Categoria: Agências

A equipe de João Livi, na Talent, ganha novo diretor de Criação. Eduardo Martins, diretor de arte de origem, assume o posto 11 meses depois de deixar a Africa, onde atuou por quase sete anos. Edu Martins vai formar dupla com o redator e também diretor criativo Philippe Degen. Ex-presidente do Clube de Criação de São Paulo entre 2005 e 2007, Martins tem experiência internacional com passagens pela agência Casadevall Pedreño, de Madri, Espanha. Aqui no Brasil já trabalhou também na F/Nazca e Young & Rubicam. Com um portfólio variado de marcas como Itaú, Vivo, Bradesco, Skol e Danone, Edu Martins, porém se destacou na Africa pelas campanhas criadas para a cerveja Brahma.

A rede Viena de restaurantes, que opera no Brasil há 40 anos e administra as marca Viena, Viena Express, Viena Café, Viena Snacks, V.Café e Viena Kosher, confirmou sua conta publicitária na Mestiça Propaganda. A agência já vinha realizando Jobs para as 98 unidades da rede, distribuídas por São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina e Distrito Federal. É dela comercial que anunciou novos pratos no cardápio das casas da rede. Neste ano, a Mestiça já incluiu em seu portfólio de clientes a Unicastelo, a rede de escolas de idiomas Cel-lep e a Joalheria Corsage.Criada em 2007, a Mestiça Propaganda tem como sócios Marcelo Ramos, Eduardo Barbieri, Denis Filippini e Eduardo Lovro. Entre outras marcas que atende também estão Cobasi, Brasif, Serta Colchões, Shopping Taboão, SOS Educação Profissional, Rede Frango Assado e Dinner in the Sky.

Visando repor o pagamento de ações que estavam em poder de ex-sócios da Fischer & Friends como Antonio Fadiga, Allan Barros e Mário D’Andrea, Eduardo Fischer fechou a venda de parte minoritária da sociedade da agência para aTrindade Investimentos. Da mesma maneira, o fundo torna-se sócio minoritário da agência de Marketing Promocional One Stop, da Alquimia, de Incentivo e CRM, e da Prêmios Online, que opera um sistema de premiação corporativa. As três atuam sob a marca TOD (Total on Demand). Fischer procurava um caminho para a retomada da posição da principal agência desde o início deste ano, quando perdeu a conta da Caixa e por conseqüência alguns friends. Além disso, deixou de receber um cheque pronto e assinado da multinacional japonesa Dentsu pelo controle acionário da agência, estimado por fontes do mercado em R$ 250 milhões. Mas essa não é a primeira vez que Eduardo Fischer precisa se reinventar. Depois do início com a pequena Fischer & Gabus Mendes, que nasceu em 78, em 82 como Fischer & Justus começou a atrair o interesse de multinacionais. A associação com a Young & Rubicam durou entre 84 e 89 e o primeiro grande ressurgimento da agência ocorreu um ano depois com a conquista da conta da Brahma. Os tempos de prosperidade incluíram a abertura do grupo Total e a rede Fischer América, com agências na Argentina, Venezuela, Colômbia, México, Miami e posteriormente em Portugal. A saída de Roberto Justus obrigou Fischer a mais um renascimento, que se fortaleceu com as contas da Caixa e do grupo Femsa, fabricante das cervejas Kaiser e Sol. Sozinho novamente em 2013 com a saída dos sócios, retomou o comando da agência, contratou criativos como Rodrigo Almeida e Toninho Neto, conquistou a conta da Sabesp e agora anunciou novo parceiro. Conforme informações no site da Trindade, fundada em 2010, a empresa de investimentos atua em startups de tecnologia e em empresas que necessitem urgentemente de recursos. “Estamos muito felizes e entusiasmados com nosso investimento na Fischer, um ícone na publicidade brasileira que se confunde com a própria história do setor”, diz Danilo Amaral, sócio da Trindade.

