Autor: Adonis Alonso

Há quase três anos fora da mídia, Gelol, que surgiu no mercado na década de 80 com o histórico comercial “Futebol”, volta à TV na noite desta quinta-feira (18). O filme “Bebê”, criado pela WoodycomRossetto, reinicia a estratégia de comunicação do produto que inclui ainda um outro comercial mostrando relação de carinho entre avô e neto brincando de skate. Com o novo slogan “Não basta ser remédio, tem que ser Gelol”, o filme Bebê mostra que é com os tombos que a gente cresce e aprende na vida. Lançado há 42 anos no mercado brasileiro, Gelol é um produto à base de salicilato de metila associado com cânfora e mentol indicado para uso exclusivamente tópico, nos casos de reumatismos, nevralgias, torcicolos, contusões e dores musculares. Criação de Fernando Segredo e Woody Gebara, e Head of Art de Alexandre Gasparello, também responsáveis pela direção criativa. Produção da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo. Produção de áudio da Lua Nova. Locução de Luiz Guilherme.

“Não tem igual”, diz Deborah Secco ao apresentar novo pacote da operadora Oi que oferece Internet banda larga, 3G, rede Wi-Fi e ainda uma assinatura de TV paga com 56 canais, 11 em HD. A oferta é reforçada pela atriz Fernanda Freitas, considerada no cenário artístico como “sósia” de Deborah. Com o título “Iguais”, o comercial começa a ser veiculado esta semana. No final do filme, Deborah diz: “Com uma imagem dessas, quem sabe vocês até parem de confundir a gente, né”? Criação de Marcello Noronha, Moacyr Netto, Marcos Hosken e Bruno Pinaud, com direção criativa de André Lima, Pedro Feyer, Noronha e Moa. Produção da Cine,  direção de Clovis Mello, fotografia de Jean Benoit e trilha da Loud.

Em ação criada pela 9ine, o ator José de Abreu, que interpreta o barbudo Nilo na novela Avenida Brasil, vai tirar sua marca registrada nesta sexta-feira (19) sob o patrocínio da Gillette. O evento “Barba do Bem” é uma parceria entre a marca de lâminas de barbear da P&G e o Instituto Ayrton Senna e contribui com programas educacionais da entidade mantida pela família do piloto. A cada ano, a organização beneficia cerca de dois milhões de crianças e jovens que frequentam a rede pública de ensino em todo o Brasil. “Barba do Bem”, desenvolvido pela 9ine, agência de comunicação do grupo WPP que tem Ronaldo Nazário como executivo, estreou fazendo a barba do governador da Bahia, Jacque Wagner. A idéia é tirar a “cara de ontem” de personalidades, como ocorre com o jogador Paulo Henrique Ganso em comercial da Gillette. Focada em Esportes e Entretenimento, a 9ine, fundada no início de 2011, além da Gillette tem entre seus clientes as marcas Brahma, da Ambev, Respire Melhor, da GSK, Extra, do grupo Pão de Açúcar e Duracell, da P&G.

Mulher com mais de 30 anos e batalhadora, preocupada com a família e administradora da casa é a descrição de Dora, personagem adotada pela rede TodoDia de supermercados, bandeira brasileira do Walmart. Ela é uma versão nacional de Mama Lucha, da rede mexicana Bodega Aurrera, principal marca do Walmart naquele País. Os dois cases para escolha das personagens foram criadas pela produtora brasileira Vetor Zero. Dora, estrela da primeira campanha institucional do TodoDia, surgiu após um estudo que incluiu 100 protótipos de personagens. Pesquisas qualitativas com consumidoras em São Paulo, Recife, Salvador e Porto Alegre definiram o perfil da heroína, transmitindo amizade, experiência e confiança. O desenho sofreu diversas mudanças com base nas recomendações das clientes: saíram a capa, que “passa imagem antiquada”; a máscara, que “transmite falsidade”, o cinto de utilidades localizado na perna, que “lembra cinta-liga, erotismo, fetiche”, maiô e botas longas e de amarrar, “ar libidinoso, meio periguete”. Ou seja, de uma imagem inicial de mulher-maravilha, ficou mais parecida com a mãe da família de “Os Incríveis”. A estratégia inclui comercial em animação para TV, spots de rádios, tablóides, mídias sociais e em toda a nova sinalização visual das lojas.