Categoria: Campanhas

Dois anúncios estrelados por atletas que não conseguiram se classificar para as Olimpíadas do Rio de Janeiro. “De dia eu luto judô. De noite, vale tudo” e “Qual a sua desculpa para não correr atrás do que você quer?”, são os anúncios criados pela agência BTG. Ambas não vão participar dos Jogos Olímpicos Rio 2016. A judoca Katherine Campos, medalhista no Panamericano de Miami e a nadadora paraolímpica Thais Freitas são as personagens. “Essa campanha é um marco na história da Duloren. Pela primeira vez a nossa marca irá fugir da ditadura da beleza, aposentar o uso de photoshop e apresentar mulheres reais”, diz Denise Areal, diretora de Marketing da empresa. “Estamos muito felizes por conseguir trabalhar com estas duas meninas. A Katherine não conseguiu ir para as Olimpíadas por conta de lesões e a Thais, com sua história incrível de superação, treina visando os jogos de 2020. Elas são a cara da Duloren. Mulheres de garra e que lutam pelo que querem”, conclui a executiva. Os anúncios serão veiculados na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Criação de Vinicius Amaro, Mateus Marques e Amanda Rocha, com direção criativa de Yuri Alcantara.

Baseada em pequenas mentiras usadas para valorizar objetos da casa, campanha criada pela Artplan anuncia liquidação da Etna, rede de lojas de móveis e decoração com 15 endereços no país. A agência preferiu o caminho do bom humor e da personagem satirizada em vez dos tradicionais anúncios de redução de preços. O filme mostra que os móveis e objetos adquiridos no Liquida Etna tem qualidade e preços acessíveis e podem ser facilmente confundidos com produtos de renome internacional. “Mais do que mostrar as vantagens dos clientes para os produtos com preços reduzidos em até 70%, a campanha valoriza os atributos da marca”, comemora Eduardo Megale, diretor de Atendimento da Artplan em São Paulo. A estratégia inclui peças para a mídia impressa, spots, ações online, redes sociais e mídia indoor em shopping centers. Criação de Frederico Cruz, Maurício Perussi, Thiago Botini e Carlos Asanuma e direção criativa de Marcelo Fedrizzi e Zico Farina. Produção da Conspiração, direção de Flávio Barone e fotografia de Anderson Capuano. Áudio Estúdio Angels.

Personagens representando ícones do McDonald’s e Burger King tentam mas não conseguem baixar mais o preço do que o Habib’s em leilão ao contrário. Esse é o tema da campanha que lança o novo sanduíche Bib’s Chicken Crispy da maior rede de fast food árabe do mundo. Enquanto o palhaço e o rei fazem lances que começam em 20 reais e chegam a 6 reais, o “gênio” manda um R$ 3,90, preço da novidade na compra avulsa e que baixa ainda a R$1,90 no pacote que inclui bebida e batata frita. Criado pela Publicis, o filme “Leilão” abre a estratégia nas TVs aberta e por assinatura. O produto surge como mais um compromisso da rede em atender as necessidades dos consumidores num momento econômico difícil do país. “O Habib´s sempre cumpriu com a sua missão de ser uma rede democrática onde todos podem comer bem e com qualidade, por um preço que cabe no bolso”, justifica André Marques, diretor de Criação e Marketing do Habib´s. “A comunicação do Habib´s segue uma linha cada vez mais inovadora, que foge de tudo o que é visto no segmento, mas que ao mesmo tempo se mantém muito coerente com o histórico da marca”, completa Kevin Zung, diretor-executivo de Criação da Publicis. Assinam a criação da campanha, Vitor Hildebrand e Rodolfo Monteiro, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Zung, Marcelo D´Elboux e Luis Felipe Figueiredo. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Ermel. Áudio da Big Foote.

Compartilhar a imagem de exame de ultrassom instantaneamente nas redes sociais é uma das vantagens do aparelho de última geração WS90A Withe Elite. Para divulgar essa novidade de uma clínica em Monte Carmelo, município de 50 mil habitantes no triângulo mineiro, a agência Diferi Comunicação, de Uberlândia, criou campanha visando despertar a atenção do público-alvo. A Radmed, clínica reconhecida pelos equipamentos de última geração em ultrassom, investe em aparelho que realiza exames em 3D, 4D e 5D e permite a publicação automática de fotos.  A estratégia conta com anúncio de página dupla, outdoor e spot de rádio. Criação de Mario Virva e Fabrício Gallo, com direção criativa de Virva. Ilustração de José Ferreira Neto.

