Autor: Adonis Alonso

Laurent Barria,  formado em Administração de Empresas pela Reims Management School da França e MBA pela Deusto Business School da Espanha, é o novo diretor de Marketing da Citroën do Brasil. Ele ocupará o cargo de Nivea Ferradosa, promovida à diretora de Marketing Digital do grupo PSA na América Latina. Essa nova área foi criada dentro da direção de Marketing e Produto da PSA Latam e aponta para a estratégia do grupo Peugeot Citroën em busca pela conexão de suas marcas com os clientes no cada vez mais ultradinâmico universo digital. Barria tem experiência nas áreas de Produto, Marketing e Comércio Internacional da PSA e ocupou anteriormente o cargo de diretor de Marketing da marca Peugeot em Portugal.

Com a meta de escrever mil poemas, independente do tempo que esse projeto vai durar, o redator Filipe Lazarini, da agência Sinc Digital e que atuou também na Bigman, criou o site “Aos mil poemas”. Atualmente ele está no trabalho número 65 e continua postando um a um até atingir seu objetivo. O espaço surgiu para mostrar todo o processo do trabalho de um poeta.” O que faz o poeta se não o treino? Neste site, resolvi abrir este treino, mostrar todo caminho poético que estou passando, para conseguir me tornar um poeta real no futuro. Acredito que quando atingir a minha meta, serei um poeta real”, explica. Aí surgiu a ideia de colocar os poemas nas ruas de uma forma diferenciada, que não fosse no tradicional livro. Lazarini decidiu então retirar a obra do meio digital e devolvê-la ao mundo de forma mecânica. O primeiro passo foi o “Poema Panfleto”, que abre caminho para os projetos “Poema Lambe-Lambe”, “Poema na Camiseta”, “Poema Poster” e “Poema Caneca”, entre outros.

Criado em 2008, o projeto “Mais Eu”, das Lojas Renner, já  beneficiou quase 8 mil mulheres de 61 programas sociais desenvolvidos em 17 Estados brasileiros, além do distrito federal. Trata-se de campanha de mobilização social que reverte 5% da receita líquida de vendas da rede entre 12 e 15 de agosto em favor de projetos de capacitação social e geração de emprego. A verba é repassada através do Instituto Lojas Renner e o objetivo deste ano é superar o total de R$ 1,3 milhão arrecadado no ano passado. Até hoje, o “Mais Eu” já somou R$ 4,9 milhões destinados a melhorar a vida de mulheres  de todo o País. A campanha de divulgação é da Paim, com criação de Gerson Lattuada, Ricardo Muller, Julia Pimentel, Ismael Goli, Camila Andrade, Gustavo Martins, Hermano Marques e Matheus Mendes, com direção criativa de Rodrigo Pinto.

Se não é preciso ser Zumbi pra assistir filme de Zumbi, também não precisa ser judeu pra ver o Festival de Cinema Judaico que se inicia nesta terça-feira (6) em São Paulo. Esse é o resumo do comercial que ilustra a campanha de divulgação da 17ª edição do evento, lançada no início da semana através de anúncios impressos. O festival reúne as melhores produções mundiais sobre a temática e será exibido até o próximo domingo em sete salas de cinema. São mais de 30 filmes entre documentários e obras de ficção. Os anúncios da campanha da Young & Rubicam com a assinatura “Grandes clássicos do cinema. Do cinema judaico”, misturam cenas bíblicas com sucessos de bilheteria como Toy Story e Star Wars. A segunda fase que inclui o filme tem como objetivo atrair o público que ainda não frequenta o evento. Criação de Rafael Merel,  Marcelo Fedrizzi, Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Merel e Fedrizzi. A ilustração dos anúncios é da Macacolandia. O comercial foi produzido pela Big Studios, com direção de Ricardo Big Passos e fotografia de Alexandre Agostini. Áudio da Antfood.

Novo fenômeno musical do País, com 41,5 milhões de views no YOutube do seu clipe “Show das Poderosas”, a cantora Anitta participa da primeira campanha publicitária de sua carreira. Na semana passada ela gravou na produtora Lua Nova, de Thomas Roth, jingle da campanha do preservativo Olla, do grupo Hypermarcas, em comemoração ao Dia do Sexo, celebrado em 6 de setembro. A criação da campanha é da WoodyCom, do criativo Woody Gebara. A carioca Larissa de Macedo Machado adotou o nome artístico de Anitta inspirada na personagem principal do seriado “Presença de Anita”, interpretada por Mel Lisboa na TV Globo em 2001. Depois de cantar no coral da Igreja Santa Luzia no bairro de Honório Gurgel, no Rio de Janeiro, Anitta desviou sua trajetória e aos 17 anos ganhou o troféu de “Revelação no Funk”. Sua ascensão ao estrelato deu-se em apenas dois anos a partir das músicas “Eu vou ficar” e  “Menina Má”. Agora aos 20, faz sucesso na Internet, nos palcos e na TV. Sua canção “Meiga e Abusada” é tema da personagem Leila, da atriz Fernanda Machado, na atual novela das 9 “Amor à Vida”. Numa referência à música “Show das Poderosas” e com produção de Fred Benuce, a letra do jingle que vai ilustrar a campanha do Dia do Sexo diz: Prepara/ Que agora é hora/ Olla é poderosa/ É a camisinha/ Mostra que é fogosa/ Olla desenrola / é só partir pra a ação / com Olla na mão/ Viva a pegação!