Categoria: Ativação

Primeiro amaciante lançado no Brasil, Comfort, da Unilever, há mais de 40 anos nos lares do país, anuncia o Comfort 10X, que oferece dez vezes mais perfume para as roupas através de campanha estrelada pela humorista e apresentadora Dani Calabresa.

O lançamento inédito ganha comunicação em novos formatos para atingir o seu público. Além do digital e redes sociais, a marca promove também ativações sequenciais nos principais programas matinais da TV Globo.
Comfort está sempre de olho nas tendências do mercado brasileiro, nas mudanças de hábitos de consumo e, é claro, nos memes que agitam as redes sociais.

Por isso, a marca trouxe no conceito de sua nova campanha uma linguagem divertida e já conhecida pela internet, reforçando o poder do Comfort 10x mais perfume. Comfort acredita que pequenas alegrias, como sentir o guarda-roupa todo perfumado toda vez que é aberto ou até descobrir que aquela roupa esquecida no varal ainda está cheirosa, não tem preço, ainda mais na correria do dia a dia. … Continue lendo “HUMORISTA DEZ VEZES MAIS PERFUMADA”

Na semana do “Oscar”, maior premiação do cinema mundial, Heinz, marca global nº 1 de ketchup, lança a campanha “Unifinished Burgers”, criada pela agência GUT.

Com a pergunta “será que Hollywood precisa de mais Heinz para que os personagens terminem seus burgers?”, a ação sugere que os personagens de grandes filmes terminem seu lanche em cena.

A campanha é uma resposta ao fato de que na maioria dos filmes as cenas param na metade do sanduíche.  A ideia é chamar os personagens para finalizar esses burgers e envolver os amantes de filmes em uma conversa divertida sobre o principal território da marca. … Continue lendo “PRA COMER SEU BURGUER ATÉ O FIM”

Criada pela agência GUT, ação para a cerveja Skol deixou muito cervejeiro de boca aberta. Um experimento realizado em São Paulo e Fortaleza mostrou que Skol é uma marca preferida mesmo por aqueles que declaram não gostar do produto.

A pegadinha bem-humorada “Até Quem Não Gosta, Ama”, revelou a verdade por trás do comportamento daqueles brasileiros que dizem não gostar da cerveja.

Com o título #DesafioKlos, consumidores foram convidados a provar uma suposta nova cerveja gourmet que estaria sendo lançada no mercado. … Continue lendo “SKOL SE FANTASIA EM PEGADINHA”

Curtas-metragens especiais, que não fizeram parte do cardápio do Rocky Spirit, o maior Festival de Cinema ao Ar Livre do Brasil, que se encerra nesta quarta-feira (3), podem ser vistos até o próximo sábado (6), por quem estiver fora de casa.

Ação de Ativação “Filme Secreto”, criada pela Talent Marcel para as redes sociais, sugere que o público assista os filmes durante uma ida a padaria ou na saída para passear com o cachorro.

Nessas e outras ocasiões fora de casa, é possível acessar o conteúdo entrando no site do evento e conectando o GPS do celular. … Continue lendo “PARA ASSISTIR NA RUA”

Uma projeção realizada sobre o lago do Parque Ibirapuera, em São Paulo, pela Huggies, líder no segmento de produtos para bebês, levou um espetáculo mágico, via transmissão digital, para a casa das famílias.

Objetivo da ação, criada pela PROS, agência de PR da marca e responsável pelas ativações com influenciadores, foi celebrar acordo de licenciamento da Kimberly-Clark com a The Walt Disney Company, fechado no início do ano e que substitui antigo acordo com a Turma da Mônica.

O evento foi realizado através de um vídeo sob o tema “A Magia dos Abraços”, com apresentação da atriz Giovanna Ewbank e do ator Julio Rocha, ambos do time de embaixadores da marca. Com o conceito “De todo abraço nasce uma conexão mágica”, a ativação inaugurou a nova campanha Huggies. … Continue lendo “PROJEÇÃO DESTACA ABRAÇO E MAGIA”

Em um ano de pandemia e isolamento social, milhares de brasileiros foram buscar alternativa de renda para suprir demissões e falta de emprego e se adequar à nova realidade de consumo no país e no mundo.

