Autor: Adonis Alonso

Tecnologia

RELÓGIO AVALIA PESSOAS NA RUA

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Com o objetivo de orientar quem precisa se locomover durante o isolamento, como os profissionais de serviços essenciais, além de conscientizar a população sobre a necessidade de ficar em casa, a Clear Channel, com apoio da prefeitura do Rio de Janeiro e da Cyber Labs, empresa de tecnologia focada em inteligência artificial, está veiculando boletins informativos com os índices de circulação de pessoas na cidade.

A informação, em tempo real, é veiculada nos relógios digitais da empresa de OOH, em vários bairros cariocas.

Os dados utilizados nos informativos são provenientes das câmeras de trânsito instaladas na cidade pelo Centro de Operações do Rio de Janeiro, órgão de integração das operações urbanas no município. … Continue lendo “RELÓGIO AVALIA PESSOAS NA RUA”

Ação Social

CHAMEM AS JUSTICEIRAS

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O botão “SOS Justiceiras”, incluído no aplicativo Rappi, já pode ser acionado em casos de violência contra a mulher, um crime que cresceu significativamente a partir do mês de março, quando se iniciou o período de isolamento social no país.

Presente em mais de 60 cidades do país, onde foi lançado em julho de 2017, o serviço de entregas Rappi, presente em várias nações latino-americanas, opera em diversas categorias de produtos e serviços.

O projeto “Justiceiras”, por sua vez, foi criado no último mês de abril através da união de institutos de defesa da mulher, que começou com cerca de 700 profissionais de diversas formações e hoje já reúne 2 mil voluntárias para atendimento às vítimas de violência doméstica.

A iniciativa de incluir o botão no app da Rappi é da agência Almap BBDO e funciona paralelamente ao número de WhatsApp (11) 996391212, com o mesmo objetivo. … Continue lendo “CHAMEM AS JUSTICEIRAS”

Profissionais

O MERCADO VAI MELHORAR

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“Canta, canta minha gente; Deixa a tristeza pra lá; Canta forte canta alto; Que a vida vai melhorar”.

Mais de 80 publicitários cariocas participaram de um coro otimista acreditando que tudo isso um dia vai passar.

A música de Martinho da Vila embalou a ação criada pelo Studio H Fotografia e Studio Beat, numa aposta à vida, ao futuro, e à felicidade.

Os profissionais do mandaram de suas casas um vídeo cantando um trecho do samba de Martinho da Vila. Otimista, o Mercado destaca como é importante manter o astral em alta e a cabeça num futuro que vai melhorar. … Continue lendo “O MERCADO VAI MELHORAR”

Campanhas

COCA-COLA REEDITA “PARA TODOS”

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Por quem não pode trabalhar

Comercial “Por Todos”, criado na Argentina pela Mercado McCann para Coca-Cola, será veiculado em todo o mundo como uma mensagem de otimismo e incentivo às pessoas para não desistirem, encarando o desafio  da pandemia para superar  o momento, acreditando num futuro melhor. O filme foi adaptado para o Brasil pela WMcCann.

A nova campanha da marca foi inspirada no filme “Para Todos” (For All), criado em 2001 por Martín Mercado, então na McCann de Buenos Aires, como mensagem da Coca-Cola para o país que enfrentava grave crise econômica e política, resultando na declaração de Moratória da Argentina. … Continue lendo “COCA-COLA REEDITA “PARA TODOS””

Datas

PROPAGANDA FICA MENOS ALEGRE

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Morreu Fontoura, um ícone da propaganda ousada, criativa e divertida

Fontoura: uma vida criativa

“Quando eu morrer não quero ir pro céu. Meus amigos certamente não estarão lá”.

Essa foi a última frase dita por José Fontoura da Costa para a filha, Bia Fontoura, Atendimento da DogFish, com quem viveu seus últimos dias. Após a cremação e o fim da pandemia, Bia vai levar suas cinzas para Cannes.

“Não vejo outro lugar pra ele passar a eternidade”, diz ela, neste dolorido momento.

Um dos publicitários de maior destaque do mercado brasileiro, Fontoura faleceu hoje (5) aos 88 anos na Santa Casa de Santo Amaro, onde ficou internado após um AVC hemorrágico.

Fontoura participou de toda a revolução criativa da publicidade nacional a partir dos anos 70.

Integrou o time “Os Subversivos”, da Norton, uma ousadia em tempos de ditadura, junto com Jarbas José de Souza, Neil Ferreira, Carlos Wagner de Moraes e Anibal Guastavino. … Continue lendo “PROPAGANDA FICA MENOS ALEGRE”

Entrevista

ALGUMAS AGÊNCIAS SAIRÃO MAIS FORTES

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Copresidente da Africa fala sobre criação durante a pandemia e sua visão sobre o futuro do mercado

Gordilho: algumas só tinham preço (foto Rodrigo Pirim)

Sergio Gordilho, copresidente da agência Africa com Márcio Santoro desde 2010, atende entre outras marcas, Itaú, Brahma, Vivo, Natura, Budweiser, Mitsubishi, Sadia, BR, P&G, Marisa e Folha de S.Paulo.

