seguidores a espalharem a boa notícia. O trabalho contou com a participação de profissionais brasileiros, como o diretor de Criação Fábio Seidl, o diretor criativo associado Bruno Pieroni e o CCO da agência Laurence Klinger. Também assina a ficha técnica o norte-americano Travis Klausmeier.

Depois de superar os doze meses mais difíceis de sua vida, Anderson Silva ganha campanha da cerveja Budweiser para comemorar sua volta ao Octógono no próximo dia 31 de janeiro, em Las Vegas, contra Nick Diaz. Criada pela Africa, a ação conta com filme de 2 minutos veiculado na Internet sob a hastag “#BeSpider”. O objetivo é criar um grande movimento de incentivo para o maior lutador brasileiro e ex-campeão mundial do UFC. “Budweiser acredita e sempre esteve com o Spider. Por isso, entendemos esse retorno como um momento épico que deveria ser coroado em grande estilo. Quando o Anderson está no Octógono, sabemos que todos param para assistir e queremos envolver os brasileiros em uma torcida única”, explica Diana Maranhão, gerente de marketing de Budweiser. O vídeo faz referência ao período mais difícil vivido pelo atleta e com roteiro cinematográfico mostra o lutador deixando o fundo de uma caverna escalando pedras como uma verdadeira aranha. A campanha inclui ainda mídia impressa, web e ações específicas para ponto de venda. A superprodução da Fat Bastards exigiu dois dias de filmagens em São Paulo, entre 12 e 14 horas de trabalho por dia e mais de 120 profissionais envolvidos. As cenas foram rodadas em um grande estúdio, onde parte do cenário foi construído. Com muitos efeitos especiais, o filme teve a direção de Pedro Becker e do renomado quadrinista brasileiro, Rafael Grampá, com fotografia de Rhebling Jr e áudio da Supersonica. Criação de Sergio Gordilho, Marcos Almirante e Estefanio Holtz, com direção criativa de Rafael Pitanguy, Humberto Fernandez e Gordilho.

Milhares de pessoas não podem participar da ceia de Natal. São trabalhadores de atividades essenciais que precisam estar em ação para garantir um final de ano tranqüilo para a população. É o caso do bombeiro Ladir Lopes, escalado para o plantão deste próximo Natal. Além de presenteado, virou personagem de comercial da campanha criada pela Dentsu Brasil para a Canon. Sob o título “Memórias de Natal”, Ladir ganhou uma ceia antecipada e uma câmera da marca para registrar o encontro com a família. A ação integra a estratégia de Histórias Reais desenvolvida pela agência para a empresa, que começou com a campanha para o Dia das Mães. Com o conceito “Neste Natal toda família tem uma razão para ter uma Canon, o filme retrata a importância de registrar momentos importantes com uma câmera de verdade. “Hoje em dia, o Natal tem tantos significados que acabamos esquecendo o real valor desta data. Com esta campanha quisemos resgatar a importância de se ter recordações de qualidade”, explica o diretor de criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero. Durante todo o mês de dezembro, o público pode acessar os canais oficias da Canon na internet e assistir essa e outras 30 histórias de personagens que serão fotografados e entrevistados. A campanha inclui ainda materiais de PDV, mídia digital out of home, anúncios em revistas, mídia online e a promoção “Viagem em Família Canon”.  Para participar, basta comprar uma câmera Canon EOS e se cadastrar no hotsite especial. A família vencedora ganhará uma viagem com tudo pago para Orlando. A promoção acontece em todo território nacional, até o dia 31 de janeiro. Criação de Isis Ribeiro e Felipe Faria, head of Design Christian Faria, head digital Fernando Bacellar e direção criativa de Filipe Cuvero. Direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e Kitu Lobo e fotografia de Glauco Firpo. Áudio da Timbre, com trilha de Leandro Santos.

Os embaixadores da head & shoulders, xampu da P&G,Joel Santana, Sabrina Sato e Rodrigo Faro, surgem juntos novamente na campanha de lançamento da versão maçã do produto. O filme, criado pela Africa, pega carona no sucesso da campanha “Maria sem Caspa”, estrelada pelo trio. A nova versão traz a tecnologia de fragrância de alta definição que intensifica e prolonga o perfume nos cabelos. Com o título “The Lóvi Istóry”, a estratégia inclui comerciais de 15 e 30 segundos e versão extendida de um minuto na Internet. Com seu inglês improvisado o treinador de futebol Joel Santana é a garantia de bom humor da campanha. “O humor tem sido uma estratégia de marca importante para comunicarmos os benefícios e a eficácia da marca”, diz Tarik Mohallem, gerente de marketing de head & shoulders. “A versão maçã, grande destaque desta nova campanha, é voltada para o público feminino. Contudo, a tecnologia de fragrâncias HD foi estendida para todas as versões do nosso portfólio, para que também os homens possam ter uma experiência sensorial marcante e intensa”, conclui. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Bruno Damião, com direção criativa de Alexandre Prado, direção executiva de Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Raul Aragon. Som da Comando S, com direção de Serginho Rezende.

