Autor: Adonis Alonso

Campanhas

O “HOMEM” DO SUV É ELA

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Com 2,5 milhões de fãs no Tik Tok e 2,2 milhões de seguidores no Instagram, Isadora Nogueira, modelo, atriz, cantora e atualmente humorista de sucesso nas redes sociais, aos 23 anos é o espelho do empoderamento feminino.

Isadora é a estrela da nova fase da campanha do SUV Tracker, da Chevrolet, estratégia de comunicação da marca criada pela Commonwealth//McCann, que avaliza a luta feminista pela igualdade de gênero. … Continue lendo “O “HOMEM” DO SUV É ELA”

Inovação

HUCK AUTOGRAFA LIVRO EM VÍDEO

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A compra do livro “De Porta em Porta” de Luciano Huck nos canais digitais do Magalu proporcionará aos leitores ganhar um autógrafo personalizado do autor em vídeo.

O livro está disponível no Magalu a partir desta sexta-feira (20) e o vídeo-autógrafo tem estoque limitado. Para o lançamento da ação, Luciano Huck gravou a primeira dedicatória virtual para a Lu, influenciadora virtual do Magalu.

Na obra, o o apresentador reúne memórias pessoais, aprendizados e conversas vivenciadas em mais de 20 anos de carreira. 

“O vídeo-autógrafo é uma parceria entre Magalu e a emotion tech Polen e faz parte da estratégia de buzz,  que terá nossa  influenciadora virtual como protagonista e abrirá espaço para explorarmos um conceito inédito no Super App Magalu, para lançamento de livros”, explica Pedro Alvim, gerente sênior de Marca e Redes Sociais do Magalu. … Continue lendo “HUCK AUTOGRAFA LIVRO EM VÍDEO”

Agências

LEW’LARA/TBWA PROMOVE RTV

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Izabel: motor para negócios

Izabel Soares, diretora de RTV da Lew’Lara/TBWA na nova gestão de Marcia Esteves da agência, e sob liderança de Elise Passamani, Chief Culture & Operations Officer, Izabel Soares passa a responder por todos os subsistemas de produção da agência, como Head de Produção.

Com mais de 14 anos de experiência em produções audiovisuais e passagens por Cine Group, MyNameisFilms, Grey, Y&R e JWT, Izabel vinha atuando como diretora de RTV da Lew’Lara\TBWA há quase dois anos.

A partir de agora, concentra a responsabilidade por todas as entregas de produções da agência, além de gerenciar a MOVE, produtora in house da Lew Lara, criada em 2020. … Continue lendo “LEW’LARA/TBWA PROMOVE RTV”

Profissionais

SECRETÁRIO DE SP ASSUME PROJETOS DO SEBRAE

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Duílio: campanhas inovadoras e combate às fake news

Duílio Malfatti, que vinha comandando a Publicidade na Secretaria de Comunicação do governo do Estado de São Paulo, vai assumir a área de Projetos Especiais de Comunicação do Sebrae.

Como Secretário de Publicidade da gesta de João Doria Jr., o executivo deixa um legado de diversificação, comunicação segmentada e de uso da propaganda no combate à pandemia da COVID-19 e às fake news.

Sob a sua coordenação, o Governo de São Paulo lançou campanhas inovadoras, como de combate à violência contra a mulher, de divulgação do estado para investidores internacionais e, pela primeira vez, uma campanha nacional de turismo, que trouxe mais visitantes para o estado. … Continue lendo “SECRETÁRIO DE SP ASSUME PROJETOS DO SEBRAE”

Agências

GALERIA ANUNCIA PRIMEIRO NOVO CLIENTE

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Uma semana após anunciar sua abertura já com as contas de Itaú, McDonald’s e Natura, a galeria, agência dos ex-DPZ&T Eduardo Simon, Rafael Urenha e Paulo Ilha, além de Pedro Cruz, já conquista novo cliente. A agência vai atender Enjoei, uma das maiores plataformas de comércio de moda, beleza, casa e kids do país.

Há uma década no mercado, a plataforma que na pandemia cresceu mais de 80%, somando R$ 205 milhões em vendas brutas, contará com um time de profissionais da propaganda 100% voltado para a análise e geração de resultados da marca, em todo o território nacional.

Criada em abril de 2009 por Ana Luiza McLaren e seu marido Tiê Lima, a empresa estreou como um Blog, através do qual o casal comercializava roupas usadas. Três anos depois,transformou-se em uma plataforma especialista em moda, beleza, casa e kids, capaz de conectar pessoas para oferta e venda de itens diversos. … Continue lendo “GALERIA ANUNCIA PRIMEIRO NOVO CLIENTE”

Produtoras

COMERCIAL RECRIA BASTIDORES DE ATRAÇÃO

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Recriar em tempo recorde em uma locação o backstage do Masked Singer Brasil, novo programa da Rede Globo com a Ivete Sangalo, foi o desafio proposto à Vati, Hub de Produção, para por no ar a nova campanha do serviço de vendas internacionais Ali Express, do grupo chinês Alibaba.

