Autor: Adonis Alonso

Datas

MORRE UM DOS MAIORES PUBLICITÁRIOS DO PAÍS

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Mauro Salles: nome de troféu

Há 16 anos lutando pela vida, Mauro Salles morreu neste sábado (11) em São Paulo aos 90.

Jornalista e publicitário, honrou as duas profissões e extrapolou limites chegando até a carreira política.

Fundou sua agência, a Mauro Salles Publicidade, em 1966, que ao longo dos anos 1970 e 80 foi uma das principais do mercado brasileiro. Em 2003 a então Salles Darcy se fundiou com a Publicis Norton.

Em sua trajetória na publicidade contou com o irmão Luiz e o filho Paulo no comando da agência. Paulo morreu em 2016 e Luiz em 2017.

Mauro Salles nasceu em Recife em agosto de 1932. Sua carreira jornalística começou como repórter fotográfico da revista “Life” nos anos 50 e em 65 já era diretor da área na inauguração da TV Globo.

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Televisão

AS MARCAS DO SUPER BOWL NA REDE TV!

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Além de Old Parr, uísque premium da Diageo, que detém a cota máster, outras oito marcas patrocinam a transmissão da grande final da NFL, entre Philadelphia Eagles e Kansas City, pela Rede TV! neste domingo (12), às 20h30.

Vivo, Popeyes, Sky, GM, Assaí, New Era, Amazon e Apple também estarão presentes durante a cobertura do Super Bowl e na programação especial da RedeTV! dedicada ao evento, no ar a partir das 19h.

Nesse aquecimento para a grande decisão, Marcelo do Ó, Napoleão Almeida, Gabriel Golim e Pathy dos Reis trazem curiosidades da NFL, os conceitos da modalidade, os ídolos das torcidas e os melhores lances da temporada.

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Internacional

AMNISTIA LANÇA REVISTA À PROCURA DE TESTEMUNHAS

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Conquistar leitores e transformá-los em testemunhas contra os crimes que continuam a ser cometidos contra os Direitos Humanos é o objetivo da campanha que lança “Humanista”, nova revista da Amnistia Internacional em Portugal.

A criação da comunicação é da Uzina, agência independente de Lisboa comandada por António Roquette e que já conquistou vários prémios nacionais e internacionais, e tem em seu portfólio, trabalhos para marcas como a IKEA, Federação Portuguesa de Futebol, Samsung e Nespresso, entre outras.

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Entidades

ABAP INDICA PRIMEIRA MULHER À PRESIDÊNCIA

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Marcia: em defesa do setor

Marcia Esteves, CEO e sócia da Lew’Lara\TBWA, deve ser a primeira mulher a presidir a Associação Brasileira de Agências de Publicidade. A executiva foi indicada em reunião comandada pelo atual mandatário da ABAP, Mário D’Andrea, para exercer a presidência nacional da entidade no biênio 2023/2025.

A partir de agora ela inicia a composição da chapa para a participar da disputa pela direção da entidade em eleições serão realizadas em 30 de março.

Além da própria Marcia, atualmente, outras três executivas compõe a diretoria: a vice-presidente Maria Laura Nicotero (Momentum) e as diretoras Paula Puppi (WPP Brasil) e Adriana Machado (Tom Comunicação).

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Redes Sociais

XANDÔ ANUNCIA NOVO QUEIJO NAS REDES SOCIAIS

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Com campanha criada pela agência Rino & Partners, Xandô, marca paulista de laticínios há 40 anos no mercado, anuncia seu novo queijo Minas Padrão.

Produzido com o famoso leite A2 da marca, o produto promete representar a naturalidade da empresa, que garante levar a fazenda para a mesa do brasileiro.

A veiculação prioriza o meio online, com publicações em redes sociais como Facebook, Instagram e Google, pelo período de um mês.