Já conhecido pelo amplo espaço interno, o Renault Logan volta à mídia com nova campanha da Neogama para se posicionar como o carro perfeito para a família. O filme “Viagem”, com veiculação na TV e no Cinema, simula um vôo como se o carro fosse um verdadeiro avião. O piloto, no caso o pai motorista, repete inclusive o speach tradicional dos comandantes de aeronaves. E além das instruções de voo, acomodação de bagagens, uso do cinto de segurança e serviço de bordo, o Logan literalmente decola na fantasia da família ao som de “Cavalgada das Valquírias”, do compositor alemão Richard Wagner. A estratégia, sob o conceito “Cabe tudo que faz a vida valer a pena”, inclui ativação digital e ações nas redes sociais, visando estimular test drives e interação com o público através de dicas para pais entreterem filhos em viagens longas. “O mérito dessa campanha é destacar o design, espaço interno, o desempenho e a tecnologia do Logan sem abrir mão do aspecto lúdico que norteia as relações familiares”, explica Fabio Mozeli, diretor de Criação da Neogama. Criação de Mozeli e Márcio Ribas, com direção geral de Alexandre Gama. Produção da Pródigo Films, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da Tentáculo.

As baixas temperaturas e a grande incidência de estados gripais e viroses que resultam em bronquites, infecção respiratória e acessos de tosse, estimularam o Laboratório Botânico a investir em seu principal produto da linha Herbarium de fitoterápicos, o xarope de guaco. Essa é a primeira campanha da empresa a veicular na mídia TV e estreou em grande estilo no intervalo do “Fantástico”, da Globo, neste domingo (3). O filme estará nas grades das emissoras de TV aberta até o final de julho. A estratégia aproveita também para divulgar a versão Edulito do xarope de Guaco Herbarium, sem açúcar. O trabalho é da agência paranaense Opus Múltipla, que sob o conceito “a tosse pode derrubar você”, mostra uma situação comum em que o barulho pode colocar tudo a perder. “É uma oportunidade de modificar a percepção do consumidor sobre os benefícios dos produtos fitoterápicos”, justifica Bruno Gallerani, gerente de Marketing Consumo da marca Herbarium. A campanha se estende às redes sociais e ações digitais na Internet, ampliando a comunicação para outros produtos do laboratório, como a Arnica Gel e Castanha da Índia, além do fitocomesmético Óleo de Rosa Mosqueta. “Nossa missão é marcar presença na mídia para que o Xarope de Guaco Herbarium seja lembrado no momento da compra”, explica Renato Cavalher, diretor de Criação da Opus Múltipla. Criação de Luis Bacellar e Alexandre Catarino. Produção da Deiró, com direção de Thiago Artimonte e fotografia de Rubens Angelotti.

É possível realizar uma campanha criativa para um produto commodity como gás liquefeito? A resposta é sim se a agência tiver um perfil criativo como a Talent Marcel. O comercial “Valsa”, que estreou neste domingo (3) é resultado desse trabalho. Sob o conceito “Quem faz usa Ultragaz”, o filme posiciona os consumidores como protagonistas e os transforma também em “ultras”. Ao som de uma valsa adaptada, então, aparecem a UltraBia, o UltraMário, a UltraMara e o UltraChico, entre outros. A campanha foca não só o consumidor final, em sua casa, como também os clientes empresariais, como padaria, food truck e restaurante. Como parte da estratégia de comunicação da marca, a Ultragaz celebrou parceria com o reality gastronômico “Masterchef” através de ação no Facebook, comandada por Raul Lemos, vice-campeão da edição 2015 da atração. Criação de José Carlos Lollo e Cassio Zanata, com direção criativa de Eduardo Martins e Daniell Rezende e direção geral de João Livi. Produção da Honney Bunny, com direção de Marcello Lima e som da Comando S.

