Categoria: Agências

Conforme matéria publicada em primeira mão por este Blog na última sexta-feira (5), o grupo WPP oficializa a fusão de suas agências brasileiras Grey141 e New Energy, que passam a constituir a nova Grey Brasil. Segundo o comunicado da holding sediada em Londres e presidida por Martin Sorrell, essa agência full service da rede Grey mundial será administrada pelo grupo Newcomm. Na nota, este Blog também informou que a nova empresa será presidida por Walter Longo, atual comandante da New Energy, tendo Sylvia Panico como coo. Luiz Kroeff, que vinha presidindo a Grey 141, atuará como consultor da fusão na fase de transição e também deverá decidir o destino da operação 141 Newport, da área de Varejo, desmembrada da Grey 141. Há grande possibilidade de Kroeff ser deslocado para algum outro projeto do grupo Ogilvy, ao qual é vinculado há cerca de 30 anos. O comunicado também informa que a nova operação dá continuidade à estratégia da WPP de desenvolver os seus negócios em mercados e setores de rápido crescimento e reforça o seu compromisso com o dinâmico mercado brasileiro. De forma coletiva, o Brasil é o oitavo maior mercado da WPP, gerando receitas de US$ 800 milhões e empregando mais de 5 mil pessoas.

Luciana Leal, ex-XYZ, assume uma das diretorias de Atendimento da DM9 DDB na equipe do VP Marcelo Passos. No Planejamento, Victor Marx e Valter Bombonato Filho, também assumes como diretores e vão responder à Cynthia Horowicz, VP da área. Luciana tem 16 anos de carreira e entre seus projetos destacam-se o Planeta Terra e Skol Beats. Ela atuou como diretora de Negócios da b!Ferraz antes de ser transferida para a XYZ Live. Em agências de publicidade trabalhou na W/Brasil e também na DM9, para onde volta agora. Marx tem 12 anos de experiência em Planejamento, tendo atuado pela Fischer & Friends, AGE Isobar, Long Play 360, Kiss FM e na própria DM9, entre 2007 e 2009. É professor da ESPM e co-autor do best-seller “As impublicáveis pérolas da propaganda. Agora publicadas”. Bombonato, por sua vez, em 15 anos de carreira atuou em consultorias de marketing e agências de comunicação como TBWA e Almap BBDO. Na área acadêmica, é Professor do curso BootCamp de Planejamento e do curso Pocket de Planejamento da Miami Ad School

Empenhado em transformar definitivamente a Grey numa de suas mais importantes agências no País, o grupo WPP deve anunciar na próxima semana uma fusão envolvendo o grupo Newcomm e a Ogilvy. A holding vai criar a nova Grey no País através da fusão entre as agências New Energy, do grupo Newcomm de Roberto Justus e Marcos Quintela, e a atual Grey141, que tem a Ogilvy como sócia. O objetivo de fortalecer a estrutura nacional da agência tem relação direta com duas recentes conquistas mundiais da rede Grey, que ganhou as contas internacionais do HSBC e da Gillette, marca de maior investimento publicitário da Procter & Gamble. Especula-se que aqui no País a verba anual de publicidade da Gillette seja superior a R$ 200 milhões, com grande foco no marketing esportivo. Almap BBDO e Africa vinham dividindo a maior parte dessa verba, também distribuída entre agências digitais, de promoção e eventos. A nova Grey ficará sob a gestão do grupo Newcomm e será comandada por Walter Longo e Sylvia Panico, presidente e coo da New Energy, que entre seus clientes já atende marcas da P&G como Wella, Pantene, Koleston e Downy. Segundo fontes do mercado, Luiz Kroeff, atual presidente da Grey141, passará atuar como consultor da fusão, coordenando o processo de transição.

Há dois meses, através de ação de “Crowdsourcing” (modelo produtivo que utiliza conhecimentos coletivos na Internet para resolver problemas e gerar fluxo de informação), a Fábrica anunciou vaga de diretor de Planejamento no Facebook. Depois de receber 45 currículos, separar oito deles, avaliar profundamente cinco considerados excelentes e classificar dois finalistas, a agência contratou Anderson Espanha. Com 15 anos de experiência em CRM e Conteúdo Digital, o profissional já atuou pela EC, Rapp e Talent. “Optamos por um projeto colaborativo de contratação para aproveitarmos nosso network nas redes sociais e ampliar as possibilidades de uma contratação bem sucedida. E a maior lição que tivemos foi a vontade das pessoas colaborarem com boas indicações”, diz Luiz Buono, vp de Planejamento e Atendimento. A chegada do Anderson Espanha como diretor de planejamento, completa o time estratégico da Fábrica, que conta ainda com o diretor de atendimento Daniel Gabriolli, o diretor de criação Daniel Santander, e a diretora de estratégias digitais Carol Gleich. Equipe sob a liderança de Marisa Furtado e Luiz Buono, sócios da agência.