E para a maioria delas criou, com sua equipe, campanhas durante a pandemia, descobrindo fórmulas e caminhos para que a comunicação dos clientes com o público não parasse durante a quarentena.

Como ele diz nesta entrevista, desafios e criatividade sempre caminharam juntos. Todo criativo é movido a desafios.

“Colocando de lado o negativismo que vivemos como consequência da Covid-19 e do isolamento social, esse é um momento em que a criatividade tende a florescer. Uma criatividade autêntica, relevante e com propósito, como o próprio momento pede”, afirma. … Continue lendo “ALGUMAS AGÊNCIAS SAIRÃO MAIS FORTES”

Marcas

A DESCOBERTA DE NOVAS FÓRMULAS

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Sandra: o valor das parcerias

Presidente executiva da Associação Brasileira de Anunciantes, Sandra Martinelli diz que grandes marcas têm descoberto o valor das parcerias como ferramenta para amplificar as boas ações.

Isso porque a palavra “Solidariedade” tem ganhado novos significados e aplicações práticas no cenário da Covid-19.

Se por um lado, a recessão fez as pessoas questionarem a equação de valor, a tecnologia, a conectividade e a abundância de recursos, por outro, fez as marcas inovarem e enxergarem novas maneiras de uso dos seus métodos tradicionais de comunicação, explica.

“Apesar das enormes restrições nos negócios de nossos associados, acredito que estamos testemunhando marcas se mobilizando com empatia e utilidade em uma escala até então nunca vista. Marcas em todo o mundo estão adotando abordagens muito humanas, muitas vezes corajosas, para apoiar a sociedade em um momento de extrema necessidade”, disse o CEO da World Federation of Advertisers, Stephan Loerke. … Continue lendo “A DESCOBERTA DE NOVAS FÓRMULAS”

Datas

ALÔ MAMÃE! TÁ ME VENDO?

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Novo filme da Vivo, com exibição na TV e na Internet, celebra o Dia das Mães reforçando a importância da conexão para aproximar as pessoas nessa data tão especial.

Com criação da Y&R Brasil, o comercial mescla diversas janelas de vídeochamadas com pessoas falando com suas mães para comemorar.

O texto conta com vozes dissonantes, mas que se completam e constroem um discurso único. Como plano de fundo, estão locações de cidades brasileiras, mostrando que a conexão chega aos mais diversos locais do país. … Continue lendo “ALÔ MAMÃE! TÁ ME VENDO?”

Ação Social

PROJEÇÃO MOSTRA CRISTO DE MÁSCARA

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Maior cartão postal do Brasil, o monumento do Cristo Redentor ganhou projeção especial neste domingo (3) como engajamento na campanha de incentivo ao uso de máscaras de proteção.

Uma das formas mais eficientes de prevenção ao coronavírus, a máscara é o símbolo da iniciativa “Todos pela Saúde”, uma aliança de especialistas criada com o objetivo de combater a pandemia e seus efeitos sobre a sociedade brasileira.

A ação, criada pela agência Africa, destaca a importância de todos se protegerem ao sair de casa e amplifica a mensagem #MascaraSalva.  

“O Cristo Redentor mais uma vez se apresenta como símbolo máximo na formação de uma consciência coletiva pela preservação da Vida”, disse o Padre Omar, reitor do Santuário Cristo Redentor. … Continue lendo “PROJEÇÃO MOSTRA CRISTO DE MÁSCARA”

Ação Social

FUTEBOL E SOLIDARIEDADE

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Matheus Henrique: R$ 2.000, arrematada

Camisas de 150 atletas do futebol com valores entre R$ 500 e R$ 10 mil estão sendo revertidas em doações para hospitais e entidades no enfrentamento à pandemia da Covid-19.

O projeto “Desafio Corona” está sendo coordenado pela rede de lojas de material esportivo Centauro, responsável pela entrega das camisas aos doadores.

Até o momento, a ação arrecadou mais de R$ 117 mil e parte do valor já foi destinado ao Fundo Municipal do Idoso de Recife, Hospital de Ijui no Rio Grande do Sul e à Fundação Edmilson, que apoia famílias em situação de vulnerabilidade.

Além disso, instituições de atendimento a crianças e adolescentes, como o Abrigo Reviver e a Nossa Turma, de São Paulo, também receberam doações para a compra de cestas básicas. … Continue lendo “FUTEBOL E SOLIDARIEDADE”