Depois que Manir Fadel passou a sócio e cco, a Lew’Lara\TBWA decidiu realizar promoções na sua área de Criação. Mariana Sá é a nova diretora executiva e Cesar Herszkowicz o novo diretor criativo da agência. Ambos chegaram à agência no início de 2011. Mariana veio da DM9DDB, onde trabalhou por mais de 10 anos e recebeu os principais prêmios da propaganda nacional e internacional. Cesar, por sua vez, já havia atuado na Leo Burnett e Almap BBDO. Na Lew’Lara\TBWA, um de seus trabalhos de maior destaque foi a premiada campanha “Pôneis Malditos”, para a Nissan, que assina com o diretor de arte Max Geraldo. “A Mariana e o Cesar estão entre os criativos mais brilhantes do mercado, são admirados não só pela equipe de Criação, mas por toda a agência, e tem uma relação muito próxima com os clientes. A evolução dos dois é mais do que merecida e natural”, justifica Fadel.
Uma das maiores redes de educação profissional do País, a S.O.S começa a divulgar também seus cursos de inglês. Criada pela Mestiça Propaganda, a nova campanha apresenta o cantor Supla como garoto-propaganda. Conhecido pelas frases em inglês que usa em sua carreira na TV e autor do slogan “Come on Champs” no programa Ídolos, da TV Record, Supla emprestará sua imagem para a campanha. “O Supla tem o perfil que a rede buscava. Ele é inteligente, viajado, fluente em inglês e tem carisma com o público jovem porque é irreverente ao mesmo tempo e tem personalidade e estilo próprios”, explica André de Moraes Barros, gerente da marca S.O.S. “O Brasil estará no foco das atenções por causa da Copa das Confederações 2013, Copa do Mundo 2014, Copa América 2015 e as Olimpíadas 2016. Muitos estrangeiros virão para cá e as melhores oportunidades de trabalho serão dos que se prepararem”, justifica. Com 30 anos de atuação, a S.O.S. Educação Profissional atua através de mais de 150 escolas em todo o País. Pertencente desde 2010 ao Grupo Multi, maior grupo de franquias educacionais do mundo e detentor das marcas Wizard, Skill, Yazigi, People e Microlins, a rede oferece cursos profissionalizantes com foco nas diferentes áreas do conhecimento, como informática, finanças, empreendedorismo, gestão de projetos, áudio e vídeo, além de cursos reconhecidos e certificados pela Microsoft. Recentemente, a S.O.S. passou a oferecer também cursos de inglês. Criação de Lelo Nahas, Leandro Bonilia, Bruno Montoro e Chuê Abatipietro, com direção criativa de Nahas. Produção da Vapt Films, com direção de Rodrigo Moreira
Ao apresentar seus planos de Marketing para o Carnaval 2013, a cerveja Devassa, produto da Brasil Kirin, também revelou sua nova garota-propaganda. Depois da socialite internacional Paris Hilton e da cantora Sandy, a estrela da vez é a atriz Alinne Moraes. Ela já aparece no primeiro comercial de Verão da marca, que começa a ser veiculado nesta segunda-feira (14). Com o conceito “E você, tá esperando o que para ter a sua primeira vez com uma Devassa?”, a campanha foi criada pela agência Mood e apresenta o personagem Deco Silva de 30 anos, que incentivado pelo público tem sua primeira experiência com a Devassa. “Para este Verão, época mais importante para nós, seguiremos com uma comunicação integrada, porém com a cara da Devassa, levando para o consumidor ações ousadas e surpreendentes, que vão desde a campanha publicitária e ações de digital, até o momento em que o consumidor efetivamente tem a experiência com a marca no ponto de venda”, afirma o gerente da marca Devassa, Thiago Torelli. No filme, produzido pela O2, as pernas de uma mulher misteriosa aparecem caminhando em direção ao personagem Deco Silva. Neste momento a garota propaganda da marca é revelada. A atriz Alinne Moraes, de forma irreverente e ousada, incentiva Deco e os consumidores a terem sua primeira vez com uma Devassa. Ela diz: “A Devassa te pega pelo colarinho, te seduz pelo aroma e te dá água na boca”. “Neste ano, optamos por uma celebridade nacional ao invés de internacional, por ser mais próxima do público da marca”, afirma Augusto Cruz Neto, sócio e presidente da agência Mood. A estratégia inclui também spots e merchandising em rádio, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto de venda e ações na Internet. Criação de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga, Helio Gualberto e Hugo Seixas, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Direção do comercial de Paulo Caruso, fotografia de Marcelo Durst e áudio da Comando S.
