Autor: Adonis Alonso

Marcas

PARCERIA VISA DESENVOLVIMENTO DIGITAL

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A Localoo, startup do grupo Webedia lançada no Brasil no final do ano passado, será a empresa responsável por impulsionar a atuação Ominichannel da marca Havaianas com foco em ampliar a visibilidade das lojas físicas no ambiente online no Brasil.

O escopo de trabalho da Localoo para a Havaianas passa por otimizações e desenvolvimento do Google Meu Negócio. Graças a tecnologia da startup, será possível ganhar escala e controlar com facilidade e rapidez a demanda que as plataformas pedem. Informações de dezenas de lojas físicas em diversos canais e sites estarão centralizadas, organizadas e constantemente atualizadas. … Continue lendo “PARCERIA VISA DESENVOLVIMENTO DIGITAL”

Empresas

GRUPO EDUCACIONAL INVESTE EM MARKETING

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Tauffer: outro lado do balcão

Mentorama, empresa internacional de educação que oferece cursos online nas áreas de maior demanda atual no mercado, como Web, Desing de Experiência do Usuário (UX Design), Programação e Desenvolvimento de Jogos Eletrônicos (Game Dev), anuncia o publicitário Luis Tauffer como seu diretor de Marketing no Brasil.

Com mais de 25 anos de carreira, Tauffer tem passagens por agências no Brasil e no exterior como DDB, BBDO, Y&R e McCann trabalhando em países como Turquia, França, Rússia, Polônia, Espanha, Holanda e Qatar, neste trabalhando em projetos relacionadosligados a Copa do Mundo FIFA de 2022.

Criando projetos para o mercado da Índia, o profissional começou a se envolver com startups no setor de tecnologia.
“Depois de tanto tempo em agências de publicidade, resolvi pular pro outro lado do balcão. Sempre gostei da ideia de me dedicar exclusivamente a um cliente, de ter uma relação mais próxima com uma marca”, diz Tauffer. … Continue lendo “GRUPO EDUCACIONAL INVESTE EM MARKETING”

Datas

UM CHOPPS, DOIS PASTEL E MUITA BOLACHA

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Ação da Piraquê em homenagem aos 467 anos de São Paulo acabou virando campanha da marca brincando com o que a cidade tem de mais original, ou seja, seu português atalianado e com letras “esses” fora do lugar, além, é claro, de tratar biscoito como bolacha.

O time de personalidades da Piraquê, marca de massas e biscoitos da M. Dias Branco, ganhou como presente um pacote original da bolacha Leite Maltado, desafiando o público a personalizar a sua também.

Criado pela Lew’Lara/TBWA, o movimento ganhou grandes proporções. E para recompensar aqueles que demonstraram toda sua originalidade na hora de personalizar com orgulho suas embalagens de “bolacha”, a Piraquê presenteou as pessoas com uma embalagem especial. … Continue lendo “UM CHOPPS, DOIS PASTEL E MUITA BOLACHA”

Campanhas

CINCO ANOS PASSAM VOANDO

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Criada pela agência Átomo de Odilon Machado, a campanha de cinco anos do programa de fidelidade da Azul Linhas Aéreas promete acelerar os sonhos dos associados.

Objetivo é mostrar as vantagens e benefícios do Clube Tudo Azul, que oferece bônus exclusivos em promoções, produtos com desconto e parcerias. 

A estratégia de comunicação utiliza o meio digital para difundir o slogan “5 anos de Clube Tudo Azul, voando até seu próximo sonho”.

O conteúdo relembra em retrospectiva os principais momentos da história do Tudo Azul, como o primeiro voo para o Nordeste, o sonho do primeiro smartphone, a compra do enxoval do bebê ou uma viagem de formatura. … Continue lendo “CINCO ANOS PASSAM VOANDO”

Concorrência

DE CONSULTORIA PARA DIGITAL

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Silvia: consolidar a marca no Brasil

Ovomaltine, bebida achocolatada lançada na Suiça em 1904, é o novo cliente da Ampfy, agência digital que neste 2021 completa 10 anos de atuação no mercado publicitário brasileiro.

A conta estava anteriormente na carteira da consultoria Accenture Interactive e foi conquistada através de concorrência realizada pela Scopen.

O produto, fabricado à base de mate, cacau, leite e ovo, pertence atualmente ao grupo Associated British Foods e ficou conhecido no Brasil pelo slogan “Momentos Forever”, enaltecendo o consumo familiar. … Continue lendo “DE CONSULTORIA PARA DIGITAL”

Entidades

CENP ESTIMULA CERTIFICAÇÃO

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Embora não haja números precisos sobre o total de agências de publicidade que operam no Brasil, estima-se um contingente de até 10 mil empresas no setor.

Dessa soma, 1.200 são certificadas pelo Conselho Executivo de Normas Padrão, entidade reguladora do mercado responsável pela política da prática de preços.

O CENP está lançando nova campanha destacando o valor da agência certificada e explicanado como se obtém a Certificação de Qualificação Técnica.

