Autor: Adonis Alonso

A voz da cantora Maria Rita embala a trilha da nova campanha de Polenguinho, ícone de queijinho quadradinho até agora símbolo de lanche no meio da manhã ou da tarde para espantar a fome antes das refeições. Criada pela Taterka, estratégia não só reforça identificação do consumidor com a marca como também incentiva outras várias maneiras de se consumir o produto. Com o conceito “Qual o seu jeito de comer Polenghinho?”, as peças mostram que isso pode ocorrer em diversas situações. O tema é reforçado com a frase “O jeito quadradinho de comer queijo desde 1900 e bolinha”. Polenguinho pode ser consumido puro, no pão, com geleia, na torrada, com doce ou salgado. A campanha multiplataforma, que estréia no próximo dia 7 de julho, inclui comercial para TV e cinema, anúncios para mídia impressa, peças para painéis eletrônicos, mídia online e material de PDV. “Polenguinho tem a força da tradição que está incorporada ao hábito do consumidor brasileiro. “A campanha consegue ao mesmo tempo reforçar esta tradição da marca e trazer um frescor, uma novidade, ao mostrar as inúmeras maneiras de consumir este produto”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. A criação é de Daniel Mattos, Rodrigo Vezzá, Marcel Lima,Luciano Honda e Daniel Motta, com direção criativa de Marcelo Lucato e Vezzá. Produção da Zeppelin, com direção de Rodrigo Pesavento e fotografia de JR Júnior. Trilha da Enoise e locução de Lino Simão.

Uma idéia criativa, uma realização simples, porém com sensação de acertar bem o centro do alvo. O novo comercial “Carga” da Mercedes-Benz Caminhões, da DM9 DDB, divulga o modelo Actros, focado no segmento de extrapesados. Apenas um único take formado por caixas de madeira empilhadas numa praça e um monumento sendo transportado. Uma forma clara de transmitir a mensagem da força da linha desse veículo da montadora alemã. Criação de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com direção criativa de Marco Versolato, Wilson Mateos e Luciano Lincoln. Produção da Piloto Cinema e TV, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e áudio da Raw. Animação e composição de Rafael Antonelli.

A proposta é que todo torcedor deste País adote “Brasileiro” como sobrenome. Esse é o tema do movimento lançado pelo supermercado Extra, patrocinador oficial de Seleção Brasileira de Futebol desde 2009. O objetivo é convidar a família brasileira a fazer muito mais que apenas torcer pelo Brasil, mas também vestir a camisa e estampar o seu orgulho e seu amor pela seleção. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, seu garoto-propaganda, a estratégia foi criada pela PA Publicidade. “A campanha abrange todos os pontos de contato da marca com os clientes, seja em mídia, seja no ponto de venda, além de promoções relacionadas ao tema com nossos clientes e ações de endomarketing”, explica Renata Gomide, gerente de Marketing do Grupo Pão de Açúcar. O movimento começa em 2013 e vai ser o tema de toda a comunicação de ativação do patrocínio até a Copa de 2014.  As peças de comunicação serão estreladas por pessoas de diversos estados do país, com o nome verdadeiro e o sobrenome “Brasileiro”, reforçando a ideia de que todos fazem parte da mesma família. Para os clientes entrarem no clima da torcida, serão colocados displays com a foto do Ronaldo em todas as lojas do Extra Hiper e Extra Supermercado, para que os clientes possam fazer fotos ao lado do ídolo. A ação será realizada em parceria com o Guaraná Antártica. Como reforço, a rede também realiza a ação “Alô Brasileiro” nas cidades sedes e em São Paulo, com premiações de camisetas personalizadas com o nome do ganhador e o sobrenome “Brasileiro”. “O Extra acredita no esporte como ferramenta de união e integração social. Queremos unir os brasileiros em uma mesma família, torcendo, vibrando todos juntos pela nossa seleção“, diz Silvana Balbo, gerente de marketing estratégico do Extra.