Alex Isnenghi, vp de Operações e Atendimento da Fischer, e Mário D'Andrea
Principal concorrente da Tigre no Brasil, embora seu grupo Mexichem seja líder mundial em tubos e conexões plásticas, a Amanco troca a DM9 pela Fischer & Friends no País. “A conquista da conta se deve a proposta de comunicação feita pela agência, que inclui um amplo trabalho de pesquisa. Fizemos um profundo estudo do mercado de construção. Viajamos o Brasil inteiro, de Norte a Sul. Visitamos dezenas de pontos de venda e também falamos com inúmeros profissionais ligados à área. Conseguimos fazer um Raio-X, uma grande radiografia do mercado de atuação da Amanco e de seus concorrentes”, justifica Mário D’Andrea, sócio e cco da agência. A Amanco é uma das marcas comerciais da Mexichem, que assumiu a liderança mundial do segmento no ano passado após a aquisição da holandesa Wavin, empresa líder em sistemas de tubos plásticos e soluções na Europa. Lançada em 2006 no Brasil, a Amanco atua nos mercados predial, de infraestrutura e de irrigação. A Mexichem Brasil é a subsidiária brasileira do Grupo Mexichem, com atuação nos setores de tubos e conexões e de geotêxteis. É resultado da incorporação das empresas controladas pela Mexichem no Brasil: Amanco, Plastubos e Bidim. A empresa atua com cerca de três mil funcionários através de sede em São Paulo e nove fábricas, sendo duas em Joinville, além de São José dos Campos e Sumaré, em São Paulo, Suape em Pernambuco, Uberaba e Ribeirão das Neves em Minas Gerais, Anápolis em Goiás e Maceió em Alagoas.
Magro como há muito tempo não se via, Ronaldo Fenômeno é o garoto-propaganda da campanha de Varejo de Verão da Fiat. O comercial relaciona a nova forma física do ex-craque pós Medida Certa com os preços dos automóveis da marca com IPI ainda reduzido. Ele diz que o ano começou da melhor maneira, com tudo reduzido. Criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, a campanha inclui ainda anúncios gráficos e mídia online. Essa é a primeira campanha da Fiat com o ex-jogador, que fechou contrato com a Fiat por dois anos. Criação de Vinicius Stanzione, Marcelo Reis, Ricardo Forli e Alessandro Bernardo, com direção criativa de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli, e fotografia de Zé Bob. Produção sonora da Áudio Boutique e locução de Felipe Reis. A campanha online foi criada por Rafael Dias, José Saliba e Nathalia Dias, com direção criativa de Eduardo Juca Battiston e direção geral de Fred Saldanha.
Comercial que aborda o desejo de consumo e admiração pela marca abre primeira campanha da Young & Rubicam para Peugeot, cliente conquistado em concorrência no final do ano passado. O trabalho inaugural, voltado para o Varejo, divulga veículos dos modelos 207 e 408 com IPI ainda reduzido, taxas especiais e financiamento facilitado. O filme apresenta um consumidor adquirindo um 207 para o filho, já que 18 é uma idade muito importante, embora o garoto tenha apenas 18 meses. Enquanto ele não atinge a maioridade, o próprio comprador se dispõe a dirigir o carro, comprovando que sempre há um bom motivo para comprar um veículo da marca. A estratégia inclui também spot de rádio, anúncios para a mídia impressa e peças para ambientação dos pontos de vendas, com o tema “Arrume um motivo para aproveitar”. A criação é de Roberto Kilciauskas e Renato Butori sob direção de criação de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit, áudio da Tentáculo e locução de Eric Santos.
Novo contratado Renato Augusto mostra camisa (foto Daniel Augusto Jr da Agência Corinthians)
A marca Fisk deixa a barra e vai para a manga da camisa do Corinthians. A rede, uma das maiores de ensino de idiomas do País, renovou seu patrocínio com o time campeão da Libertadores e do Mundial de Clubes 2012. E além de ocupar espaço mais nobre na camisa, ainda terá sua logomarca nos uniformes de treino e de viagem da equipe. As mudanças proporcionadas pela renovação também chegam ao campo. Agora, serão seis placas no CT do time. “Estamos felizes em dar continuidade a essa expressiva parceria de sucesso. Desde 2011, estamos com o Corinthians e esperamos que cada renovação represente sucesso e crescimento para ambas as partes”, afirma o vice-presidente e ceo da Fundação Fisk, Bruno Caravati. A rede tem mais de mil escolas em operação, sendo 31 próprias e 971 franquias, espalhadas por todos os estados e pelas principais cidades brasileiras, além de unidades em Angola, Argentina, EUA, Japão, Paraguai, Bolívia e Chile. A Fisk é a única franqueadora da área de educação que recebeu duas vezes o título de Franqueadora do Ano da Associação Brasileira de Franquias (ABF). Criada em 1958 pelo americano Richard Hugh Fisk, a escola já formou desde então mais de 15 milhões de alunos.
