Autor: Adonis Alonso

Patrocínio

SEM LAYS NÃO TEM JOGOI

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Marca patrocinadora de UEFA Champions League, Lays, snack de batata frita da Elma Chips, subsidiária de PepsiCo., lança divertida campanha publicitária estrelada por Thierry Henry, ícone do futebol francês e mundial.

O filme “Thierry Visits” foi produzido em Barcelona, onde o francês jogou entre 2007 e 2010. Os fãs do time abordados teriam a companhia do craque para assistir à uma partida da competição desde que tivessem Lays em casa.

A plataforma “No Lay’s, No Game”, celebra quase uma década de parceria entre a marca favorita de salgadinhos de todo o mundo e a UEFA Champions League.

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Datas

VAMOS DIMINUIR AS LATAS DESSE CENÁRIO

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Com o objetivo de alertar a população sobre os perigos da mistura de álcool e direção, a campanha “Nesse Carnaval, abaixe o volume”, criada pela agência Binder para a prefeitura de São José dos Campos, tem como foco alertar a população sobre o consumo de bebidas alcoólicas durante a festividade.

O cenário do filme foi criado com latas e garrafas de bebidas com álcool, equivalentes ao número de pessoas feridas ou mortas no último Carnaval. “A ideia é causar um impacto e conscientizar as pessoas que álcool e direção não combinam”, explica Daniel Timm, atendimento da conta da Prefeitura de São José dos Campos na Binder.

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Datas

BANDEIRA VERMELHA CONTRA O ASSÉDIO NO CARNAVAL

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Líder mundial em bebidas alcoólicas, Diageo lança a campanha #celebrarsemassedio nas redes sociais.

As peças utilizam o formato de Red Flags e visam proporcionar apoio às causas femininas no combate ao assédio durante o Carnaval.

A Diageo também foi a primeira empresa de bebidas alcoólicas signatária dos Princípios de Empoderamento das Mulheres da ONU Mulheres.

A ação foi criada pela agência SoWhat, de Curitiba, como primeiro trabalho para a marca após vencer concorrência pela conta de comunicação corporativa da empresa no Brasil.

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Mídia

GLOBO ANUNCIA DIRETOR PARA AGÊNCIAS

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André: tendências e movimentos

Ex-profissional da Meta, André Gramorelli chega à Globo com o propósito de potenciar a conexão com as agências de publicidade.

O executivo assume a diretoria de Relacionamento com Agências e responderá diretamente à Valéria Soska, diretora de Comercialização da Globo.

André é formado em Comunicação pela ECA-USP e pela Libera Università di Lingue e Comunicazione, de Milão.

Em mais de 17 anos de carreira, Gramorelli acumula passagens por grandes agências do Brasil, entre elas, JWT, Young & Rubicam, Leo Burnett, F/Nazca Saatchi Saatchi e Ogilvy.

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Agências

CONVERSE É A NOVA CONTA DA MESTIÇA

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Sanna (esquerda) e executivos da agência e cliente comemoram parceria

Uma das mais conhecidas marcas de streetwear do mundo, Converse é o novo cliente da Mestiça. A empresa é fabricante do famoso modelo de tênis All Star. A Converse já foi atendida no Brasil pela AKQA.

A agência vai gerenciar todas as atividades das frentes de estratégia e performance do e-commerce da marca.

A proposta criada pela Mestiça para Converse traz uma visão ampla, destacando que antes de qualquer coisa o e-commerce da marca é um espaço de retail e, portanto, tem diversas necessidades estratégicas que influenciam diretamente em seu desempenho.

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Mercado

GRUPO TV1 OFICIALIZA SUA AGÊNCIA CURIOUS

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Life By Vivara: comunicação em 2022

Após ter realizado trabalhos em uma fase experimental, a Curious, agência com foco em criatividade, orientada por dados e com foco em cultura, é lançada oficialmente pelo grupo TV1.

A agência nasce com cinco importantes clientes na carteira, como Vivara, Mobil, Libbs, VR,e a marca italiana Filippo Berrio, líder mundial na produção de azeite.