Xandô nasceu em 1982 na fazenda Colorado, em Araras, município do interior paulista, iniciando sua comercialização em sacos plásticos. Seis anos depois, em 1988, adotou a icônica garrafinha reconhecida e consagrada pelo consumidor. ,

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Campanhas

BLACKINHO DA JOHNSON’S PARA MUDAR A HISTÓRIA

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Johnson’s, a marca de cuidados com bebês e crianças da Johnson & Johnson Consumer Health, está lançando a campanha “Blackinho Poderoso”, criada pela Suno United Creators .

A comunicação divulga a marca que tem a missão de mudar o início da história de muitas crianças de cabelos crespos por meio da construção de um olhar de empoderamento e cuidado.

Uma das principais peças da estratégia é um jingle que promete ficar na memória dos consumidores e virar trilha de banhos divertidos e potencializadores da autoestima.

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Tecnologia

BEBOT INOVA COM PLATAFORMA PARA DOOH

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Santos: maior gestão de investimentos

Criada há um ano pelo COO Anderson Santos e a CEO Violeta Noya, a bebot, adtech especializada na compra e gestão de mídia programática para o OOH, desenvolveu uma plataforma DSP Full Stack Full Stack capaz de trabalhar nas mais diversas atividades que dizem respeito ao desenvolvimento e programação web.

A ferramenta permite a agências e anunciantes explorarem as vantagens dos formatos imersivos da mídia out-of-home com a assertividade, gestão de dados, maior segurança do conteúdo criativo e contextualização das campanhas digitais.

Anderson e Violeta são considerados dois dos maiores experts da mídia OOH, fundadores da Ótima, adquirida pela Eletromidia em 2021.

Única DSP (Demand Side Platform ) DOOH do mercado brasileiro com DMP (Data Management Plataform) própria, a bebot utiliza dados de circulação nos mais variados ambientes para mensurar audiências uniformizadas, que permitem a agências e anunciantes avaliarem, em tempo real, a melhor estratégia de impacto.

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Agências

DM9 APRESENTA RENATA VALIO

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Renata: mídia + criação

Com 28 anos de experiência na publicidade, passagens por grandes agências e participante do grupo que trouxe a Wieden + Kennedy para o Brasil, Renata Valio é a nova CMO da DM9.

A executiva é uma das mais experientes e renomadas profissionais do mercado publicitário brasileiro.

Sua missão na DM9 é solidificar o casamento entre mídia e pensamento criativo em todas as campanhas para os clientes, seja qual for o ponto de contato e o momento da jornada dos consumidores.

Além da W+K, Renata já atuou também em agências como Ogilvy, JWT, F/Nazca Saatchi & Saatchi e McGarrybowen.

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Revistas

“PLACAR” APRESENTA DIRETOR COMERCIAL

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Gustavo Leme e Sandro Santos: migração para o digital

Visando uma migração efetiva para o digital, a revista “Placar”, em processo de renovação, anuncia Sandro Santos como seu novo diretor Comercial.

O profissional tem mais de 25 anos no mercado da comunicação publicitária, com experiência no mercado digital, tendo atuado em empresas como Globosat, SBT, Fox HBO e Kallas. Antes de chegar à Placar dirigia a área Comercial da agência de conteúdo Suba.

Na “Placar”, ele será responsável pelo relacionamento com o mercado liderando a área comercial e na criação de projetos de branded content e patrocínios, bem como a migração da empresa para o digital junto com o CEO Gustavo Leme com quem fez parte da estratégia de lançamento da Fox Sports no Brasil.

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Campanhas

É “ÓQUISSÔ”, MAS PODE FALAR COMO QUISER

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Presente no Brasil há mais de dois anos, a rede de mercados de proximidade OXXO gerou muita movimentação e curiosidade, principalmente no ambiente digital, pela rápida expansão e também pelas dúvidas de como pronunciar o seu nome corretamente.

Aproveitando o buzz espontâneo e a popularidade nas redes sociais, a agência Mestiça, responsável pelas publicidades da marca, criou uma campanha para apresentar a nova fachada das unidades, que traz o nome OXXO escrito como se fosse em português.

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