Criada pela FCB Brasil, a campanha com veiculação na TV e na Internet, visa fortalecer a imagem institucional e ampliar o volume de clientes do marketplace global no mercado brasileiro.

E para aproveitar a embaixadora da marca, um dos filmes deveria fazer referência à estreia da nova atração da TV Globo comandada pela cantora. … Continue lendo “COMERCIAL RECRIA BASTIDORES DE ATRAÇÃO”

Mercado

POR CONCORRÊNCIAS JUSTAS E ÉTICAS

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Alex Pagliarini e André Gurgel

A Associação de Marketing Promocional e Live Marketing e o Procurement Club,  grupo de Executivos das áreas de Compras das empresa, lançam Manifesto por concorrências justas, com o objetivo de apoiar e disseminar os preceitos do Fair Trade.

Objetivo é que o mercado promova concorrências justas, éticas, transparentes e respeitosas, principalmente com relação aos prazos de pagamentos, valores de acordo com o talento das agências e transparência na análise das propostas.

Além da assinatura conjunta do Manifesto, AMPRO e Procurement Club deverão desenvolver conteúdo e atividades de interesse mútuo. … Continue lendo “POR CONCORRÊNCIAS JUSTAS E ÉTICAS”

FIAP 50 ANOS

OS PRESIDENTES DE JÚRIS E SUAS EXPECTATIVAS

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Os presidentes dos júris das quatro grandes áreas de avaliação de trabalhos do Festival Ibero Americano de la Publicidad falam sobre as expectativas a respeito das peças e campanhas que participam do festival 2021.

O FIAP edição comemorativa de 50 anos será realizado de forma online no próximo dia 7 de outubro, a partir de Miami, através da parceria entre o festival, comandado pelo CEO Daniel Marcet, e a Produ, empresa de conteúdo de entretenimento para a América Latina.

Marta Ruiz Cuevas, CEO do Publicis Groupe México e Iberia, na categoria de Formatos, Juan Carlos Ortiz, presidente de Criação da DDB Americas e Presidente e CEO da DDB Latin, na categoria Inovação, Sergio Gordilho, CCO da Africa Brasil, na categoria Anúncios, e Simón Bross, diretor e produtor de TV, teatro e cinema, na categoria Produção, são os responsáveis por coordenar o trabalho de avaliação dos jurados. … Continue lendo “OS PRESIDENTES DE JÚRIS E SUAS EXPECTATIVAS”

Branding

ESSÊNCIA E VALORES NA IDENTIDADE VISUAL

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Lançada em 2014, Eat Clean, marca de produtos 100% veganos dos segmentos de oleaginosas, snacks e proteínas vegetal, promove um rebrandig visando oferecer ao consumidor um espelho de sua atuação em favor do bem estar e preservação do planeta.

A Eat Clean foi a pioneira em revolucionar o setor de alimentos nutritivos e saborosos, no qual não  havia variedade de ofertas e se destacou com o lançamento de pastas de amendoim saborizadas, sem açúcar, apresentando uma fonte de nutriente saudável e apetitosa.

No novo rótulo, há o selo Eureciclo, projeto de reciclagem responsável por conectar a Eat Clean a cooperativas de reciclagem e promover destinação das embalagens com responsabilidade social, por meio de compensação ambiental. … Continue lendo “ESSÊNCIA E VALORES NA IDENTIDADE VISUAL”

Internacional

E AGORA, QUAL É A MINHA?

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Foto de Bruno Bataglioto

Voltando à rotina social, mas sem abrir mão da responsabilidade e segurança em tempos de pandemia, a nova campanha global de Heineken, “Reuniões em Casa (Home Gatherings) coloca os consumidores no centro da comunicação.

Com o slogan “Se for beber junto, mantenha as cervejas afastadas”, a campanha criada pela Publicis Itália está sendo veiculada na TV aberta e por assinatura, mídias indoor e digitais.

Ao som da canção “Perhaps, Perhaps, Perhaps”, interpretada por Mars Big Bang – feat. Octavio Rivera, cenas de pequenas reuniões entre amigos mostram a confusão que começa quando nenhum dos convidados consegue identificar exatamente qual a sua long neck de Heineken. … Continue lendo “E AGORA, QUAL É A MINHA?”