Categoria: Agências

Antonio Ferreira da Costa Neto, ou Toninho Neto, que vinha atuando na publicidade hispânica dos Estados Unidos através da sua agência ACN & Partners, com sede em Miami, é o novo vice-presidente de Criação da Fischer & Friends. Ele vai dividir o comando da área com Rodrigo Almeida. O acordo foi celebrado nesta quinta-feira com Eduardo Fischer. Toninho Neto retorna a Miami para providenciar sua mudança e começa a trabalhar na agência no início de setembro. O criativo se destacou no mercado brasileiro através da campanha “Comendo e Aprendendo”, que criou com Dodi Taterka para a rede McDonald’s, que tinha como estrela o professor Pasquale. O gaúcho Toninho Neto também atuou na Newcomm Bates de Roberto Justus, na Fischer Miami e na Y&R também de Miami. Entre seus prêmios, tem troféus do Festival de Cannes, New York Festivals, Mexican Advertising Festival, Addy Award, Festival de Londres, IAA e Fiap.

Além de promover a diretores de Criação os redatores João Caetano Brasil e Vinicius Stanzione e os diretores de arte Alessandro Bernardo e Alexandre Pagano, a Leo Burnett Tailor Made ainda criou grupos com contas específicas. Sob o comando de Marcelo Reis, sócio e vice-presidente da área, a reestruturação visa aproximar e promover um envolvimento maior das duplas com os clientes. As novidades na área começaram em janeiro deste ano, com a formação do “Comitê de Criação”, lançado para reunir os diretores de criação da agência em encontros semanais com foco em uma maior integração entre as disciplinas de comunicação. A criação desse comitê atende diretriz internacional da Leo Burnett de ampliar seu poder de convergência e de criação de ações inovadoras, envolvendo novas mídias, BTL, varejo, digital e shopper marketing. O Comitê de Criação é presidido por Marcelo Reis e inclui Guilherme Jahara (Diretor Executivo de Criação e Head of Art), Rodrigo Jatene (Diretor de Criação e Head de Integração), Carlos Vale (Diretor de Criação de BTL) e Marcio Juniot (Diretor de Criação), além dos recém-promovidos.

A comunicação da unidade de sementes da Bayer, disputada com várias agências, é a nova conta da Concêntrica, de Paulo de Jesus e Dida Dourado, ex-sócio e diretora da Escala. A agência também conquistou a verba de publicidade da franquia de lojas Dona Doces. O trabalho da Concêntrica para a Bayer será reposicionar a multinacional no mercado do agronegócio. Dentro da estratégia, a marca SoyTech passa a integrar o portfólio da Bayer nesse segmento. Dona Doces é uma nova franquia da Gikovate Patisserie, empresa que já atua no segmento corporativo há mais de 30 anos. A Concêntrica foi fundada há três anos, após Paulo de Jesus ter deixado a sociedade na Escala SP. Há um ano e meio Dida Dourado se integrou à agência como diretora associada de Atendimento. Compõem a carteira de clientes da Concêntrica marcas como Veiga Jr, ML do Brasil, Yazigi, Stuhlberger / Monarca / Tecnisa, Syngenta, E-Pharma, Integração Escola de Negócios e Colégio Vital Brazil.

Com participação de 20% de mercado, a nova Mix + Aktuell é a maior agência de Live Marketing do País após fusão entre as empresas de Rodrigo Rivellino e de Célio Aschar, Felipe Almeida e Marco Scabia. Com capital 100% nacional, a nova agência será presidida por Rivellino, da Aktuell, e terá como ceo Aschcar, sócio da Mix Brand Experience. Almeida e Scabia terão função executiva nas áreas de Novos Negócios e Eventos Proprietários.  “Temos a felicidade de contar com o talento de um time de 300 colaboradores, esse é o nosso principal ativo juntamente com os cases de sucesso que nortearam nossas trajetórias até aqui. Estou muito motivado e feliz com essa união, pois ela nos dará a possibilidade de oferecer novos serviços e ferramentas que venham agregar valor ao dia-a-dia dos nossos clientes”, diz Rodrigo Rivellino.  “ Com a união, a Aktuell + Mix fortalece não apenas sua capacidade de criação, planejamento, execução e de entrega, mas também as condições de negociação junto aos fornecedores.  O que nos torna ainda mais consistentes para continuar pensando estrategicamente as marcas de nossos clientes, com as melhores soluções de live marketing e os melhores resultados”, completa Célio Aschcar. A similaridade de cultura e valores, além da ausência de clientes conflitantes, foi fundamental para esta sinergia entre as empresas. Fazem parte da carteira da nova Aktuell + Mix grandes marcas como Cielo, Danone, Ford, Johnson & Johnson, MasterCard, Oi, Santander, Sky e Yoki, entre outras.