Daniel Jotta deixou a Dentsu e assumiu como diretor geral de Atendimento na DPZ ao lado de Elvio Tieppo. Ambos passam a comandar a área, coordenando os trabalho de todos os clientes da agência. Jotta também atuou na Lew’Lara/TBWA, Talent e Young & Rubicam, em 20 anos de carreira. “A DPZ é para mim um ícone da propaganda brasileira. Pretendo usar toda a minha experiência e a forma de trabalhar da agência para oferecer aos nossos clientes sempre as melhores soluções e encurtar cada vez mais as distâncias entre as necessidades e os trabalhos”, diz. Para Tonico Pereira, coo da DPZ, a chegada de Jotta à agência indica renovação, um mote que a agência sempre busca. “Como um dos principais responsáveis pela criação do Grupo de Atendimento, ele conseguirá imprimir na nossa equipe mais características de negócio, com viés reforçado no planejamento”, afirma. A área de Atendimento da DPZ conta ainda com os diretores de Conta Ana Coutinho, André Gordon, Antonio Salgueiro, Cristina Haynes e Fernanda Recupero.

A agência Escala, criada em Porto Alegre e que nos últimos anos investe em sua expansão nacional com escritórios em Brasília, São Paulo, Recife e Blumenau, completa 40 anos. Os sócios Reinaldo Lopes, Fernando Picoral, Paulo Melo, Alfredo Fedrizzi e Miguel de Luca comemoram a data com a campanha “Arriscado é não fazer”. O conceito aliás tem a ver com a filosofia de trabalho da agência, que em 1979 transformou pela primeira vez no País um comercial de 30 segundos em um videoclipe de 3 minutos. Com previsão de faturamento de R$ 260 milhões neste ano de 2013, a meta é chegar aos R$ 500 milhões até 2020. A campanha inclui o relato de grandes cases de sucesso da agência, como a utilização inédita do humor em propaganda de varejo na década de 70 ou a produção de um comercial interativo ainda nos anos 80. “Mais do que lidar com palavras, imagens e ideias, o principal papel do comunicador é motivar. Assim, na publicidade, as agências passam a atuar cada vez mais como consultoras de negócios. Deixamos de fazer apenas propaganda e agora oferecemos estratégias”, diz Fernando Picoral, um dos cinco sócios-diretores da Escala. A Escala nasceu em 1973 como a segunda agência da MPM. Hoje tem mais de 200 profissionais em suas cinco sedes e um portfólio de 40 clientes, entre eles marcas como Grendene, 3M, Vivo, Banrisul, Eletrobras, DuPont,  Braskem, Bunge, Colombo, Unimed e Zero Hora.

Antonio Ferreira da Costa Neto, ou Toninho Neto, que vinha atuando na publicidade hispânica dos Estados Unidos através da sua agência ACN & Partners, com sede em Miami, é o novo vice-presidente de Criação da Fischer & Friends. Ele vai dividir o comando da área com Rodrigo Almeida. O acordo foi celebrado nesta quinta-feira com Eduardo Fischer. Toninho Neto retorna a Miami para providenciar sua mudança e começa a trabalhar na agência no início de setembro. O criativo se destacou no mercado brasileiro através da campanha “Comendo e Aprendendo”, que criou com Dodi Taterka para a rede McDonald’s, que tinha como estrela o professor Pasquale. O gaúcho Toninho Neto também atuou na Newcomm Bates de Roberto Justus, na Fischer Miami e na Y&R também de Miami. Entre seus prêmios, tem troféus do Festival de Cannes, New York Festivals, Mexican Advertising Festival, Addy Award, Festival de Londres, IAA e Fiap.

Além de promover a diretores de Criação os redatores João Caetano Brasil e Vinicius Stanzione e os diretores de arte Alessandro Bernardo e Alexandre Pagano, a Leo Burnett Tailor Made ainda criou grupos com contas específicas. Sob o comando de Marcelo Reis, sócio e vice-presidente da área, a reestruturação visa aproximar e promover um envolvimento maior das duplas com os clientes. As novidades na área começaram em janeiro deste ano, com a formação do “Comitê de Criação”, lançado para reunir os diretores de criação da agência em encontros semanais com foco em uma maior integração entre as disciplinas de comunicação. A criação desse comitê atende diretriz internacional da Leo Burnett de ampliar seu poder de convergência e de criação de ações inovadoras, envolvendo novas mídias, BTL, varejo, digital e shopper marketing. O Comitê de Criação é presidido por Marcelo Reis e inclui Guilherme Jahara (Diretor Executivo de Criação e Head of Art), Rodrigo Jatene (Diretor de Criação e Head de Integração), Carlos Vale (Diretor de Criação de BTL) e Marcio Juniot (Diretor de Criação), além dos recém-promovidos.

