Categoria: Campanhas

Lançado na noite desta segunda-feira (14) durante intervalo da estreia da novela “Velho Chico”, o comercial “Despertar”, de um minuto, chega para coroar a nova estratégia de comunicação da C&A, criada pela Almap BBDO. Na semana passada, um encarte de 12 páginas na revista “Veja” apresentou o conceito “Tudo Lindo & Misturado” da maior rede de Varejo de Moda do Brasil. O filme, carregado de inspiração e inovação, mostra o atual ponto de vista da C&A sobre a moda. A produção de “Misture, ouse, divirta-se… e então comece tudo outra vez”, foi realizada em duas locações no sul do país e contou com centenas de personagens criando misturas improváveis com peças de roupa dispostas num grande descampado. Vestidas, apreciam do alto de uma pedra uma praia com roupas de banho presas em varais de bambu, provocando uma nova corrida atrás de outras peças de vestuário. A campanha estimula os consumidores a misturar cores e estampas, encorajando-os a expressar seu próprio estilo e dando oportunidade para o diferente, para o novo. A assinatura é: “C&A. Tudo lindo & misturado”. A rede vai disponibilizar o making of do comercial nas redes sociais, embalado pela trilha composta especialmente para esta comunicação da marca. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poletto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Stink, com direção de cena de Jones + Tino e fotografia de Azul Serra. Áudio da Satélite, com trilha de Roberto Coelho, interpretação de Raíza e locução de Daniel Mazuka.

O texto impecável na voz de Arnaldo Antunes é um dos destaques da nova campanha “Viva sua Beleza Viva”, criada pela Africa para Natura. Assim como ocorre há várias décadas, a comunicação da marca é baseada em pesquisas com mulheres de todas as idades, que visam entender a fundo qual a relação de cada uma delas com a beleza. A estratégia institucional que homenageia todas as belezas como patrimônio único de cada pessoa será a base para todo o trabalho de Marketing da Natura neste 2016. “A beleza não é única nem imutável. Ela se transforma a cada dia, a cada momento. A Natura quer fazer um convite a todas as mulheres para que expressem a sua própria beleza em todos os momentos de suas vidas, do jeito que quiserem ser”, explica Denise Figueiredo, diretora de Marca e Consumidor da Natura. “A Natura tem orgulho de ser quem é. Por isso, fomos buscar inspiração em sua essência e em sua missão, no compromisso que ela tem com a beleza, com o prazer e a sustentabilidade. Viva sua Beleza Viva é um convite que a Natura faz para as mulheres do Brasil inteiro”, justifica Nizan Guanaes, fundador da agência e um dos criadores da campanha. Além de filme de um minuto, a campanha inclui peças digitais para portais e redes sociais, anúncios em jornais e revistas, além de out of home nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Aaron Sutton e Valdir Bianchi, com direção criativa de Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Gordilho. Produção da PBA Cinema, originária da argentina Primo Buenos Aires, com direção de Rog Souza e fotografia de Marcelo Durst. Som da A9 Áudio.

Com o conceito “Tigre Vale Cada Centavo”, a campanha da marca para este ano começa se não superando, pelo menos igualando o comercial “Reunião de Condomínio”, sucesso de 2014. Os filmes “Obra”, “Casa” e “Loja” conseguem fazer com que o telespectador pare para assistir e rir novamente, a cada veiculação.  Com o objetivo de reforçar a necessidade do investimento seguro em produtos confiáveis, a campanha ressalta a extrema insatisfação do consumidor ou profissionais de construção quando os produtos utilizados não são Tigre. E se em tempos do politicamente correto não se recomenda utilizar termos pesados, os protagonistas desabafam através dos “palavrões fofinhos”. Uma inteligente sacada da agência Talent Marcel. Entre jujuba de anis, filhote de panda ou pantufa apertada, o salamê minguê é recebido como a mais grave das ofensas. “O humor escrachado, bem brasileiro e a leveza sempre foram características das campanhas da Tigre. Seguimos nessa linha, trazendo à tona com essa campanha os valores da marca líder no segmento, dos nossos produtos e serviços por meio da proposta vale cada centavo e da brincadeira dos palavrões fofinhos”, explica Thomas Karsch, gerente de Marketing Corporativo da Tigre. Criação de Eduardo Martins, Philippe Degen e Henrique Del Lama, com direção criativa de Martins e Degen e geral de João Livi. Produção da Saigon Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardilho. Som da Comando S.

