Categoria: Campanhas

Já conhecido pelo amplo espaço interno, o Renault Logan volta à mídia com nova campanha da Neogama para se posicionar como o carro perfeito para a família. O filme “Viagem”, com veiculação na TV e no Cinema, simula um vôo como se o carro fosse um verdadeiro avião. O piloto, no caso o pai motorista, repete inclusive o speach tradicional dos comandantes de aeronaves. E além das instruções de voo, acomodação de bagagens, uso do cinto de segurança e serviço de bordo, o Logan literalmente decola na fantasia da família ao som de “Cavalgada das Valquírias”, do compositor alemão Richard Wagner. A estratégia, sob o conceito “Cabe tudo que faz a vida valer a pena”, inclui ativação digital e ações nas redes sociais, visando estimular test drives e interação com o público através de dicas para pais entreterem filhos em viagens longas. “O mérito dessa campanha é destacar o design, espaço interno, o desempenho e a tecnologia do Logan sem abrir mão do aspecto lúdico que norteia as relações familiares”, explica Fabio Mozeli, diretor de Criação da Neogama. Criação de Mozeli e Márcio Ribas, com direção geral de Alexandre Gama. Produção da Pródigo Films, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da Tentáculo.

As baixas temperaturas e a grande incidência de estados gripais e viroses que resultam em bronquites, infecção respiratória e acessos de tosse, estimularam o Laboratório Botânico a investir em seu principal produto da linha Herbarium de fitoterápicos, o xarope de guaco. Essa é a primeira campanha da empresa a veicular na mídia TV e estreou em grande estilo no intervalo do “Fantástico”, da Globo, neste domingo (3). O filme estará nas grades das emissoras de TV aberta até o final de julho. A estratégia aproveita também para divulgar a versão Edulito do xarope de Guaco Herbarium, sem açúcar. O trabalho é da agência paranaense Opus Múltipla, que sob o conceito “a tosse pode derrubar você”, mostra uma situação comum em que o barulho pode colocar tudo a perder. “É uma oportunidade de modificar a percepção do consumidor sobre os benefícios dos produtos fitoterápicos”, justifica Bruno Gallerani, gerente de Marketing Consumo da marca Herbarium. A campanha se estende às redes sociais e ações digitais na Internet, ampliando a comunicação para outros produtos do laboratório, como a Arnica Gel e Castanha da Índia, além do fitocomesmético Óleo de Rosa Mosqueta. “Nossa missão é marcar presença na mídia para que o Xarope de Guaco Herbarium seja lembrado no momento da compra”, explica Renato Cavalher, diretor de Criação da Opus Múltipla. Criação de Luis Bacellar e Alexandre Catarino. Produção da Deiró, com direção de Thiago Artimonte e fotografia de Rubens Angelotti.

É possível realizar uma campanha criativa para um produto commodity como gás liquefeito? A resposta é sim se a agência tiver um perfil criativo como a Talent Marcel. O comercial “Valsa”, que estreou neste domingo (3) é resultado desse trabalho. Sob o conceito “Quem faz usa Ultragaz”, o filme posiciona os consumidores como protagonistas e os transforma também em “ultras”. Ao som de uma valsa adaptada, então, aparecem a UltraBia, o UltraMário, a UltraMara e o UltraChico, entre outros. A campanha foca não só o consumidor final, em sua casa, como também os clientes empresariais, como padaria, food truck e restaurante. Como parte da estratégia de comunicação da marca, a Ultragaz celebrou parceria com o reality gastronômico “Masterchef” através de ação no Facebook, comandada por Raul Lemos, vice-campeão da edição 2015 da atração. Criação de José Carlos Lollo e Cassio Zanata, com direção criativa de Eduardo Martins e Daniell Rezende e direção geral de João Livi. Produção da Honney Bunny, com direção de Marcello Lima e som da Comando S.

Apostando na diversidade, contra qualquer preconceito e estereótipos de gênero e beleza, a marca de roupas Korova, criada em 2004 em Florianópolis, lança sua primeira linha de underwear. A campanha, com o conceito “Conforto Para Todxs”, foi criada e produzida pela área de Marketing da empresa, em parceria com o estúdio Balaclava. O material de propaganda conta com modelos fora do padrão formando o casting: negros, transexuais e mulheres maduras. O objetivo é mostrar que a linha oferece roupa de baixo confortável, com estilo e liberdade de movimentos e que para a marca não existe mais roupa de menino e roupa de menina. A campanha conta com material para mídias digitais, cartazes para loja, outdoor e vídeo na Internet. “Espero que a gente faça a diferença com essa campanha. Que olhem e aprendam, assim como a gente está aprendendo, a lidar com esse novo mundo que está aparecendo por aí que é incrível”, diz Rafael D’Avila, criador da marca e um dos idealizadores da campanha. Korova atua com lojas próprias em Floripa, Camboriú, Curitiba e São Paulo e já é uma das marcas preferidas do público jovem.

