Autor: Adonis Alonso

Branding

ESSÊNCIA E VALORES NA IDENTIDADE VISUAL

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Lançada em 2014, Eat Clean, marca de produtos 100% veganos dos segmentos de oleaginosas, snacks e proteínas vegetal, promove um rebrandig visando oferecer ao consumidor um espelho de sua atuação em favor do bem estar e preservação do planeta.

A Eat Clean foi a pioneira em revolucionar o setor de alimentos nutritivos e saborosos, no qual não  havia variedade de ofertas e se destacou com o lançamento de pastas de amendoim saborizadas, sem açúcar, apresentando uma fonte de nutriente saudável e apetitosa.

No novo rótulo, há o selo Eureciclo, projeto de reciclagem responsável por conectar a Eat Clean a cooperativas de reciclagem e promover destinação das embalagens com responsabilidade social, por meio de compensação ambiental. … Continue lendo “ESSÊNCIA E VALORES NA IDENTIDADE VISUAL”

Internacional

E AGORA, QUAL É A MINHA?

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Foto de Bruno Bataglioto

Voltando à rotina social, mas sem abrir mão da responsabilidade e segurança em tempos de pandemia, a nova campanha global de Heineken, “Reuniões em Casa (Home Gatherings) coloca os consumidores no centro da comunicação.

Com o slogan “Se for beber junto, mantenha as cervejas afastadas”, a campanha criada pela Publicis Itália está sendo veiculada na TV aberta e por assinatura, mídias indoor e digitais.

Ao som da canção “Perhaps, Perhaps, Perhaps”, interpretada por Mars Big Bang – feat. Octavio Rivera, cenas de pequenas reuniões entre amigos mostram a confusão que começa quando nenhum dos convidados consegue identificar exatamente qual a sua long neck de Heineken. … Continue lendo “E AGORA, QUAL É A MINHA?”

Marcas

MARCA PRÓPRIA COM A CARA DA BRUNA

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Reconhecida como um dos principais nomes  do cenário fashion nacional,  Bruna Marquezine assina coleção exclusiva da marca OC lançada recentemente pela Óticas Carol, maior rede de franquia do Brasil no setor, do grupo Luxoticca, que administra também as marcas Sunglass Hut, Oakley e Ray-Ban.

Batizada de OC x Bruna Marquezine, a collab contará com três modelos exclusivos de óculos de sol e de grau com design descontraído e original. A campanha de divulgação é da Almap BBDO.

As peças são inspiradas nas principais tendências mundiais e a qualidade e conhecimento de um produto do grupo Luxottica. Todos os modelos foram desenvolvidos com a participação direta da atriz. … Continue lendo “MARCA PRÓPRIA COM A CARA DA BRUNA”

Produtoras

A-GANDAIA ABRE ÁREA DE CLEARANCE

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Alexandre Arroyo, advogado, especialista em direitos autorais há mais de 20 anos, é o novo associado da produtora de áudio A-Gandaia. A parceria visa oferecer serviços ao crescente mercado de Clearance (Liberação) no Brasil, com foco  em som publicitário.

Pedro Turra e Samira Tortelli, sócios da A-Gandaia, e Alexandre Arroyo uniram expertises para a criação da nova área de negócios da produtora, que vai atuar na assessoria em licenciamento de direitos autorais de obras e fonogramas, ou participação artística e conexos junto às editoras e gravadoras, assim como na tramitação de expedição de alvarás. … Continue lendo “A-GANDAIA ABRE ÁREA DE CLEARANCE”

Campanhas

FAÇA COMO DUQUE, PEÇA AO SEU DONO

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Cão sem raça definida, Duque venceu concurso interno na Boehringer Ingelheim Saúde Animal para estrelar a campanha de lançamento no Brasil o NexGard Spectra, tablete palatável sabor carne que oferece, em uma dose única mensal, proteção contra vermes intestinais, sarna de ouvido, pulgas e carrapatos.

Com o conceito “É um e pronto!”, a marca aparesenta o produto em campanha criada pela Almap BBDO, incluindo filme em formato de animação.

