Categoria: Campanhas

Divertido comercial criada pela Publicis para Metamucil, medicamento da P&G contra a constipação intestinal, resgata uma lenda urbana criada a partir de manchete do extinto jornal “Notícias Populares” publicada em 1966. Segundo a matéria, elaborada sem qualquer indício concreto pelos jornalistas Mário Luiz Serra, Minas Conjumijan e Sérgio Costa, o fantasma de uma loira vestida de branco e com algodão nas narinas, assombrava estudantes em escolas de São Paulo. Com o título “Loira Fantasma Aparece em Banheiro de Escola”, essa foi uma das muitas manchetes sensacionalistas que fizeram a história do jornal, provocando terror e histeria coletiva na população. A história, que compôs a trilogia de terror do cineasta Marcos Otero em 2013 com o título “Catarina- A Lenda da Loira do Banheiro, chega à publicidade baseada no humor para abordar um assunto “tabu” para o público feminino. Com fibras 100% naturais, Metamucil promete ajudar a reduzir a prisão de ventre e regularizar o funcionamento do intestino. O filme foi produzido pela Fulano, com direção de Octavio Scopelliti, fotografia de Marcelo Corpanni e trilha da S de Samba, para veiculação no ambiente digital e redes sociais. A protagonista da loira fantasmagórica é a maquiador Alice Salazar. “A nova comunicação de Metamucil tem como objetivo conscientizar o público em relação à constipação, um problema digestivo comum entre brasileiros, especialmente entre mulheres”, explica Leonardo Romero, diretor de Marketing da P&G Healthcare Brazil. “Apostamos em uma linha divertida e inusitada para inserir o assunto de forma natural na vida das pessoas”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de Criação da Publicis Brasil. Como toda lenda, a “Loira Fantasma” tem várias versões. A mais próxima da notícia do jornal, porém, diz que foi inspirada na história real de Maria Augusta de Oliveira, natural de Guaratinguetá, no interior paulista, que morreu aos 26 anos, em 1891. Segundo relatos, a mansão em que ela morou se tornou a escola estadual Conselheiro Rodrigues Alves, onde teriam ocorrido as aparições. A criação é de Cícero Souza, Pedro Lazera e Paula Zebrak, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos e Juliana Patera.

Uma superprodução em animação, que exigiu 3 meses de trabalho, divulga a Caixa Cultural. Criado pela Nova/sb, o comercial “Caixa de Emoções” foi produzido pela Vetor Zero e Quarteto Filmes com uma combinação de cenários filmados em miniatura e animação em 3D com referências às artes folclóricas e tradições culturais de diferentes regiões do Brasil. A nova campanha convida o público a entrar em uma fábrica de cultura, com um cenário mágico, no qual os operários são bonecos e criaturas ilusionistas. A veiculação, além da TV, acontece também antes de peças de teatro, com todas as recomendações costumeiras aos espectadores de um espetáculo. “Todo o teatro foi criado em escala e os movimentos de câmera captados com um Motion Control. Já os personagens, e adereços que se movimentam, foram criados em computação gráfica. Produzimos um banco de texturas que foram fotografadas e aplicadas no 3D. A ideia era alcançar uma integração fluida com o material filmado, dar à produção um toque artesanal.”, revela Gabriel Nobrega diretor do filme.  A fotografia é de Alexandre Elaiuy e o áudio é da Sonido.

Com o tema “Refaça o Pacto com sua Beleza”, o relançamento da linha Chronos, da Natura, ganha campanha criada pela DPZ&T, nova fórmula e design de embalagens. A estratégia, lançada através do filme “Manifesto” como teaser, estreia esta semana com comercial de produto. As mudanças ocorrem após pesquisa realizada durante todo o ano passado com milhares de mulheres. A ação integra o conceito da marca “Viva sua Beleza Via” e tem ainda anúncios, distribuição de produtos a assinantes de revistas femininas da Editora Globo, pílulas com apresentadoras do canal GNT e um programa especial “Saia Justa”. “A campanha retrata uma das principais crenças da Natura, a de que a mulher não precisa abrir mão de sua identidade em nome da beleza estereotipada. Ela pode fazer o que gosta, em qualquer idade, tendo orgulho de ser quem é”, justifica Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura. Beleza natural e genuína é um posicionamento da linha s desde 1992. “Ao longo da vida, a mulher percebe diferentes sinais da idade e Chronos quer acompanhá-la em todas essas fases”, completa Maria Paula Fonseca, diretora da unidade global de cosmética da Natura. O filme mostra cenas de 28 mulheres de diferentes idades, profissões, estilos e etnias em diferentes momentos e estágios da vida. Criação de Alessandra Pereira e Giuliano César, com direção criativa de Rafael Urenha e Marcello Barcelos. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Delai & Renné e fotografia de Renné Castrucci. Produção executiva de Renata Dumont e som da Loud.