O crescimento planejado da R.E.F., agência criada há 11 anos e 33ª do ranking brasileiro no primeiro semestre deste ano,  já previa a conquista de contas de veículos de comunicação. “Sempre quisemos ter uma empresa de mídia entre os nossos clientes”, diz o VP de Negócios  e Mídia Fernando Calfat, comemorando a conquista da Alpha FM, Diário de São Paulo e Rede Bom Dia de jornais do Interior paulista. A R.E.F. é a agência do Decolar.Com, Coop, Playarte, Disk-Tem, Mercado Livre, SENAI, Essential Nutrition e Global Taxi Aéreo, entre outras marcas. Com cerca de 100 profissionais, é dirigida pelos fundadores, Ricardo e Fernando Calfat, Eduardo Barros e Renato Pereira. Sua ascensão ao time das 50 maiores agências do mercado nacional aconteceu junto com a explosão do site de comércio eletrônico de passagens aéreas e hotéis Decolar.Com. A campanha com dez celebridades que invadiu a TV foi desenvolvida a partir da identificação de cada personagem com um público-alvo diferente de consumidores. O sucesso da estratégia se traduziu em aumento de share of mind da marca, de receita e da repercussão dos comerciais nas redes sociais. O próximo passo, explica Ricardo Calfat, é começar a freqüentar festivais e inscrever peças em premiações nacionais e internacionais. “Nosso time criativo, comandado por Clovis La Pastina, já tem um portfólio com qualidade suficiente para disputar os troféus da propaganda”, conclui.

Com 17 anos de atuação, a DC3, líder do mercado publicitário do Pará, prepara-se para atravessar as fronteiras do Estado e mostrar sua criatividade em festivais nacionais. A decisão deve-se aos resultados obtidos em concursos regionais, onde seus trabalhos são destacados nos últimos quatro anos. Entre suas peças premiadas estão anúncios para a rádio Jovem Pan, comercial para o Governo do Estado, Banco da Amazônia e Super Sport (VT), além de spots de rádio para o Governo do Estado e peças digitais para Pet Store. A agência de Célio Sales e Haroldo Valente, diretor de criação, embora não tenha focado sua atuação em prêmios, comemora os resultados como um reconhecimento pelo seu trabalho diário para os clientes. A DC3 também é uma das poucas agências da região Norte do Brasil que conta departamento de comunicação online.

Ex-Lew Lara \ TBWA, Rafael Carmineti é o novo VP de Atendimento da WMcCann. Ele vai responder por todas as contas da agência em São Paulo junto com João Jote e Max Lacerda, com quem dividirá a vice-presidência da área. Sua contratação faz parte do processo de seniorização da equipe promovida pela agência há dois meses e iniciada nas áreas de Mídia e Criação. Com 20 anos de experiência, sendo os últimos dez na Lew Lara\ TBWA, onde concebeu e implementou o núcleo de varejo, Carmineti já atendeu clientes como Pernambucanas, Camargo Corrêa, Cultura Inglesa, Shopping Jardim Sul, Kia Motors e Bosch. Em sua última agência, atendeu Adidas, Absolut, Bunge, Cacau Show, Delícia, Gatorade, GSK, L’Occitane, Michelin, Nissan, Orloff, Outback, Sabesp, SPTuris e Vale. No início de sua carreira o profissional também atuou em veículo (TV Cultura) e em anunciante (Mappin).