A ação ocorre logo após a ABA, associação que representa os anunciantes, anunciar seu desligamento do quadro associativo do CENP. Até então, a remuneração do negócio se baseava em  tabela escalonada de valores pré-aprovada por agências, anunciantes e veículos de comunicação. … Continue lendo “CENP ESTIMULA CERTIFICAÇÃO”

Campanhas

RITUAL DE BOA NOITE

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Filme do Boticário que estreou neste domingo (24) no Fantástico, apresenta a nova linha de cuidados pessoais, Cuide-se Bem Boa Noite.

Criada pela Almap BBDO, a nova campanha da marca divulga os produtos destinados a proporcionar um ritual ideal para dormir bem, com a camomila como ingrediente principal dos itens. Conhecida por suas propriedades calmantes, ela auxilia no conforto e bem estar durante toda a noite de sono. O lançamento, com sete produtos, inclui ainda um exclusivo aromatizador de travesseiros.

O comercial apresenta todo o conceito baseado nas sensações de descanso e bem-estar. O objetivo da campanha é mostrar a entrega funcional do lançamento, focado no ritual sugerido para uma boa noite de sono. … Continue lendo “RITUAL DE BOA NOITE”

Produtoras

UM NOVO OLHAR NA REBOLUCION

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Luccas: artista multidisciplinar

Artista, ilustrador e realizador de cinema independente, Asaph Luccas é o novo diretor de cena da Rebolucion Brasil. Em sua trajetória, Luccas assinou trabalhos com temáticas de gênero, sexualidade e representatividade de identidades negras e LGBT.

O jovem artista multidisciplinar já atuou na publicidade com direção de arte e pesquisa criativa para agências como Wieden + Kennedy e Africa, e para marcas como Natura, Nike, Budweiser, Vivo e Itaú.

Ele também é um dos fundadores do coletivo Gleba do Pêssego, ONG para jovens moradores da periferia. Foi diretor e roteirista dos curtas-metragens Translúcidos (2015), e Menarca (2017), sobre questões marginalizadas pela sociedade, além de “Bonde”, selecionado para representar o Brasil no Festival de Clermont Ferrand . Em 2016 participou dos Kennedys, programa de inserção de jovens da periferia na agência de publicidade Wieden + Kennedy.

Entre os prêmios nacionais e internacionais que conquistou, estão o de Melhor Curta-Metragem Queer no Leeds Festival, da Inglaterra, e Melhor Curta-Metragem no Festival Mix Brasil. … Continue lendo “UM NOVO OLHAR NA REBOLUCION”

Agências

FCB ANUNCIA VP DE MÍDIA

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Tiago: mentalidade de ROI

Após um período como Head de Mídia e CRM da Nestlé, onde implementou um novo modelo de planejamento para as 57 marcas da empresa, Tiago Santos volta à publicidade e à FCB Brasil, onde já atuou por outros dois períodos.

Como VP de Mídia a partir desta terça-feira (26) ele ocupará o cargo que foi de Fábio Freitas entre 2016 e 2020, depois promovido a Chief Growth Officer.

Tiago também participou da fundação da CP+B Brasil, onde ficou por 5 anos, antes de se transferir para a Nestlé. Na empresa durante a pandemia e baseado em estudos de ROI e MMM, acompanhou a aceleração da mídia digital, principalmente no que diz  respeito à performance e conversão.

O fato de acumular mídia e CRM também deu a Tiago um conhecimento privilegiado sobre jornada de consumo, lifetime value e, principalmente, sobre construção e ativação de audiência prioritária. E este será um dos principais pilares na estratégia de comunicação e nos canais de mídia que ele irá implementar nos projetos da FCB Brasil. … Continue lendo “FCB ANUNCIA VP DE MÍDIA”

Agências

CP+B INVESTE NA ÁREA DE NEGÓCIOS

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Negrini: agência incrível

Wilson Negrini, que deixou a Lew’Lara/TBWA no início deste mês após 5 anos de atuação no board da agência, é o novo Head de Desenvolvimento de Negócios na Crispim Porter + Bogusky Brasil, dos sócios Marcos Medeiros, Vinicius Reis e André Kassu.

Com uma carreira de mais de 20 anos nas áreas de Atendimento e Desenvolvimento de Negócios, Negrini já atuou pelas agências Carillo Pastore Euro RSCG, Loducca e J. Walter Thompson. Ele chegou à Lew’Lara como Brand Leader de Nissan e desde 2017 fazia parte do board executivo, como Chief Growth & Business Officer.

“Estou muito feliz com a chegada à CP+B Brasil. É uma honra poder fazer parte do time de uma das agências mais criativas e inovadoras do Brasil. Chego para somar a minha experiência no desenvolvimento de negócios ao incrível trabalho que já é feito por todo o time da agência,” diz Negrini. … Continue lendo “CP+B INVESTE NA ÁREA DE NEGÓCIOS”