Autor: Adonis Alonso

As regras inflexíveis dos breakes da TV aberta brasileira, que ainda imperam apesar das mudanças da comunicação mundial, vêm fazendo com que a propaganda nacional tenha um desempenho muito aquém de sua importância nos últimos anos nos principais festivais, especialmente no Cannes Lions. Tanto, que o país só conseguiu seu primeiro Grand Prix na área de Filmes do evento, no ano passado, com uma peça de 2 minutos, produzida com base em imagens fotográficas para o ambiente digital. Ao contrário de mercados importantes e até da vizinha Argentina, que produz filmes de diferentes secundagens para que as emissoras adaptem seus intervalos de programação, no Brasil é grande a resistência. “Profissionais do Ano” e “O Melhor Comercial do Brasil”, prêmios mais importantes para filmes publicitários no Brasil promovidos pela Globo e SBT, basicamente, só avaliam comerciais de 30 segundos e 1 minuto, veiculados em suas grades. E o mercado entra numa roda-viva, produzindo peças nesses formatos para atender o anunciante e aparecer nas emissoras mais importantes, dentro de suas estratégias de marketing. Uma tentativa do SBT em 2012, criando o comercial de 37 segundos como opção, não foi adiante. Por outro lado, comerciais diferenciados, elaborados para a Internet, mostram que a criatividade brasileira é relevante, apesar do tempo menor que tem para se dedicar às novas mídias. Isso já ficou comprovado pela campanha “Retratos da Real Beleza”, de Dove, criado pela Ogilvy para Unilever, campeoníssimo no Cannes Lions 2013, quando conquistou inclusive o inédito Leão de Titanium, através de videocase de 6 minutos e 35 segundos. Este ano não será diferente. O Brasil tem 3 finalistas no Film Lions 2016. “Pé na porta”, da Almap BBDO para divulgar a tecnologia “Easy Open” de abertura do porta-malas, tem 45 segundos e foi produzido inicialmente para a Internet. O mesmo acontece com “Infinitas Possibilidades”, da mesma agência para Getty Images. “Don’t look away”, da AQKA São Paulo para o cantor pop norte-americano Usher, vai um pouco além. O video de 2 minutos é um misto de videoclipe e reportagem para o lançamento da canção “Clains”. A peça mostra entrevistas do artista e imagens reais de fatos de violência racial que inspiraram a música, alertando que os negros ainda vivem acorrentados. Os criativos desse vídeo, comandantes do escritório da agência inglesa no Brasil, Hugo Veiga e Diego Machado, são os mesmos que há 3 anos conquistaram o mundo publicitário com o case “”Real Beleza” de Dove.

Revelados os resultados das áreas de Cyber, Mídia, Innovation, Mobile e Creative Data, a J.Walter Thompson passou para o 2º lugar no ranking das agências brasileiras premiadas no Cannes Lions 2016, com 3 Leões de Prata e 9 de Bronze. Até o momento o festival já divulgou os troféus de 18 dos 23 júris de áreas e sub-áreas e o Brasil acumula 86 Leões, sendo 9 de Ouro, 22 de Prata e 55 de Bronze. A Almap BBDO continua liderando o ranking das agências nacionais, com 3 Ouros, 6 Pratas e 10 Bronzes. Os dois Leões de Ouro nesta quarta-feira (22) foram para a Almap, no Cyber Lions, com o case “Magic Words”, para a HP, que transformou em livro depoimentos de analfabetos, e no Media Lions para a FCB pelo projeto “Músicas da Violência”, contra a violência doméstica, assinado pelo Estadão. Em Cyber o país conquistou ainda 3 Pratas e 5 Bronzes, e em Mídia mais 5 Bronzes. O jurado brasileiro em Cyber foi Igor Puga, da DM9 DDB e em Mídia Luis Flavio Padilha, da Havas. No Mobile Lions, com a participação do jurado Domênico Massareto, do grupo TBWA, o Brasil ganhou 4 Leões de Prata e outros 4 de Bronze. Em Innovation o país ficou sem Leão, mas na sub-área Creative Data, conquistou 4 Bronzes. Fred Saldanha, CCO da Isobar Américas, representou o Brasil no júri do Innovation Lions. Além de Almap BBDO em 1º e JWT em 2º, o ranking brasileiro no Cannes Lions 2016 tem a Y&R em 3º, com 2 Ouros, 1 Prata e 4 Bronzes, a FCB em 4ºcom 2 Leões de Ouro, 2 de Prata e 2 de Bronze, e a Africa em 5º com 1 Prata e 6 Bronzes.

Patrocinador oficial da área de Filmes do Cannes Lions, o SBT já está disponibilizando no hotsite “Lista de Boas Ideias” depoimentos de personalidades da propaganda brasileira presentes no festival. As gravações estão sendo realizadas no Palais des Festivals e já podem ser assistidos vídeos com Washington Olivetto, chairman da WMcCann, Luiz Sanches, co-presidente da Almap BBDO, Joanna Monteiro, vp de Criação da FCB, José Borghi, ceo da Mullen Lowe e David Laloum, presidente da Y&R, entre outros executivos de destaque do mercado nacional. A ideia é apresentar uma cobertura especial do evento, com dicas de publicitários direto do local que reúne mais inspiração e criatividade por metro quadrado nesta época do ano. “A lista de boas ideias visa inspirar as pessoas e incentivá-las a conseguir um upgrade na sua carreira e seus negócios. No mínimo modernizar seu pensamento”, diz Glen Valente, diretor Comercial e Marketing do SBT. Essa série de conteúdo aborda temas como inovação, tecnologia e criatividade.