Emoção foi o sentimento escolhido para divulgar a modernização do Gol, um dos carros favoritos dos brasileiros. O comercial “Irmãos” mostra que a melhor conectividade do mercado nacional chegou ao modelo. A campanha que lança o Novo Gol com o App Connect, criada pela Almap BBDO para a Volkswagen, já está nas redes sociais e estreia na TV neste domingo (13). O trabalho também inaugura o novo conceito da marca “Volkswagen. Inspirada na Sua Vida”. Com o slogan “Novo Gol. Forte como todo Gol. Conectado como nenhum outro”, o filme antecipa o reencontro de dois irmãos promovido pelo jovem proprietário do Gol através do aplicativo. “A campanha do Novo Gol ressalta a importante evolução do modelo, aliando à expertise da Volkswagen em tecnologia e inovação, a sensibilidade para entregar soluções inteligentes. Também aproveitamos para apresentar a nova orientação estratégica da Volkswagen, uma marca centrada no consumidor”, explica Leandro Ramiro, gerente executivo de Marketing e Comunicação da Volkswagen do Brasil. A comunicação integrada inclui anúncios, displays, mobiliário urbano, PDV, ações em redes sociais, mídia digital e hotsite, além de novo filme ainda este mês. Criação de Cesar Herszkowicz, Fabio Tedeschi e Daniel Chagas Martins, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Raw e locução de Paulo Ivo.

Símbolos de superação, atletas latinos estrelam nova campanha da Samsung para a região, criada pela Leo Burnett Tailor Made. Sob o conceito “A Samsung está com você, seja qual for o seu desafio” e versão inédita de hit do grupo Jackson Five, o filme “I’ll Be There” mostra que os equipamentos da marca acompanham os personagens em todos os momentos. Integram o time da Samsung nesta campanha Bia e Branca (do nado sincronizado do Brasil), Sebastian Keitel (do atletismo do Chile), Diego Rosati (do judô da Argentina), Claudia Rivero (do badminton do Peru), Enrique Esqueda (do futebol do México), Irving Saladino (do salto em distância do Panamá) e Mabel Mosquera (do levantamento de peso da Colômbia). “Os produtos que protagonizam os filmes, juntamente com os atletas, foram especialmente selecionados por seus aspectos premium e por realmente conectar as pessoas com o que eles mais amam”, explica Roman Cepeda, diretor de Marketing da Samsung para a América Latina. A estratégia de comunicação inclui material de PDV, mobiliário urbano, anúncios e uma landing page que convida os internautas a fazerem uma homenagem a alguém que está sempre lá quando é preciso. Além do Brasil, o plano de mídia envolve Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Costa Rica, Cuba, El Salvador, Equador, Guatemala, Haiti, Honduras, México, Nicarágua, Panamá, Paraguai, Peru, República Dominicana, Caribe, Uruguai e Venezuela. Criação de Henrique Zirpoli, Ivan Loos e André Sakai, com direção criativa de Marcio Juniot, Pedro Utzeri e Marcelo Bruzzesi, e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Iconoclast, com direção de Ian Ruschel e fotografia de Adolpho Veloso. Produção de áudio da Antfood.