O primeiro iogurte sem lactose do mercado, fabricado pela Danubio, ganha campanha especial. A nova linha premium atende uma grande parte da população que sofre, sem saber, de intolerância à lactose. Cerca de 70% das pessoas sofrem indisposição ao consumir produtos lácteos, mas não sabem que são intolerantes. Apenas 5% conhecem essa condição, ou seja, os casos mais graves. A Danúbio conseguiu desenvolver o primeiro iogurte lácteo sem lactose do mercado para essas pessoas: um produto leve, de fácil digestão e gostoso, sem os problemas da digestão do leite. A campanha da Peralta estreia essa semana na revista Caras e, em julho, segue veiculada também nas revistas Marie Claire, Quem, Isto é Gente, Cláudia, Contigo, Vida Simples, Men’s Health, Women’s Health, Veja Sp, Veja RJ e Revista O Globo, em formato de sobrecapas e páginas duplas internas.  O objetivo da campanha é gerar awareness e trial para o lançamento, e o público escolhido foi o de mulheres AB, 30 a 45 anos. A agência de Alexandre Peralta também anuncia a contratação de Ricardo Velasco, ex-diretor de Criação da Click Isobar. Com 14 anos de experiência em propaganda interativa Velasco já atuou também na Age, Ogilvy, Digitas (Boston/USA) e Casablanca. Com vários prêmios nacionais e internacionais, o criativo já atendeu marcas como Sadia, Adidas, Fiat, Gatorade, Nextel, TIM, SKY, DELL e Citibank.

Sergio Brandão, que vinha comandando a G2 Brasil, agência ligada à Grey, assume a presidência da Geometry Global no País. A nova empresa do WPP, resultado de fusão com a Ogilvy Action, representa a marca da maior agência de branding e ativação do mundo conta com quatro mil funcionários e atuação em 56 países. Alinhada ao Grupo Ogilvy&Mather, a Geometry associa a herança em branding, criação amplamente reconhecida e premiada a um time de especialistas, líderes em suas áreas de atuação. “A Geometry Global é uma agência criada para ser uma rede de Branding & Activation eficaz que desenvolva comunicações relevantes e conecte pessoas no lugar certo e do jeito certo. Isso faz toda a diferença no negócio de nossos clientes”, diz  Brandão. No Brasil, a empresa tem escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro, com uma equipe de 140 funcionários.

Na agência desde o início de maio, Rodrigo Almeida e Rondon Fernandes foram oficializados na área criativa da Fischer & Friends. O diretor de arte Almeida assume a vice-presidência de Criação e Fernandes, redator de origem, é o novo dupla do diretor criativo Sthefan Ko. Rodrigo Almeida, que já atuou em agências como Almap BBDO, DM9, Africa, DPZ e Y&R, vai se reportar diretamente a Eduardo Fischer. Rondon voltou ao Brasil após experiência internacional e projetos realizados para a cerveja Itaipava na Young & Rubicam. No exterior atuou pela JWT Internacional, BBDO e Lowe em Moscou. No Brasil trabalhou na JWT, Africa, Loducca, W/Brasil, Talent, Almap BBDO, Y&R, Talent Biz e DPZ. Rondon tem quatro Leões de Cannes, GP no Fiap, One Show, Art Directors Club of NY, Clio Awards, Andy Awards, Profissionais do Ano e Anuário do CCSP. “Tive a sorte de trabalhar com alguns dos maiores publicitários do país, faltava o Eduardo Fischer. Ele é um empreendedor, um visionário, e eu quero estar ao lado dele e participar dessa renovação da Fischer. Ouvi muita coisa boa de profissionais que eu respeito muito sobre o DNA da  agência, o ambiente e o jeito  dele trabalhar. Estou muito otimista”, diz Almeida. Entre outros trabalhos, participou das campanhas Audi Robots, VW Golf Forrest Gump e Boticário Amor Declarado, além de filmes internacionais para Pepsi. Já conquistou mais de 15 Leões em Cannes apenas como Diretor de Arte e outros tantos como Diretor de Criação. Foi um dos 10 profissionais mais premiados do Clube de Criação de São Paulo nos últimos 15 anos e o Diretor de Arte escolhido para criar o seu 35 º anuário. Também ganhou quatro vezes o Prêmio Abril e três o Profissionais do Ano, além de Lápis do D&AD, One Show, Art Directors Club e Grand Prix do Fiap.

