Categoria: Agências

A antiga Foote, Cone & Belding, que nos anos 90 no Brasil foi associada à Siboney de cubanos radicados em Miami, volta a ter sua sigla original em todo o mundo. Conforme havia prometido ao se tornar ceo global da então DraftFCB, Carter Murray determina a mudança do nome da agência. Após sete anos da fusão, a marca Draft desaparece para aumentar o espaço da sigla FCB. Howard Draft, porém, continua como executive chairman e  principal conselheiro de Murray. Com isso, a agência brasileira também perde o nome Giovanni, que se originou de Paulo Giovanni, atual presidente da Leo Burnett Tailor Made e ex-sócio da DraftFCB. “As agências se uniram e agora temos uma oferta única e integrada. Chegou a hora de mudar o nome da nossa marca para que reflita nosso foco de identidade e direcionamento”, diz Carter Murray. O novo logotipo da Foote, Cone & Belding é formado por cores extraídas das bandeiras do mundo inteiro. O B está cortado na base e o nome do país aparece imediatamente. Isso demonstra a importância do local para formar o global. “Com mais de 40 anos de história, evoluímos mais uma vez. Somos a maior agência de Comunicação Integrada do País e uma das maiores forças do grupo do mundo”, diz o presidente da agência no País, Aurélio Lopes. Os nomes das agências da rede no mundo também mudam a partir de hoje. Alguns escritórios incorporaram nomes de cidades, como FCB Shanghai, FCB Paris ou FCB Chicago. Agências com expertise especifico terão acrescentadas a especialidade, como é o caso da FCB Health. Apenas em casos raros o nome do criativo continua associado à rede, como em Nova York, onde opera a FCB Garfinkel. Com mais 140 anos de atuação em comunicação, a rede mundial da FCB possui 150 escritórios em 90 países, com cerca de 8 mil profissionais e integra a holding Interpublic Group of Companies.

Numa época em que as chamadas agências tradicionais de Advertising procuram cada vez mais se posicionar como interativas, a DM9 DDB foi buscar na Wunderman seu novo VP de Mídia. Embora estivesse há apenas seis meses na considerada maior rede digital global, Adrian Ferguson aceitou o desafio e a partir da segunda quinzena de março substitui Mônica de Carvalho. Na metade do ano passado e alguns meses após ter deixado um portfólio de cinco anos na Fischer, Ferguson entendeu que era hora de desviar seu foco profissional para o digital. Fundada por Lester Wunderman e no Brasil integrante do grupo Newcomm de Roberto Justus, a Wunderman se diz interativa desde o seu início, em 1958. Seu presidente, Eduardo Bicudo, é considerado um dos principais profissionais da propaganda digital do País. Tudo isso, porém, serviu para ampliar o aprendizado que Ferguson pretende utilizar em sua nova função na DM9. A área de Inovação, que ele também comandou na Fischer, lhe será entregue na DM9, tanto para a propaganda online como offline. Adrian Ferguson já atuou ainda pelas agências Africa, Age, Almap BBDO, Talent e F/Nazca, além das internacionais Saatchi & Saatchi de Nova York e BBDO de Madri.

A saída de Leo Macias para a DM9 DDB abriu espaço para Kevin Zung, que passa a ocupar o cargo de diretor executivo de Criação da Publicis Brasil. “Ele é estratégico, apoia-se em estudos do consumidor e tem foco no resultado do cliente, além de criativo premiado”, justifica Hugo Rodrigues, coo e cco das agências Publicis. Ao mesmo tempo, a agência antecipa a chegada de Henrique Mattos, ex-Age Isobar, que deve ter a companhia de outro diretor de Criação a ser anunciado após o Carnaval. A Publicis Brasil fechou 2013 na sexta posição do ranking brasileiro de investimento publicitário, com R$ 2,5 bilhões de faturamento. Com mais de 15 anos de experiência na área, Kevin Zung já trabalhou para clientes como General Motors, Avon, Credicard, Alpargatas e Hyundai, e conquistou os principais prêmios no mercado mundial, como Cannes Lions e One Show. Henrique Mattos vem da Age Isobar onde conquistou importantes premiações nos últimos anos somando um total de sete Leões em Cannes. Ele já trabalhou para empresas como Unilever, Adidas, Bradesco, Fiat e Terra, entre outros.