No último ano, a Curious contribuiu ativamente com o posicionamento da Vivara, joalheria top of mind no mercado brasileiro, por ocasião dos seus 60 anos, com mulheres e histórias reais que fazem a diferença no mundo – fortalecendo a causa do empoderamento feminino da marca.

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Campanhas

VIVO E SAMSUNG MOSTRAM AS CRIATURAS DA NIGHT

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Embalada pela música “Noite Preta”, tema de abertura da novela “Vamp”, sucesso nos anos 90, a Vivo apresenta as “criaturas da night” em sua nova campanha para o lançamento do Samsung Galaxy S23 5G.

Estrelada pela cantora Manu Gavassi, integrante do Team Galaxy, a produção traz um tom de mistério onde a artista atua como uma voyer de vampiro, passeando pela noite e observando diferentes pessoas e acontecimentos captados pelas lentes de um smartphone da linha Galaxy S23 5G acompanhado da velocidade do 5G da Vivo.

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Agências

LEW’LARA DECIDE POR DUPLA NO COMANDO

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Da esquerda: Lacorte, Lyra, Tortima, Marilu e da Matta. Foto Vitor Garcia

Como havia anunciado a presidente da Lew’Lara/TBWA, Marcia Esteves, logo após a saída de André Gola do cargo de CCO, a agência reestrutura sua área criativa.

A liderança a fica concentrada em Rodrigo da Matta e Rodrigo Tortima, que contam com uma equipe de três diretores de criação em São Paulo, e dois diretores de criação associados recém promovidos em Brasília.

Redator, da Matta já atuou em agências como Wunderman, JWT, Africa, Age e McCann Erickson. Tortima, diretor de arte, passou pela Grey, Talent Marcel, DM9, Loducca e Leo Burnett. Ambos já conquistaram prêmios nos principais festivais nacionais e internacionais de criatividade.

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Entrevista

INCLUSÃO EVOLUI. META AGORA É LIDERANÇA

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Lui: vigilância constante

O novo diretor de Criação da Talent, Lui Lima, chega a um dos poucos cargos de liderança no mercado publicitário ocupado por profissionais de grupos minorizados.

Há 18 anos no mercado, o criativo acumula passagens pelas agências Ogilvy, FCB Brasil, DM9 DDB, além quatro anos na Meta, grupo que inclui o Facebook, WhatsApp e Instagram, como diretor de Criação e estrategista.

Em seu portfólio, trabalhos para marcas como McDonald´s, Nestlé, CNA, Coca-Cola, Heineken, Claro e Itaú.

Em sua trajetória conquistou prêmios em festivais internacionais como Cannes Lions, The One Show, Clio, El Ojo e Effie Awards.

Como jurado, atuou Anuário do Clube de Criação em 2020 e 2021, Art Directors Club Awards, de Nova York, Next Creative Leaders global e Clube de Criação Bahia. Também é professor da Miami Ad School.

Nesta entrevista, ele fala de preconceito, inclusão, inspiração e prêmios.

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Prêmios

AFRICA E ALMAP LIDERAM O “COLUNISTAS BRASIL”

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O júri do prêmio Colunistas Brasil avaliou 154 trabalhos que haviam recebido Medalha de Ouro nas suas regionais. Na edição nacional foram confirmados 66deles, que conquistaram 13 GPs Prêmios e 53 Medalhas de Ouro.


Africa e Almap BBDO foram as grandes vencedoras. A AFRICA conquistou Grand Prix em Filme (Let Her Run/SporTV), Mídia Exterior (The Refugee Tree/AP/B) e Branded Content (Marz Edition/Marz), além de 5 Ouros. A ALMAP conquistou Grand Prix em Técnica de Filme (“A Reentrada/Johnnie Walker) e mais 8 Ouros.

Também tiveram destaque as agências Dream Factory, com 3 GPs e 1 Ouro, Propeg, com 6 Ouros e Bolero, com 1 GP e 3 Ouros. Participaram dos júris online 54 profissionais de agências, produtoras e jornalistas do trade de todo o país.

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