Primeira campanha da Talent Marcel para Movida Aluguel de Carros, cliente conquistado recentemente através de concorrência, estreia com os comerciais “Assinatura” e “Contagem”. Objetivo é apresentar a empresa como player importante do disputado segmento e que se dispõem a facilitar o serviço ao público. Através do conceito “Vire a chave. Vá de Movida.”, a ideia é mudar a percepção das pessoas sobre o aluguel de carros, mostrando que esse processo pode ser fácil e agradável. “Uma campanha desse tipo só foi possível porque desde o seu início, a empresa esteve focada em transformar o setor, oferecendo aos usuários não apenas um carro, mas uma experiência”, diz Renato Franklin, CEO da Movida. A campanha inclui ainda mídias impressa, digital, aeroportuária, onboard, out of home e spots de rádio. “O desafio era reapresentar a marca ao consumidor. Uma marca jovem, inovadora, diferente de tudo que imaginamos no segmento. Por isso, a campanha provoca o consumidor a mudar a percepção sobre esse”, completa Rodrigo Tórtima, Diretor de Criação da Talent Marcel. A empresa ainda adotou o complemento “Aluguel de Carros” em vez de “Rent a Car” à sua marca para facilitar o entendimento do consumidor brasileiro. Criação de Israel Júnior e Yan Prado, com direção criativa de Tórtima e Philippe Degen, e direção geral de João Livi. Produção da Barry Company, com direção de João Papa e Manu Mazzaro, produção executiva de Krysse Mello e fotografia de João Papa. Som da Áudio Boutique.

Depois da modelo que não deu certo como atriz e apresentadora e que teve um casamento relâmpago com um ídolo mundial, o novo protagonista da campanha “Rótulos”, de Nextel, é a eterna sombra da irmã. A estratégia de posicionamento de marca foi criada pela LDC retomando o formato de storytelling e conta com depoimentos corajosos de Daniela Cicarelli e Júnior Lima. Esse modelo foi lançado pela empresa em 2008, com histórias de superação de personalidades, substituído depois pelo foco no Varejo. A volta está ligada em um tema atual da sociedade, ou seja, os rótulos. Modelo e músico não se escondem e expõem publicamente os julgamentos que receberam durante suas trajetórias. “O storytelling faz parte do nosso DNA. Estamos levantando o tema dos rótulos e como eles podem prejudicar a imagem de uma pessoa”, explica Meliza Pedroso, Head de Comunicação da Nextel. “Os filmes apresentam narrativas reais de pessoas públicas que foram rotuladas em diversas situações para mostrar que esses julgamentos são superficiais e não os definem”, completa. A temática da campanha faz um paralelo com a realidade da empresa. Mesmo competindo com grandes operadoras do mercado desde 2013 e apresentando os melhores indicadores de qualidade e crescimento no setor de telecomunicações, a Nextel ainda é conhecida por muitos como uma fornecedora apenas de serviço de rádio, lembra Eduardo Aspesi, VP de Negócios da empresa. Com a assinatura “Tá nas suas mãos”, os filmes serão veiculados em TV aberta e por assinatura especialmente nos intervalos de grandes eventos esportivos. Como novidade, a Nextel vai lançar uma landing page no ambiente digital com entrevistas dos protagonistas e outros personagens que já sofreram o mesmo tipo de impacto. “Estamos em um momento no qual os haters estão ganhando cada vez mais espaço na sociedade, com julgamentos que acabam influenciando na criação de estereótipos. Será que não precisamos refletir sobre isso? É exatamente o que a nova campanha da Nextel quer promover”, diz Guga Ketzer, CEO da LDC. Criação de Roberta Moraes e Rafael Merel, com direção criativa de Cassio Moron, Sergio Mugnaini, Fabio Saboya e Raphael Franzini, e direção geral de Guga. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Adrian Teijido e Adolpho Veloso. Som da Tentáculo.

Empolgado com suas Alpargatas da Havaianas, Malvino Salvador detalha aos amigos toda sua vestimenta para uma festa programada. Além do calçado, fala da calça e da camisa. Mas a pergunta era só “como vocês vão?”, ao que os dois colegas respondem: “de táxi”. A nova campanha da marca, criada pela Almap BBDO começa com o comercial “Festinha”, protagonizado pelo ator da Globo, no qual ele elogia o conforto, estilo e irreverência das Alpargatas Havaianas. O filme terá versão estendida na Internet. Criação de Daniel Oksenberg e Luciano Lincoln, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. A produção é da Cine, com direção de Clovis Mello, produção de Raul Doria e fotografia de Jean Benoit. O áudio é da Play It Again.