A comunicação da unidade de sementes da Bayer, disputada com várias agências, é a nova conta da Concêntrica, de Paulo de Jesus e Dida Dourado, ex-sócio e diretora da Escala. A agência também conquistou a verba de publicidade da franquia de lojas Dona Doces. O trabalho da Concêntrica para a Bayer será reposicionar a multinacional no mercado do agronegócio. Dentro da estratégia, a marca SoyTech passa a integrar o portfólio da Bayer nesse segmento. Dona Doces é uma nova franquia da Gikovate Patisserie, empresa que já atua no segmento corporativo há mais de 30 anos. A Concêntrica foi fundada há três anos, após Paulo de Jesus ter deixado a sociedade na Escala SP. Há um ano e meio Dida Dourado se integrou à agência como diretora associada de Atendimento. Compõem a carteira de clientes da Concêntrica marcas como Veiga Jr, ML do Brasil, Yazigi, Stuhlberger / Monarca / Tecnisa, Syngenta, E-Pharma, Integração Escola de Negócios e Colégio Vital Brazil.

Com participação de 20% de mercado, a nova Mix + Aktuell é a maior agência de Live Marketing do País após fusão entre as empresas de Rodrigo Rivellino e de Célio Aschar, Felipe Almeida e Marco Scabia. Com capital 100% nacional, a nova agência será presidida por Rivellino, da Aktuell, e terá como ceo Aschcar, sócio da Mix Brand Experience. Almeida e Scabia terão função executiva nas áreas de Novos Negócios e Eventos Proprietários.  “Temos a felicidade de contar com o talento de um time de 300 colaboradores, esse é o nosso principal ativo juntamente com os cases de sucesso que nortearam nossas trajetórias até aqui. Estou muito motivado e feliz com essa união, pois ela nos dará a possibilidade de oferecer novos serviços e ferramentas que venham agregar valor ao dia-a-dia dos nossos clientes”, diz Rodrigo Rivellino.  “ Com a união, a Aktuell + Mix fortalece não apenas sua capacidade de criação, planejamento, execução e de entrega, mas também as condições de negociação junto aos fornecedores.  O que nos torna ainda mais consistentes para continuar pensando estrategicamente as marcas de nossos clientes, com as melhores soluções de live marketing e os melhores resultados”, completa Célio Aschcar. A similaridade de cultura e valores, além da ausência de clientes conflitantes, foi fundamental para esta sinergia entre as empresas. Fazem parte da carteira da nova Aktuell + Mix grandes marcas como Cielo, Danone, Ford, Johnson & Johnson, MasterCard, Oi, Santander, Sky e Yoki, entre outras.

O crescimento planejado da R.E.F., agência criada há 11 anos e 33ª do ranking brasileiro no primeiro semestre deste ano,  já previa a conquista de contas de veículos de comunicação. “Sempre quisemos ter uma empresa de mídia entre os nossos clientes”, diz o VP de Negócios  e Mídia Fernando Calfat, comemorando a conquista da Alpha FM, Diário de São Paulo e Rede Bom Dia de jornais do Interior paulista. A R.E.F. é a agência do Decolar.Com, Coop, Playarte, Disk-Tem, Mercado Livre, SENAI, Essential Nutrition e Global Taxi Aéreo, entre outras marcas. Com cerca de 100 profissionais, é dirigida pelos fundadores, Ricardo e Fernando Calfat, Eduardo Barros e Renato Pereira. Sua ascensão ao time das 50 maiores agências do mercado nacional aconteceu junto com a explosão do site de comércio eletrônico de passagens aéreas e hotéis Decolar.Com. A campanha com dez celebridades que invadiu a TV foi desenvolvida a partir da identificação de cada personagem com um público-alvo diferente de consumidores. O sucesso da estratégia se traduziu em aumento de share of mind da marca, de receita e da repercussão dos comerciais nas redes sociais. O próximo passo, explica Ricardo Calfat, é começar a freqüentar festivais e inscrever peças em premiações nacionais e internacionais. “Nosso time criativo, comandado por Clovis La Pastina, já tem um portfólio com qualidade suficiente para disputar os troféus da propaganda”, conclui.