A quatro dias do seu 23º aniversario, o corredor jamaicano Usain Bolt quebrou o recorde mundial da prova de 100 metros de atletismo, no campeonato de Berlim. De seu nascimento até o feito na Alemanha, passaram-se 22 anos, 11 meses e 26 dias. No comercial “Uma Vida de Suor”, da Lew,Lara/TBWA para Gatorade, a esse tempo foram acrescentados 9 segundos e 58 centésimos, exatamente sua marca. O filme mostra que para chegar às medalhas e à consagração, Bolt gastou desde à infância muitas horas de dedicação, treino e suor. A campanha “Uma Vida de Suor” inclui, além da TV, uma série de ações digitais. O objetivo é reforçar a importância da bebida isotônica na reposição da energia gasta através do esforço e do suor nos treinamentos. “Queremos mostrar que tanto suor serve de inspiração para os campeões de amanhã”, diz Felipe Ghiotto, diretor de Marketing de Gatorade. “Na vida de um recordista mundial, a dedicação integral ao esporte é a condição para a vitória. Os 9 segundos do recorde mundial não são nada perto dos 20 e tantos anos de dedicação”, detalha Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA. Neste mês de julho a agência ainda vai veicular mais um filme, no qual jovens se inspiram em atletas consagrados como o nadador campeão olímpico César Cielo, a ponteira da seleção feminina de vôlei Fernanda Garay, além do próprio Bolt. Criação de André Pallú e Fábio Santoro, com direção criativa de Juliano Ribas e Silvio Medeiros e direção geral de Luchi e Manir Fadel. Criação Digital de Cainã Meneses e Felipe Pimentel. Produção da Barry Company, com direção de Mariana Youssef e Fernando Nobre e produção executiva de Krysse Mello. Fotografia de Lito Mendes da Rocha, som da Punch Áudio, com produção de Mariano Alvarez.

Em um centímetro o atleta pode escrever sua história. Com esse conceito, a petroquímica Braskem, patrocinadora do paratletismo brasileiro, lança nesta terça-feira (28) campanha institucional em alusão aos Jogos Paralímpicos 2016. O centímetro em questão foi inspirado na saltadora Silvânia Costa de Oliveira, eleita “Melhor Atleta do Ano do Comitê Paralímpico Brasileiro em 2015 e que precisa apenas de um centímetro para atingir o recorde mundial. A estratégia, criada pela Africa Zero conta com os filmes “Paratletas 2016”, de um minuto, e a versão “Alan” de 30 segundos, só com o corredor campeão paraolímpico e mundial, e recordista de atletismo, Alan Fonteles. O objetivo é mostrar que a superação pelo esporte muda a vida de deficientes, que acabam se tornando heróis de uma nação com a ajuda da Braskem. Além dos dois citados, participam dos filmes Petrúcio Ferreira, Claudiney dos Santos, Yohansson, Parré e Verônica Hipólito. O plástico, produto final da Braskem, está presente na composição das próteses, tornando-as mais leves e de melhor adaptação às pernas dos atletas. Criação de Lucas Ribeiro, Alexandre Kazuo e Pedro Sanguiné, direção criativa de Aaron Sutton e Marcelo Prista e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Vetor Zero, direção de Mateus de Paula, Nando Cohen e Coi Belluzzo, fotografia de Adolpho Veloso e Som da Antfood. Locução de Milhem Cortaz.

Henrique Fogaça, o implacável jurado do Masterchef Brasil é o personagem da nova campanha de Danubio, linha de queijos da Vigor, do grupo JBS, criada pela Fischer. Em “Desafio”, o chef interpreta ele mesmo no reality show e também o papel de um competidor que se esforça para elaborar o melhor prato. Num segundo filme, ele vai esquecer de passar a receita ao se entreter experimentando cada produto da marca. O objetivo da campanha, sob o conceito “Máximo Frescor. Máximo Sabor”, é mostrar que os produtos das linha premium da Danubio são frescos, leves, saudáveis e saborosos em razão do processo de ultrafiltração utilizado em sua fabricação. Tivemos o desafio de trazer modernidade para uma marca que já é conhecida por seus produtos de primeira qualidade”, diz Eduardo Fischer. “O desafio dessa campanha é passar diversas mensagens ao consumidor, como as novas embalagens e o processo de ultrafiltração”, explica Luis Renato Bueno, diretor da unidade de Negócios de queijos da Vigor. Criação de Erika Mateos e Bob Kincey, com direção criativa de André Figueiredo e direção geral de Eduardo Fischer. Produção da Cine, com direção de Cris Vida e fotografia de Claudio Leone. Som da Shuffle Áudio e locução de Patricia Pichamone.