Mais otimista do que a torcida brasileira, a revista “Placar” lança campanha criada pela Dentsu Brasil de incentivo à seleção brasileira na edição festiva Copa América Centenário, que está sendo disputada nos Estados Unidos. Os comerciais “Alfajor” e “Salmão” mandam recados para os eternos rivais argentinos e para os chilenos, cuja seleção venceu a última Copa América. Os filmes fazem referência aos produtos símbolos desses países e mostra uma bola de futebol destruindo montes do doce e uma taça de vinho servida da boca do refinado peixe. A estratégia conta também com anúncios de revista e peças online. “Não importa se o nosso time está em sua melhor forma ou não. A camiseta amarela ainda é capaz de provocar admiração e respeito em qualquer país do mundo. Especialmente entre os sul-americanos, que já sofreram muito nas nossas mãos. E pés”, diz Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. “A Copa América é a oportunidade de nos reencontrar com a seleção, de esquecer os alemães, de comer alfajores e de comprar o Guia da Placar. Ou, no mínimo, nos divertir com os anúncios da Dentsu que vão incomodar los hermanos mais do que o Dunga, se ele continuar cortando jogadores…, diverte-se Edgardo Martolio, presidente da Editora Caras, responsável pela revista. A campanha estreia essa semana nas redes sociais, nos canais Fox Sports, ESPN, Band e Band Sports, além de todas as revistas da editora Caras. Criação de Marcelo Romko e Felipe Faria, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral Mário D’Andrea. Produção da Piloto, com direção de Rafa Antonelli e fotografia de João Jasmin. Áudio da Lua Nova com produção e locução de Fred Benuce.

Campanha criada pela Rai Advertising para o medicamente Biofenac, do laboratório Aché, pega carona nos Jogos Olímpicos Rio 2016 para dizer que a dor não pode parar os atletas do país. Biofenac é um antiinflamatório indicado para o tratamento de lesões de origem traumática dos tendões, ligamentos, músculos e articulações. O protagonista do comercial “Bastão” é Hederson Estefani, integrante da equipe brasileira de revezamento nas próximas Olimpíadas. A agência Rai, com sedes em São Paulo, Porto Alegre, Joinville, Salvador e Lisboa,  integra o grupo do mesmo nome, presidido por Fabio Burg, que inclui 7 empresas complementares que atuam nas áreas de Propaganda, Promoção, Tecnologia e Internet, Assessoria de Imprensa, Conteúdo Editorial, 3D, Fotos e Filmes, Redes Sociais, Pesquisa de Mercado, Branding e Logística. Além do Aché, figuram em seu portfólio de clientes empresas como Samsung, Liberty Seguros, Mundo Verde, Basf, Energizer, Aché, FarMais, Ofner, Pizza Hut, Alô Bebê, Azeite Borges e Universal Studios. O filme, inicialmente previsto para exibição em 30 segundos, ganhou uma versão estendida de 1 minuto e meio por sugestão da produtora de som Acme Audio, de Márcio Gianullo, que propôs a criação da trilha em sua associada de Nova York. Direção de Criação de Guilherme Fleury e supervisão de Maurício Cavalcanti. Produção da Teola, do mesmo grupo, com direção de Rodrigo Moreira. Composição e produção da trilha de Dave Pittenger, da Acme NY e Marcio Gianullo.

O cantor Wesley Safadão é a grande estrela da Skol para as festas juninas que animam o mês de junho no Brasil. Além de apresentar seus shows, ele também protagoniza a campanha da marca para a data. No comercial, ele interpreta o personagem “Bigodon”, rebatizado de “Safadón”. O cantor promete um São João farto e típico do norte e nordeste brasileiro, ou seja, um mês inteiro de festas, com viagens ao interior e muita diversão entre amigos. “As misturas fazem dessa festa um momento único em que surgem diversas novidades. As festas são as estrelas do São João. Queremos que Skol esteja ao lado das pessoas proporcionando experiências inesquecíveis para que aproveitem com seus amigos. Nós somos parceiros do Wesley há um bom tempo e estamos felizes de tê-lo como protagonista da campanha”, diz Felipe Bratfisch, gerente de Marketing Regional de Skol. O comercial estará na TV e Youtube e também nas redes sociais da marca. O jingle terá veiculação nas principais rádios nos estados da Bahia, Alagoas, Sergipe, Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do Norte e Ceará. Criação de Charles Faria e André Fukumoto, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fábio Fernandes. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska e fotografia de Daniel Belinky. Som da Satélite.

O dia a dia de um cliente Intelbras pode fluir como música, até no ritmo de um clássico como a valsa “Danúbio Azul”, composta em 1867 pelo austríaco Johann Strauss II. A música embala a nova campanha da Intelbras, empresa nacional líder em Segurança, Redes e Telecom, criada pela Moma Propaganda. Já está no ar o comercial
“Sons”, em que os sons dos equipamentos formam uma orquestra. O objetivo é mostrar que atuando nesses diversos segmentos, a Intelbras está presente na vida do consumidor em vários momentos, fazendo o seu dia-a-dia mais prático, simples e eficiente. O conceito é “Com a Intelbras, tudo funciona tão bem que você nem se dá conta”. Direção de Criação de Rodolfo Sampaio. Produção da Honey Bunny, com direção de Marcelo Lima e fotografia de Ted Abel. Som da Lua Nova.