Adonis Alonso – Página: 930

Digital

QUEM QUER DINHEIRO BAIXA O APP

Publicado em 12/12/2016 2:13 pm14/12/2016 2:38 pm

Sucesso de audiência no início dos anos 2000, o Show do Milhão de Silvio Santos chega aos smartphones. E com muita chance para o usuário ganhar dinheiro, até o sonhado milhão, na versão PRO do game.

Em mais uma inovação do SBT, o aplicativo Show do Milhão é o novo produto de convergência digital da emissora.

Através dele, o usuário poderá ganhar muitos prêmios em dinheiro. “Seguimos com a estratégia de expansão de novos negócios mobile com esse app, aproveitando a força de um grande sucesso. A projeção é de que no primeiro ano tenhamos números bastante expressivos de usuários”, diz Rodrigo Navarro Marti, diretor de Multiplataforma do SBT.

Disponível para download gratuito, o app poderá ser baixado pelos usuários de Android e iOS. O usuário poderá jogar gratuitamente ou ativar o serviço PRO, cujo valor é de R$ 9,90 por mês, garante benefícios como o dobro de partidas por dia, concorrer a prêmios em dinheiro toda semana e a chance de ganhar o tal do milhão.

O game segue a mesma lógica do programa da TV, com perguntas divididas em três rodadas e uma pergunta final “arrisca tudo”. No primeiro nível são cinco perguntas, cada uma valendo R$ 1 mil cumulativos. Depois são mais cinco perguntas de R$ 10 mil cumulativos. Por fim, cinco perguntas de R$100 mil cumulativos cada. Acertando todas, o jogador chega à última questão, que vale R$ 1 milhão. Também será possível contar com as ajudas dos Universitários, das Placas, das Cartas e Pular a jogada. Ao todo, são mais de 35 mil perguntas criadas especialmente para o novo aplicativo.

Além disso, um dos grandes diferenciais do app é que os usuários poderão participar do sorteio de R$ 1.000,00 ao completar o cadastro e os prêmios serão entregues nos programas do SBT.

Datas

PERCA MINUTOS, GANHE MOMENTOS

Publicado em 12/12/2016 11:29 am14/12/2016 2:38 pm

Com texto de Nizan Guanaes e Everton Behenck, a campanha de final de ano do Itaú é uma ode ao tempo. Com assinatura da Africa, o filme de um minuto e e meio aborda a época em que todos estão correndo ainda mais contra o relógio e sugere uma reflexão sobre a importância de contar a vida em momentos, não em minutos.

A interpretação é de Fernanda Montenegro. A atriz é o próprio Tempo, que aconselha as pessoas aproveitarem as maravilhas do mundo digital para viver mais e melhor cada momento.

O objetivo do Itaú é reforçar seu conceito de banco que trabalha para ser cada vez mais digital para que as pessoas tenham mais tempo para o contato humano e próximo.

“A proposta de mais uma vez trazermos a reflexão sobre como passamos o tempo para nossa campanha de fim de ano é ressaltar que, apesar da sensação de que estamos sempre correndo, muitas vezes intensificada pela digitalização do mundo, é possível ter momentos memoráveis,” diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

No site da campanha o público poderá assistir o vídeo e compartilhá-lo com a família e os amigos.

Criação de Nizan, Everton, Jeferson Rocha e Theo Cardali, com direção criativa de Rocha e Felipe Gal, direção executiva de Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Stink, com direção de Jones+Tino e som da Satélite.

Mercado

EM VEZ DE MARCAS, PESSOAS

Publicado em 12/12/2016 10:28 am14/12/2016 2:38 pm

Celina Esteves é a nova coacher do mercado publicitário. Desde 2011 como VP executiva na Africa, ela deixa a agência pela nova atividade profissional.

Seu atual objetivo é atender agências de publicidade, departamentos de marketing de anunciantes e profissionais da área.

O primeiro cliente será a própria agência do grupo ABC, que contará a partir de 2017 com a Celina Esteves Coaching como parceira na consultoria em gestão de pessoas.

A executiva vem se preparando há algum tempo para a função, tendo se formado recentemente pelo ICI Integrated Coaching Institute.

No primeiro semestre do próximo ano, Celina concluirá um curso de coaching de carreira na NYU.

“É um processo natural. Nesses quase 30 anos de carreira me dediquei a isso, venho formando e cuidando de pessoas durante toda a minha trajetória profissional. A partir de agora, farei isso como única atividade. Tenho muita experiência no mercado de comunicação, sei exatamente a dinâmica das agências e de seus profissionais”, diz.

Para as empresas, Celina será uma parceira na Gestão de Pessoas. Atuará com coaching na promoção de executivos, gestão e dinâmica de grupos, preparação de profissionais para determinadas funções e na retenção dos grandes talentos.

Formada pela ESPM, em 25 anos de carreira na publicidade, ela também atuou nas agências DM9, Loducca, Young & Rubicam, W/Brasil e McCann. Na Africa liderou o Atendimento de marcas como Itaú, Natura, Vivo, Walmart.com, Mitsubishi e Heinz, entre outras.