O conceito “Onde você estiver, pergunta lá no Posto Ipiranga”, ganhou exageros bem humorados na nova campanha da marca, criada pela Talent Marcel. Com o objetivo de ampliar a percepção do consumidor de que o posto Ipiranga é de verdade um lugar completo esperando pelo cliente, a estratégia ousa nos roteiros e nos elementos visuais, indo além do universo terrestre. Batata, o personagem das campanhas que leva a vida vendendo cestos de vime à beira da estrada, é transportado para outros mundos, completamente diferentes. Os comerciais “Zumbis”, “Games”, “Novelas” e “Caverna” exigiram 15 diferentes cenários, explorando os temas cinema mudo, novela mexicana, seriado japonês e viagem espacial, entre outros. “A comunicação mantém elementos essenciais e estratégicos, embalados pelo humor típico das campanhas de Ipiranga”, explica João Livi, CEO da agência. A estratégia inclui ações digitais, filmetes divertidos de curta direção, peças animadas e presença nas redes sociais. “Mais do que um posto completo, queremos ser uma marca completa.  Para isso, realizamos um trabalho consistente de diversificação da oferta de produtos e serviços oferecidos na nossa rede.O conceito de Lugar Completo permanece como tema central da nossa comunicação, retratado com o bom humor habitual das nossas campanhas”, declara Jeronimo Santos, diretor de Varejo da Ipiranga. Criação de João Livi, David Romanetto, Denis Peralta e Raphaela Filippetto, com direção criativa de Rodrigo Tórtima e Alexandre Nego Lee, e direção geral de Livi. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Ermel. Som da A9 Áudio.

Uma das maiores empresas fornecedoras de soluções em iluminação LED do país, a Brilia lança nesta quinta-feira (3) sua nova campanha institucional. Criado pela Ampft, o filme “Sensações” está sendo veiculado nas redes sociais da marca e uma vinheta de 5 segundos entrará nos intervalos do programa “Decora”, do canal GNT. Com o conceito “Luz Muda Tudo”, o comercial apresenta 5 soluções de iluminação em um ambiente, transmitindo sensações como liberdade, motivação, relaxamento.  As linhas de produto Brilia, reconhecidas como as mais completas em LED de alta performance, são comercializadas em milhares de pontos de venda das principais regiões do Brasil.  A linguagem utilizada no filme mescla stop motion e light painting, com trilha sonora minimalista que realça as mudanças de iluminação. “Esse é o nosso primeiro trabalho para a Brilia e, nesse projeto, exploramos técnicas relacionadas ao movimento e à luz, com cada detalhe sendo crucial para o resultado final”, diz Gabriel Borges, CSO da Ampfy. Fundada em 2011, essa agência digital anunciou na última semana André “PB” Paes de Barros, ex-LDC, como novo presidente. O portfólio da Ampfy inclui cases para marcas como Mitsubishi Motors, SKY, GOL, Hospital Sírio-Libanês, Brilia, Garnier, Maybelline NY, Suzuki Veículos, M&M’S, Henkel, Petrobras e Azeites Andorinha. A agência atua com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. Criação de Gustavo Lacerda e Alexandre Navarro, com direção criativa de Lacerda e Fred Siqueira. Produção da Bando, com direção de cena de Samuel Costa e fotografia de Tomás Arthuzzi.

Nenhum dos argumentos da bruxa foi suficiente para convencer Gisele Bündchen a trocar sua assinatura da Sky no novo comercial “Conto de Fadas” da operadora. No primeiro filme da campanha, inspirado em Branca de Neve, diante da recusa da modelo a bruxa se transforma em um vendedor de concorrente e se conforma em voltar a vender maçãs. O tema deve gerar outros comerciais falando de princesas, príncipes e bruxas, sempre com muito bom humor. A estratégia foca o conceito “Do Pós ao Pré-Pago, uma escolha feliz”, adotado pela operadora de TV por assinatura via satélite. Além desse filme, a campanha com assinatura da FCB Brasil inclui Claudia Leitte divulgando o serviço pré-pago e Jota Quest estrelando uma série de vídeos nas redes sociais. “Acreditamos que os filmes traduzam de forma lúdica o conceito de que a operadora é especialista em entretenimento e tem opções de serviços adequados aos diversos perfis de clientes”, explica Alex Rocco, diretor de Marketing da empresa. Os filmes com a cantora Claudia Leitte, que faz papel de uma fada, também narram histórias engraçadas envolvendo princesas, dragões e piratas. “Nós ambientamos os contos de fada para os tempos atuais, tornando os personagens modernos com releituras bem-humoradas das histórias que todos já conhecem”, diz Joanna Monteiro, CCO da FCB. Na série de filmes criados para o ambiente online, a banda Jota Quest interpreta os anões da Branca de Neve. A superprodução é da O2 Filmes, com direção de Nando Olival e fotografia de Adolpho Veloso, e os filmes online da Vetor Zero, com direção de Fábio Hacker. A realização consumiu 2 meses de trabalho, com a participação de 100 profissionais. O figurino é do norte-americano William Ivey Long, que já assinou as campanhas “O Espetáculo”, inspirada no circo e “Serviço de Inteligência SKY”, baseada nos filmes de ação. Criação de Carlos Schleder, Marilu, Adriano Alarcon, Eddy Guimarães, com direção criativa de Alarcon e Schleder. Som da SaxSoFunny.

