Autor: Adonis Alonso

Agências

MUGNAINI É O NOVO SÓCIO E CCO DA STREETWISE

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Mugnani: nova fase da Streetwise

Sergio Mugnaini, que deixou a Ogilvy no início do mês, é o novo sócio da Streetwise, agência full service especializada no atendimento completo de anunciantes exclusivamente para mídia out of home.

Ele se junta a Daniel Simões, Paulo Heath e Rodrigo Famelli, profissionais com grande expertise no OOH, além de ser associada ao grupo britânico Talon, referência mundial no formato.

Mugnaini é um dos criativos mais premiados do país, com passagens pelas principais agências do mundo, como Ogilvy, JWT, DM9 DDB, Almap BBDO, AKQA San Francisco, Loducca e DPZ&T.

No cargo de Chief Cretive Officer, na Streetwise seu objetivo é liderar a transformação criativa da agência.

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Tecnologia

MÍDIA PROGRAMÁTICA CHEGA ÀS FAVELAS

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Conforme o estudo “Persona Favela” da NÓS Pesquisa sobre compra online, realizado no último mês de junho, 62% dos moradores de comunidades 62% dos moradores de comunidades utilizam os canais digitais para se informarem sobre promoções, novidades e notícias.

Com potencial de consumo de 167 bilhões, a favela faz parte de um importante mercado consumidor ainda negligenciado no desenvolvimento e planejamento das campanhas.

Com isso, a bebot digital, maior DSP (demand-side platform) de mídia programática geolocalizada do Brasil, e a empresa NÓS, Novo Outdoor Social, firmaram parceria para levar mídia programática às favelas brasileiras. A bebot é a primeira DSP do país a incorporar telas em favelas, fortalecendo a economia local.

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Televisão

SBT E TELETON SUPERAM META

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Meta superada (foto Rogério Pallata)

Na madrugada deste domingo (12), o SBT fechou a 26.ª edição do Teleton que realiza em parceria com a AACD, com arrecadação superior a R$ 35 milhões, meta de doações estipulada para este ano.

Ao final de mais de 17 horas de transmissão ao vivo para todo o Brasil, a arrecadação atingiu R$ 35,7 milhões, o maior valor da história da ação, e que irá possibilitar a realização de cerca de 280 mil atendimentos nas diversas unidades da AACD no Brasil.

Patricia Abravanel e o padrinho Celso Portiolli encerraram a atração celebrando com muita torta na cara a meta conquistada com os companheiros de palco, a embaixadora Virginia, Marcos Mion, Lexa, Zezé di Camargo, João Silva, filho de Fausto Silva, e João Liberato, filho do Gugu Liberato.

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Campanhas

NADAL EXALTA B2B DA VIVO

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Às vésperas de 2024, ano em que projeta sua aposentadoria das quadras, o espanhol Rafael Nadal é a estrela na nova campanha da Vivo que reforça a parceria da empresa com seus clientes.

Criada pela GAlERIA.ag, a ação visa fortalecer a marca junto ao mercado B2B com o conceito “Sucesso é um esporte coletivo”.

Nadal, um dos maiores tenistas de todos os tempos, faz um depoimento com sua visão sobre coletividade no esporte, traçando um paralelo entre sua brilhante trajetória com o potencial da Vivo em colaborar com a evolução de empresários de todos os portes.

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Rádio

BANDEIRANTES ANUNCIA NOVO APRESENTADOR

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Sabino: população é prioridade

O jornalista Marco Antonio Sabino é o novo âncora do “Manhã Bandeirantes”, que vai ao ar de segunda a sexta-feira, das 10h às 12h, pela Rádio Bandeirantes. O jornalista assume o posto na próxima segunda-feira (13) ao lado de Vitor Lupato.

Sabino é jornalista e advogado pela Universidade de São Paulo (USP), pós-graduado em Comunicação Organizacional pela ECA USP e em Jornalismo Internacional pela PUC. Foi professor universitário e Secretário de Comunicação da Prefeitura de São Paulo, além de ter exercido o cargo de CEO da Hill & Knowton Strategies Brasil.

Atualmente, comanda o programa “Capital & Mercado”, entrevistando personalidades do mundo empresarial e dos negócios no canal BandNews TV.

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Campanhas

METIDO A CHIQUE, MANÉ VISA CLIENTES E TURISTAS

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Com mais de 20 endereços no Rio de Janeiro, o boteco Mané lança campanha para fortalecer imagem entre cariocas e turistas e o DNA de pegada artística em sua identidade visual.

O trabalho foi criado em parceria entre a agência paulista HSTK, fusão da Hola com a Strike, e a house agency carioca Impettus. As peças foram produzidas pela artista plástica Milenna Saraiva, que traduziu em pinturas a essência do Mané.

Com o conceito “Mané é Mané, diz aí coé!” (versão carioca da expressão “Qual É”), os anúncios ainda reforçam a afirmação “Mané, um boteco f*%d@!

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Datas

CLIPE COM CELEBRIDADES REFORÇA BLACK FRIDAY

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Depois de lançar sua campanha de Black Friday no final de outubro, Casas Bahia volta à mídia com o clipe oficial “A Maior Black do Brasil” na televisão e nas redes sociais, com a participação de celebridades.

Rodrigo Faro, Giovanna Antonelli, Gaby Amarantos, Jonathan Azevedo e Cris Viana, participam do vídeo, além do garoto-propaganda da marca, Fabiano Augusto, e da Blogueirinha, dona de um dos podcasts mais bombados do Youtube, “De Frente com Blogueirinha”.

O clipe, criado pela agência Pullse, mantém a nova versão da música “Chopis Centis”, do Mamonas Assassinas.

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Concorrência

MADE CONQUISTA CONTA DA SEM PARAR

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A agência brasileira do grupo mexicano Made, liderada por Álvaro Rodrigues e Luís Claudio Salvestroni, foi eleita em processo de seleção pela Sem Parar, empresa do grupo norte-americano Fleetcor.

A conta estava na carteira da F&Q Comunicação, e já foi trabalhada também pela RG/A. O anunciante já está sendo atendido pelo escritório paulista da Made, comandado por Ricardo Zanella, COO da Made no Brasil

Sem Parar tem mais de 25 anos de mercado, com um amplo portfólio com soluções de pagamento para gestão de veículos, como pedágios, combustível e frete, além de benefícios para colaboradores, como vale-alimentação, refeição e transporte, gastos com despesas e combustível, e cartão-presente.

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Campanhas

EVEREST COMPLETA CAMPANHA DE REBRANDING

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Com foco em sustentabilidade, reforçando o consumo e descarte consciente, Everest, referência no mercado brasileiro em Purificadores de Água e líder em Máquinas de Gelo, lança terceira fase da campanha de rebranding criada pela WMcCann.

A marca está presente no mercado nacional desde 1996 e já atendeu mais de 5 milhões de consumidores. Novo filme estreia nesta quinta-feira (9).

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Ação Social

AVISO DO SBT EM LIBRAS INCENTIVA DENÚNCIAS

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“Ei, você… é, você que está me assistindo. Você não está mais sozinha em caso de violência: faça já sua denúncia em Libras no site Fala Mulher”.

Mulheres com deficiência auditiva foram incluídas de maneira inovadora em uma campanha criada em parceria entre a agência We, a plataforma SBT do Bem e o a Associação Fala Mulher.

O recado é dado no único espaço da TV aberta onde é possível se comunicar diretamente com elas: o aviso de classificação etária, na linguagem de Libras. Ao acessarem o site, as vítimas podem realizar a sua denúncia em um canal exclusivo feito para elas.

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