Mercado

UM NOVO GIGANTE NO CLUBE DO FUTEBOL

Publicado em 12/12/2016 9:51 am14/12/2016 2:38 pm

Ricardo Eletro é o mais novo integrante do time de patrocinadores do Futebol da Globo. O grupo Máquina de Vendas, detentor da marca, fechou a última cota disponível, substituindo Casas Bahia.

Esse é o maior projeto comercial da propaganda brasileira, com valor superior a R$ 280 milhões, garantindo exposição em pelo menos 95 partidas dos campeonatos estaduais, do Brasileirão, da Copa do Brasil, da Taça Libertadores da América e da Copa Sul-Americana, além dos amistosos da Seleção e das eliminatórias da Copa do Mundo.

O pacote também inclui chamadas dos jogos e vinhetas antes dos noticiários esportivos em todos os telejornais da emissora.

Assim, também com Chevrolet, que já havia adquirido a penúltima cota, substituindo BRF, dona das marcas Sadia e Perdigão, o clube é completado com Banco Itaú, Brahma, Johnson & Johnson e Vivo.

“O futebol sempre foi o projeto de mídia mais importante do Brasil. Somente grandes marcas nacionais estão presentes. Com a consolidação da marca Ricardo Eletro nacionalmente, abriu-se a possibilidade de entrarmos neste projeto. Eu acredito que todo conteúdo ao vivo vai ter um crescimento de audiência e o futebol é a principal plataforma de entretenimento do país”, comemora Allan Barros, sócio e CEO da Revolution, agência do grupo PPG que atende Ricardo Eletro.

Datas

ATRIZ AGRADECE NO NATAL COCA-COLA

Publicado em 10/12/2016 8:00 pm14/12/2016 2:38 pm

Aiuruoca, pequena cidade mineira no sul do estado, com 6.224 habitantes, se tornou a grande estrela da campanha de Natal da Coca-Cola no Brasil.

Foi lá onde nasceu a atriz Isis Valverde, protagonista do curta-metragem “6.224 Obrigados”, criada pela J.Walter Thompson e produzido pela O2 Filmes de Fernando Meirelles, com direção de Fred Luz.

O município parou para aplaudir a chegada de sua estrela e acompanhou 3 dias de filmagens da Caravana da marca que promoveu seu reencontro com amigos e paisagens que desfrutou em sua infância.

A comunicação de Coca-Cola neste Natal tem como tema a “Gratidão”, tema da maioria dos comerciais produzidos ao redor do mundo. O curta está sendo veiculado no canal Sony e nos meios digitais da companhia.

“A ação foi pensada para trazer o tema da nossa campanha, a gratidão, como uma forma de adicionar ainda mais sentido emocional para as Caravanas Iluminadas, um ícone da marca muito querido pelos brasileiros”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação integrada de marketing da Coca-Cola Brasil.

“Conseguimos transparência, realidade e, principalmente, a relevância pretendida com o filme, ou seja, contar através de uma história verdadeira e proporcionar a emocionante experiência de ver a caravana da Coca-Cola chegar”, disse o diretor.

A criação éde Diego Ferrite e Caio Gandolfi, com direção criativa de Gustavo de Lacerda e Nacho Mendiola, direção executiva de Humberto Fernandez e direção geral de Ricardo John e Rodrigo Grau.

Som da Supersonica, com assinatura dos músicos Antonio Pinto, Edson Guidetti, Edson Ferreira, Felipe Kim.

Polêmica

CONAR ACEITA COMPARAÇÃO COM REPARO

Publicado em 09/12/2016 3:47 pm14/12/2016 2:38 pm

Desta vez uma reclamação contra propaganda comparativa passou quase incólume no Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária.

Lembrando que em seu código de ética, o Conar aceita e considera benéfica ao consumidor peças com comparação de produtos e serviços, desde que observadas certas restrições.

A representação 260/16, apresentada pela LATAM contra o anúncio “Você pode voar assim. Ou voar de Gol”, recebeu do Conselho de Ética da entidade em reunião nesta quinta-feira (8), uma simples sugestão de alteração, embora por unanimidade dos conselheiros.

Segundo o relator do processo, a frase no pé da peça em letra miúda, que afirma ter a Gol a maior oferta de assentos na categoria A do mercado, poderia ser reescrita, por exemplo, como “o melhor espaço conforme critério da ANAC”.

O anúncio em questão, integra campanha criada pela Almap BBDO para a a Gol Linhas Aéreas e veiculada em setembro deste ano. A representação da LATAM ocorreu no início de novembro.

Ainda conforme o relator, não há denegrimento de imagem pela escala de cores, apesar de ficar claro nos anúncios a divisão entre o azul e vermelho da LATAM e do outro lado o laranja, cinza e branco da Gol.

