Autor: Adonis Alonso

O comercial “Slow”, criado exclusivamente para Internet, lembra que o público masculino tem seu próprio xampu. Ação é do Dove Men + Care, criada pela Ogilvy, e mostra que a preocupação com os fios de cabelo também faz parte da rotina masculina e que para isso existem produtos adequados às suas necessidades. Com direção de cena de Carlão Busato, da Hungry Man, o divertido vídeo  retrata esse comportamento por meio da história do personagem “Diego” que, ao ser abordado por um colega de trabalho exibe cabelos compridos, brilhantes e macios, como se estivesse em um comercial de xampu feminino. Alertado, corre para comprar seu Dove Men. “Pesquisas indicam que o homem usa o xampu que encontra no banheiro, normalmente da sua irmã, mãe ou esposa. Nada melhor do que uma campanha divertida para apresentar uma solução realmente efetiva para suas necessidades”, diz Caio Arnhold, gerente de Marketing de Dove Men + Care. Criação de Hugo Veira, Fábio Nagano, Alessandra Peixoto, Diego Machado e Renato Zandona, com direção criativa de Anselmo Ramos e Cláudio Lima, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Fernando Oliveira.  Áudio da Loud e locução de Tiago Vassão.

Primeiro Media Day da Almap BBDO, realizado na última quarta-feira (13) em São Paulo, contou com as participações de Pelé, do autor João Emanuel Carneiro e do jornalista Sergio Xavier, publisher do núcleo Motor, Esporte e Turismo da Editora Abril. O evento foi idealizado pela equipe de Paulo Camossa, diretor geral de Mídia da agência. O objetivo é apresentar convidados de diferentes áreas para discutir sobre publicidade e mídia com os profissionais da agência. Autor das novelas “Avenida Brasil” e “A Favorita”, entre outras de sucesso da tevê brasileira, Carneiro confessou que não é adepto das redes sociais. Não tem conta no Twitter ou Facebook e sabe pouco sobre Internet. Por isso se surpreendeu quando recebeu críticas pelo fato de sua personagem Nina, vivida por Débora Fallabela, não ter um pen drive para guardar as fotos que provavam a traição de Carminha (Adriana Esteves) contra Tufão (Murilo Benício). O escritor também explicou como recebe os pedidos de merchandising nos capítulos de suas novelas. “Tento rejeitar os briefings que impõem falas aos personagens. Prefiro colocar a marca no contexto do roteiro”, disse. Avaliando a realização da Copa do Mundo  de 2014 no Brasil, o jornalista Sergio Xavier lembrou que  milhares de jornalistas de todos os lugares estarão aqui para mostrar o que é o Brasil. “Será uma chance enorme do País e das marcas brasileiras se mostrarem para o mundo”, afirmou. Pelé, comentando sobre a relação entre times de futebol e publicidade, fez um paralelo entre sua época de jogador e os dias atuais. “Uma vez quando fizemos propaganda para a Pepsi, nossa função era ir a todos os lugares com uma garrafa do refrigerante nas mãos. Hoje a Internet facilita tudo e o patrocínio garante uma receita que os clubes só conseguiam excursionando e fazendo apresentações no exterior”, comentou.

Palestra com duas das maiores especialistas do Brasil em “Design Thinking”, Renata Frota e Glaucia Gouveia Gomes, apresentou na última terça-feira (12) o curso Gestão da Inovação, da ESPM. Pós-graduada pela USP e pela Bentley University, Boston, Renata, profissional com mais de dez anos de experiência em inovação digital, alertou que muitas vezes atitudes inovadoras são mal vistas nas corporações. “Mas se alguém que tem espírito inovador não incomodar na empresa, algo está errado”, disse. Conforme ela explicou,  para o profissional inovar ele deve ter uma formação cultural diferenciada.  “Quem é de inovação precisa ir a um show do Ney Matogrosso”, exemplificou. Já Glaucia Gomes disse que é preciso tomar cuidado com as empresas que insistem na inovação e no “Design Thinking” sem terem os conceitos arraigados em sua visão de mundo. “Muitas vezes as palavras estão lá na missão da empresa porque é moderna e cool. Mas não adianta falar se não pratica”, afirmou. Para ela, a inovação está ligada a um grande objetivo e execução. Ou seja, é preciso pensar em algo que nunca foi feito e implementar, gerando valor para a empresa e a quem vai usar o produto ou serviço. “Você precisa ser extremamente capaz de lidar com problemas para seguir com seu propósito. Precisa não se incomodar com os Não”, decretou. As inscrições para a nova turma do curso Gestão de Inovação Voltada para o Mercado, podem ser feitas online até o próximo dia 22 de março.

Serão conhecidos em dezembro deste ano pela primeira vez os resultados do Well Being Brazil, estudo que mede o índice de bem estar do País. O WBB está sendo coordenado através de parceira entre a Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas (FGV-Eaesp), o Movimento Mais Feliz e a rede social MyFunCity. Segundo o ranking mundial de Felicidade e Bem Estar, divulgado durante a 1ª Conferência das Nações Unidas sobre o tema em abril de 2012 em Nova York, o Brasil ocupa apenas a 25ª posição. O levantamento levou em consideração fatores como a distribuição da riqueza, a oferta de emprego, o acesso aos serviços básicos, como saúde e educação, a ausência de corrupção e o respeito ao meio ambiente. O Relatório Mundial da Felicidade foi elaborado pelo Instituto Earth, da Universidade de Columbia, que analisou dados recolhidos entre 2005 e 2011 em 156 países. A liderança coube aos países nórdicos como Dinamarca, Noruega, Finlândia e Holanda. Os Estados Unidos ficaram em 11º lugar, Israel em 14º e o Reino Unido em 18º. A primeira etapa para a elaboração do índice WBB teve início nesta quarta-feira (13) na FGV SP. O site do WBB também ficará disponível para receber análises e contribuições. “Incentivamos a participação popular na gestão, a definição de prioridade no planejamento público e o índice de satisfação por rua, bairro e cada cidade do País”, explica o publicitário Mauro Motoryn, criador e presidente do Movimento Mais Feliz e do portal MyFunCity.