Além de dois novos comerciais criados pela agência We, a OLX, empresa fundada na Argentina há seis anos que opera o maior site de classificados gratuito do Brasil, investe em sua imagem associada a esportes de Verão. OLX também é um dos maiores sites de classificados do mundo, presente em 96 países. Sua proposta é facilidade na criação e publicação de anúncios com fotos, controle de compra e venda, integração com redes sociais e acesso também a partir de celular e tablet. A empresa mantém escritórios em São Paulo, Nova York, Buenos Aires, Mumbai e Lisboa. No Brasil, a marca aproveita a estação de calor e férias para se associar a eventos esportivos como futebol de areia, motocross, bicicross, ciclismo, skate vertical, triatlo, futevôlei e descida das escadas de Santos. “Com ações focadas, estaremos mais perto de quem utiliza nosso site de classificados gratuitos para venda e compra de produtos e serviços”, diz Federico Rucks, diretor de marketing da OLX no Brasil. Além disso, a empresa também lança dois comerciais, “Montanha” e “Sufocada”, baseados no seu slogan “Desapega”. Criação de João Paulo Magalhães, Cristiano Gonçalo e Cristopher Chefel, com direção criativa de Fred Sartorello. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Produção sonora e trilha da Lua Nova.
Narrado em alemão na primeira pessoa, o comercial “Alma”, da F/Nazca, inaugura a primeira campanha com comercial da Leica no Brasil. A própria câmera conta sua história que começou há 58 anos pelas mãos de um dos maiores fotógrafos do mundo. O filme, com o conceito “Toda Leica tem alma”, faz parte da estratégia que apresenta ao mercado brasileiro a M-Monochrom, a câmera digital da Leica que só faz fotos em preto & branco. Ele revela a história de uma Leica III que morreu nas mãos de um grande fotógrafo. “Cada frame do filme foi pensado como se fosse uma fotografia”, explica Eduardo Lima, diretor de Criação da agência, que comandou a equipe em dez dias no exterior para a produção do comercial. No Facebook, outras máquinas Leica que pertenceram a fotógrafos famosos voltam à vida, e ganham seu próprio perfil na rede social. Agora reencarnadas na M-Monochrom, elas passam a acompanhar artistas contemporâneos como Bob Wolfenson e Marcio Scavone em ensaios em preto e branco. Ao todo cinco perfis fazem uma releitura dos fatos sob o ponto de vista da máquina, dando voz para o objeto inanimado. Para os que acreditam que a foto em preto e branco só fica boa quando registrada em filme, a nova Leica promete uma reavaliação do universo digital. Como o sensor da M-Monochrom não distingue as cores, o resultado é verdadeiramente monocromático e incrivelmente nítido. O novo modelo da marca alemã é todo preto, sem o logo vermelho clássico da Leica na frente. O nome Leica está grafado no topo da câmera, como nas primeiras versões da linha M, criada em 1954. Criação de Bruno Oppido, Thiago Carvalho e João Linneu (Head of Art), com direção criativa de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de André Faccioli. Áudio da Satélite com locução de Christine Behm.
Gabriela Lemos, Marcos Hernandez, Alex Miranda e Igor Ferreira
A Trator Filmes, de Alex Miranda e Gabriela Lemos, concretiza parceria internacional com a produtora Casta Diva Buenos Aires. Além do atual time de diretores brasileiros, a Trator contará com os diretores argentinos Luciano Quilici, Tano Celentano, Franco Verdoia, Nes Buzzalino, Marcelo Rembado, o colombiano Toto Garcia e o venezuelano Joe Torres. A Casta Diva pertence ao Pool da P&G e opera também unidades em Milão, Praga, Instambul, Mumbai, Londres, Cape Town e Nova York. Com essa parceria, além dos diretores da Argentina, a Trator passa a oferecer o casting dos diretores da produtora em outros países e também realizará produções com diretores brasileiros no exterior, utilizando a base e equipe de produção da parceira ao redor do mundo. “Começar o ano anunciando essa parceria só vem acrescentar pontos ao momento em que a Trator está vivendo. Acabamos de completar cinco anos, fechamos 2012 muito bem, ano em que tivemos a oportunidade de trabalhar para novas agências e grandes marcas. Poder oferecer às agências brasileiras diretores como os da Casta Diva nos deixa muito felizes”, diz Igor Ferreira, produtor executivo da Trator Filmes. Faz dois anos que a Casta Diva Buenos Aires buscava um parceiro ideal no Brasil. Com este acordo, formamos uma ponte entre Argentina e Brasil, oferecendo às agências de ambos os países, assim como às agências de outros países, como o México, uma solução de produção em níveis regionais e com custos locais. A ideia é oferecer a clientes e agências de ambos os países o melhor do Brasil e o melhor da Argentina, assim como uma combinação de atores, locações e elementos de acordo com a necessidade de cada projeto”, afirma Marcos Hernandez, produtor executivo da Casta Diva Buenos Aires.