Lançada em 2013 e presente em 25 mercados, a Coca-Cola versão verde, conhecida internacionalmente como “Life”, ganha campanha publicitária no Brasil, criada pela David. Comercializada desde o final de abril, a Coca-Cola Verde, ou Stevia, que utiliza esse componente em lugar de 50% de açúcar, visa conquistar o público jovem adulto. O produto, inicialmente barrado no Ministério da Agricultura, foi liberado no país no final do ano passado. Com o conceito “Sinta o Sabor”, a campanha estreia nas redes sociais com a participação do embaixador dessa versão no país, o chef André Mifano, que recebeu a primeira lata do refrigerante. Sua composição apresenta adoçante natural à base de folha da Stevia, e 50% de açúcar. Além da lata de 350 ml, o produto pode ser encontrado em garrafas PET de 1 e 1,5 litro. O chef Mifano vai apresentar uma webserie de 10 episódios, produzidos em parceria com a Globosat. O comercial de TV começou a ser veiculado no último sábado (18) através de ação na novela “Haja Coração” e comercial de 15 segundos. A David também assina todo o material gráfico e peças para mídia Out Of Home. “Estamos muito orgulhosos de desenvolver um trabalho abrangente e que marca um novo posicionamento da Coca-Cola. Fazer essa integração de canais e linguagens é essencial para atingir os diversos públicos que cercam Coca-Cola Stevia”, diz Rafael Donato, VP de Criação da DAVID. Criação de Fernando Pellizzaro e Jean Zamprogno, com direção criativa de Edgard Gianesi. Produção da Barry Company e áudio da Big Foote Music.

Nova campanha da OLX, criada pela Ogilvy, ocupará todo o segundo semestre visando ajudar e incentivar as pessoas a encontrarem objetos que não usa mais para colocá-los à venda. A base da estratégia de comunicação é o “Esquadrão Desapega”, formado pela atriz Fernanda Souza, o humorista Fernando Caruso e os youtubers Luba e Felipe Castanhari. O comandante desse grupo é o Vovô da OLX, personagem da fase atual da campanha da marca, após a conquista da conta pela Ogilvy. Com estreia no ambiente digital, a estratégia de mídia prevê para julho ultrapassar o limite online, com peças também para a TV. Com o conceito “Se você não se dá conta de que tem coisas paradas em casa, você precisa de ajuda para enxergar isso”, a proposta da ação é interagir com os internautas e ensinar as pessoas a desapegarem de forma divertida. O vovô da OLX vai ser o link entre os novos personagens: o “Encontrador” Fernando Caruso, o “Publicador” Luba, o “Negociador Felipe Castanhari, e a “Realizadora” Fernanda Souza. “Favorito do público, o nosso Vovô será o mestre do esquadrão que representará cada etapa de uso da plataforma, ou seja, encontrar o que você tem para desapegar, publicar, negociar e por fim realizar o que você deseja”, explica Roberto Cury, gerente de marketing da OLX. “Criamos mais de 50 execuções de campanha on e off-line, além de uma forte estratégia de conteúdo para o meio digital e merchandisings para a TV”, detalha Luis Carlos Franco, diretor geral da Ogilvy Rio.

A partir do novo posicionamento da Claro “Vem Ser Gigante”, a Talent lança os comerciais “Ju” e “Nogueira” para mostrar como eles se tornam super ao adquirir mais produtos e serviços da operadora. Os filmes divulgam a Claro HDTV, TV por assinatura via satélite, e o Claro Controle. O primeiro serviço oferece ampliação da grade de canais em HD e acesso ao Now, plataforma on demand da Net. Claro Controle é o único serviço com chip da Internet com acesso ao whatsapp, facebook e twitter sem descontar da franquia de dados contratada. Os comerciais seguem o conceito “O maior de todos os tempos” e mostram que a jovem conectada Ju aumenta sua frequência nas redes sociais e que Nogueira, um pai herói que amplia sua imagem com a Claro. Ambos são embalados pela mesma trilha sonora do institucional da marca, a música Don’t Stop the Party, do rapper americano Pitbull. Criação de João Livi, Daniell Rezende, Eduardo Martins, Philippe Degen e Rodrigo Tórtima. Produção da Rebolucion, com direção de Javier Usandivaras e fotografia de Marcos Hastrup e Leo Kawabe. Som da Raw Áudio e locução de Edu Muniz.