Categoria: Agências

Depois de Paris Hilton, Sandy e Alinne Moraes, quem será a nova protagonista das campanhas da cerveja Devassa, da Brasil Kirin. Ex-conta da Mood, a verba chega à Leo Burnett Tailor Made, agência que já atende a Schin, principal marca da empresa desde 2011, e que em 2013 conquistou também os produtos não alcoólicos como Itubaina e Viva Schin. Comprada em 2007 de uma cervejaria artesanal do Rio de Janeiro e com uma marca sugestiva, a Devassa se tornou cliente habitual do Conar pelas campanhas ousadas e com apelo sensual. Além das personalidades femininas, a cerveja também fez uma tentativa diferente em 2012, tentando trazer para seu camarote no carnaval carioca o criador da revista “Playboy” Hugh Hefner. O garoto-propaganda não vingou e quem apareceu na Marquês de Sapucaí foi seu filho Cooper Hefner, o que gerou imensa decepção. Renovada como uma cerveja tropical Lager Puro Malte, a Devassa chega à Leo Burnett acompanhada das cervejas especiais da Brasil Kirin, Baden Baden, Eisenbahn e a japonesa Ichiban. “Estamos confiantes com essa parceria, já que desde o início do trabalho da Leo Burnett Tailor Made registramos grandes resultados”, diz o vice-presidente de marketing da Brasil Kirin, Minás Vourodimos. “Essas novas conquistas legitimam o crescimento de um relacionamento de confiança em nós depositada pela empresa”, comemora Marcelo Reis. “O plano de mídia prevê, ao longo deste ano, uma comunicação massiva, com objetivo de conquistar ainda mais mercado para a Brasil Kirin, uma das maiores produtoras de bebidas do país”, completa Márcio Toscani. Reis e Toscani são, respectivamente, co-presidentes, CCO e COO da agência.

Lançada oficialmente em agosto do ano passado, a Co:Collective Brasil, de Átila Francucci e Paulo Guerchfeld, encerrou suas atividades por decisão da matriz norte-americana e em razão da atual situação do país. O projeto começou a ser concretizado no início de 2015, quando os sócios brasileiros assinaram contrato com Ty Montague. Na época, o cenário político e econômico nacional indicava uma cotação de R$ 2,50 por dólar, uma presidente reeleita e um nível de desemprego de 6%, abaixo dos índices dos principais países europeus. Pouco mais de um ano depois, a realidade mostrava um quadro totalmente diferente. O dólar chegava quase a R$ 4,00, o desemprego batia em 13% e o governo assistia a aprovação do processo de impeachment de Dilma Roussef e uma avalanche de denúncias de corrupção. A sede da agência até entendeu as dificuldades de seu escritório brasileiro em não conseguir fechar contratos, se propôs a fazer um aporte para mais 6 meses de trabalho de prospecção, mas foi surpreendida pela perda de um cliente multinacional importante, responsável por 50% de sua receita. E a decisão, tomada há 15 dias foi irreversível. Terminou a sociedade. Nesses 10 meses de operação, Francucci e Guerchfeld chegaram a visitar mais de 50 clientes potenciais e iniciar alguns processos de trabalho baseados na proposta da agência de realizar projetos sob o conceito do “Storydoing”, uma evolução do “Storytelling”. Autor do livro “True Story”, Ty Montague defende o passo à frente da narrativa de histórias, ou seja, apresentar ao público não a versão empresarial, mas a verdade de cada marca, retirada da opinião e da experiência de cada consumidor. “A caótica situação do país foi mais forte do que o tempo que precisávamos para explicar esse novo método de trabalho, que vai além da campanha publicitária. Chegamos a aprovar alguns projetos, que ficaram pelo meio do caminho, barrados pelas dificuldades econômicas e as condições de pagamento propostas pelos anunciantes”, lamenta Francucci. E embora acreditando ainda no formato de atuação da Co:Collective, o criativo entende que o atual mercado brasileiro não está preparado para praticá-lo através de uma empresa especializada, mas talvez como um serviço adicional das grandes agências de comunicação.

