Categoria: Campanhas

O conceito “Turn the music on”, adotado pela Skol em sua comunicação, visa consolidar a associação da marca com o universo musical. Nova campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi começa a ser veiculada na TV e no mundo digital. A agência também criou o serviço “Skol Music Pass”, que de forma inédita reforça o discurso da música no DNA da marca e visa entregar festivais e muito mais em um só cartão. O filme “Equalizer” abre a estratégia da Skol em rede nacional. Uma plataforma digital medirá a afinidade musical dos usuários com os artistas de Skol. Desenvolvida em parceria com o Spotify, a ferramenta ainda permite que o usuário compartilhe os resultados dessa sintonia e vai sugerir novos sons para os consumidores que participarem do teste. Criação de Rodrigo Visconti, The Rocha e Pedro Hefs, com direção criativa de Rocha e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker, fotografia de Marcelo Durst, direção de arte de Billy Castilho e produção executiva de Fernando Carvalho e André Pinho. Som da Loud e locução de Paulo Vislescu. O site Skol Pass foi criado por André Brandão e Fabiano Higashi.

Para divulgar sua linha Nolac de produtos Zero Lactose, a Itambé assina campanha criada pela Grey que tem como estrela o ícone da marca. Responsável pela qualidade dos seus produtos a empresa eleva a Vaquinha de sua logomarca à categoria de popstar no novo comercial de TV com veiculação nacional. No filme “Ode à Vaca“, o animal torna-se estátua, obra de arte, desfila em carro aberto e é a maior atração de um festival. Com o conceito “Para a Itambé leite é tudo”, a campanha inclui também vídeo na Internet, anúncios para a mídia impressa e estratégia de mídia online. “A Itambé é uma empresa que se preocupa muito em atender o público que não consome lactose, oferecendo produtos que mantenham as características originais e complementem a sua alimentação diária, além de oferecer opções que agradem aos mais diversos gostos”, explica Martim Ibrahim, gerente geral de Marketing da Itambé. A linha Itambé Nolac Zero Lactose é composta por 24 itens, como Requeijão Light, Iogurte Grego (tradicional e zero), Iogurte Natural (Integral e desnatado), Iogurte com sabor, Leite Condensado, Creme de Leite, Leite UHT (Integral, Semidesnatado e Desnatado) e leite fermentado. “O segmento Zero Lactose é novo no mercado e o consumidor ainda tem dúvidas sobre características básicas do produto. Um dos objetivos da campanha é informar que os produtos da linha Nolac Zero Lactose da Itambé são semelhantes aos da linha regular e tem a mesma origem”, diz Adriano Matos, diretor de criação geral da Grey Brasil. Com criação da dupla Rafael Gonzada e Mihail Aleksandrov e direção de criação de Rodrigo Jatene e Adriano Matos, o filme tem direção de cena da dupla Tomat, da produtora Zohar, e produção de som da equipe Satélite.

Com o objetivo de aproveitar o interesse do público pela edição final do reality show musical “The Voice Kids”, neste domingo,  (27), a marca de moda infantil Boca Grande lança sua nova campanha no intervalo da atração da TV Globo. Sediada em Jaraguá do Sul, conhecido município fabril de Santa Catarina, a marca tem 25 anos de mercado e está presente em 5 mil pontos de venda multimarcas por todo o Brasil. O comercial faz um paralelo entre crianças praticando pintura utilizando sua criatividade com o colorido da nova coleção de roupa. A meta da estratégia é inserir a marca Boca Grande no radar dos adultos que decidem a compra de moda para os filhos. “Nosso mix de produtos tem qualidade e preços atrativos, o que já tende a ser um sucesso. Anunciar agora num programa com tanta audiência entre o publico infantil e adulto será uma excelente alternativa para enfrentar a crise e apoiar as vendas dos nossos lojistas”, diz Germano Costa, diretor comercial da empresa. As linhas de produtos têm como foco crianças de zero a 18 anos, incluindo o target adolescente. A criação da campanha é da agência KWB, sediada na mesma Jaraguá do Sul, com produção da Kaffe Filmes e direção de cena de Omar Goldman.