Não foi mencionado no julgamento o entrelaçamento de números e letras indicando assentos da LATAM e representando o pouco espaço entre suas poltronas.

Na época, a Graphene, agência do grupo Interpublic que atende a LATAM, enviou ao Blog um comunicado afirmando que estava estudando junto ao cliente as medidas cabíveis em relação à campanha “Gol + Conforto”, considerando entretanto inicialmente, que aquela comunicação contraria as normas do Código de Auto Regulamentação Publicitária.

Televisão

O MARKETING DOS AUTOMÓVEIS NO SALÃO

Publicado em 09/12/2016 2:38 pm14/12/2016 2:38 pm

Luiz Antonio Buozzi, gerente de Brand Experience da Volkswagen, Antoine Gaston Breton, diretor de Marketing da Peugeot, Luis Fernando Guidorzi, da Jeep América Latina e Fernando Pfeifer, gerente de Produto da Ford, explicam as estratégias das montadoras a partir dos lançamentos no Salão do Automóvel 2016.

A matéria vai ar neste domingo (11) às 10h30 no “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News, com reapresentação aos sábados às 13h30 e domingos às 2h30.

O programa também apresenta a nova estratégia digital da LG, que realiza projeto em parceria com o Blog Sal de Flor relacionando comidas rápidas e saborosas com os produtos de sua linha branca. Bárbara Toscano, gerente de Marketing da LG Electronics e a influenciadora gastronômica Camila Masullo contam sobre a ação.

Flávio Ferrari, diretor da Divisão de Mediação de Audiência da GFK, apresenta os novos serviços da empresa e sua utilidade para atender demandas das emissoras, agências e anunciantes.

O BTG Pactual lança a campanha “O Maior Banco de Investimentos do País Agora Acessível e Digital”, criada pela agência Escala. É o primeiro investimento em mídia desde a sua fundação, em 1983. Marcelo Flora, sócio do BTG Pactual e Flávio Waiteman, diretor geral de Criação da agência, apresentam a estratégia.

Fernando Taralli, CEO da VML, assume o quadro Causos! para contar história curiosa sobre a importância de se alinhar a prática ao discurso.

“Exame Casting”, trabalho emocionante da Ogilvy para a Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer, também é um dos destaques do GNP neste domingo.

Mercado

CONSULTORA ESTREIA COM BR HOME CENTER

Publicado em 08/12/2016 3:42 pm14/12/2016 2:38 pm

Com 20 anos de experiência no setor de Varejo, com passagens pelo grupo Pão de Açúcar e nos últimos 12 anos no comando de Marketing da rede Leroy Merlin, Carla Ramos inaugura sua própria consultoria já com um grande cliente do segmento.

A CRamos fechou contrato com o grupo BR Home Center, dono das marcas TendTudo e Casa Show, um dos 4 maiores players do setor com Leroy Merlin, Telha Norte e C&C, com forte atuação no Rio de Janeiro, Centro-Oeste e Nordeste.

Antes mesmo de oficializar sua nova empresa, Carla chegou a realizar um trabalho para um grande cliente da DPZ&T, o que lhe deu a certeza do novo caminho a ser seguido.

Sua consultoria em Negócios, Marketing e Varejo, visa atender empresas que necessitam melhorar a aproximação com seus públicos alvos. “Vou atuar como um médico. Analisar, diagnosticar e descobrir qual o melhor remédio a ser prescrito para transformar a marca”, explica.

Mercado

SPAR CONQUISTA E MIRA CONE SUL

Publicado em 08/12/2016 2:21 pm14/12/2016 2:39 pm

Empresa de Merchandising em PDV ganha Reckitt Benckiser e prepara aquisições na região

Menos de 3 meses após iniciar sua operação no Brasil, a norte-americana Spar Group já anuncia a conquista de um grande e importante cliente, a Reckitt Benckiser.

Além disso, a empresa que abriu suas portas após comprar as divisões InSotre e Serviços Temporários da Momentum, também desenvolve projeto para se tornar head quarter latino-americano com aquisições em países como Argentina e Chile, preferencialmente.

Comandada por Jonathan Dagues, VP do Comitê de Trade da Ampro e ex-diretor geral da InMomentum, a Spar assumiu trabalhos da Momentum para clientes como Nestlé, Colgate-Palmolive, Nívea, Nextel, Kimberly Clark, L’Oreal e Minalba, entre outros.

Líder em serviços de varejo, a Spar opera em 10 países de todos os continentes utilizando tecnologia em favor de serviços de ponto-de-venda, garantindo informações precisas às companhias que atende.

A Spar Brasil é a primeira unidade do grupo na América do Sul, com sede em São Paulo, atendendo os 26 estados do país em merchandising, promoção em lojas e outros serviços de marketing.

“A experiência global e inteligência setorial da Spar, aliada à sua tecnologia superior, nos dá uma significativa vantagem no mercado com o desenvolvimento do setor de merchandising e marketing em loja no Brasil”, explica Dagues.