Categoria: Agências

Agência nascida no marketing promocional e que hoje adota como conceito de trabalho o “All Around The Brand”, a Innova Group apresenta ao mercado seus novos diretores Rafael Leão Jardim, de Planejamento, e Sergio Barros, de Criação. Jardim, ex-diretor de Planejamento da Talent, realizou projetos importantes em sua carreira, como a transição da marca Banco Real para Santander (case “Juntos”) e o atual posicionamento da marca Tigre. Em 14 anos de carreira, atuou também na Lautert Associados, Lua Branca Propaganda, P.A. Publicidade e Portal de Campinas. Barros, por sua vez, é um criativo com prêmios internacionais nos festivais de Cannes, Londres e Nova York, além de ter participado do time de Young Creatives. Começou sua carreira na F/Nazca S&S em 96 e já passou também pela Lowe, Leo Burnett, Young & Rubicam e Africa. Entre os clientes da Innova Group estão empresas como Telefônica, Vivo, Unilever, O Boticário, Nestlé, Hasbro, Frontline, Sem Parar/Via Fácil, Weber Saint-Gobain e Skil.

Daniel de Tomazo, que começou sua carreira na Loducca, volta à agência como diretor geral de Planejamento para integrar equipe parceira dos sócios na gestão da empresa idealizada por Celso Loducca. Ele vai atuar no time de Ken Fujioka, sócio e vice-presidente de Planejamento. Em 98 Tomazo ingressou na Loducca como estagiário. Seis anos depois, quando se transferiu para a DM9 DDB, já era gerente de Planejamento. “O Daniel é uma das lideranças em planejamento mais importantes do mercado e um profissional com que tenho muito entrosamento”, justifica Fujioka. Antes de voltar à Loducca, Tomazo trabalhou também na JWT, já com cargo de diretor, Lew’Lara / TBWA como diretor geral da área e mais uma vez na DM9 DDB, com a mesma função. Ele graduou-se em Comunicação Social pela ESPM e cursou o Bootcamp nos EUA, onde foi escolhido como o melhor aluno de sua turma. Em sua carreira de 15 anos, vivenciou toda a recente evolução do planejamento e tem especial interesse no desenvolvimento da disciplina e seus profissionais. Além disso, atuou no desenvolvimento das atividades do Grupo de Planejamento, onde foi Diretor de Desenvolvimento e VP de uma das suas gestões. Foi também o responsável pela implantação do Bootcamp: Planejamento de Comunicação da Miami Ad School/ESPM, onde foi coordenador e professor.

Eduardo Martins, há seis anos na agência e um dos responsáveis pelas campanhas de Brahma, e Rodrigo Almeida, anunciado em fevereiro como um dos integrantes do Dream Team Criativo, foram afastados pela Africa. Uma série de mudanças foram realizadas na equipe de Sergio Gordilho desde o início de setembro, quando foram desligados Eugênio Mohallem e Tales Bahu. Com Almeida, Ricardo Chester e Rodrigo Saavedra, eles formaram o primeiro “time dos sonhos”. Logo em seguida foram anunciadas as chegadas de Arício Fortes e Paulo Coelho, que vinham atuando na Pereira O’Dell de San Francisco, outra agência do grupo ABC. Edu Martins já havia trabalhado dez anos na F/Nazca e dois na Young & Rubicam antes de chegar à Africa em 2006. Já Rodrigo Almeida, com 26 anos de carreira, atuou por 14 anos na Almap BBDO e três na DM9DDB. Ao anunciar a criação do Dream Team da Africa no início do ano, o co-presidente Sergio Gordilho afirmou que o mercado deveria ver seus profissionais de Criação como grandes redatores e diretores de arte, e não apenas como diretores de Criação. Definiu-se ele próprio como diretor de arte e Carlão Fonseca, vp criativo, como redator. Na época, disse que o objetivo era proporcionar tranqüilidade aos profissionais para criar trabalhos capazes de ganhar os prêmios que a Africa não havia ganho em seus nove anos de vida.