A canção “I’m a belivier”, composta por Neil Diamond e eternizada pelo grupo “The Monkees”, em 1966 é a trilha da nova campanha de Omo sob o conceito “Mais Forte Juntos”, criada pela Mullen Lowe Brasil.Com cenas de mães ajudando seus filhos a acreditar na superação de desafios, o filme tem o objetivo de reforçar o poder de remoção de manchas direto na máquina de lavar, ao utilizar produtos específicos da marca. “Estamos há 57 anos ao lado de nossas consumidoras e somos imbatíveis quando o assunto é limpeza das roupas, principalmente de maneira conveniente e sem necessidade de esfrega, direto na máquina de lavar. A nova campanha reafirma o nosso portfólio e resgata o poder das relações entre pais e filhos”, explica Juliana Carvalho, “É sempre muito produtivo trabalhar com insights verdadeiros. E é uma imensa verdade falar que juntos mãe e filho se tornam mais fortes para enfrentarem as inseguranças da vida”, comenta Marta Matui, diretora de Criação da MullenLowe Brasil. A estratégia inclui ações na Internet, redes sociais e ativações.Criação de Murilo Torezan e Fábio Nunes, com direção criativa de Marta Matui e direção geral de José Borghi. Produção da Paranoid, com direção de cena de Heitor Dhalia e fotografia de Will Etchebehere. Som da Punch Áudio, com assinatura do maestro Mariano Alvarez e locução de Paulo Ivo.

O contraste entre a delicadeza de bailarinas com a rudeza dos centros urbanos inspirou a campanha de lançamento da coleção de maquiagem Make B. Urban Ballet de O Boticário, criada pela Almap BBDO. Com filme na TV, a estratégia apresenta produtos disponíveis em 3.760 pontos de venda da marca, no e-commerce e através de revendedoras autorizadas. Arrumadas a caminho do trabalho ou casuais rumo ao ensaio de dança, as personagens exaltam sofisticação e confiança, enquanto caminham ou pedalam pela agitada Av. Paulista, em São Paulo. “Ballet” capta, em belas imagens, a feminilidade dessas bailarinas urbanas, a graça e a leveza que trazem à paisagem monocromática e repetitiva da cidade. A campanha inclui anúncios impressos, mobiliário urbano, material de ponto de venda, estratégia para redes sociais, mídia display e editorial publicado na revista Vogue Brasil de abril. Criação de Eric Fini, Sleyman Khodor, Rafael Gil e Fábio Girardi, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e Fabiana Serpa. Produção executiva de Egisto Betti. Fotos de Nicole Heiniger. Áudio da Cabaret, maestro Guilherme Azem e locução de Guta Ruiz.

Qual marido nunca foi escalado para transportar quase tudo o que a mulher carrega no dia a dia, em bolsas enormes, num dia de festa em que o tamanho do acessório diminui com a importância do evento? Esse é o tema da novo comercial de Havaianas, protagonizado pelo casal Thiaguinho, o cantor, e A atriz Fernanda Souza. De saída para um casamento, ela faz questão de levar suas sandálias para aliviar os estragos do salto alto no final da comemoração. E ainda pede pra ele escolher a cor mais adequada justificando que as prováveis Havaianas que serão distribuídas pela noiva podem não combinar com sua roupa. Diante da seleção da cor, ela simplesmente pede pra ele se viar e carregar as sandálias porque não cabem na sua bolsinha. O filme estreou neste domingo (20) e teve em estratégia inédita, um preview nas redes sociais através do blogueiro Hugo Gloss, que revelou os novos personagens da campanha da marca. Criação de Daniel Oksenberg e Luciano Lincoln, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com produção de Raul Doria, direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Play it Again.

Assim como a médium trambiqueira de “Ghost”, o medicamento Lactosil também promove um encontro real. No caso, da mulher que sonha com as guloseimas que não pode ingerir por ser intolerante à lactose. O divertido filme “Vitrine”, criado pela R.E.F para a marca do Laboratório Apsen Farmacêutica, foi inspirado no filme de 1990 que deu à Whoopy Goldberg, atriz que interpreta Oda Mae Brown, o Oscar de Atriz Coadjuvante. Da mesma forma que Molly Jansen (Demi Moore) e o espírito de Sam Wheat (Patrick Swayze) tentam um contato, a personagem do comercial sonha com doces e tortas preparados com leite. O enredo da campanha fica ainda mais evidente com a utilização da canção “Unchained Melody”, eternizada pelo longa-metragem, como trilha sonora. Lactosil possui uma enzima digestiva que realiza a quebra de lactose dos alimentos que possuem leite. A estratégia de comunicação de Lactosil inclui 3 versões do filme, ações digitais e anúncios impressos. “A ideia da campanha é mostrar uma história de amor e de sofrimento que clama por um final feliz, como a história central reproduzida em Ghost”, explica Renato Pereira, VP de Criação da agência. “Apesar de ser isento de prescrição médica, esse produto segue uma série de regras regulatórias especiais para a comunicação, o que tornou o trabalho muito cuidadoso”, lembra Ricardo Calfat, VP de Operações da R.E.F. Comunicação. Criação de Carlos Eduardo Batista e Marcelo Brito, com direção criativa de Deny Zatariano. Criação Digital de Melca Pinheiro, Michel Anderson e Tamaris de Paula e Diego Dias. Direção geral de Renato Pereira. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Alê Lucas. Som da Ritmika

