Autor: Adonis Alonso

Um dos mais completos prêmios do mercado, privilegiando todas as áreas da publicidade, inclusive a imprensa especializada, o Troféu Garra do Galo 2015, da Associação dos Profissional de Propaganda, já tem seus vencedores. Entre eles, dois profissionais com quem tenho ligação histórica. Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, foi quem acreditou no meu potencial como editor e diretor de redação do seu principal veículo, o Propmark. Ele receberá o prêmio Contribuição Histórica pelos 50 anos do pioneiro jornal do setor. E em Alê Oliveira, o mais destacado fotógrafo dos veículos do meio, fui eu quem acreditou. Laboratorista na metade dos anos 90, ele me garantiu, em situação de emergência, que tinha condições de assumir a câmera e partir para a cobertura do Festival de Cannes. E mostrou que sim. Alexandre de Oliveira é o Profissional de Imprensa Especializada do Ano. O evento da 19ª edição do Prêmio Contribuição Profissional da APP será realizado no dia 22 de outubro no auditório da Fecomércio, em São Paulo. “O Prêmio Contribuição Profissional se diferencia das demais premiações do segmento publicitário por ser um tributo à carreira dos profissionais que efetivamente colaboram para o desenvolvimento da indústria da comunicação”, explica Ênio Vergeiro, presidente da entidade. Os outros vencedores: Paulo Gregoracci, da WMc Cann (Dirigente de Agência), Celina Esteves, da Africa (Atendimento), Carlos Righi, da Cia de Cinema (Criação), Luis Ritton, da Lew’Lara/TBWA (Mídia), Paulo Zoega, da Zoegas (Planejamento), Eduardo Tracanella, do Banco Itaú (Anunciante), Gustavo Leme, da Fox Brasil (Veículo), Pedro Martins Silva, do IVC (Serviços Especializados) e Igor Puga, da DM9 DDB (Digital).

Fundador do grupo Total, Eduardo Fischer foi eleito o Publicitário mais confiável do país, com 31% das indicações, na Pesquisa Marcas de Confiança 2015, realizada pelo Ibope Inteligência para a revista “Seleções”. Alexandre Costa, idealizador da rede Cacau Show foi reconhecido como o Melhor Empresário. A premiação, em sua 14ª edição, revela a relação entre marcas, instituições e personalidades com o público. O levantamento deste ano foi realizado junto a 1.300 assinantes da publicação, representando mais de 1 milhão de leitores. No próximo dia 15 de setembro a revista vai promover o evento de premiação dos vencedores em 36 categorias. A Nestlé mais uma vez foi apontada como a marca mais confiável do país, com 13% da preferência dos eleitores, independente de categorias. A Natura é a empresa mais responsável na área social, com 17% dos votos, e o campeão de votos entre todos os segmentos, com 78% das indicações é o sabão em pó Omo. Além de Fischer e Costa, outras personalidades eleitas foram Silvio Santos, com 72% dos votos, como Apresentador de TV, Antonio Fagundes, Maria Bethânia e  a jogadora de futebol Marta respectivamente como Ator, Cantora e Esportista. Vote na enquete ao lado na marca mais confíável entre as três vencedoras da pesquisa.

Entre outras mudanças em planejamento para a edição 2016 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, a mais significativa diz respeito à motivação das premiações por estratégias. A novidade foi anunciada nesta quinta-feira (20) durante o evento Pós-FIAP 2015, na ESPM-SP, por Daniel Marcet, diretor geral da mais tradicional premiação da região. A cerimônia de entrega dos troféus a agências premiadas na 46ª edição do evento, realizada em abril na Cidade do México, foi promovida pela Miami Ad School/ESPM, eleita Escola do Ano. Paulo Sergio Quartiermeister, diretor da instituição, enalteceu a conquista dos alunos comandados por Paulo André Bione, diretor Acadêmico da Miami Ad SchoolESPM.

Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, representante oficial do FIAP no Brasil, lembrou a performance do Brasil no México, onde liderou o ranking das nações mais premiadas. Marcet confirmou a realização da edição 2016 no México, com várias modificações. “Temos que acompanhar a evolução da comunicação e a integração das áreas. Dessa maneira, vamos reduzir o número de categorias, criadas ao longo dos anos para atender todas as plataformas.

Chegamos à conclusão que temos que premiar as estratégias, independente das mídias utilizadas, e que são responsáveis pelo sucesso dos trabalhos”, afirmou Marcet.  O FIAP foi criado na cidade de Rosário, na Argentina, em 1969, para premiar a melhor propaganda da região Iberoamericana, que compreende os países da América do Sul, além de Portugal e Espanha. Depois de uma temporada inicial itinerante, o festival tornou Buenos Aires sua sede permanente entre 1990 e 2010. Entre 2011 e 2014 foi realizado em Miami e neste ano na Cidade do México, o segundo maior mercado da região, depois do Brasil. Nesta edição, o Brasil foi o país mais premiado, tendo conquistado 4 Grand Prix, 4 Copas Iberoamerica, o exclusivo Sol de Fuego para a melhor ideia, 28 troféus de Ouro, 33 de Prata e 47 de Bronze. A F/Nazca foi eleita Agência do Ano e conquistou o GP de Cine/TV com “Leica 100”, o mesmo comercial que deu ao país seu primeiro Grand Prix do Cannes Lions na área de Filmes. Além da F/Nazca, as agências brasileiras premiadas no FIAP 2015 foram Almap BBDO, Ogilvy, Leo Burnett Tailor Made, Publicis, Loducca, Salles Chemistri, Dentsu, Mullen Lowe, DM9 DDB, Africa Rio e Dim & Canzian. O país foi representado nos vários júris do festival por 10 profissionais do mercado, entre eles Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB, presidente do júri de Inovação, e Sandra Azedo, diretora de Comunicação da Ogilvy, na área de RP, que estiveram presentes no evento da Miami Ad School/ESPM.