A Crispin Porter + Boguski Brasil anuncia a chega das novas diretoras de Atendimento, Renata Wirthmann e Luciana Ceccato. Elas vão responder ao sócio e COO, Vinicius Reis. Fundada há 2 anos em São Paulo, a agência conta com uma equipe de 55 funcionários e tem em sua carteira de clientes marcas como AB InBev, American Airlines, B.blend, Bravecto, Cepêra, Coach, Johnnie Walker, McCain, Minuto Seguros, Pipoca Yoki, RecargaPay, Smirnoff, Stella Artois, Yoki Mais Vita, Ypióca e Wise Up. “Renata e a Luciana têm o DNA e estilo que são os fundamentos da cultura que estamos construindo na CP+B Brasil. Entendem que inovação é vital para o desenvolvimento do trabalho, focam no negócio do cliente e estão em linha com a forte cultura de ROI da agência” justifica Vinicius. Luciana já atuou pelo grupo Newcomm, foi sócia da E*Propaganda do grupo Eugenio e nos últimos 4 anos foi Managing Partner e Head of Planning and Creative da The Talent Business. Além disso é professora da Miami Ad School/ESPM. Renata Wirthmann trabalhou por 16 anos na Almap BBDO liderando um time de Atendimento de contas como Claro, Pepsi, GE e Mars e foi responsável pelo lançamento de produtos como H20H e campanhas icônicas, como da Bauducco.

O trio que criou o case digital “Prefs” para a prefeitura de Curitiba se uniu a Luiz Henrique Bonamin para lançar a Queen Content, uma butique de comunicação focada na estratégia de marcas a partir de um diálogo com o público. Marcos Giovanella, Marcel Bely e Taís Russo estão à frente do negócio que não deve parecer uma agência convencional de publicidade. O case “Prefs” consiste numa atualização da página da prefeitura no Facebook, hoje com 830 mil seguidores e nota 4,5 numa avaliação até 5, transformando-se num fenômeno midiático. A ideia de interagir com a população de forma descontraída e bem humorada ganhou adeptos em todo o país e ainda conseguiu chamar a atenção do público jovem, normalmente distante das redes sociais de órgãos oficiais. A nova empresa visa oferecer ao mercado diagnósticos, planejamento estratégico, data mining, social listening, monitoramento, mentoria e empoderamento para gestão de canais e equipes de marketing. “As pessoas estão cada vez mais questionadoras, idealizadoras e transformadoras. Grandes movimentos surgiram e ajudaram a mudar completamente a forma com que as pessoas enxergavam o mundo.  A Queen Content nasce desse movimento e com um propósito muito claro, ou seja, criar estratégias e conteúdos relevantes para auxiliar nessa grande mudança”, diz Giovanella. “Queremos nos envolver intensamente com os negócios dos nossos parceiros. A mentalidade é orientada para inovar e transformar, pois as marcas precisam engajar a mente e o coração das pessoas e não apenas vender”, completa.

Agência de Pedro Del Priore fundada em 2007, com foco em estratégia, comunicação, criatividade e tecnologia, a Ginga conquista a conta digital da Vigor. Vai atender todos os produtos da companhia, liderados pelo iogurte grego, lançado pioneiramente no país, do atendimento à mídia e performance, além do desenvolvimento de experiências e plataformas mobile. A Ginga vai responder pelo posicionamento e comunicação em meios digitais, enquanto a conta publicitária da marca é atendida pela Fischer. Em seu portfólio, a agência inclui cases para grandes marcas como Vivo, CAOA Hyundai, Embraer e Nutry, entre outras. “Todas as estratégias são pensadas para que a marca esteja cada vez mais próxima do consumidor e gerando uma boa experiência em todas as etapas de compra do produto”, diz Del Priore.

