Televisão

MÃE DINAH PREVÊ O FUTURO DA MTV

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As dúvidas geradas pelas mudanças na MTV, que passa a ser distribuída pela Viacom Brasil a partir de 1º de outubro são esclarecidas pela auto-denominada vidente Mãe Dinah em campanha multimídia criada pela Almap BBDO para a emissora. Sob o tema “Ask Mama”, a estratégia selecionou algumas respostas para perguntas freqüentes formuladas pelo público alvo da MTV Brasil nas rede sociais. Entre as questões que a vidente e intuitiva responde no site Ask Mama estão: A MTV vai acabar? A nova MTV vai ter VJ? A MTV exibirá premiações? “A figura excêntrica da Mãe Dinah desperta a curiosidade do público, gera engajamento e contribui, assim, para a continuidade das conversas sobre como será o futuro da MTV – principalmente no universo das redes sociais, onde está a nossa audiência de millennials”, explica Natasha Szaniecki Novak, Diretora de Marketing e Comunicação da Viacom Brasil. “A campanha é alinhada com vários atributos que fazem parte da MTV: a irreverência e a interatividade da televisão. Além disso, o canal apostou em uma campanha multiplataforma, focando nesse público hiperconectado que são os jovens brasileiros. As peças abrangem todas as plataformas, entre, impresso, TV aberta e TV por assinatura e peças exclusivas para o universo on-line e iPad,” explica Tiago Worcman, vice-presidente de Conteúdo e Programação e Brand Manager da MTV no país. Criação de Marcelo Pignatari, Marcelo Tolentino e Fabiano de Queiroz Tatu, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska e fotografia de Daniel Belinky. Áudio da Cabaret

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Campanhas

ALGAR TELECOM ASSUME MARCA E ELIMINA CTBC

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Campanha criada pela Fischer com comercial de um minuto estrelado pelo ator Reynaldo Gianecchini anuncia a partir desta quarta-feira (18) que o grupo Algar vai trabalhar a marca Algar Telecom em substituição à sigla CTBC. A agência também responde pela nova identidade visual e a mudança será gradativa até o primeiro trimestre de 2014. A assinatura “Sempre junto” estará presente nas peças para TV, rádio, web e jornal, além de ações específicas para o público interno e institucional. Com o novo posicionamento de marca, a cor predominante passa a ser o verde, um fator de diferenciação no mercado. Os triângulos ícones da marca foram modernizados e terão o uso padronizado, além da identidade verbal que passa a ser comunicada com uma linguagem mais simples e direta, em tom de conversa, que expressa o posicionamento da empresa próxima, “Sempre junto”.  Até o final deste ano, os materiais serão assinados de forma transitória como “CTBC/ Algar Telecom. Sempre Junto”.  A veiculação acontece nas áreas de concessão da operadora, que incluem a região do Triângulo Mineiro, interior de Goiás e de São Paulo. Criação de André Figueiredo e Rommel Cantalice, com direção criativa de Figueiredo e direção geral de Rodrigo Almeida. Produção da Tatanka Films com direção de Will Mazzola e fotografia de Beto Gomes. Áudio da Plug In.

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MÚSICA CRISTÃ GANHA AGÊNCIA DE MARKETING

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Ganem, Eboli e Magnago: parceria inédita

Primeira empresa brasileira focada no segmento musical cristão, a Um Entretenimento, criada por Leo Ganem e Emilio Magnago, prevê um faturamento de R$ 10 milhões no primeiro ano de atividade. Através de modelo inédito no País e parceria com a Universal Music, exceto na venda de CDs, DVDs e faixas digitais, a empresa começa com sede no Rio de Janeiro e deve abrir unidades em São Paulo e Belo Horizonte até meados de 2014. “Vamos trabalhar com bandas, ministérios, pastores, padres e profissionais que usam diversos estilos musicais para transmitir as suas mensagens. A agência vai oferecer para esses artistas todo o apoio de gestão de carreira, marketing (inclusive digital), agendamento de shows e relações públicas”, explica Ganem. Através da parceria com a Universal, a agência também vai apoiar a produção, a distribuição e a venda de produtos físicos e digitais desses artistas no Brasil e no mundo. “Com esse movimento, a Universal passa a investir com força em um segmento que cresce mais de 30% ao ano e que já se configura como o segundo mais consumido do país, atrás apenas do sertanejo”, explica José Eboli, presidente da Universal Music no Brasil. Segundo Magnago, a Um Entretenimento funcionará como um departamento de A&R (Artístico e Repertório) e de marketing cristão da Universal. Ela fará a ponte com os artistas, negociará contratos e criará, junto com a equipe da Universal, a estratégia de marketing e vendas do casting evangélico e católico. Leo Ganem deixou recentemente o cargo de ceo da Geo Eventos e também foi presidente da Som Livre. Magnago atuou na gravadora BMG e no Comercial da Som Livre, onde idealizou a coletânea evangélica “Promessas”.