Com a justificativa de que a revolução digital destruiu as fronteiras entre a criação e a mídia e que as diferentes disciplinas de comunicação estão num processo de transformação dos modelos de negócios, o grupo Havas anuncia uma mudança mundial de nomenclatura. Todas as agências Euro RSCG passam a ser denominadas agora como Havas Worldwide. Além disso, outra transformação está em curso no grupo, especialmente em suas agências de Paris e Nova York. Essas duas sedes já abrigam também as empresas Havas Media e Havas Digital, como já ocorre no Brasil. “É interessante notar que tanto nos Estados Unidos quanto na França o modelo fica parecido com o Brasil, onde a Mídia é integrada na agência”, comenta Maurício Kato, ceo da Havas Brasil de São Paulo. A agência no País continua sendo presidida pelo português Ricardo Monteiro, agora também vice global da rede. A mudança, já anunciada por este Blog em notícia veiculada no mês de maio, passou a valer a partir desta segunda-feira (24), com a veiculação de peças com a frase “Adeus Euro RSCG, bem vindo Havas Worldwide.

A agência David, do grupo Ogilvy, vai anunciar em breve a conquista da conta da marca Jaguar, da Jaguar Land Rover, empresa do grupo indiano Tata e que deve iniciar a construção de uma fábrica no Brasil. A publicidade da marca Land Rover no País é desenvolvida pela Wunderman, do grupo Y&R. Outras seis agências foram convidadas para participar do processo: Age, Borghi Erh Lowe, DM9 DDB, Multisolution, Publicis Red Lion e Santa Clara. As duas primeiras abriram mão de continuar na disputa numa segunda fase. A verba anual de comunicação estimada é de R$ 1 milhão. A fase final foi disputada pela David e Publicis Red Lion. Criada no final do ano passado, a David, dirigida por Fernando Musa, Anselmo Ramos e o argentino Gaston Biggio, opera com escritórios em São Paulo e Buenos Aires e prepara lançamento em Nova York. A agência já atende as marcas Burger King Estados Unidos, Coca-Cola, Staples, Powerade e Sony Brasil

A conta publicitária de mais de R$ 100 milhões da rede varejista Ricardo Eletro, que possui 320 lojas nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste, passa a ser atendida pela Fischer & Friends. A marca, que atua no mercado comercializando eletroeletrônicos e móveis, integra o grupo Máquina de Vendas, holding criada em março de 2010 através de sua fusão com a rede baiana Insinuante. Ricardo Eletro é a principal bandeira do grupo, que no total opera com mil e 100 lojas vendendo também artigos de informática e telefonia, games, automotivos, utilidades domésticas, entre outros. A conta vinha sendo atendida pela agência mineira Pro Brasil, que continuará prestando serviços de comunicação à rede, especialmente nos pontos de venda. A verba de publicidade da marca Insinuante continua na carteira da Propeg. “Temos um plano de crescimento agressivo para a  Ricardo Eletro. Queremos entrar na cidade de São Paulo para depois conquistar a liderança nacional. E para começar esse movimento precisávamos do apoio de uma agência que tivesse grande expertise em varejo e estratégia comercial. Encontramos isso na equipe da Fischer”, afirma Ricardo Nunes, presidente da Máquina de Vendas. “Sempre admirei a construção do posicionamento da Ricardo Eletro, inclusive quando era seu concorrente. Hoje, com a oportunidade de trabalhar ao seu lado, tenho certeza de que podemos colaborar muito com o crescimento e expansão da Ricardo Eletro”, comemora Allan Barros, sócio e Chief Commercial Officer da Fischer.

A agência Casa Darwin de Rodrigo Leão e Márcio Cócaro vence concorrência e vai atender as marcas Triton e a Coca-Cola Clothing do grupo AMC Têxtil. O trabalho inclui publicidade, planejamento de comunicação e criação de peças e ações nos pontos de venda. O grupo AMC atua no mercado desde 2004 com as marcas Malhas Menegotti, Colcci, Sommer, Carmelitas e Coca-Cola Clothing Line. Desde 2008 também é responsável pelas grifes do grupo TF, de Tufi Duek, entre elas Fórum, Fórum Tufi Duek, Tufi Duek e Triton. O AMC Têxtil é hoje considerado o maior gestor de marcas de moda da América do Sul. O processo de concorrência teve a duração de 60 dias e a Casa Darwin se destacou pelos cases de sucesso que criou no mercado de moda nacional e internacional para clientes como Melissa, Puket e Green by Missako. “Escolhemos a Casa Darwin porque é um novo modelo de agência, com um trabalho inovador, que combina perfeitamente com este novo momento da Triton e Coca-Cola Clothing, marcas focadas em inovação e ousadia”, diz André Jório, diretor das marcas. “Nosso trabalho será fundamentado pela formatação de posicionamentos para as duas marcas e estará focado em romper processos habituais da indústria da moda”, explica Márcio Cócaro, diretor de Planejamento da Casa Darwin. “São duas marcas muito importantes na vida dos jovens e jovens adultos brasileiros. A moda é hoje uma das expressões mais importantes da cultura pop como a música, o cinema ou a televisão. Vamos criar campanhas que reflitam esse valor e essa importância”, acrescenta Rodrigo Leão, diretor de Criação.