Marcio Callage, principal executivo da recém-encerrada operação da Pereira & O’Dell no Brasil, assume a vice-presidência de Desenvolvimento da LDC, ex-Loducca, que havia incorporado a POD no último mês de março. Com isso, a agência comandada por Guga Ketzer, acrescenta ao seu portflolio de clientes as marcas Vulcabrás Azaleia (Azaleia, Djean, Olympikus), Uber e UFC. A Pereira & O’Dell, fundada por PJ Pereira e Andrew O’Dell em 2008, chegou ao Brasil em 2012 e em 2015 se fundiu com a DM9 Sul, aberta por Callage em 2011 em sociedade com o grupo ABC. Diretor da ABP e membro do conselho de Comunicação dos Jogos Olímpicos Rio 2016, como publicitário Callage atuou na DCS de Porto Alegre e passou pela área de Marketing da Vulcabrás/Azaleia e Olympikus. Também criou e lecionou na escola de Atividades Criativas Perestroika. Entre os vários prêmios que conquistou destacam-se 5 Leões em Cannes, nas áreas de PR, Branded Content, Promo & Activation, Design e Press, além de 2 Webby Awards.  “O Márcio começou na criação, foi atuar no marketing de cliente e voltou para agência. Dessa vez, para montar uma. Essa experiência única na nossa indústria faz ele ter uma ampla visão de mercado e comunicação”, explica Guga Ketzer. A LDC é uma das maiores agências de publicidade do Brasil, classificada na 17ª posição do ranking Ibope Mídia de 2015. Além de Ketzer, compõem o comando da agência o VP de Mídia Daniel Chalfon, o VP de Planejamento Ken Fujioka e o VP Financeiro Ronaldo Severino.

Rafael Fragoso como diretor de Tecnologia e Juscelino Vieira como Creative Technologist são os novos profissionais da área de Inovação da Publicis Brasil. O crescimento da comunicação digital no mercado e especificamente entre os clientes da agência motivaram as contratações. Recentemente, a Publicis conquistou as contas de publicidade online de marcas como Heineken, Carrefour, Passatempo, Ninho, Centauro, Dorflex, Farinha Láctea, Vick Latam e Canais TLC.  “Tivemos um crescimento estrondoso em digital no último ano e estamos nos reestruturando para corresponder a essa demanda tanto de novos clientes, quanto de outros que já estavam em nosso portfólio e nos entregaram também a sua conta digital nesse período”, justifica Hugo Rodrigues, presidente da Publicis. Rafael Fragoso comandará um time de 14 pessoas totalmente voltadas para o desenvolvimento de novas plataformas. O executivo, ex-Wunderman, também tem passagens pelas agências AG2 Nurun, Fischer e Loducca (atual LDC). Entre as marcas com as quais já trabalhou estão Vivo, Natura, GM, Red Bull, Ambev, Ruffles, Marisa, MTV e Leroy Merlin. Já Juscelino Vieira, ex-Ogilvy, trabalhou com clientes como Coca-Cola, Kimberly Clark, Forbes, Dove, Unilever, OLX e Philips. Juca coleciona Leões no Festival de Cannes, tendo participado de cases consagrados como Tatuadores contra o Câncer de Mama (Sol de Janeiro), Receita na Notinha (maionese Hellmann´s), Refil de Felicidade (Coca-Cola) e Tweet Pee (Huggies).

Karina Ribeira, troca o comando da operação da DAVID SP pela diretoria executiva do grupo Ogilvy, para atuar ao lado do presidente Sergio Amado e voltada a prospecção e promoção de sinergia entre as agências da marca. Compõem o grupo atualmente as agências Ogilvy & Mather, Ogilvy Healthworld, Ogilvy PR, DAVID, Etco e Geometry Global, além da digital Jüssi, da 3yz Conteúdo e Social Media e Foster, empresa de produção. Karina também vai focar oportunidades de aumentar o trabalho das agências junto aos seus clientes. Para seu lugar na DAVID vai Sylvia Panico, ex-grupo Newcomm, com a missão de dirigir toda a operação da agência no mercado paulista. “Trata-se de uma profissional bastante experiente, já comandou importantes agências no Brasil. É um talento que tem muito a agregar ao dia a dia da DAVID”, diz Fernando Musa, cofundador da agência e CEO da Ogilvy & Mather Brasil.