A rede Ricardo Eletro realiza ação de oportunidade empresarial mas, ao mesmo tempo, oferece uma arma para a população no combate ao Aedes Aegypit. Criada pela Revolution Brasil, a nova campanha para o e-commerce da mais importante bandeira do grupo Máquina de Vendas divulga promoção de toda a linha de repelentes eletrônicos disponíveis nos estoques das lojas. São aparelhos que utilizam tecnologia de ultrassom para afastar pernilongos e outros animais nocivos à saúde, como ratos, morcegos e camundongos, além de antialérgicos e que não agridem o meio ambiente. A campanha “Pernilongos”, composta de anúncios, mídia exterior e peças digitais, apresenta diversas opções de modelos do equipamento com facilidades de pagamento. A ideia é proporcionar um aliado às famílias na proteção de mulheres grávidas, crianças e idosos, principalmente, na prevenção de doenças como Dengue, Zika e Chikungunya. “Ao atender uma necessidade do cliente, que é zerar os estoques de um item de grande importância nos dias atuais, conseguimos entregar um trabalho criativo e acessível ao público de todas as praças, no que se refere a preço e à distribuição dos aparelhos”, explica Augusto Moya, diretor executivo de Criação da agência. Criação de Jean Carlo e Felipe Sanches, com direção criativa de Moya.

Lançado na noite desta segunda-feira (14) durante intervalo da estreia da novela “Velho Chico”, o comercial “Despertar”, de um minuto, chega para coroar a nova estratégia de comunicação da C&A, criada pela Almap BBDO. Na semana passada, um encarte de 12 páginas na revista “Veja” apresentou o conceito “Tudo Lindo & Misturado” da maior rede de Varejo de Moda do Brasil. O filme, carregado de inspiração e inovação, mostra o atual ponto de vista da C&A sobre a moda. A produção de “Misture, ouse, divirta-se… e então comece tudo outra vez”, foi realizada em duas locações no sul do país e contou com centenas de personagens criando misturas improváveis com peças de roupa dispostas num grande descampado. Vestidas, apreciam do alto de uma pedra uma praia com roupas de banho presas em varais de bambu, provocando uma nova corrida atrás de outras peças de vestuário. A campanha estimula os consumidores a misturar cores e estampas, encorajando-os a expressar seu próprio estilo e dando oportunidade para o diferente, para o novo. A assinatura é: “C&A. Tudo lindo & misturado”. A rede vai disponibilizar o making of do comercial nas redes sociais, embalado pela trilha composta especialmente para esta comunicação da marca. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poletto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Stink, com direção de cena de Jones + Tino e fotografia de Azul Serra. Áudio da Satélite, com trilha de Roberto Coelho, interpretação de Raíza e locução de Daniel Mazuka.

O texto impecável na voz de Arnaldo Antunes é um dos destaques da nova campanha “Viva sua Beleza Viva”, criada pela Africa para Natura. Assim como ocorre há várias décadas, a comunicação da marca é baseada em pesquisas com mulheres de todas as idades, que visam entender a fundo qual a relação de cada uma delas com a beleza. A estratégia institucional que homenageia todas as belezas como patrimônio único de cada pessoa será a base para todo o trabalho de Marketing da Natura neste 2016. “A beleza não é única nem imutável. Ela se transforma a cada dia, a cada momento. A Natura quer fazer um convite a todas as mulheres para que expressem a sua própria beleza em todos os momentos de suas vidas, do jeito que quiserem ser”, explica Denise Figueiredo, diretora de Marca e Consumidor da Natura. “A Natura tem orgulho de ser quem é. Por isso, fomos buscar inspiração em sua essência e em sua missão, no compromisso que ela tem com a beleza, com o prazer e a sustentabilidade. Viva sua Beleza Viva é um convite que a Natura faz para as mulheres do Brasil inteiro”, justifica Nizan Guanaes, fundador da agência e um dos criadores da campanha. Além de filme de um minuto, a campanha inclui peças digitais para portais e redes sociais, anúncios em jornais e revistas, além de out of home nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Aaron Sutton e Valdir Bianchi, com direção criativa de Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Gordilho. Produção da PBA Cinema, originária da argentina Primo Buenos Aires, com direção de Rog Souza e fotografia de Marcelo Durst. Som da A9 Áudio.