Com os resultados das áreas de Outdoor, Design, PR e Digital Craft, a propaganda brasileira pulou de 30 para 59 troféus no Cannes Lions 2016. Destaque para a Almap BBDO, que lidera o ranking de agências premiadas nesta edição do festival, com 17 Leões, sendo 2 de Ouro. Também com 2 Ouros, a Y&R vem em seguida com 7 troféus no total, o mesmo número da J.Walter Thompson, que ganhou 7 Bronzes. A Africa tem 5 e F/Nazca, com 3 no total e 1 Ouro, completa o Top Five nacional em Cannes. A Ogilvy também tem 3, sendo 2 de Prata e 1 de Bronze. Também foram premiadas até agora as agências Havas Life, DM9 DDB, LDC, FCB, Grey, W3Haus, Fbiz, Lew,Lara/TBWA, Triunfo Sudler, de Campinas, e AKQA. Os Ouros deste terceiro dia do Cannes Lions 2016 foram para a campanha “Charles/Angela/Papa” da Almap BBDO para Getty Images em Outdoor, e “Boneca”, da FCB para Nivea, em PR. O país foi representado nos júris de Outdoor por Ricardo John, da JWT, Design por Margo Takeda, da A10, PR por Edson Giusti, da Giusti Comunicação, e Digital Craft por Luciana Haguiara, da Almap BBDO.

Através de seu presidente, Glaucio Binder, e do diretor Alexis Pagliarini, a Federação Nacional das Agências de Propaganda homenageou o CEO do Cannes Lions, Philip Thomas. Em evento realizado no Palais des Festivals, os dirigentes agradeceram ao executivo do festival pelo trabalho que faz em favor do desenvolvimento da atividade e sua dedicação ao mercado brasileiro. De carona no tema da edição deste ano do evento, “Thank You Creativity”, a Fenapro entregou a Thomas uma camiseta personalizada com a frase “Thank You Phil”. Na oportunidade, ele revelou sua preocupação com a situação econômica do nosso país, afirmando esperar uma rápida recuperação. Phil lembrou que o Brasil mantém a terceira posição em número de inscrições, ficando atrás apenas dos EUA e do Reino Unido, sendo também um dos países mais premiados na história recente do Cannes Lions. Emmanuel Publio Dias, vice-presidente da ESPM, aproveitou a ocasião para entregar ao CEO do festival a Medalha de Mérito da escola, dedicada ao evento. Também participaram do encontro os publicitários brasileiros Sérgio Gordilho, co-presidente da Africa, Flavio Pestana, diretor do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, André Pedroso, VP da Momentum, e Cris Camargo Diretora Executiva IAB.

Além dos 5 troféus divulgados no final de semana, o Brasil conquistou outros 25 no começo do Cannes Lions 2016. Nesta segunda-feira (20), foram divulgados oficialmente os resultados das áreas Print & Publishing, Promo, Direct e Radio. O mais significativo é da área de Mídia Impressa, com 14 Leões, sendo 4 de Ouro. O jurado brasileiro nessa área é Hugo Rodrigues, presidente da Publicis. Os Leões de Ouro foram para as campanhas “Chocolate/Hortelã/Morango” e “Gulliver/Scarlet/Gatsby”, ambas da Y&R respectivamente para Freddo e Penguin/Cia das Letras, “Charles/angela/Francis/Dalai”, da Almap BBDO para Getty Images, e “Colorido/Futuro/Preto e Branco”, da F/Nazca para Leica Gallery. A propaganda brasileira aumentou sua premiação em Print, com 3 Leões a mais do que no ano passado e ratifica seu desempenho sempre importante na área. No total, o júri concedeu apenas 10 Leões de Ouro. O Grand Prix foi para a Y&R de Auckland, Nova Zelândia, com o case “Carta Aberta do Burger King para o McDonald’s”, assinada pelo sanduíche McWhopper. Nas outras 3 áreas divulgadas, nenhum Ouro. No Promo & Activation Lions o Brasil conquistou 2 Leões de Prata com “Vacina Anti-Rival” da Ogilvy para Band, e “Words to Watch”, da LDC para Easy Way, que também conquistou o Bronze. Maria Laura Nicotero, da Momentum, representou o país no júri. Em Rádio, com a participação de Rafael Urenha, CCO da DPZ&T no júri, o país ganhou 1 Leão de Prata com “School Zone Radio”, da Africa para Suzuki, e 3 de Bronze, sendo dois para a DM9 DDB e um para a AKQA. No Direct Lions foram 4 Leões de Bronze, sendo 2 para a Grey, 1 para a Almap BBDO e outro para a JWT. Entre os vencedores, o polêmico case “Jantar da Vingança”, da Grey para Reclame Aqui. O jurado brasileiro na área é Rodrigo Jatene, CCO da Grey.