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JOVEM PAN PERDE MEMÓRIA SEM CLEMENTE

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Clemente: 7 mil jingles catalogados

A convite de Marcelo Mainardi, então diretor comercial da rádio Jovem Pan, Decio Clemente criou em 2002 uma coluna para contar histórias, cases e mostrar aos ouvintes jingles famosos da publicidade brasileira. A atração deveria ficar no ar três meses. Durou 11 anos. Nesse período, Clemente se aprofundou na memória da propaganda do País e tem catalogados nada menos do que 7 mil jingles. Todos com autores, produtoras, agência e anunciantes identificados. Verdadeira história da publicidade radiofônica do Brasil. O sucesso da coluna levou Clemente a apresentar também o programa de entrevistas “Mundo da Publicidade”, na TV Jovem Pan online, alternando-se no comando com o atual diretor comercial da emissora, Álvaro Leopoldo e Silva. Além disso, passou a assinar e atualizar o Blog Propaganda e Marketing no site da Jovem Pan. Na semana passada, ao desistir de procurar anunciante para a coluna, uma exigência do novo comando da rádio, Decio Clemente e Jovem Pan terminaram o casamento. Pior para a emissora, que com sua saída perde parte da memória que tinha da propaganda brasileira. A coluna “Fique por dentro do Marketing” era uma das mais admiradas pelo público e uma das campeãs de correspondência da empresa. Publicitário com cursos de especialização nos Estados Unidos, ex-diretor de publicidade e marketing de empresas como Fiat e Citibank, professor da ESPM e fundador da DClemente & Associados, criou e realiza atualmente o “Líderes em Campo”, maior evento de marketing esportivo de relacionamento do País.

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Prêmios

OS VENCEDORES DO GARRA DO GALO 2013

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A APP divulga os vencedores da 17ª edição do Prêmio Contribuição Profissional, que receberão o troféu “Garra do Galo” no próximo dia 21 de outubro às 19 horas na sede da Fecomércio SP (Federação do Comércio do Estado de São Paulo). A premiação destaca em dez categorias aqueles que  promoveram ou realizaram ações que valorizaram a profissionalização do mercado ou que tenham apresentado ideias inovadoras que beneficiam a atividade do setor. A Associação dos Profissionais de Propaganda também promove mais uma vez o Prêmio Especial Contribuição Histórica, título que consagra aqueles que contribuíram para o desenvolvimento da propaganda ao longo de sua trajetória profissional, e o Destaque Regional da entidade. “O Premio Contribuição Profissional se diferencia das demais premiações do segmento publicitário por ser um tributo à carreira dos profissionais que efetivamente colaboram para o desenvolvimento da indústria da comunicação”, explica Ênio Vergeiro, presidente da APP. Os vencedores de 2013: Luiz Salles, SPGA (Contribuição Histórica), Ivan Marques, F/Nazca S&S (Dirigente), André Paes de Barros, Loducca (Atendimento), Eduardo Lorenzi, Neogama BBH (Planejamento), João Livi, Talent (Criação), Mônica Carvalho, DM9 DDB (Mídia), José Galló, Lojas Renner (Anunciante), Antonio Carlos de Moura, Folha de S.Paulo (Veículo), Caio Barsotti, CENP (Serviços Especializados), Raul Nogueira, Grandes Nomes da Propaganda (Imprensa Especializada), Pedro Cabral, Click Isobar (Mídia Digital), Celso Venâncio Teixeira Machado, APP Uberlândia (Destaque Regional).