Com o cargo de Business Director, que na JWT equivale à vice-presidência de Atendimento, Carol Escorel vai coordenar o trabalho da agência das várias importantes marcas que integram seu portfólio de clientes, como Coca-Cola, HSBC e Microsoft, entre outras. “Estamos reformulando o Atendimento, buscando lideranças que entendam tanto da comunicação tradicional quanto do mundo digitalizado. Isso requer profissionais estratégicos que compreendem os negócios dos clientes”, diz Ezra Geld, Diretor Geral da JWT. Carol é formada pela ESPM em Publicidade e Propaganda e cursou especialização em Marketing pela Universidade da Califórnia. Começou a sua carreira na W/Brasil e passou por outras agências como a Click, entre 2000 a 2004, como gerente de atendimento de contas como Bradesco, Brasil Telecom, MSN e NET. Nos quatro anos seguintes esteve na F/Nazca, atendendo Nike e Skol. Em 2010, ela foi diretora de novos negócios do grupo Isobar e depois exerceu o cargo de Diretora Geral na iProspect Brasil.

A conta publicitária da Wizard, maior rede de ensino de idiomas do mundo, que estava na We Comunicação, passa a ser atendida pela Africa. Com a proximidade da Copa do Mundo e Olimpíadas no País, a marca, do grupo Multi de Carlos Martins, sediado em Campinas, acredita numa grande procura do público brasileiro por cursos de línguas estrangeiras. Inicialmente, a verba de publicidade anual será de R$ 15 milhões. O primeiro trabalho da agência é uma campanha para a série de shows da cantora Madonna no Brasil, da qual a rede será co-patrocinadora.  “Além de líder em seu segmento, a Wizard tem uma marca muito forte. Temos o desafio de consolidá-la nas diferentes regiões do Brasil. Optamos pela Africa para essa missão por sua proposta de atendimento exclusivo e sua experiência no trabalho com grandes marcas”, diz Ildefonso de Castro, diretor da rede Wizard. A Africa também será responsável pela estratégia digital da rede no Brasil.  “O Brasil está cada vez mais globalizado, será palco de grandes eventos, como a Copa do Mundo e falar inglês e outros idiomas são pré-requisitos para acompanhar essa ascensão. Vamos construir juntos uma nova comunicação, que reflita o tamanho e a importância da Wizard”, comemora Marcio Santoro, co-presidente da agência. A Wizard, criada em 1987 pelo grupo Multi, tem mais de 1.200 escolas no Brasil, além de unidades nos Estados Unidos, Japão, China, México, Europa e América Latina. Atende cerca de 500 mil alunos por ano e gera 20 mil empregos oferecendo cursos de Inglês, Espanhol, Francês, Italiano, Alemão, Português, Japonês e Chinês.

Uma réplica fiel da roupa espacial utilizada nas expedições Appolo, da Nasa,  importada dos Estados Unidos, recepciona visitantes e clientes da Lua Propaganda com mensagens criadas semanalmente por profissionais da agência. O traje completo inclui mochila espacial, botas, luvas, touca e capacete com viseira refletiva de ouro, assim como os equipamentos reais do projeto Apollo. O astronauta está exposto na entrada da sede da Lua com uma mensagem nova em sua bandeira, como “Boa Viagem Neil”, na semana em que faleceu Neil Amstrong, primeiro homem a pisar na Lua. As duplas de criação se revezam para criar essas mensagens, como um divertido job a ser cumprido. A frase atual é uma proposta direta aos prospects da agência: “Na lua, a gravidade é menor. Isso inclui os seus problemas”. “O astronauta, no fundo, é o porta-bandeira da leveza que toda agência tem que ter para recepcionar os clientes, amigos e futuros clientes que nos visitam, ou apenas para divertir o pessoal da casa”, explica Átila Francucci, vp de Criação e Planejamento da Lua Propaganda.