A saída de sua vice-presidente de Business Mônica de Carvalho, depois de 13 anos na agência, é compensada pela DM9 com a contratação de um premiado criativo para a equipe de Marco Versolato. Leo Macias, há três anos na Publicis Brasil, é o novo diretor de criação da agência. O colombiano Leonardo Macias já conquistou 11 Leões no Cannes Lions. Sua carreira começou em 92 na Ogilvy de Bogotá. No Brasil teve uma primeira passagem de sete anos pela Publicis, entre 99 e 2006, através da qual ganhou seus primeiros Leões. Depois compôs o time da Talent onde consolidou sua carreira, antes de assumir por um ano a direção geral de Criação da Z+ em 2010. A DM9 DDB também vai repor a saída de Mônica de Carvalho na área de Midia, com a contratação de um novo VP. Mônica chegou a acumular a vice-presidência de Atendimento, até o ano passado, quando a agência levou Marcelo Passos, que estava na Africa, para comandar a área.

Com o novo diretor de Operações Alexandre Santos, a Pereira & O’Dell comemora seu primeiro aniversário no Brasil com muitas conquistas. Mais do que isso, Michel Lent, diretor geral da agência no País, afirma que a meta para 2014 é dobrar de tamanho e quadruplicar o faturamento. Com escritórios em São Paulo e Rio de Janeiro, a Pereira & O’Dell Brasil também amplia sua atuação em clientes como Natura e Fiat. Em sua carteira também estão marcas como Americanas e Submarino (reunidas na marca B2W Digital) e Perdigão. Fundada em abril de 2008 por PJ Pereira e Andrew O’Dell, a agência do grupo ABC teve conquistas importantes em 2013. Além de três Grand Prix no Cannes Lions do ano passado, foi considerada uma das dez empresas digitais do mundo pela revista Creativity e lidera o ranking top tem das agências stand out da Advertising Age. Alexandre Santos, ex-Globo.com, Agência Click e Hello Interactive, chegou ao comando de Operações da agência para administrar uma equipe de 52 profissionais das duas sedes brasileiras. Lent festeja ainda a conquista da conta social da Natura, de quem já atendia Maquiagem e Cabelo) e de Fiat Fashion, plataforma de produtos diferenciados, como roupas e acessórios, com foco em Brand Experience.

Yuri Aizemberg ficou seis meses na DM9 Sul. Havia sido contratado em junho de 2013 como diretor de Atendimento da conta de Netshoes. Agora Aizemberg assume a diretoria de Operações da We, agência responsável pelo crescimento desse site no Brasil e que chegou a liderar o ranking de e-commerce do País. Em janeiro de 2012 a conta foi para  a ex-WoodyComRossetto onde ficou até maio do ano passado. Nessas mudanças restou a F.biz como agência digital do anunciante. Em estudo realizado no ano passado pelo Hitwise, centro de pesquisas online da Serasa Experian, NetShoes ficou em sétimo lugar, atrás de Mercado Livre, Americanas, Buscapé, Dafiti, Bom Negócio e OLX e à frente de Shoppíng UOL, Casas Bahia e Groupon. Esse talvez seja um fato que faça a We a sonhar novamente com essa conta. Com 20 anos de experiência no mercado publicitário, Aizemberg substitui Vinícius Reis, novo sócio da Crispim Porter + Boguski no Brasil e vai responder pelo dia a dia da agência de Piero Motta, Guy Costa e Fabio Rosinholi. No ano passado a We atingiu um faturamento de R$ 1,036 bilhão e fechou o ranking do Ibope Monitor na 23ª posição. Entre seus clientes atuais, conta com marcas como OLX, Hope, Yazigi, Calvin Klein e Sony Pictures. Aizemberg já atuou também nas agências DPZ, Y&R, Grey, Matisse, Peralta, Africa e NBS e ainda na área de Comunicação da Brahma.