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GORETE DO CALL CENTER ELOGIA G4

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Um vídeo de 3 minutos e meio criado pela LP 360 e Coletiva Web promete divertir o público do 11º Conarec (Congreso Nacional das Relações Empresa-Cliente). Interpretado pelo humorista Fábio Porchat, travestido de Gorete, atendente de Call Center, o filme ao mesmo tempo divulga a tecnologia Contact Studio da G4 Solutions. Na peça, Gorete, em nova empresa, garante que seu trabalho de atendimento está mais ágil e eficiente. A G4 Solutions, empresa desenvolvedora de soluções para call center, promove com ineditismo essa campanha digital de comunicação em encontro do mercado que começa nesta terça-feira (17) em São Paulo. “O objetivo em criar uma campanha bem-humorada para um sério problema é mostrar que existe solução para os atuais dilemas das operações de call center. Treinamento é importante, mas é preciso ir além. A solução exige investimento em tecnologia e na otimização dos sistemas”, explica Erik Mazzei, diretor de marketing e vendas da G4 Solutions.  Criação de Fernando Luna e Francine Bittencourt, com direção criativa de Luna. Produção da Santo Forte Digital com direção de Will Mazzola e fotografia de Luiz Alcântara. Áudio da Lua Nova.

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PÚBLICO APROVA “PAZ NAS RUAS”

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Com mais de 3 milhões de visualizações, filme do “Movimento Conviva”, assinado pelo Grupo Bradesco Seguros, mostra que o público brasileiro também está ansioso pelo sucesso da campanha “Paz nas ruas”, criada pela agência M&C Saatchi F&Q.   O novo vídeo com o objetivo de evitar os costumeiros desentendimentos no trânsito, prega uma convivência harmoniosa entre motoristas, motociclistas, ciclistas e pedestres. A campanha também estará presente na mídia impressa, com o tema “A harmonia nas ruas está em suas mãos”, para reforçar que a convivência pacífica depende principalmente das pessoas. “Um dos compromissos do Grupo Bradesco Seguros é promover ações que incentivem a qualidade de vida. E a mobilidade urbana é um exemplo disso. A busca de soluções para planejar e repensar o processo de deslocamento nas cidades é um tema cada vez mais debatido pelas autoridades públicas e especialistas”, justifica Alexandre Nogueira, diretor do Grupo Bradesco Seguros. Uma das ações desse movimento é a Ciclo Faixa de Lazer, implantada em São Paulo em 2009. “A Ciclo Faixa é um projeto muito importante para a cidade, pois transcende a complexa operacionalização dos cones aos domingos e feriados. Criamos uma mudança de comportamento que ajudou a trazer as bicicletas às ruas e colocou São Paulo na rota das cidades que buscam ser mais sustentáveis e amigáveis para seus moradores”, acrescenta Fernando Quinteiro, sócio e diretor-geral de planejamento da M&C Saatchi F&Q. A criação do filme é de Tatiana Voivodic, Ovídio Ferreira e Virgílio Neves, com direção criativa de Neves e Paschoal Fabra Neto. A criação digital é de Alexandre Manisck e Ismael Neto. A produção é da Digital 21, com direção de Rodrigo Moreira e Andréa Marquesi, com fotografia de Rodrigo Carvalho. Áudio da Banda Sonora.

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MARKETING DA LEROY ACOMPANHA MERCADO

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Carla: estratégia de retorno qualitativo

Dentro do Festival da Casa que realiza há seis anos, neste 2013 a Leroy Merlin simplesmente montou dois apartamentos, de 60 e 90 metros quadrados, com soluções de decoração com produtos de sua rede de lojas. “Pesquisas junto a incorporadoras nos mostraram que atualmente são essas metragens as responsáveis pela maior venda de apartamentos. Acompanhando essa tendência, a Leroy Merlin inovou apresentando combinações de produtos para atender a necessidade dos clientes”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da marca. Conforme ela explica, o Festival da Casa não é uma simples promoção, embora cerca de 800 itens ganharam preços especiais na Revista da Casa. “É uma estratégia que visa retorno qualitativo, institucional. As vendas fazem parte do objetivo mas não representam a meta principal”, diz. A Leroy Merlin é o maior Home Center do Brasil, incluindo 80 mil itens à disposição dos clientes, o que reforça o seu diferencial  de variedade. O Festival da Casa faz parte do calendário anual da Leroy Merlin. A rede se diferencia pelo tamanho das lojas e a grande variedade de produtos em autos-serviço. Porém, a empresa investe no treinamento de seus assessores de venda, que se tornam importantes coadjuvantes nas orientações técnicas em relação à escolha correta dos produtos.