No Grupo Newcomm, Sylvia foi líder das operações Grey Brasil, New Energy e ainda esteve por nove anos na Y&R como diretora-geral de atendimento, chegando ao cargo de VP executiva, responsável pelas áreas de atendimento e mídia. Também atuou na Leo Burnett, JWT e FCB Brasil. E Sylvia chega à DAVID com companhia. Daniela Bombonato, que estava na Etco, assume a função de diretora-geral de planejamento. A publicitária ingressou no grupo em 2001, chegou a ser head de planejamento da Ogilvy & Mather e desde 2011 liderava a área na agência que tem como principal cliente o Magazine Luiza. A DAVID foi fundada em 2011 por Fernando Musa, Anselmo Ramos e Gaston Bigio e tem entre seus clientes o Burger King, Coca-Cola, Duracell, Faber-Castell, Powerade e Sony, operando com os escritórios de SP, Buenos Aires e Miami.

Revelado por matéria exclusiva do site “Janela Publicitária” do jornalista Marcio Erhlich, o fechamento da J.Walter Thompson Rio encerra uma história de 87 anos. A JWT foi a primeira agência de propaganda internacional a abrir um escritório no Brasil, no Rio de Janeiro em 1929. A atual sede, em São Paulo, não comenta o fato. Sabe-se, porém, que os funcionários cariocas, entre 7 e 8 que se dedicavam a trâmites burocráticos, foram realmente dispensados. Por outro lado, nos bastidores foi apurado que os grandes clientes do Rio, como Shell e Coca-Cola, já há muito tempo são atendidos pela agência paulista. Outro cliente citado, Abradif, também está ligado ao escritório de São Paulo. A única conta especificamente carioca, Gás Natural Fenosa Brasil, deve trocar de agência. Pela JWT Rio passaram grandes marcas como Esso, Pepsi, TIM e Citibank, entre outras, e entre destacados criativos já comandaram essa agência carioca nomes como Pedro Feyer, Gustavo Bastos, Ricardo Galletti e Lula Vieira.

Depois de se manter entre as 30 maiores agências do país em 2015, quando perdeu a importante conta da OLX, a We, dos sócios Piero Motta, Fábio Rosinholi, Guy Costa e José Boralli, anuncia novas mudanças. O diretor de arte Ricardo Sarno e o redator João Paulo Magalhães foram promovidos a diretores de Criação na equipe comandada por Guy Costa. A agência, fundada há 13 anos, se tornou referência no lançamento de startups e expansão de marcas e serviços na área de e-commerce através de campanhas para clientes como OLX, Netshoes e PedidosJá. Ricardo Sarno atua há 14 anos no mercado e acumula passagens pelas agências Grey Brasil e África. Já atendeu clientes como Mercedes-Benz, Mitsubishi, P&G, GSK, Bradesco, Folha de S.Paulo e Ambev. Há 3 anos entrou para a equipe da We, onde criou para OLX, Pedidos Já, Kingston e a campanha para EMS que conquistou o primeiro Leão da agência em 2015. João Paulo Magalhães, com 20 anos de mercado, ingressou na We em 2013, após ter passado por agências como DPZ, Talent, JWT e Publicis. Atendeu Banco Itaú, Sadia, Gol Linhas Aéreas, Toyota, Jornal O Estado de S. Paulo. Foi o criador do “Desapega” para os classificados OLX. “A We amadureceu muito nesses últimos anos, diversificando sua carteira de clientes. Isso aumenta a nossa responsabilidade com o critério e o compromisso na entrega de um produto criativo de qualidade. O cargo de direção de Criação não foi presenteado a eles, e sim conquistado”, diz Guy.