Apostando na diversidade, contra qualquer preconceito e estereótipos de gênero e beleza, a marca de roupas Korova, criada em 2004 em Florianópolis, lança sua primeira linha de underwear. A campanha, com o conceito “Conforto Para Todxs”, foi criada e produzida pela área de Marketing da empresa, em parceria com o estúdio Balaclava. O material de propaganda conta com modelos fora do padrão formando o casting: negros, transexuais e mulheres maduras. O objetivo é mostrar que a linha oferece roupa de baixo confortável, com estilo e liberdade de movimentos e que para a marca não existe mais roupa de menino e roupa de menina. A campanha conta com material para mídias digitais, cartazes para loja, outdoor e vídeo na Internet. “Espero que a gente faça a diferença com essa campanha. Que olhem e aprendam, assim como a gente está aprendendo, a lidar com esse novo mundo que está aparecendo por aí que é incrível”, diz Rafael D’Avila, criador da marca e um dos idealizadores da campanha. Korova atua com lojas próprias em Floripa, Camboriú, Curitiba e São Paulo e já é uma das marcas preferidas do público jovem.

A quatro dias do seu 23º aniversario, o corredor jamaicano Usain Bolt quebrou o recorde mundial da prova de 100 metros de atletismo, no campeonato de Berlim. De seu nascimento até o feito na Alemanha, passaram-se 22 anos, 11 meses e 26 dias. No comercial “Uma Vida de Suor”, da Lew,Lara/TBWA para Gatorade, a esse tempo foram acrescentados 9 segundos e 58 centésimos, exatamente sua marca. O filme mostra que para chegar às medalhas e à consagração, Bolt gastou desde à infância muitas horas de dedicação, treino e suor. A campanha “Uma Vida de Suor” inclui, além da TV, uma série de ações digitais. O objetivo é reforçar a importância da bebida isotônica na reposição da energia gasta através do esforço e do suor nos treinamentos. “Queremos mostrar que tanto suor serve de inspiração para os campeões de amanhã”, diz Felipe Ghiotto, diretor de Marketing de Gatorade. “Na vida de um recordista mundial, a dedicação integral ao esporte é a condição para a vitória. Os 9 segundos do recorde mundial não são nada perto dos 20 e tantos anos de dedicação”, detalha Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA. Neste mês de julho a agência ainda vai veicular mais um filme, no qual jovens se inspiram em atletas consagrados como o nadador campeão olímpico César Cielo, a ponteira da seleção feminina de vôlei Fernanda Garay, além do próprio Bolt. Criação de André Pallú e Fábio Santoro, com direção criativa de Juliano Ribas e Silvio Medeiros e direção geral de Luchi e Manir Fadel. Criação Digital de Cainã Meneses e Felipe Pimentel. Produção da Barry Company, com direção de Mariana Youssef e Fernando Nobre e produção executiva de Krysse Mello. Fotografia de Lito Mendes da Rocha, som da Punch Áudio, com produção de Mariano Alvarez.

Em um centímetro o atleta pode escrever sua história. Com esse conceito, a petroquímica Braskem, patrocinadora do paratletismo brasileiro, lança nesta terça-feira (28) campanha institucional em alusão aos Jogos Paralímpicos 2016. O centímetro em questão foi inspirado na saltadora Silvânia Costa de Oliveira, eleita “Melhor Atleta do Ano do Comitê Paralímpico Brasileiro em 2015 e que precisa apenas de um centímetro para atingir o recorde mundial. A estratégia, criada pela Africa Zero conta com os filmes “Paratletas 2016”, de um minuto, e a versão “Alan” de 30 segundos, só com o corredor campeão paraolímpico e mundial, e recordista de atletismo, Alan Fonteles. O objetivo é mostrar que a superação pelo esporte muda a vida de deficientes, que acabam se tornando heróis de uma nação com a ajuda da Braskem. Além dos dois citados, participam dos filmes Petrúcio Ferreira, Claudiney dos Santos, Yohansson, Parré e Verônica Hipólito. O plástico, produto final da Braskem, está presente na composição das próteses, tornando-as mais leves e de melhor adaptação às pernas dos atletas. Criação de Lucas Ribeiro, Alexandre Kazuo e Pedro Sanguiné, direção criativa de Aaron Sutton e Marcelo Prista e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Vetor Zero, direção de Mateus de Paula, Nando Cohen e Coi Belluzzo, fotografia de Adolpho Veloso e Som da Antfood. Locução de Milhem Cortaz.