Em meio a chuteiras de cores extravagantes e reflexivas, com cordões ainda mais berrantes, que se tornaram moda no futebol atual, especialmente nos pés dos mais badalados craques desse esporte, ressurge o modelo em preto. Com objetivo de retomar os verdadeiros valores do futebol, quando era muito de orgulho dos brasileiros, a Umbro acaba de lançar a Black Pack. Uma coleção capaz de resgatar a nostalgia do futebol, com oito modelos destinados às modalidades campo, indoor e society. A campanha de apresentação da marca é da agência Escala São Paulo, e mostra que a coleção não é só para os atletas profissionais, mas também para os fãs do esporte. A estratégia inclui peças online para as redes sociais, cartazes para o ponto de venda e anúncios para a mídia impressa. Criação de Lucas Ferraz e Renan Bulgaria, com direção criativa de Getulio Albrecht e Flavio Waiteman. Atendimento de Marcia Padula e Fernando Amino, fotos de Bruno di Torino e aprovação pelo cliente de Felipe Rosa.

Uma grande estratégia de comunicação envolvendo duas das maiores agências do país apresenta mais uma novidade de McDonald’s no Brasil. DPZ&T, do grupo Publicis, e DM9 DDB, do grupo ABC, recentemente adquirido pelo Omnicom, criaram as campanhas on e off line respectivamente de lançamento do Club House, da Linha Signature, com ingredientes inéditos e apostando na intensidade de sabor. A fase teaser contou com ação nas ruas de São Paulo através do Food Truck CH. Durante uma semana foi promovida uma experimentação “cega”, com consumidores provando a novidade sem saber que levava a marca McDonald’s. A promoção contou ainda com parceria entre a DPZ&T e Globosat, com participação dos apresentadores do programa Food Truck – a Batalha, Márcio Silva e Adolpho Schaefer, além de Titi Muller, apresentadora do programa “Anota Aí”, do Multishow, além de ativação digital da DM9. O filme mostra o processo de criação do sanduíche envolvendo o “chef” e seus ajudantes na cozinha do restaurante. A receita do Club House inclui pão tipo brioche, cebola caramelizada, tomate, alface, queijo cheddar, bacon rústico, carne bovina e o molho especial do Big Mac. “Olhamos para o cliente e para os hábitos de consumo e percebemos que esta é uma boa oportunidade para apresentar uma categoria de hambúrgueres mais artesanais, criados especialmente para cada cliente, ressaltando o #PrazerEmCriar”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil. “Pensamos em uma ação inusitada para apresentar essa grande novidade do McDonald’s. E percebemos que o Food Truck seria uma ótima oportunidade para apresentar um produto totalmente diferenciado”, diz Eduardo Simon, CEO da DPZ&T. Para Igor Puga, Vice-Presidente de Integração e Inovação da DM9DDB, o McDonald’s reforça seu compromisso de se comunicar com seu público de uma maneira cada vez mais integrada. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Daniel Motta, com direção criativa de Rafael Urenha, Vezzá e Motta. No digital, assinam a campanha o VP de Criação Aricio Fortes, VP Criação, o Head of Art Paulo Coelho, e o diretor criativo Carlos Schleder. Produção da Oriental Films/Landia, com direção de cena de Maxi Blanco e fotografia de Charly Ritter. Trilha da Lucha Libre, com assinatura de Paulinho Corcione. Locução de Danilo Barbalaco.