Murilo Lico, integrante do comando da Fischer & Friends que começou a se dissolver em janeiro com as saídas de Adrian Ferguson e Pedro Porto, também está deixando a agência. Nesse período, saíram ainda os sócios Mário D’Andrea, de Criação, Allan Barros, cco que se transferiu para o grupo Máquina de Vendas, e o ceo Antonio Fadiga. Lico respondia pela vice-presidência de Planejamento. Essa área já está atuando na Fischer sob o comando de Claudia Kalim, profissional experiente do setor e que vinha se dedicando ao trabalho de consultoria. Eduardo Fischer, fundador e chairman do grupo Totalcom, que controla a agência, reassumiu o comando da Fischer & Friends com o objetivo de recuperar sua estabilidade. Sabe-se nos bastidores que essa atuação já proporcionou resultados, porém ainda não suficientes para provocar uma divulgação oficial. Ex-agência da Caixa e participante da concorrência que a retirou do processo publicitário da marca, a Fischer & Friends tinha um programa de trabalho com dois cenários: com e sem a verba de R$ 100 milhões desse anunciante. Problemas decorrentes pela atual conjuntura econômica do País, entretanto, mudaram os planos e acabou gerando a debandada de sócios e principais executivos da agência.

A agência carioca PS10 de Leonardo Cavalcanti, Nelson Dantas e Eduardo Serpa Pinto começa vida nova em São Paulo, com inauguração de operação que tem como sócio o criativo Bruno Brasil. Ex-Loducca, o profissional assume a direção da área na sede paulista. Otávio Mello permanece à frente da Criação no Rio de Janeiro. A expectativa de crescimento com a unidade São Paulo em 2013 é de 50%. “O Bruno é um profissional altamente qualificado. Sua liderança, experiência e relacionamento ajudarão a expandir os negócios da PS10. Queríamos muito entrar nesse mercado e foi tudo muito planejado”, explica Cavalcanti. Com experiência e prêmios, o diretor de arte Bruno Brasil iniciou sua carreira como ilustrador e designer num estúdio próprio no Rio de janeiro. Em dez anos de São Paulo, também atuou em agências como Fischer América, Almap BBDO, Africa, Publicis e Giovanni. Inaugurada há 13 anos no Rio de Janeiro, a PS10 atua tanto em publicidade tradicional e digital como nas áreas de promoção, eventos e pesquisa de mercado. Em sua carteira de clientes, abriga empresas com Brasil Brokers, Grupo Dinisa (Nissan, Renault, Chrysler e Cherry), Refrigerantes Mineirinho, Editora Objetiva, PDG, Revista Tatame, João Fortes Engenharia, Cruz Vermelha, Autoviação 1001, Global Equity Properties, Soter Engenharia e MDL Realty

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Cocchiaro e Cristiane Pereira são os novos diretores de Atendimento da Giovanni + Draftfcb da equipe do VP da área e Novos Negócios, Mauro Silveira.  “O papel principal que vai conduzir todo nosso trabalho é o Atendimento retomar o comando da operação, que não significa centralização, mas um atendimento mais relevante, forte, criativo e inspirador”, diz ele. Cocchiaro é formado em publicidade e atua há 14 anos no mercado publicitário, com passagens por agências como Dentsu Latin America, Y&R e Leo Burnett. Cristiane é graduada em comunicação e tem mais de 20 anos de experiência em agências de propaganda como DM9 DDB, W\Brasil, Almap BBDO e Loducca. Patrícia Marinho, que dividia o Atendimento com Mauro Silveira vai assumir a vice-presidência de Consumer Engagement. Ela vai liderar o desenvolvimento de projetos de shopper marketing, ativação, relacionamento social e mobile, que turbinem o engajamento das pessoas com as marcas.