Ao mesmo tempo, a Hershey Brasil, subsidiária da multinacional norte-americana, entrou no mercado profissional com o objetivo de ajudar pessoas a transformarem suas vidas com o chocolate.

Com criação da agência Execution, a marca lança a ação de Páscoa “Hershey’s Professional, com o conceito “Transforme Chocolate em Oportunidade”, visando inspirar os profissionais transformadores, como doceiras e confeiteiras, além de divulgar sua linha da data. … Continue lendo “CHOCOLATE E OPORTUNIDADE”

Atenta a novos comportamentos e tendências, o Boticário investe no diálogo com um novo segmento de público, a comunidade gamer. A ação é baseada na Pesquisa Game Brasil, de 2020, indicando que 73,40% dos brasileiros jogam algum tipo de jogo eletrônico, com crescimento de 7,1% em relação a 2019.

Inovadora, a empresa decidiu ganhar a atenção desse universo com o lançamento de ativação no Avakin Life, jogo de realidade virtual que permite ao jogador criar um avatar e uma segunda vida.

Idealizado pelo Boticário, em parceria com a Almap BBDO e a BBL, grupo de entretenimento especializado em games e eSports, as iniciativas acontecem entre os dias 16 de fevereiro a 22 de março e estarão disponíveis a nível mundial. … Continue lendo “BOTICÁRIO SE CONECTA COM GAMERS”

Apresentações musicais das janelas e varandas de apartamentos têm merecido aplausos para cantores anônimos e amadores que durante a pandemia minimizam o isolamento social com sua arte.

Como forma de agradecimento e homenagem a esses artistas dos bairros e condomínios, a Shell lança o projeto “Abastecidos pela Música”, sequência da campanha “Abastecidos de Cuidado” dentro do conceito aHumanologia da companhia, que aposta na tecnologia a serviço das pessoas e no cuidado com os clientes muito além da rotina nos postos.

 “Abastecidos de Música”, protagonizada por Ivete Sangalo, é uma campanha criada pela Y&R com pessoas anônimas que têm feito apresentações musicais de suas casas,levando descontração, carinho e alívio a seus vizinhos, ajudando a reencontrar o prazer na rotina dentro de casa com a música. … Continue lendo “SHOW DOS ANÔNIMOS”

Ação “Penetras”, criada pela agência GUT para Skol, levou os cantores Wesley Safadão e Ludmilla para participar de aniversários de fãs durante as comemorações online em tempo de quarentena.

Os cantores uniram-se  à marca para, durante esse período de distanciamento social, levar alegria e leveza à vida de alguns dos fãs dos artistas, em festas surpresas remotas.

A Skol reuniu-se virtualmente com grupos de fãs dos cantores, separadamente, onde existia a presença de um aniversariante de abril em cada sala, com a “desculpa” de participarem de um bate-papo sobre uma nova ação da marca durante a quarentena. … Continue lendo “PENETRAS FAMOSOS INVADEM ANIVERSÁRIOS”

O Social Listening da Piraquê proporcionou à Lew’Lara/TBWA propor ação inusitada para a marca. Mapeamento das redes sociais indicaram admiração dos fãs pela identidade visual das embalagens, criada no fim dos anos 60 por Lygia Pape, uma das mais importantes artistas plásticas contemporâneas brasileiras.

Assim surgiu “Piraquê Wear”, uma ação com influenciadores digitais que enaltece o posicionamento da marca premium de massas, biscoitos e torradas da M. Dias Branco.

Com o conceito “A receita é ser original”, foram criadas estampas exclusivas de roupas e acessórios, como bermudas, camisas, meias, blusinhas, pochetes, mochilas e lenços, dentro da plataforma de rejuvenescimento da marca.  … Continue lendo “FÃS INSPIRAM MODA PIRAQUÊ”