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MINISTRO CONVOCA POVO EM EVENTO DO LIDE

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Doria e Vieira: povo tem que abraçar a Copa

Gastão Vieira, Ministro do Turismo, palestrante do Almoço Debate Lide desta segunda-feira (16), convocou o povo brasileiro a abraçar a Copa do Mundo de Futebol e se unir ao governo nesse esforço. Apresentado por João Doria Jr., presidente do Lide- Grupo de Líderes Empresariais, e experiente na área por ter comandado a Paulistur e Embratur, o Ministro Vieira mostrou números otimistas da área. Segundo ele, além de mostrar uma série de obras que ganharam senso de urgência em razão do evento, disse que o otimismo predomina na indústria turística do País. O Ministro Vieira lembrou que países que optaram pelo Turismo, como Grécia, Espanha e Itália, ganharam um importante aliado contra a crise econômica européia. Satisfeito com a performance interna da área no País, do qual metade da população, hoje, está situada na classe média, tem como objetivo futuro aumentar a atração do Brasil como destino internacional. “Nesses dois anos à frente do Ministério vi 40 milhões de pessoas entrarem na nova classe média do País. Com isso, registramos aumentos importantes, como a marca de 197 milhões de viagens domésticas em 2012, três vezes mais do que o verificado em 2003”, disse. Conforme informou, embora o Brasil tenha o 6º maior resultado turístico em valores, fechando o ano passado como 6º do ranking, atrás de Estados Unidos, China, Japão, França e Espanha, o mesmo não acontece como destino desejado. “Hoje somos apenas o 46º destino do mundo, num ranking liderado pela França. Como reverter isso? Com a ajuda do povo brasileiro em divulgar que somos o primeiro país em recursos naturais, o que nos dá a liderança também em biodiversidade. Temos duas das 7 Maravilhas Naturais do mundo, a Amazônia e as Cataratas do Iguaçu, e recentemente nosso Cristo Redentor foi incluído entre as Novas Maravilhas do Mundo”, afirmou. Por isso, além do povo, convocou também os empresários associados do Lide, dizendo que além da falta de infraestrutura, que o governo federal tenta solucionar, é preciso que o empresariado crie ambiente de negócios para o Turismo.

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Livros

PERGUNTE PRO “SENHOR” ALTINO

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O slogan utilizado por uma conhecida marca de rede de postos de serviços serve muito bem para Altino João de Barros quando se quer saber sobre qualquer assunto relativo à propaganda brasileira. E foi justamente com outra marca de combustíveis que ele iniciou sua trajetória no mercado publicitário nacional há quase incríveis 70 anos. Em julho do próximo ano ele completa sete décadas de trabalho na área, mais precisamente numa única agência, hoje a WMcCann. Atual conselheiro da multinacional, Altino começou como Office-boy, passou a mídia, gerente, diretor e chegou a vice-presidente. É o mais antigo publicitário do mundo em atividade, aos 88 anos. Completa 89 em 1º de outubro. Sua primeira missão na McCann, no longínquo julho de 1944, era carregar pesados clichês de chumbo aos jornais para a impressão de anúncios. Altino de Barros chegou à era digital com uma história impressionante de vida e profissional. Foi o primeiro mídia a descobrir que os veículos concediam descontos, através de um contato, antiga nomenclatura do profissional de Atendimento. Ajudou a criar o IVC, comprou espaço pessoalmente com Roberto Marinho e Adolpho Bloch e viu nascer, pelas mãos desses empresários, a Rede Globo de Televisão e a extinta TV Manchete, hoje Rede TV! Altino viveu os anos dourados do rádio e de revistas semanais como “O Cruzeiro” e depois a “Veja”. Conviveu com Victor Civita e foi o primeiro mídia a comprar anúncio da publicação de quadrinhos “Pato Donald”.  Altino foi o “criador” do Top de Cinco Segundos das TVs brasileiras ao visualizar oportunidade publicitária na tela cinza com contagem regressiva que as TVs utilizavam para alertar as afiliadas sobre a entrada de programas em rede nacional. Na próxima quarta-feira (18) ele lança com apoio do Grupo de Mídia e da WMcCann o livro “A Mídia no Brasil. Do Reclame à Era Digit@l”. Imperdível para qualquer publicitário. Afinal, se alguém tem alguma dúvida sobre qualquer assunto da propaganda brasileira, “Pergunte por Senhor Altino”.

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