Como é costume dizer, o homem muda de partido político, de marca de cerveja e até de mulher. Mas nunca de time de futebol. Clube de maior torcida no País, o Flamengo lança nova campanha para a captação de sócios torcedores para o programa Nação Rubro Negra. Criada pela X-Tudo de Marcelo Gorodicht, a estratégia inclui o comercial “Casamento”, que começa a ser veiculado esta semana. Segundo dados de novembro do Movimento por um Futebol Melhor, o clube carioca assumiu o quarto lugar entre os times brasileiros com 56 mil sócios-torcedores. Os gaúchos Internacional (125 mil) e Grêmio (79 mil), lideram o ranking seguidos pelo Corinthians (63 mil). O trabalho de Marketing visa principalmente recuperar os torcedores perdidos ao longo deste 2014, já que em abril o Flamengo havia atingido a marca de 64 mil. A campanha inclui ações em redes sociais e e-mail marketing e conta com a participação voluntária de profissionais do mercado. A produção dos videos é da Diretoria Filmes, com direção de Libero Saporetti, e o ator que representa o padre é o jornalista rubro-negro Márcio Ehrlich. “A escolha do casamento para divulgar o programa sócio-torcedor é uma lembrança bem-humorada de que o compromisso do rubro-negro com o time é eterno, na alegria e na tristeza, na saúde e na doença, para sempre e até morrer, como diz o próprio hino”, comenta Alexandre Borges, diretor de Criação da X-Tudo. “Nesta campanha, buscamos chegar ao coração do verdadeiro rubro-negro, com uma campanha emocional, divertida e vendedora”, completa Gorodicht. Também participaram da campanha o criativo Fernando Figueiredo e o fotógrafo Araken Oliveira. O áudio é da Beat Carioca com produção de Nico Rezende.

Nem a distância ou a diferença de horário impedem um feliz e emocionante Natal com presentes de O Boticário. Esse é o tema do comercial que abre a campanha de final de ano da marca, criada pela Almap BBDO. Com o tema “No Natal de O Boticário, dar presente é ser presente”, o filme destaca a emoção familiar, a magia de estar presente, mesmo estando a quilômetros de distância, utilizando a internet como meio de comunicação e o presente O Boticário enviado pela mãe para a filha que mora longe. A ação digital criada especialmente para a celebração é promovida por um vídeo com histórias reais, no qual os personagens principais são pessoas que passarão o primeiro Natal longe de suas famílias. Eles são surpreendidos por uma homenagem preparada por O Boticário: uma caixa de presentes especial, carregada de sentimentos, recheada de fotos, objetos e recados enviados pelos seus familiares. O vídeo encerra com o convite para que outras pessoas possam criar seu próprio Presente de Sentimentos. A homenagem exclusiva pode ser feita a partir do hotsite reunindo fotos, mensagens e uma trilha sonora temática. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Heitor Dhalia e fotografia de Miguel Bunster.  Produção sonora da Raw Áudio.

O terceiro comercial da nova campanha do ZAP Imóveis, “Cemitério” mostra uma situação em que encontrar rapidamente um outro lugar para morar torna-se imprescindível. Na casa, cachorro da família encontra ossos suspeitos enterrados. Num click, os moradores resolvem seu problema. Com bom humor a campanha mostra que é necessário apenas um motivo para se mudar e, no ZAP, isto é feito com praticidade, facilidade e rapidez. O filme estreou no último domingo (30) e integra estratégia que inclui também outdoor veiculado em Salvador, Goiânia, Curitiba, Ribeirão Preto, Recife e Campinas, mobiliário urbano em Brasília e Salvador e spots de rádio. Criação de Sofia Calvit e Camila Rodrigues, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Crash of Rhinos, com direção de André Vidigal e fotografia de Alex Sernambi. Áudio da SaxSoFunny  e locução de Luiz Ramalho.