Lilian Chwartzmann  vai comandar a agência gaúcha da JWT. O anúncio foi feito por Ezra Geld, presidente da JWT. A agência atua com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Lilian, nova diretora Geral do escritório de Porto Alegre da agência, tem 20 anos de experiência na indústria da comunicação. Ela iniciou sua carreira no departamento comercial da Zero Hora e atuou também na diretoria Comercial Nacional da RBS, em São Paulo e diretoria de Marketing, Eventos e Licenciamento da MTV Brasil. “Estou muito animado com a chegada da JWT ao Rio Grande do Sul. É um mercado reconhecido nacionalmente pelo talento e qualidade criativa. Tenho certeza que essa integração vai valorizar ainda mais os trabalhos desenvolvidos pela agência, não apenas localmente, mas em todas as regiões que atuamos”, diz Geld. A nova unidade vai operar oficialmente a partir de outubro num casarão histórico do tradicional bairro Moinhos de Vento, na capital gaúcha. A equipe da JWT RS conta com 14 profissionais e atende clientes como Tramontina e Santa Casa.  “Fico lisonjeada pelo convite da JWT e feliz por estar à frente desta gestão aqui no Rio Grande do Sul, principalmente por ser o local onde nasci e onde comecei a minha carreira”, diz Lilian.

Os cases “Pôneis Malditos” e “Peça Friboi” mostram exatamente como a Lew,Lara \ TBWA gosta de trabalhar. Muito mais do que propaganda, a agência investe em posicionamento. Os pôneis da Nissan ganharam todos os prêmios possíveis da comunicação brasileira. Friboi virou uma marca na memória do consumidor e trocou com classe o atacado pelo varejo nos pontos de venda. Além deles, a Lew,Lara pode se orgulhar de trabalhos para a Margarina Delícia, case de reposicionamento premiado no Effie Awards, e o “Bom pra todos” do Banco do Brasil. Para chegar a esses resultados, a agência presidida por Márcio Oliveira aposta principalmente em bons profissionais. Com origem no Atendimento, Oliveira foi buscar uma profissional experiente para comandar a área. Maria Pestana chega à Lew,Lara como VP de Atendimento após 22 anos de DPZ e um trabalho reconhecido por todo o mercado. O presidente da agência também realizou uma série de promoções após seis meses da nova gestão, quando ele, o cco Manir Fadel e a cfo Sheila Wakswaser se tornaram sócios da agência. Com aval dos fundadores Luiz Lara e Jaques Lewkowicz, promove Luiz Ritton a coo, Renata D’Avilla a VP de Planejamento e Felipe Luchi, que volta à agência, a VP de Criação. No primeiro semestre desta ano a Lew,Lara \ TBWA ganhou 12 posições no ranking de agências do Ibope e chegou à 16ª posição.

Com a saída de Jader Rossetto, Woody Gebara decidiu apostar num parceiro de outra área. O criativo, Gebara agora forma dupla com Fábio Brancatelli, profissional com origem no Atendimento que assume como ceo da agência, renomeada Woody Comunicação. Com 20 anos de experiência no mercado, Brancatelli já atuou na QG, Guimarães, Synapsys e Talent, além de comandar a área de Projetos Especiais & Eventos da Semp Toshiba e a diretoria de Marketing da Dotz. Nos últimos meses vinha dirigindo seu próprio negócio, a agência de Brand Engagement‘ Bicofino. Na Woody Comunicação ele assume a gestão executiva e estratégica da agência, acumulando também a função de coo. “Trouxemos um profissional que tem papel estratégico no mercado, Brancatelli já atuou nos dois lados do balcão: Já foi agência e anunciante”, diz Woody Gebara, cco e sócio-fundador da empresa. “Minha missão nessa empreitada será de aumentar a atuação da agência dentro de grandes anunciantes, além de ganhar espaço nos clientes da casa. Estarei no comando estratégico, para que o Gebara possa se dedicar exclusivamente à Criação”, diz o novo ceo. Com expectativa de crescer 30% no segundo semestre de 2013, a Woody Comunicação pretende figurar entre as maiores do Brasil com capital nacional, nos próximos cinco anos. A agência também anuncia oficialmente a chegada do novo cliente Porto Seguro Cartões e Financeira, que se junta a um portfólio que conta com o grupo Hypermarcas, um dos dez maiores anunciantes do Brasil. Entre as marcas atendidas pela Woody Comunicação estão Continental Shopping, Brasil Pharma, Doril, Gelol, Jontex, Olla, Pompom, Melhoral, Engov, Apracur, Merthiolate, Atroveran, Benegripe e NeoQuímicas, entre outras.