A estratégia de comunicação visa gerar awareness para o lançamento e promover os benefícios de NexGard Spectra. É composta por filmes produzidos pela The Youth com técnicas de animação 3D e 2D mixadas, para mostrar que parasitas internos e externos podem estar convivendo com os cães. … Continue lendo “FAÇA COMO DUQUE, PEÇA AO SEU DONO”

Produtoras

TALENTO NEGRO NO SOM PUBLICITÁRIO

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O compositor Antonio Pinto, desde 2001 comandando a Supersonica, e Tatiana Nascimento, diretora Comercial e de Desenvolvimento de Negócios da produtora, lançam a Janga, que tem como objetivo impulsionar a equidade racial na elaboração de trilhas sonoras para publicidade e entretenimento.

A nova produtora vai trabalhar em paralelo com a Supersonica para abrir espaço para produtores pretos de fora do circuito de produção tradicional, buscando profissionais que não têm o mesmo acesso às grandes agências e clientes.

Com um coletivo formado por 100% dos produtores musicais pretos, a Janga inicia as atividades com os profissionais Dessa Ferreira, Joe Black, Vinex e Tiago Trindade. … Continue lendo “TALENTO NEGRO NO SOM PUBLICITÁRIO”

Pesquisa

QUEM SÃO NOSSOS JORNALISTAS?

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Iniciativa do Portal dos Jornalistas, através de sua newsletter “Jornalistas & Cia.”, de Eduardo Ribeiro, começou nesta segunda-feira (16) o Censo que vai dimensionar o Perfil Racial da Imprensa Brasileira.

Uma campanha com depoimentos de personalidades brasileiras ressalta a importância da pesquisa que visa contribuir para a diversidade nas redações, para um jornalismo mais plural e equânime, e para o fortalecimento da Democracia e da Liberdade.

O grupo enviou e-mail para os 61 mil jornalistas em atividade no País, convidando-os a responder a pesquisa que tem 13 questões e pode ser concluído em até 5 minutos. … Continue lendo “QUEM SÃO NOSSOS JORNALISTAS?”

Eventos

CORRIDA EXTRA E PÚBLICO NO GP SÃO PAULO

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Max Verstappen da Red Bull venceu a primeira sprint race

Com  98,5% da população adulta da capital já vacinada pelo menos com a primeira dose da vacina contra a Covid, o governador João Doria anunciou, ao lado do prefeito Ricardo Nunes, que o Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1, que será realizado de 5 a 7 de novembro, terá arquibancadas lotadas e vai gerar cerca de 8 mil empregos. O evento também contará com a realização da “sprint race”, uma corrida extra no sábado para estabelecer o grid de largada da corrida no domingo.

A etapa de São Paulo, única da América do Sul na temporada, apresenta uma série de novidades. A corrida, que a partir da renovação do contrato passou a se chamar Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 em homenagem à cidade que a recebe, terá como atração especial a “sprint race” que só foi incluída em três das 23 etapas previstas para 2021. Além de Interlagos, em Monza, na Itália, e em Silverstone, no Reino Unido. … Continue lendo “CORRIDA EXTRA E PÚBLICO NO GP SÃO PAULO”

Campanhas

VOLTA ÀS AULAS, NORMAL

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Que saudades dos colegas, dos professores, da bagunça e diversão enquanto aprende. Nova campanha do leite Ninho, criada pela Publicis, veiculará em toda a América Latina focando esse cenário de retomada das aulas presenciais.

O filme divulga o produto Ninho Forti+ sem esquecer das regras básicas de segurança ainda durante a pandemia, como o distanciamento social e o uso de máscaras.

Ninho Forti+ ajuda na imunidade dos pequenos, com um mix de vitaminas e minerais, cientificamente comprovados, deixando-os prontos para voltar à escola. … Continue lendo “VOLTA ÀS AULAS, NORMAL”

Memória

NÃO BASTA SER ESTRELA, TEM QUE BRILHAR

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Era uma quinta-feira do início de 1985. Antoninho Rossini, editor do Propmark, ainda um caderno do Diário Popular, me chamou para um frila.  Cinco anos antes de eu assumir como editor do primeiro jornal semanal do mercado publicitário.

Na sala da diretoria Comercial do jornal, Armando Ferrentini me entregou um bilhete aéreo.  Minha missão seria ir a Salvador, entrevistar um tal de Duda Mendonça, voltar, escrever e entregar o material para publicação no final de semana. Tudo isso na sexta-feira.

Foi meu primeiro trabalho no jornalismo publicitário. Da propaganda só conhecia o Washington Olivetto. Mas me encantava um comercial de Gelol no ar desde o final de 84 na TV brasileira. … Continue lendo “NÃO BASTA SER ESTRELA, TEM QUE BRILHAR”