Além de suprir as saídas de André Kassu e Marcos Medeiros, que se associaram à Crispim Porter + Boguski, a Almap BBDO ainda contratou mais uma dupla de criativos. Chegem à agência os diretores de arte Luciano Lincoln e Renato Butori e os redatores Cesar Herszkowicz e Pedro Corbett. A área de Criação da Almap é comandada por Marcello Serpa, sócio e co-presidente, Luiz Sanches, sócio e diretor geral, e pelos diretores Renato Simões e Bruno Prosperi. Marcus Sulzbacher é diretor de criação BTL e Luciana Haguiara e Sandro Rosa são diretores de Criação Digital.  Renato Butori veio da Y&R. Lincoln, que saiu da Almap BBDO no ano 2000 volta, deixando a direção de criação da DM9 DDB. Cesar, que também já fez parte da criação da agência até 2010, deixa a direção de criação da Lew, Lara/TBWA e volta à Almap. Pedro Corbett estava na Borghi/Lowe. Com os novos contratados, o objetivo de Luiz Sanches é manter a alta qualidade da equipe de criação da agência e agilizá-la ainda mais para oferecer aos clientes projetos e campanhas cada vez melhores. “A Almap já é conhecida pela sua equipe sênior, mas há algum tempo percebemos a necessidade de trazer mais profissionais com este nível de experiência para acompanhar de perto o dia a dia dos clientes”, diz Luiz Sanches.

Flávio Nara, experiente profissional de Mídia e Atendimento, que atuou na GNova até o final do ano passado, foi oficializado como novo diretor da Moma Propaganda. Ele começou a trabalhar na agência no último mês de janeiro. Nara já passou também pela DM9 DDB, DPZ, W/Brasil, Z+ e Lew,Lara. Foi ainda diretor de Relações com o Mercado do grupo ABC e sócio e vice-presidente da MPM. Na mesma área a agência está anunciando a supervisora de Contas Noah Maia, ex-Ínsula/Neogama BBH. Com experiência em BTL e Digital, ela também tem envolvimento nas áreas de mercado de luxo e moda. Em seu portfolio, possui trabalhos para marcas como Coca Cola FEMSA, Unilever, Bradesco Seguros, Diageo, Weber Saint-Gobain, Coelho da Fonseca e Pepsico, entre outras. Na Criação, a agência de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio contratou o diretor de arte Guilherme Martins, ex- Publicis, Neogama BBH e Talent. Ele já criou campanhas para clientes como P&G, Arno, Senac, Renault, Bradesco, TIM, Santander, ESPN, Alpargatas e MaxHaus.

Roberto Vilhena e Marco Antonio Vieira Souto são os novos vice-presidentes de Criação e Planejamento da Artplan. Ex-diretores gerais, os profissionais passam a comandar suas áreas em nível nacional, dentro do projeto de reestruturação da agência. Classificada no 21º posto do ranking brasileiro do ano passado, a Artplan pulou seis posições com relação ao ano anterior e foi uma das agências de maior crescimento em 2013. Conquistou 14 novas contas e investiu no escritório de São Paulo, que passa a ser comandado por Antonio Fadiga, ex-ceo da Fischer. “O objetivo é que tanto Vilhena como Vieira Souto cada vez mais nos auxiliem a disseminar a cultura Artplan por todos os nossos escritórios. Não apenas dentro de suas equipes, mas por toda a agência”, diz o presidente da Artplan, Rodolfo Medina. Marco Antonio Vieira Souto, em mais de 30 anos de carreira, passou por cliente (Souza Cruz) e agências como Salles, DPZ, de onde saiu como Diretor Executivo do Rio de Janeiro, para montar sua consultoria, até se integrar à Artplan em 2008. Vilhena, que iniciou sua carreira na própria Artplan há 18 anos como estagiário, lidera hoje uma equipe de cerca de 100 criativos,  entre Rio, São Paulo e Brasília.

Ex-Age Isobar, André Hernandez é o novo diretor geral de Criação da Fábrica Comunicação Dirigida. Na verdade o profissional volta à agência onde já atuou, agora como comandante da área. Ao lado dos diretores de Atendimento Daniel Gabriolli e de Planejamento Anderson Espanha, assume a missão de liderar o modelo da Fábrica de construir vínculos e ativar negócios por diversos canais. Com eles, formam a liderança estratégica da agência os sócios Marisa Furtado e Luiz Buono. Hernandez iniciou sua atividade ainda no colégio, criando fanzines. O próximo passo foi o design editorial, através do qual criou capas, logos e layouts para editoras nacionais e européias. Como diretor de criação trabalhou com “Miran” no renascimento da revista “Gráfica”, referência em Design. Depois, focou sua criatividade na publicidade, como diretor de Arte da Fábrica. Há dois anos deixou a agência e foi acumular experiência na Rapp Brasil, Repense e Off, até se tornar líder da Operação Copa do Mundo, da Adidas no Brasil pela Age Isobar.