Autor: Adonis Alonso

Conforme matéria publicada em primeira mão por este Blog na última sexta-feira (5), o grupo WPP oficializa a fusão de suas agências brasileiras Grey141 e New Energy, que passam a constituir a nova Grey Brasil. Segundo o comunicado da holding sediada em Londres e presidida por Martin Sorrell, essa agência full service da rede Grey mundial será administrada pelo grupo Newcomm. Na nota, este Blog também informou que a nova empresa será presidida por Walter Longo, atual comandante da New Energy, tendo Sylvia Panico como coo. Luiz Kroeff, que vinha presidindo a Grey 141, atuará como consultor da fusão na fase de transição e também deverá decidir o destino da operação 141 Newport, da área de Varejo, desmembrada da Grey 141. Há grande possibilidade de Kroeff ser deslocado para algum outro projeto do grupo Ogilvy, ao qual é vinculado há cerca de 30 anos. O comunicado também informa que a nova operação dá continuidade à estratégia da WPP de desenvolver os seus negócios em mercados e setores de rápido crescimento e reforça o seu compromisso com o dinâmico mercado brasileiro. De forma coletiva, o Brasil é o oitavo maior mercado da WPP, gerando receitas de US$ 800 milhões e empregando mais de 5 mil pessoas.

Luciana Leal, ex-XYZ, assume uma das diretorias de Atendimento da DM9 DDB na equipe do VP Marcelo Passos. No Planejamento, Victor Marx e Valter Bombonato Filho, também assumes como diretores e vão responder à Cynthia Horowicz, VP da área. Luciana tem 16 anos de carreira e entre seus projetos destacam-se o Planeta Terra e Skol Beats. Ela atuou como diretora de Negócios da b!Ferraz antes de ser transferida para a XYZ Live. Em agências de publicidade trabalhou na W/Brasil e também na DM9, para onde volta agora. Marx tem 12 anos de experiência em Planejamento, tendo atuado pela Fischer & Friends, AGE Isobar, Long Play 360, Kiss FM e na própria DM9, entre 2007 e 2009. É professor da ESPM e co-autor do best-seller “As impublicáveis pérolas da propaganda. Agora publicadas”. Bombonato, por sua vez, em 15 anos de carreira atuou em consultorias de marketing e agências de comunicação como TBWA e Almap BBDO. Na área acadêmica, é Professor do curso BootCamp de Planejamento e do curso Pocket de Planejamento da Miami Ad School

Empenhado em transformar definitivamente a Grey numa de suas mais importantes agências no País, o grupo WPP deve anunciar na próxima semana uma fusão envolvendo o grupo Newcomm e a Ogilvy. A holding vai criar a nova Grey no País através da fusão entre as agências New Energy, do grupo Newcomm de Roberto Justus e Marcos Quintela, e a atual Grey141, que tem a Ogilvy como sócia. O objetivo de fortalecer a estrutura nacional da agência tem relação direta com duas recentes conquistas mundiais da rede Grey, que ganhou as contas internacionais do HSBC e da Gillette, marca de maior investimento publicitário da Procter & Gamble. Especula-se que aqui no País a verba anual de publicidade da Gillette seja superior a R$ 200 milhões, com grande foco no marketing esportivo. Almap BBDO e Africa vinham dividindo a maior parte dessa verba, também distribuída entre agências digitais, de promoção e eventos. A nova Grey ficará sob a gestão do grupo Newcomm e será comandada por Walter Longo e Sylvia Panico, presidente e coo da New Energy, que entre seus clientes já atende marcas da P&G como Wella, Pantene, Koleston e Downy. Segundo fontes do mercado, Luiz Kroeff, atual presidente da Grey141, passará atuar como consultor da fusão, coordenando o processo de transição.